Comment rédiger du contenu pour une landing page : guide étape par étape

Les pages de destination sont parmi les pages les plus importantes de tout site Web, quel que soit l'objectif ou la nature de ce site Web. Par définition, une page de destination est la page d'un site Web à laquelle les visiteurs arrivent après avoir cliqué sur une publicité en ligne. Parfois, une page de destination peut également être la page d'accueil d'un site Web. Si vous souhaitez en savoir plus sur la rédaction de contenu pour une page de destination, continuez à lire.

Table des matières

1. A quoi sert une landing page ?
2. Comment écrire du contenu pour une landing page
   1. Identifiez d'abord votre public
   2. Ciblez votre page
   3. Mettre l'accent sur les avantages
   4. Envisagez d'ajouter des témoignages de clients
   5. Simplifiez votre style d'écriture
3. Pourquoi les pages de destination sont-elles importantes ?
4. Avantages d'une page de destination sur un site Web
5. Ai-je besoin d'une page de destination ?

A quoi sert une landing page ?

L'objectif principal d'une page de destination est d'agir comme une page autonome vers laquelle les visiteurs sont dirigés après s'être engagés avec une annonce, par exemple en cliquant dessus. De nombreuses entreprises utilisent leur page de destination comme moyen d'obtenir des informations supplémentaires sur leurs consommateurs cibles, telles que les coordonnées. Pour ce faire, ils encouragent souvent les visiteurs à échanger ces informations contre quelque chose d'autre de valeur, appelé aimant principal. Un essai gratuit, un téléchargement ou un code de réduction en est un exemple courant.

Lire la suite : Quelle est la différence entre une page de destination et une page d'activation ?

Comment écrire du contenu pour une landing page

Les pages de destination sont très ciblées, ce qui signifie qu'elles utilisent souvent des techniques de vente plus évidentes que le marketing de contenu traditionnel. En tant que tel, la rédaction de contenu pour les pages de destination diffère de la rédaction de contenu pour le reste de votre site Web.

Apprenez à rédiger du contenu pour une page de destination à l'aide de ces conseils pratiques :

1. Identifiez d'abord votre public

La première étape de la rédaction du contenu de la page de destination consiste à identifier votre public cible. Ceci est crucial car cela vous permet de vous concentrer sur les besoins de ce public et d'adapter votre page de destination en conséquence. Adapter le contenu de votre page de destination à votre public augmente la probabilité de convertir leur intérêt en prospect. Lors de l'identification de votre public, n'oubliez pas de prendre en compte des éléments tels que le sexe, l'âge, le lieu, le statut socio-économique, les goûts, les besoins et les points faibles.

2. Ciblez votre page

Les pages de destination sont beaucoup plus ciblées que les pages d'informations générales sur votre site Web. Cela signifie que vous devez vous assurer que vous ciblez un seul produit, service ou mot-clé spécifique par page. Cela récoltera également les meilleurs résultats dans les campagnes Google Ad.

Soyez économe avec votre langue et la manière dont vous présentez les informations aux visiteurs. Tous les visiteurs ne resteront pas sur la page de destination une fois qu'ils auront cliqué dessus, mais si votre contenu est bien écrit, vous leur donnez une meilleure raison de le faire, ce qui est tout l'intérêt d'une page de destination. Par conséquent, il est essentiel que vous optimisiez votre contenu pour la recherche et que vous priorisiez les informations les plus importantes, que ce soit en les mettant en premier, en les formatant dans une police plus grande ou en les plaçant dans une boîte qui se démarque. Cela améliore vos chances de retenir l'attention des consommateurs plus longtemps.

Lire la suite : Les bases du référencement : 2. Comment rédiger un contenu optimisé pour le référencement qui vous permet d'être classé dans Google

3. Mettre l'accent sur les avantages

Il est tentant de simplement énumérer les caractéristiques de votre produit ou service, mais ce n'est pas le moyen le plus efficace d'attirer vos visiteurs. Au lieu de cela, essayez d'identifier ce dont vos clients potentiels ont besoin, puis concentrez votre contenu sur les avantages de ce que vous proposez. Votre service permet-il aux consommateurs d'économiser de l'argent ? Ce produit vous fera-t-il gagner un temps précieux ? Les avantages que vos offres livrables spécifiques vont être plus convaincants qu'une liste méthodique de fonctionnalités et de jargon.

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4. Envisagez d'ajouter des témoignages de clients

Les clients ont appris à faire preuve de discernement lorsqu'ils lisent le contenu commercial d'une entreprise sur ses produits ou services. Après tout, votre intention première est de convertir les intérêts en profit. C'est là que l'inclusion de véritables témoignages de clients et d'autres preuves sociales peut être utile. En effet, les consommateurs font confiance à l'opinion d'autres consommateurs qui ont déjà été dans leur position. Cela augmente la confiance que votre public a dans votre entreprise.

5. Simplifiez votre style d'écriture

Établir une relation efficace et rapide avec votre public cible est crucial lorsqu'il s'agit de créer des pages de destination. En effet, vous n'avez que quelques secondes pour convaincre les visiteurs d'interagir avec votre site Web et/ou votre entreprise. En tant que tel, essayez de garder votre style d'écriture aussi simpliste que possible afin de faire passer votre message facilement. Un contenu écrit succinctement a plus de chance de communiquer avec les consommateurs cibles et de les persuader de s'engager.

Comprendre les éléments clés d'une page de destination peut vous aider à savoir comment en rédiger une. Vous pouvez également trouver plus de conseils pour écrire des pages de destination à fort taux de conversion sur le blog HubSpot.

Pourquoi les pages de destination sont-elles importantes ?

Quelle que soit l'ampleur de votre stratégie marketing, les pages de destination sont essentielles. En effet, ils constituent un moyen efficace de se connecter avec votre groupe démographique cible et de le persuader de s'engager avec votre entreprise.

Les pages de destination sont souvent considérées comme la version en ligne d'une lettre de marketing traditionnellement livrée par des portes ou distribuée dans la rue principale. Vous pouvez également les considérer comme une vitrine virtuelle pour un produit ou un service particulier que vous souhaitez promouvoir. Votre contenu est le vendeur qui a une opportunité unique de se connecter et d'engager le client potentiel qui le lit.

Étant donné que les pages de destination visent souvent à garantir un résultat unique, elles constituent un moyen essentiel d'obtenir des résultats lors de la commercialisation vers un objectif spécifique. Il peut s'agir de vendre un produit particulier ou de développer votre base de données clients. La nature ciblée et canalisée des pages de destination les rend importantes pour équilibrer les points plus larges d'une stratégie marketing.

Avantages d'une page de destination sur un site Web

Une page de destination présente de nombreux avantages, notamment la génération de nouveaux prospects pour votre entreprise. Les avantages exacts de la page de destination individuelle pour votre entreprise dépendront de son objectif spécifique. Cependant, voici cinq avantages généraux que vous pouvez attendre des pages de destination :

• Les pages de destination peuvent augmenter votre taux de conversation global
• Les pages de destination peuvent fournir des informations supplémentaires
• Les pages de destination peuvent entraîner une augmentation du nombre d'abonnés aux e-mails
• Les pages de destination peuvent laisser une bonne première impression
• Les pages de destination peuvent positionner un appel clair à l'action pour les lecteurs

Avez-vous besoin d'une page de destination pour votre site Web?

Essentiellement, non - vous n'avez pas besoin d'une page de destination pour votre site Web, en soi. Cependant, il est fortement recommandé de mettre en œuvre une ou plusieurs pages de destination au profit de votre stratégie marketing plus large. En effet, les pages de destination sont chargées de convertir les clients potentiels en clients payants. Vous avez fait le travail acharné en les incitant à cliquer sur une publicité, alors vous devez maintenant les convaincre que s'engager avec votre entreprise vaut leur temps, leur énergie et leur argent.

️ Si vous voulez en savoir plus sur ce qui se passe dans une bonne copie, jetez un œil à nos listes de contrôle pour la rédaction de contenu .

Image d'en-tête : Sigmund

Images intégrées : Arkan Perdana, Shaurya Sagar, Blake Wisz