Cómo escribir contenido para una landing page: guía paso a paso

Las páginas de destino se encuentran entre las páginas más importantes de cualquier sitio web, independientemente del propósito o la naturaleza de ese sitio web. Por definición, una página de destino es la página de un sitio web a la que llegan los visitantes después de hacer clic en un anuncio en línea. A veces, una página de destino también puede ser la página de inicio de un sitio web. Si desea obtener más información sobre cómo escribir contenido para una página de destino, siga leyendo.

Tabla de contenido

1. ¿Cuál es el propósito de una página de destino?
2. Cómo escribir contenido para una página de aterrizaje
   1. Primero identifica a tu audiencia
   2. Orienta tu página
   3. Enfatice los beneficios
   4. Considere agregar testimonios de clientes
   5. Simplifica tu estilo de escritura
3. ¿Por qué son importantes las páginas de destino?
4. Beneficios de una landing page en un sitio web
5. ¿Necesito una página de aterrizaje?

¿Cuál es el propósito de una página de destino?

El objetivo principal de una página de destino es actuar como una página independiente a la que se dirige a los visitantes después de interactuar con un anuncio, como hacer clic en él. Muchas empresas utilizan su página de destino como un medio para obtener información adicional sobre sus consumidores objetivo, como los datos de contacto. A menudo hacen esto alentando a los visitantes a intercambiar dicha información por algo más de valor, llamado lead magnet. Una prueba gratuita, descarga o código de descuento es un ejemplo común de esto.

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Cómo escribir contenido para una página de aterrizaje

Las páginas de destino están altamente dirigidas, lo que significa que a menudo emplean técnicas de ventas más abiertas que el marketing de contenido tradicional. Como tal, escribir contenido para páginas de destino difiere de escribir contenido para el resto de su sitio web.

Aprenda a escribir contenido para una página de destino con estos consejos prácticos:

1. Primero identifica a tu audiencia

El primer paso para escribir el contenido de la página de destino es identificar quién es su público objetivo. Esto es crucial porque le permite concentrarse en las necesidades de esta audiencia y adaptar su página de destino en consecuencia. Adaptar el contenido de su página de destino a su audiencia aumenta la probabilidad de convertir su interés en un cliente potencial. Al identificar a su audiencia, recuerde considerar elementos como el género, la edad, la ubicación, el nivel socioeconómico, los gustos, las necesidades y los puntos débiles.

2. Orienta tu página

Las páginas de destino están mucho más enfocadas que las páginas de información general en su sitio web. Esto significa que debe asegurarse de que está apuntando a un solo producto, servicio o palabra clave específica por página. Esto también obtendrá los mejores resultados en las campañas publicitarias de Google.

Sea económico con su lenguaje y con la forma en que presenta la información a los visitantes. No todos los visitantes permanecerán en la página de destino una vez que hagan clic en ella, pero si su contenido está bien escrito, les dará una mejor razón para hacerlo, que es el objetivo de una página de destino. Por lo tanto, es fundamental que optimice su contenido para la búsqueda y priorice la información más importante, ya sea colocándola primero, formateándola en una fuente más grande o colocándola en un cuadro destacado. Esto mejora sus posibilidades de retener la atención del consumidor por más tiempo.

Leer más: Conceptos básicos de SEO: 2. Cómo escribir contenido optimizado para SEO que lo posicione en Google

3. Enfatice los beneficios

Es tentador enumerar simplemente las características de su producto o servicio, pero esta no es la forma más efectiva de atraer a sus visitantes. En su lugar, intente identificar lo que necesitan sus clientes potenciales y luego centre su contenido en los beneficios de lo que ofrece. ¿Tu servicio ahorra dinero a los consumidores? ¿Este producto ahorrará un tiempo valioso? Los beneficios de sus ofertas entregables específicas serán más persuasivos que una lista metódica de características y jerga.

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4. Considere agregar testimonios de clientes

Los clientes han aprendido a ser exigentes cuando leen contenido de ventas de una empresa sobre sus productos o servicios. Después de todo, su principal intención es convertir el interés en ganancias. Aquí es donde puede ser útil incluir testimonios de clientes genuinos y otras pruebas sociales. Esto se debe a que los consumidores confían en la opinión de otros consumidores que anteriormente han estado en su posición. Esto aumenta la confianza que tu público tiene en tu empresa.

5. Simplifica tu estilo de escritura

Construir una relación con su público objetivo de manera eficiente y rápida es crucial cuando se trata de crear páginas de destino. Esto se debe a que tiene una cuestión de segundos para convencer a los visitantes de que interactúen con su sitio web y/o empresa. Como tal, intente mantener su estilo de escritura lo más simple posible para que pueda transmitir su punto de vista con facilidad. El contenido escrito de manera sucinta tiene más posibilidades de comunicarse con los consumidores objetivo y persuadirlos para que participen.

Comprender los componentes clave de una página de destino puede ayudarlo a saber cómo escribir una. También puede encontrar más consejos para escribir páginas de destino de alta conversión en el blog de HubSpot.

¿Por qué son importantes las páginas de destino?

Independientemente de la escala de su estrategia de marketing, las páginas de destino son críticas. Esto se debe a que son una forma eficiente de conectarse con su grupo demográfico objetivo y persuadirlos para que interactúen con su negocio.

Las páginas de destino a menudo se consideran la versión en línea de una carta de marketing que tradicionalmente se entrega a través de las puertas o se entrega en la calle. También puede pensar en ellos como una tienda virtual para un producto o servicio en particular que desea impulsar. Su contenido es el vendedor que tiene una oportunidad única de conectarse y atraer al cliente potencial que lo lee.

Dado que las páginas de destino a menudo están destinadas a garantizar un resultado único, son un medio esencial para obtener resultados cuando se comercializa hacia un objetivo específico. Esto podría ser vender un producto en particular o hacer crecer su base de datos de clientes. La naturaleza enfocada y canalizada de las páginas de destino las hace importantes para equilibrar los puntos más amplios de una estrategia de marketing.

Beneficios de una landing page en un sitio web

Una página de destino tiene muchos beneficios, incluida la generación de nuevos clientes potenciales para su negocio. Los beneficios exactos de la página de destino individual para su negocio dependerán de su propósito específico. Sin embargo, aquí hay cinco beneficios generales que puede esperar de las páginas de destino:

• Las páginas de destino pueden aumentar su tasa de conversación general
• Las páginas de destino pueden proporcionar información adicional
• Las páginas de destino pueden resultar en un crecimiento de los suscriptores de correo electrónico
• Las páginas de destino pueden dejar una buena primera impresión
• Las páginas de destino pueden posicionar un claro llamado a la acción para los lectores .

¿Necesitas una landing page para tu sitio web?

En esencia, no, no necesita una página de destino para su sitio web, per se. Sin embargo, se recomienda enfáticamente que implemente una o más páginas de destino para el beneficio de su estrategia de marketing más amplia. Esto se debe a que las páginas de destino son responsables de convertir a los clientes potenciales en clientes de pago. Ha hecho el trabajo duro atrayéndolos para que hagan clic en un anuncio, por lo que ahora tiene que convencerlos de que comprometerse con su negocio vale la pena su tiempo, energía y dinero.

️ Si desea saber más sobre lo que se incluye en una buena copia, eche un vistazo a nuestras listas de verificación de redacción de contenido .

Imagen de cabecera: Sigmund

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