Instagram sta lavorando a una nuova opzione di pagamento "bonus" per incentivare i creatori di rulli

Sembra che Facebook stia ancora prendendo ispirazione da altre piattaforme poiché cerca di contrastare la rapida ascesa di TikTok.

Lo scorso novembre, Snapchat ha lanciato la sua interpretazione della tendenza dei video in formato breve, chiamata Spotlight, che è un feed di brevi video clip simili a TikTok che risiedono in una scheda dedicata all'interno dell'app Snapchat.

Il formato è molto familiare e Instagram di proprietà di Facebook ha già Reels per coprire questo elemento. Ma il principale elemento di differenziazione di Spotlight è il fatto che Snap sta anche pagando $ 1 milione al giorno ai migliori creatori di Spotlight, al fine di aumentare ulteriormente l'interesse per l'opzione.

È stato un approccio efficace, con Spotlight ora visitato da 125 milioni di Snapchatter ogni mese e alcuni creatori che guadagnano molto dalle loro clip Spotlight.

È stato così efficace, infatti, che sembra che Instagram stia ora cercando di introdurre un programma di pagamento simile, con il ricercatore di app Alessandro Paluzzi che ha individuato questa schermata di annuncio nel codice back-end dell'app.

Come puoi vedere qui, Instagram sembra testare un nuovo programma di "bonus", che sarebbe incentrato sulla promozione di Reels.

Come al primo punto sopra, il programma consentirebbe agli utenti di "guadagnare bonus da Instagram" quando condividono nuovi contenuti Reels. Apparentemente, quindi, dovresti raggiungere determinate soglie di bonus per rivendicare i "guadagni" dal programma, mentre ci sarebbero anche bonus variabili messi a disposizione dei creatori.

Le note esplicative non affermano specificamente che gli utenti guadagnerebbero pagamenti in contanti dal programma, ma apparentemente si allinea con l'approccio Snapchat Spotlight, nel pagare i creatori selezionati per i loro contributi a Reels, sebbene apparentemente in base al volume di caricamento anziché al coinvolgimento/qualità .

Il che, in realtà, non è eccessivamente sorprendente.

Il playbook dello sviluppo del prodotto di Facebook negli ultimi cinque anni circa si è sostanzialmente ridotto a due semplici elementi: "CTRL C" e "CTRL V". Ogni volta che una piattaforma lancia qualcosa di efficace, è solo un gioco di attesa per vedere quando Facebook lo copierà e, con la sua scala impareggiabile che fornisce l'esca definitiva, generalmente è stata in grado di negare e/o smussare la concorrenza attraverso questo approccio.

Voglio dire, se funziona, non c'è motivo per cui Facebook smetta di farlo, ma poi, ancora una volta, nel caso di TikTok in particolare, Facebook, finora, non è stato in grado di rallentare il suo slancio, con lo short di proprietà cinese forma un'app video che si scrolla di dosso le varie repliche e i blocchi stradali di Facebook per continuare a diventare la prossima piattaforma di social media da un miliardo di utenti.

E Facebook ha sicuramente provato:

• Facebook ha lanciato il suo primo clone di TikTok chiamato "Lasso" nel 2018, con particolare attenzione ai mercati in cui TikTok non aveva ancora stabilito un pubblico. Il progetto non ha mai preso piede e Facebook ha chiuso definitivamente Lasso nel luglio dello scorso anno.
• Facebook ha avuto molto più successo con il suo assalto più diretto a TikTok in Instagram Reels, che Facebook ha lanciato in India pochi giorni dopo che TikTok è stato bandito nella regione. Instagram sta ancora cercando di massimizzare i rulli, con il capo di IG Adam Mosseri che segnala progressi costanti per l'opzione.
• Insieme al lancio di Reels, Facebook ha anche offerto ad alcuni dei migliori creatori di TikTok grandi affari da pubblicare esclusivamente su Reels. Non è chiaro quanto sia stato efficace nell'aumentare l'assorbimento dei rulli
• Facebook ha anche lanciato diverse app sperimentali simili a TikTok tramite il suo team NPE, tra cui l'app per collaborazioni musicali "Collab" e "Bars" incentrate sul rap, entrambe incentrate su video clip in formato breve.

Tutti questi sforzi sono stati lanciati pensando a TikTok, come parte della strategia di Facebook per rallentare la crescita dell'app. Ma l'assalto più diretto di Facebook a TikTok è in realtà discusso raramente e probabilmente non è nemmeno noto al grande pubblico.

Nel 2019, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha tenuto una cena "segreta" con l'allora presidente degli Stati Uniti Donald Trump, in cui i due hanno discusso delle numerose sfide e opportunità all'interno della più ampia sfera tecnologica.

Uno degli obiettivi chiave di quell'incontro è stata infatti l'ascesa di TikTok, come spiegato dal Wall Street Journal:

" In una cena privata alla Casa Bianca alla fine di ottobre, Zuckerberg ha presentato al presidente Trump la tesi che l'ascesa delle società Internet cinesi minaccia gli affari americani e dovrebbe essere una preoccupazione più grande che tenere a freno Facebook, hanno detto alcune persone. "

Ciò riflette lo stesso sentimento che Zuckerberg ha condiviso in un discorso alla Georgetown University appena prima di questo incontro con Trump, in cui Zuckerberg ha spiegato che:

" La Cina sta costruendo la propria Internet incentrata su valori molto diversi e ora sta esportando la propria visione di Internet in altri paesi. Fino a poco tempo, Internet in quasi tutti i paesi al di fuori della Cina era definito da piattaforme americane con forti valori di libertà di espressione. nessuna garanzia che questi valori vinceranno".

Zuckerberg ha specificamente notato nel suo discorso che TikTok aveva censurato alcuni utenti per volere del governo cinese, sottolineando le crescenti preoccupazioni legate all'espansione della portata del PCC attraverso tali app.

E poi che è successo?

All'inizio di novembre, letteralmente pochi giorni dopo l'incontro di Zuckerberg con Trump, il governo degli Stati Uniti ha annunciato un'indagine di sicurezza nazionale su TikTok, che alla fine ha portato Trump a spingere per un divieto totale di TikTok negli Stati Uniti, a meno che non potesse essere venduto alla proprietà degli Stati Uniti. Ciò alla fine è fallito, ma l'elemento che molte persone trascurano è che Facebook ha avviato l'intero processo: è stato Facebook a gettare i semi del dubbio con il governo degli Stati Uniti, che alla fine ha visto l'amministrazione Trump quasi costringere TikTok a chiudere l'attività, almeno perché lo sappiamo.

Vale anche la pena notare in questo contesto che Facebook ha speso più di qualsiasi altro grande colosso tecnologico in lobbying politico nel 2020, aumentando la sua spesa del 17,8% su base annua a 19,68 milioni di dollari, mentre cerca di esercitare una maggiore influenza sulle decisioni politiche legati ai suoi interessi.

Facebook sta facendo tutto il possibile per costringere TikTok a ritirarsi e, sebbene da un lato possa effettivamente trarre vantaggio dall'ascesa dell'app di proprietà cinese, in quanto indebolisce il caso antitrust in corso della FTC contro l'azienda, Facebook sa anche che potrebbe perdere molto tempo a lungo termine. È stato, ovviamente, Facebook che ha originariamente usurpato MySpace per il dominio dei social media.

TikTok potrebbe alla fine essere un "killer di Facebook"?

Realisticamente, probabilmente no, ma le tendenze che prendono piede nelle fasce di età più giovani possono portare a nuovi comportamenti abituali e, con le persone che ora trascorrono più tempo su TikTok di quanto non lo siano su Facebook o Instagram, Facebook ha davvero qualche motivo di preoccupazione.

In sintesi, puoi aspettarti che gli sforzi di replica di Facebook continuino e poiché sempre più piattaforme trovano nuovi modi per crescere ed espandere le proprie offerte, Facebook continuerà a trarre ispirazione anche da quelle idee, spingendo anche per una maggiore regolamentazione del governo che funzioni a suo favore .

Questo è il vantaggio di essere il giocatore più grande e con più risorse nello spazio.