Jak napisać treść na landing page: przewodnik krok po kroku

Strony docelowe należą do najważniejszych stron dowolnej witryny, niezależnie od celu i charakteru tej witryny. Z definicji strona docelowa to strona witryny, na którą trafiają odwiedzający po kliknięciu reklamy online. Czasami strona docelowa może być również stroną główną witryny. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o pisaniu treści na stronę docelową, czytaj dalej.

Spis treści

1. Jaki jest cel strony docelowej?
2. Jak napisać treść na landing page
   1. Najpierw zidentyfikuj swoich odbiorców
   2. Kieruj swoją stronę
   3. Podkreśl korzyści
   4. Rozważ dodanie referencji klientów
   5. Uprość swój styl pisania
3. Dlaczego strony docelowe są ważne?
4. Zalety strony docelowej na stronie internetowej
5. Czy potrzebuję strony docelowej?

Jaki jest cel strony docelowej?

Głównym celem strony docelowej jest działanie jako samodzielna strona, do której użytkownicy są kierowani po interakcji z reklamą, na przykład kliknięciu jej. Wiele firm wykorzystuje swoją stronę docelową jako sposób na uzyskanie dodatkowych informacji o docelowych konsumentach, takich jak dane kontaktowe. Często robią to, zachęcając odwiedzających do wymiany takich informacji na coś innego wartościowego, zwanego lead magnetem. Darmowy okres próbny, kod do pobrania lub kod rabatowy to częsty tego przykład.

Przeczytaj więcej: Jaka jest różnica między stroną docelową a stroną opt-in?

Jak napisać treść na landing page

Strony docelowe są silnie ukierunkowane, co oznacza, że ​​często wykorzystują bardziej jawne techniki sprzedaży niż tradycyjny content marketing. W związku z tym pisanie treści na strony docelowe różni się od pisania treści dla reszty witryny.

Dowiedz się, jak pisać treść na stronę docelową, korzystając z tych praktycznych wskazówek:

1. Najpierw zidentyfikuj swoich odbiorców

Pierwszym krokiem napisania treści strony docelowej jest określenie, kim są Twoi docelowi odbiorcy. Jest to kluczowe, ponieważ pozwala skoncentrować się na potrzebach tej grupy odbiorców i odpowiednio dostosować stronę docelową. Dopasowanie treści landing page do odbiorców zwiększa prawdopodobieństwo przekształcenia ich zainteresowania w lead. Identyfikując swoich odbiorców, pamiętaj, aby wziąć pod uwagę takie elementy, jak płeć, wiek, lokalizacja, status społeczno-ekonomiczny, upodobania, potrzeby i bolączki.

2. Kieruj swoją stronę

Strony docelowe są znacznie bardziej skoncentrowane niż strony z ogólnymi informacjami w Twojej witrynie. Oznacza to, że musisz upewnić się, że kierujesz reklamy na jeden konkretny produkt, usługę lub słowo kluczowe na stronę. Przyniesie to również najlepsze wyniki w kampaniach Google Ad.

Bądź oszczędny, jeśli chodzi o język i sposób prezentowania informacji odwiedzającym. Nie każdy odwiedzający pozostanie na stronie docelowej po jej kliknięciu, ale jeśli Twoja treść jest dobrze napisana, dajesz im lepszy powód, aby to zrobić, co jest głównym celem strony docelowej. Dlatego bardzo ważne jest, aby zoptymalizować treść pod kątem wyszukiwania i nadać priorytet najważniejszym informacjom, czy to poprzez umieszczenie ich na pierwszym miejscu, sformatowanie ich większą czcionką, czy umieszczenie ich w wyróżniającym się polu. Zwiększa to Twoje szanse na dłuższe utrzymanie uwagi konsumentów.

Czytaj więcej: Podstawy SEO: 2. Jak pisać treści zoptymalizowane pod kątem SEO, które zapewnią Ci pozycję w Google

3. Podkreśl korzyści

Kuszące jest po prostu wymienienie cech Twojego produktu lub usługi, ale nie jest to najskuteczniejszy sposób na przyciągnięcie odwiedzających. Zamiast tego spróbuj określić, czego potrzebują Twoi potencjalni klienci, a następnie skoncentruj swoje treści wokół korzyści płynących z tego, co oferujesz. Czy Twoja usługa oszczędza pieniądze konsumentów? Czy ten produkt zaoszczędzi cenny czas? Korzyści z Twoich konkretnych ofert do dostarczenia będą bardziej przekonujące niż metodyczna lista funkcji i żargon.

Przeczytaj więcej: Najlepszy przewodnik po przekonującym copywritingu online

4. Rozważ dodanie referencji klientów

Klienci nauczyli się być wnikliwym, gdy czytają treści sprzedażowe firmy dotyczące ich produktów lub usług. W końcu Twoim głównym zamiarem jest zamiana odsetek na zysk. W tym miejscu przydatne mogą być autentyczne referencje klientów i inne dowody społeczne. Dzieje się tak, ponieważ konsumenci ufają opinii innych konsumentów, którzy wcześniej byli na ich pozycji. Zwiększa to zaufanie odbiorców do Twojej firmy.

5. Uprość swój styl pisania

Skuteczne i szybkie budowanie relacji z odbiorcami docelowymi ma kluczowe znaczenie przy tworzeniu stron docelowych. Dzieje się tak, ponieważ masz tylko kilka sekund, aby przekonać odwiedzających do zaangażowania się w Twoją witrynę i/lub firmę. W związku z tym staraj się, aby styl pisania był jak najbardziej uproszczony, aby z łatwością przekazać swój punkt widzenia. Zwięźle napisane treści mają większe szanse na komunikację z docelowymi konsumentami i przekonanie ich do zaangażowania.

Zrozumienie kluczowych elementów strony docelowej może pomóc w zrozumieniu, jak ją napisać. Więcej wskazówek dotyczących pisania stron docelowych o wysokiej konwersji znajdziesz również na blogu HubSpot.

Dlaczego strony docelowe są ważne?

Niezależnie od skali Twojej strategii marketingowej, landing pages mają kluczowe znaczenie. Dzieje się tak, ponieważ są skutecznym sposobem na nawiązanie kontaktu z docelową grupą demograficzną i przekonanie ich do zaangażowania się w Twoją firmę.

Strony docelowe są często uważane za internetową wersję listu marketingowego, który tradycyjnie dostarczany jest przez drzwi lub rozdawany na głównej ulicy. Możesz również myśleć o nich jako o wirtualnej witrynie sklepowej dla konkretnego produktu lub usługi, którą chcesz promować. Twoje treści to sprzedawca, który ma wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu i zaangażowania potencjalnego klienta w jego czytanie.

Ponieważ strony docelowe często mają na celu zapewnienie pojedynczego wyniku, są niezbędnym sposobem na uzyskanie wyników podczas marketingu w jednym konkretnym celu. Może to być sprzedaż konkretnego produktu lub powiększanie bazy klientów. Skoncentrowany, oparty na lejkach charakter stron docelowych sprawia, że ​​są one ważne dla zrównoważenia szerszych punktów strategii marketingowej.

Zalety strony docelowej na stronie internetowej

Strona docelowa ma wiele zalet, w tym generowanie nowych leadów dla Twojej firmy. Dokładne korzyści płynące z indywidualnej strony docelowej dla Twojej firmy będą zależeć od jej konkretnego celu. Oto pięć ogólnych korzyści, których możesz oczekiwać od stron docelowych:

• Strony docelowe mogą zwiększyć ogólny wskaźnik rozmów
• Strony docelowe mogą zapewnić dodatkowy wgląd
• Landing pages mogą skutkować wzrostem liczby subskrybentów e-mail
• Strony docelowe mogą pozostawić dobre pierwsze wrażenie
• Strony docelowe mogą umieścić wyraźne wezwanie do działania dla czytelników

Potrzebujesz landing page dla swojej witryny?

W zasadzie nie – nie potrzebujesz strony docelowej dla swojej witryny jako takiej. Jednak zdecydowanie zaleca się zaimplementowanie co najmniej jednej strony docelowej z korzyścią dla szerszej strategii marketingowej. Dzieje się tak, ponieważ strony docelowe są odpowiedzialne za przekształcanie potencjalnych klientów w płatnych. Wykonałeś ciężką pracę, zachęcając ich do kliknięcia w reklamę, więc teraz musisz przekonać ich, że zaangażowanie się w Twój biznes jest warte ich czasu, energii i pieniędzy.

️ Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, co trafia do dobrego tekstu, spójrz na nasze listy kontrolne dotyczące pisania treści .

Obraz w nagłówku: Zygmunt

Osadzone obrazy: Arkan Perdana, Shaurya Sagar, Blake Wisz