يعمل Instagram على خيار دفع جديد "مكافآت" لتحفيز صانعي البكرات

يبدو أن Facebook لا يزال يستلهم من منصات أخرى لأنه يتطلع إلى إحباط الصعود السريع لـ TikTok.

في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي ، أطلقت Snapchat طريقة عرض مقاطع الفيديو القصيرة ، المسمى Spotlight ، وهي عبارة عن موجز لمقاطع فيديو قصيرة تشبه TikTok تعيش في علامة تبويب مخصصة داخل تطبيق Snapchat.

التنسيق مألوف للغاية ، و Instagram المملوك لـ Facebook يحتوي بالفعل على بكرات للتغطية على هذا العنصر. لكن أهم ما يميز Spotlight هو حقيقة أن Snap تدفع أيضًا مليون دولار يوميًا لأفضل منشئي Spotlight ، من أجل زيادة الاهتمام بالخيار.

لقد كان هذا أسلوبًا فعالًا ، حيث يزور Spotlight الآن 125 مليون مستخدم Snapchat كل شهر ، ويحصل بعض المبدعين على أموال طائلة من مقاطع Spotlight الخاصة بهم.

لقد كانت فعالة للغاية ، في الواقع ، يبدو أن Instagram يتطلع الآن إلى تقديم برنامج دفع مشابه ، حيث اكتشف باحث التطبيق أليساندرو بالوزي شاشة الإعلان هذه في الكود الخلفي للتطبيق.

كما ترون هنا ، يبدو أن Instagram يختبر برنامجًا جديدًا "مكافآت" ، والذي سيركز على ترويج Reels.

وفقًا للنقطة الأولى أعلاه ، سيمكن البرنامج المستخدمين من "كسب مكافآت من Instagram" عند مشاركة محتوى Reels الجديد. ستحتاج بعد ذلك ، على ما يبدو ، إلى الوصول إلى حدود مكافآت معينة للمطالبة بـ "الأرباح" من البرنامج ، بينما ستكون هناك أيضًا مكافآت متغيرة متاحة للمبدعين.

لا تذكر الملاحظات التوضيحية على وجه التحديد أن المستخدمين سيكسبون مدفوعات نقدية من البرنامج ، ولكن يبدو أنها تتوافق مع نهج Snapchat Spotlight ، في دفع لمنشئي المحتوى المختارين مقابل مساهماتهم في Reels - على الرغم من أنها تستند على ما يبدو إلى حجم التحميل بدلاً من المشاركة / الجودة .

وهو ، حقًا ، ليس مفاجئًا بشكل مفرط.

لقد تخلص دليل تطوير منتجات Facebook على مدار السنوات الخمس الماضية أو نحو ذلك بشكل أساسي إلى عنصرين بسيطين - "CTRL C" و "CTRL V". عندما تُطلق منصة ما شيئًا فعالاً ، فهي مجرد لعبة انتظار لمعرفة متى سينسخها Facebook ، ومع نطاقها الذي لا مثيل له الذي يوفر الإغراء النهائي ، فقد تمكنت عمومًا من إبطال و / أو حدة المنافسة من خلال هذا النهج.

أعني ، إذا نجحت ، فليس هناك سبب لتوقف Facebook عن القيام بذلك - ولكن مرة أخرى ، في حالة TikTok على وجه التحديد ، لم يتمكن Facebook ، حتى الآن ، من إبطاء زخمه ، مع الشركة الصينية القصيرة المملوكة- يتجاهل تطبيق الفيديو النموذجي التكرارات والحواجز المختلفة على Facebook لمواصلة التقدم في طريقه نحو أن يصبح منصة الوسائط الاجتماعية التالية التي يبلغ عدد مستخدميها مليار مستخدم.

وقد حاول Facebook بالتأكيد:

• أطلق Facebook أول نسخة مستنسخة من TikTok تسمى 'Lasso' في عام 2018 ، مع التركيز على الأسواق التي لم تنشئ فيها TikTok جمهورًا بعد. لم ينتشر المشروع أبدًا ، وأغلق Facebook Lasso نهائيًا في يوليو من العام الماضي.
• حقق Facebook نجاحًا أكبر بكثير من خلال هجومه المباشر على TikTok في Instagram Reels ، والذي أطلقه Facebook في الهند بعد أيام فقط من حظر TikTok في المنطقة. لا يزال Instagram يبحث في كيفية تعظيم Reels ، حيث أبلغ رئيس IG آدم موسيري عن تقدم مطرد لهذا الخيار.
• إلى جانب إطلاق Reels ، عرض Facebook أيضًا بعضًا من أفضل صفقات الأموال الكبيرة لمنشئي TikTok لنشرها على Reels حصريًا بدلاً من ذلك. من غير الواضح مدى فعالية ذلك في تعزيز تناول البكرات
• أطلق Facebook أيضًا العديد من التطبيقات التجريبية المشابهة لـ TikTok عبر فريق NPE ، بما في ذلك تطبيق التعاون الموسيقي "Collab" و "Bars" التي تركز على الراب ، وكلاهما يتمحور حول مقاطع الفيديو القصيرة.

تم إطلاق كل هذه الجهود مع وضع TikTok في الاعتبار ، كجزء من إستراتيجية Facebook لإبطاء نمو التطبيق. لكن نادرًا ما تتم مناقشة هجوم Facebook المباشر على TikTok ، ومن المحتمل ألا يكون معروفًا حتى بين عامة الناس.

في عام 2019 ، أقام مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لشركة Facebook مأدبة عشاء "سرية" مع الرئيس الأمريكي آنذاك دونالد ترامب ، حيث ناقش الاثنان العديد من التحديات والفرص في مجال التكنولوجيا الأوسع.

كان التركيز الرئيسي لهذا الاجتماع هو بالفعل ظهور TikTok - كما أوضحت صحيفة وول ستريت جورنال:

قال بعض الأشخاص: "في عشاء خاص في البيت الأبيض في أواخر أكتوبر ، قدم السيد زوكربيرغ القضية للرئيس ترامب بأن ظهور شركات الإنترنت الصينية يهدد الأعمال الأمريكية ، ويجب أن يكون مصدر قلق أكبر من كبح جماح فيسبوك. "

وهذا يعكس نفس المشاعر التي شاركها زوكربيرج في خطاب ألقاه أمام جامعة جورج تاون قبيل هذا الاجتماع مع ترامب ، حيث أوضح زوكربيرج أن:

" تقوم الصين ببناء الإنترنت الخاص بها الذي يركز على قيم مختلفة جدًا ، وتقوم الآن بتصدير رؤيتها للإنترنت إلى دول أخرى. وحتى وقت قريب ، تم تعريف الإنترنت في كل دولة تقريبًا خارج الصين من خلال منصات أمريكية ذات قيم قوية لحرية التعبير. هناك لا يوجد ضمان بأن هذه القيم ستنتصر ".

أشار زوكربيرج على وجه التحديد في خطابه إلى أن TikTok كانت تفرض رقابة على بعض المستخدمين بناءً على طلب من الحكومة الصينية ، حيث أكد على المخاوف المتزايدة المتعلقة بتوسيع مدى وصول CCP من خلال هذه التطبيقات.

ماذا حدث بعد ذلك؟

في أوائل تشرين الثاني (نوفمبر) ، بعد أيام من لقاء زوكربيرج مع ترامب ، أعلنت الحكومة الأمريكية تحقيقًا للأمن القومي في TikTok ، مما أدى في النهاية إلى دفع ترامب لفرض حظر كامل على TikTok في الولايات المتحدة ، ما لم يكن من الممكن بيعها إلى ملكية أمريكية. لقد سقط ذلك في النهاية ، ولكن العنصر الذي يتجاهله كثير من الناس هو أن Facebook بدأ هذه العملية برمتها - لقد كان Facebook هو الذي زرع بذور الشك مع حكومة الولايات المتحدة ، التي رأت في النهاية إدارة ترامب تقريبًا تجبر TikTok على التوقف عن العمل ، على الأقل مثل نحن نعلم ذلك.

وتجدر الإشارة أيضًا في هذا السياق إلى أن فيسبوك أنفق أكثر من أي من عمالقة التكنولوجيا الكبار على الضغط السياسي في عام 2020 ، حيث زاد إنفاقه بنسبة 17.8٪ على أساس سنوي إلى 19.68 مليون دولار ، حيث يسعى إلى ممارسة المزيد من التأثير على القرارات السياسية. المتعلقة بمصالحها.

يبذل Facebook كل ما في وسعه لإجبار TikTok على الخروج - وعلى الرغم من أنه من ناحية ، فإنه في الواقع قادر على الاستفادة من صعود التطبيق المملوك للصين ، من حيث أنه يضعف قضية مكافحة الاحتكار المستمرة التي تقوم بها FTC ضد الشركة ، كما يعلم Facebook أيضًا أنه قد يخسر الكثير من الوقت على المدى الطويل. كان موقع Facebook ، بالطبع ، هو الذي اغتصب موقع MySpace في الأصل من أجل هيمنة وسائل التواصل الاجتماعي.

هل يمكن أن يكون TikTok في النهاية "قاتل Facebook"؟

من الناحية الواقعية ، ربما لا ، لكن الاتجاهات التي تترسخ في الفئات العمرية الأصغر يمكن أن تؤدي إلى سلوكيات معتادة جديدة ، ومع ورود أنباء عن أن الأشخاص يقضون وقتًا في TikTok أكثر مما يقضونه في Facebook أو Instagram ، فإن Facebook بالفعل لديه بعض الأسباب التي تدعو إلى القلق.

باختصار ، يمكنك توقع استمرار جهود تكرار Facebook ، ومع اكتشاف المزيد من المنصات طرقًا جديدة لتنمية وتوسيع عروضها الخاصة ، سيستمر Facebook في أخذ الإلهام من هذه الأفكار أيضًا ، مع الضغط أيضًا من أجل زيادة التنظيم الحكومي الذي يعمل لصالحه .

هذه هي فائدة كونك اللاعب الأكبر والأكثر توافرًا في الفضاء.