Как написать контент для лендинга: пошаговое руководство

Целевые страницы являются одними из самых важных страниц любого веб-сайта, независимо от цели или характера этого веб-сайта. По определению, целевая страница — это страница веб-сайта, на которую посетители попадают после нажатия на онлайн-рекламу. Иногда целевая страница также может быть главной страницей веб-сайта. Если вы хотите узнать больше о том, как писать контент для целевой страницы, продолжайте читать.

Оглавление

1. Какова цель целевой страницы?
2. Как написать контент для посадочной страницы
   1. Сначала определите свою аудиторию
   2. Настройте таргетинг на свою страницу
   3. Подчеркните преимущества
   4. Рассмотрите возможность добавления отзывов клиентов
   5. Упростите свой стиль письма
3. Почему целевые страницы важны?
4. Преимущества целевой страницы на сайте
5. Нужна ли мне целевая страница?

Какова цель целевой страницы?

Основная цель целевой страницы — действовать как отдельная страница, на которую перенаправляются посетители после взаимодействия с рекламой, например, после нажатия на нее. Многие компании используют свои целевые страницы как средство получения дополнительной информации о своих целевых потребителях, например контактных данных. Они часто делают это, поощряя посетителей обменивать такую ​​информацию на что-то еще ценное, называемое лид-магнитом. Распространенным примером этого является бесплатная пробная версия, загрузка или код скидки.

Подробнее: В чем разница между целевой страницей и страницей выбора?

Как написать контент для посадочной страницы

Целевые страницы имеют высокую направленность, что означает, что они часто используют более открытые методы продаж, чем традиционный контент-маркетинг. Таким образом, написание контента для целевых страниц отличается от написания контента для остальной части вашего сайта.

Узнайте, как написать контент для целевой страницы, используя эти практические советы:

1. Сначала определите свою аудиторию

Первым шагом при написании контента целевой страницы является определение вашей целевой аудитории. Это очень важно, потому что позволяет вам сосредоточиться на потребностях этой аудитории и соответствующим образом адаптировать целевую страницу. Адаптация содержимого вашей целевой страницы к вашей аудитории увеличивает вероятность конвертации их интереса в потенциальных клиентов. При определении вашей аудитории не забывайте учитывать такие элементы, как пол, возраст, местоположение, социально-экономический статус, предпочтения, потребности и болевые точки.

2. Настройте таргетинг на свою страницу

Целевые страницы гораздо более сфокусированы, чем страницы с общей информацией на вашем сайте. Это означает, что вам нужно убедиться, что вы ориентируетесь на один конкретный продукт, услугу или ключевое слово на странице. Это также принесет наилучшие результаты в рекламных кампаниях Google.

Будьте экономны в своем языке и в том, как вы представляете информацию посетителям. Не каждый посетитель останется на целевой странице после того, как нажмет на нее, но если ваш контент хорошо написан, вы даете им вескую причину для этого, в чем и заключается весь смысл целевой страницы. Поэтому очень важно, чтобы вы оптимизировали свой контент для поиска и расставили приоритеты по наиболее важной информации, будь то размещение ее на первом месте, форматирование с использованием более крупного шрифта или помещение ее в отдельное поле. Это повышает ваши шансы удерживать внимание потребителей дольше.

Подробнее: Основы SEO: 2. Как написать SEO-оптимизированный контент, который повысит ваш рейтинг в Google

3. Подчеркните преимущества

Заманчиво просто перечислить особенности вашего продукта или услуги, но это не самый эффективный способ привлечь посетителей. Вместо этого попробуйте определить, что нужно вашим потенциальным клиентам, а затем сфокусируйте свой контент на преимуществах того, что вы предлагаете. Экономит ли ваш сервис деньги потребителей? Сэкономит ли этот продукт драгоценное время? Преимущества ваших конкретных предложений будут более убедительными, чем методичный список функций и жаргона.

Подробнее: Полное руководство по убедительному онлайн-копирайтингу

4. Рассмотрите возможность добавления отзывов клиентов

Клиенты научились быть проницательными, когда они читают рекламный контент компании об их продуктах или услугах. В конце концов, это ваше главное намерение превратить проценты в прибыль. Именно здесь могут быть полезны подлинные отзывы клиентов и другие социальные доказательства. Это связано с тем, что потребители доверяют мнению других потребителей, которые ранее были в их положении. Это повышает доверие аудитории к вашей компании.

5. Упростите свой стиль письма

Эффективное и быстрое установление взаимопонимания с вашей целевой аудиторией имеет решающее значение, когда речь идет о создании целевых страниц. Это потому, что у вас есть считанные секунды, чтобы убедить посетителей взаимодействовать с вашим сайтом и/или компанией. Таким образом, старайтесь, чтобы ваш стиль письма был максимально упрощенным, чтобы вам было легко донести свою точку зрения. Кратко написанный контент имеет больше шансов связаться с целевыми потребителями и убедить их вовлечься.

Понимание ключевых компонентов целевой страницы может помочь вам понять, как ее написать. Вы также можете найти дополнительные советы по написанию целевых страниц с высокой конверсией в блоге HubSpot.

Почему целевые страницы важны?

Независимо от масштаба вашей маркетинговой стратегии, целевые страницы имеют решающее значение. Это потому, что они являются эффективным способом связаться с вашей целевой аудиторией и убедить их заняться вашим бизнесом.

Целевые страницы часто считаются онлайн-версией маркетингового письма, которое традиционно доставляется через двери или раздается на главной улице. Вы также можете думать о них как о виртуальной витрине для определенного продукта или услуги, которую вы хотите продвигать. Ваш контент — это продавец, у которого есть уникальная возможность связаться с потенциальным клиентом и привлечь его к чтению.

Поскольку целевые страницы часто нацелены на обеспечение единственного результата, они являются важным средством достижения результатов при маркетинге для достижения одной конкретной цели. Это может быть продажа определенного продукта или расширение клиентской базы. Целенаправленный, воронкообразный характер целевых страниц делает их важными для балансирования с более широкими пунктами маркетинговой стратегии.

Преимущества целевой страницы на сайте

Целевая страница имеет много преимуществ, включая создание новых лидов для вашего бизнеса. Точные преимущества отдельной целевой страницы для вашего бизнеса будут зависеть от ее конкретной цели. Тем не менее, вот пять основных преимуществ, которые вы можете ожидать от целевых страниц:

• Целевые страницы могут повысить общую скорость общения.
• Целевые страницы могут предоставить дополнительную информацию
• Целевые страницы могут привести к росту числа подписчиков электронной почты.
• Целевые страницы могут произвести хорошее первое впечатление.
• Целевые страницы могут содержать четкий призыв к действию для читателей.

Вам нужна целевая страница для вашего сайта?

По сути, нет — вам не нужна целевая страница для вашего сайта как таковая. Однако настоятельно рекомендуется реализовать одну или несколько целевых страниц в интересах вашей более широкой маркетинговой стратегии. Это связано с тем, что целевые страницы отвечают за превращение потенциальных клиентов в платящих. Вы проделали тяжелую работу, заставив их нажать на рекламу, поэтому теперь вам нужно убедить их в том, что участие в вашем бизнесе стоит их времени, энергии и денег.

️ Если вы хотите узнать больше о том, что входит в хороший текст, взгляните на наши контрольные списки написания контента .

Заглавное изображение: Зигмунд

Встроенные изображения: Аркан Пердана, Шаурья Сагар, Блейк Виз