Come scrivere i contenuti per una landing page: guida passo passo

Le pagine di destinazione sono tra le pagine più importanti di qualsiasi sito Web, indipendentemente dallo scopo o dalla natura di quel sito Web. Per definizione, una landing page è la pagina di un sito web a cui arrivano i visitatori dopo aver cliccato su un annuncio online. A volte una landing page può anche essere la home page di un sito web. Se desideri saperne di più su come scrivere contenuti per una pagina di destinazione, continua a leggere.

Sommario

1. Qual è lo scopo di una landing page?
2. Come scrivere contenuti per una landing page
   1. Identifica prima il tuo pubblico
   2. Scegli come target la tua pagina
   3. Sottolineare i vantaggi
   4. Considera l'aggiunta di testimonianze dei clienti
   5. Semplifica il tuo stile di scrittura
3. Perché le landing page sono importanti?
4. Vantaggi di una landing page su un sito web
5. Ho bisogno di una pagina di destinazione?

Qual è lo scopo di una landing page?

Lo scopo principale di una pagina di destinazione è fungere da pagina autonoma a cui vengono indirizzati i visitatori dopo aver interagito con un annuncio, ad esempio facendo clic su di esso. Molte aziende utilizzano la loro pagina di destinazione come mezzo per ottenere ulteriori informazioni sui consumatori target, come i dettagli di contatto. Spesso lo fanno incoraggiando i visitatori a scambiare tali informazioni con qualcos'altro di valore, chiamato magnete guida. Un esempio comune di questo è un codice di prova, download o sconto gratuito.

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Come scrivere contenuti per una landing page

Le pagine di destinazione sono altamente mirate, il che significa che spesso impiegano tecniche di vendita più evidenti rispetto al tradizionale content marketing. In quanto tale, la scrittura di contenuti per le pagine di destinazione è diversa dalla scrittura di contenuti per il resto del tuo sito web.

Scopri come scrivere contenuti per una pagina di destinazione utilizzando questi suggerimenti pratici:

1. Identifica prima il tuo pubblico

Il primo passo per scrivere il contenuto della pagina di destinazione è identificare chi è il tuo pubblico di destinazione. Questo è fondamentale perché ti consente di concentrarti sulle esigenze di questo pubblico e personalizzare di conseguenza la tua pagina di destinazione. Adattare il contenuto della tua pagina di destinazione al tuo pubblico aumenta la probabilità di convertire il loro interesse in un vantaggio. Quando identifichi il tuo pubblico, ricorda di considerare elementi come sesso, età, posizione, stato socio-economico, Mi piace, bisogni e punti deboli.

2. Scegli come target la tua pagina

Le pagine di destinazione sono molto più mirate rispetto alle pagine di informazioni generali sul tuo sito web. Ciò significa che devi assicurarti di puntare a un singolo prodotto, servizio o parola chiave specifico per pagina. Ciò otterrà anche i migliori risultati nelle campagne pubblicitarie di Google.

Sii parsimonioso con la tua lingua e il modo in cui presenti le informazioni ai visitatori. Non tutti i visitatori rimarranno sulla pagina di destinazione dopo aver fatto clic su di essa, ma se il tuo contenuto è ben scritto, dai loro una ragione migliore per farlo, che è il punto centrale di una pagina di destinazione. Pertanto, è fondamentale ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca e dare priorità alle informazioni più importanti, sia inserendole per prime, formattandole con un carattere più grande o inserendole in una casella di rilievo. Ciò migliora le tue possibilità di mantenere l'attenzione dei consumatori più a lungo.

Leggi di più: Nozioni di base sulla SEO: 2. Come scrivere contenuti ottimizzati per la SEO che ti facciano classificare su Google

3. Sottolineare i vantaggi

Si è tentati di elencare semplicemente le caratteristiche del tuo prodotto o servizio, ma questo non è il modo più efficace per attirare i tuoi visitatori. Invece, prova a identificare ciò di cui hanno bisogno i tuoi potenziali clienti e quindi a concentrare i tuoi contenuti sui vantaggi di ciò che offri. Il tuo servizio fa risparmiare denaro ai consumatori? Questo prodotto farà risparmiare tempo prezioso? I vantaggi offerti dai tuoi prodotti specifici saranno più convincenti di un elenco metodico di funzionalità e gergo.

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4. Considera l'aggiunta di testimonianze dei clienti

I clienti hanno imparato a discernere quando leggono i contenuti di vendita di un'azienda sui loro prodotti o servizi. Dopotutto, è la tua principale intenzione convertire gli interessi in profitti. È qui che può essere utile includere testimonianze di clienti autentici e altre prove sociali. Questo perché i consumatori si fidano dell'opinione di altri consumatori che sono stati in precedenza nella loro posizione. Ciò aumenta la fiducia che il tuo pubblico ha nella tua azienda.

5. Semplifica il tuo stile di scrittura

Costruire un rapporto con il tuo pubblico di destinazione in modo efficiente e rapido è fondamentale quando si tratta di creare pagine di destinazione. Questo perché hai una manciata di secondi per convincere i visitatori a interagire con il tuo sito Web e/o azienda. Pertanto, mira a mantenere il tuo stile di scrittura il più semplicistico possibile in modo da ottenere facilmente il tuo punto di vista. I contenuti scritti in modo succinto hanno più possibilità di comunicare con i consumatori target e convincerli a impegnarsi.

Comprendere i componenti chiave di una landing page può aiutarti a sapere come fare per scriverne una. Puoi anche trovare altri suggerimenti per scrivere pagine di destinazione ad alta conversione sul blog HubSpot.

Perché le landing page sono importanti?

Indipendentemente dalla portata della tua strategia di marketing, le pagine di destinazione sono fondamentali. Questo perché sono un modo efficiente per entrare in contatto con la tua fascia demografica target e convincerli a impegnarsi con la tua attività.

Le pagine di destinazione sono spesso considerate la versione online di una lettera di marketing tradizionalmente consegnata attraverso le porte o distribuita per strada. Puoi anche pensarli come una vetrina virtuale per un particolare prodotto o servizio che desideri promuovere. Il tuo contenuto è il venditore che ha un'opportunità unica di connettersi e coinvolgere il potenziale cliente che lo legge.

Poiché le pagine di destinazione sono spesso mirate a garantire un risultato unico, sono un mezzo essenziale per ottenere risultati quando si fa marketing verso un obiettivo specifico. Potrebbe essere la vendita di un prodotto particolare o l'ampliamento del database dei clienti. La natura focalizzata e incanalata delle pagine di destinazione le rende importanti per bilanciare i punti più ampi di una strategia di marketing.

Vantaggi di una landing page su un sito web

Una landing page ha molti vantaggi, inclusa la generazione di nuovi lead per la tua attività. I vantaggi esatti della pagina di destinazione individuale per la tua attività dipenderanno dal suo scopo specifico. Tuttavia, ecco cinque vantaggi generali che puoi aspettarti dalle pagine di destinazione:

• Le pagine di destinazione possono aumentare il tasso di conversazione complessivo
• Le pagine di destinazione possono fornire ulteriori informazioni
• Le pagine di destinazione possono comportare una crescita degli abbonati e-mail
• Le pagine di destinazione possono lasciare una buona prima impressione
• Le pagine di destinazione possono posizionare un chiaro invito all'azione per i lettori

Hai bisogno di una landing page per il tuo sito web?

In sostanza, no, non hai bisogno di una pagina di destinazione per il tuo sito Web, di per sé. Tuttavia, ti consigliamo vivamente di implementare una o più pagine di destinazione a vantaggio della tua strategia di marketing più ampia. Questo perché le landing page sono responsabili della conversione dei potenziali clienti in clienti paganti. Hai fatto il duro lavoro attirandoli a fare clic su un annuncio, quindi ora devi convincerli che impegnarsi con la tua attività vale il loro tempo, energia e denaro.

ℹ Se vuoi saperne di più su ciò che va in una buona copia, dai un'occhiata alle nostre liste di controllo per la scrittura dei contenuti .

Immagine di intestazione: Sigmund

Immagini incorporate: Arkan Perdana, Shaurya Sagar, Blake Wisz