Como escrever conteúdo para uma landing page: guia passo a passo

As páginas de destino estão entre as páginas mais importantes de qualquer site, independentemente da finalidade ou natureza desse site. Por definição, uma página de destino é a página de um site que os visitantes acessam depois de clicar em um anúncio online. Às vezes, uma página de destino também pode ser a página inicial de um site. Se você quiser saber mais sobre como escrever conteúdo para uma landing page, continue lendo.

Índice

1. Qual é o objetivo de uma página de destino?
2. Como escrever conteúdo para uma landing page
   1. Identifique seu público primeiro
   2. Segmente sua página
   3. Enfatize os benefícios
   4. Considere adicionar depoimentos de clientes
   5. Simplifique seu estilo de escrita
3. Por que as páginas de destino são importantes?
4. Benefícios de uma página de destino em um site
5. Preciso de uma página de destino?

Qual é o objetivo de uma página de destino?

O objetivo principal de uma página de destino é atuar como uma página independente para a qual os visitantes são direcionados após se envolverem com um anúncio, como clicar nele. Muitas empresas usam sua página de destino como meio de obter informações adicionais sobre seus consumidores-alvo, como detalhes de contato. Eles costumam fazer isso incentivando os visitantes a trocar essas informações por outra coisa de valor, chamada de isca digital. Um teste gratuito, download ou código de desconto é um exemplo comum disso.

Leia mais: Qual é a diferença entre uma página de destino e uma página de ativação?

Como escrever conteúdo para uma landing page

As páginas de destino são altamente segmentadas, o que significa que geralmente empregam técnicas de vendas mais evidentes do que o marketing de conteúdo tradicional. Como tal, escrever conteúdo para landing pages é diferente de escrever conteúdo para o resto do seu site.

Aprenda a escrever conteúdo para uma landing page usando estas dicas práticas:

1. Identifique seu público primeiro

O primeiro passo para escrever o conteúdo da landing page é identificar quem é seu público-alvo. Isso é crucial porque permite que você se concentre nas necessidades desse público e adapte sua página de destino de acordo. Adaptar o conteúdo da sua página de destino ao seu público aumenta a probabilidade de converter o interesse deles em um lead. Ao identificar seu público, lembre-se de considerar elementos como sexo, idade, localização, status socioeconômico, gostos, necessidades e pontos problemáticos.

2. Segmente sua página

As páginas de destino são muito mais focadas do que as páginas de informações gerais em seu site. Isso significa que você precisa ter certeza de que está segmentando um único produto, serviço ou palavra-chave específica por página. Isso também colherá os melhores resultados nas campanhas de anúncios do Google.

Seja econômico com seu idioma e como você apresenta as informações aos visitantes. Nem todo visitante permanecerá na página de destino depois de clicar nela, mas se seu conteúdo for bem escrito, você dará a eles uma razão melhor para fazê-lo, que é o objetivo de uma página de destino. Portanto, é fundamental que você otimize seu conteúdo para pesquisa e priorize as informações mais importantes, seja colocando-as em primeiro lugar, formatando-as em uma fonte maior ou colocando-as em uma caixa de destaque. Isso melhora suas chances de reter a atenção do consumidor por mais tempo.

Leia mais: Noções básicas de SEO: 2. Como escrever conteúdo otimizado para SEO que te coloca no ranking do Google

3. Enfatize os benefícios

É tentador simplesmente listar os recursos do seu produto ou serviço, mas essa não é a maneira mais eficaz de atrair seus visitantes. Em vez disso, tente identificar o que seus clientes em potencial precisam e, em seguida, concentre seu conteúdo nos benefícios do que você oferece. Seu serviço economiza o dinheiro dos consumidores? Este produto economizará tempo valioso? Os benefícios que suas ofertas específicas de entrega serão mais persuasivos do que uma lista metódica de recursos e jargão.

Leia mais: O melhor guia para redação on-line persuasiva

4. Considere adicionar depoimentos de clientes

Os clientes aprenderam a ser criteriosos quando leem o conteúdo de vendas de uma empresa sobre seus produtos ou serviços. Afinal, sua principal intenção é converter juros em lucro. É aqui que incluir depoimentos genuínos de clientes e outras provas sociais pode ser útil. Isso ocorre porque os consumidores confiam na opinião de outros consumidores que já estiveram em sua posição. Isso aumenta a confiança que seu público tem em sua empresa.

5. Simplifique seu estilo de escrita

Construir um relacionamento com seu público-alvo de forma eficiente e rápida é crucial quando se trata de criar páginas de destino. Isso ocorre porque você tem uma questão de segundos para convencer os visitantes a se envolverem com seu site e/ou empresa. Como tal, tente manter seu estilo de escrita o mais simplista possível para que você possa transmitir seu ponto de vista com facilidade. O conteúdo escrito de forma sucinta tem mais chance de se comunicar com os consumidores-alvo e convencê-los a se envolver.

Compreender os principais componentes de uma página de destino pode ajudá-lo a saber como escrever uma. Você também pode encontrar mais dicas para escrever páginas de destino de alta conversão no blog da HubSpot.

Por que as páginas de destino são importantes?

Independentemente da escala da sua estratégia de marketing, as landing pages são críticas. Isso ocorre porque eles são uma maneira eficiente de se conectar com seu público-alvo e convencê-los a se envolver com sua empresa.

As páginas de destino são muitas vezes consideradas a versão online de uma carta de marketing tradicionalmente entregue através de portas ou entregues na rua principal. Você também pode pensar neles como uma vitrine virtual para um determinado produto ou serviço que deseja divulgar. Seu conteúdo é o vendedor que tem uma oportunidade única de se conectar e envolver o cliente em potencial que o lê.

Como as páginas de destino geralmente são direcionadas para garantir um resultado único, elas são um meio essencial de obter resultados ao fazer marketing para um objetivo específico. Isso pode ser vender um produto específico ou aumentar seu banco de dados de clientes. A natureza focada e afunilada das páginas de destino as torna importantes para equilibrar os pontos mais amplos de uma estratégia de marketing.

Benefícios de uma página de destino em um site

Uma landing page traz muitos benefícios, incluindo a geração de novos leads para o seu negócio. Os benefícios exatos da página de destino individual para sua empresa dependerão de sua finalidade específica. No entanto, aqui estão cinco benefícios gerais que você pode esperar das páginas de destino:

• As páginas de destino podem aumentar sua taxa geral de conversa
• As páginas de destino podem fornecer informações adicionais
• As páginas de destino podem resultar em um crescimento de assinantes de e-mail
• As páginas de destino podem deixar uma boa primeira impressão
• As páginas de destino podem posicionar uma frase de chamariz clara para os leitores

Você precisa de uma página de destino para o seu site?

Em essência, não – você não precisa de uma página de destino para o seu site, por si só. No entanto, é altamente recomendável que você implemente uma ou mais páginas de destino para o benefício de sua estratégia de marketing mais ampla. Isso ocorre porque as landing pages são responsáveis ​​por converter clientes em potencial em pagantes. Você fez o trabalho duro atraindo-os a clicar em um anúncio, então agora você precisa convencê-los de que o envolvimento com sua empresa vale o tempo, a energia e o dinheiro deles.

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Imagem do cabeçalho: Sigmund

Imagens incorporadas: Arkan Perdana, Shaurya Sagar, Blake Wisz