Instagram 正在開發一種新的“獎金”支付選項來激勵 Reels 創作者

Facebook 似乎仍在從其他平台汲取靈感，因為它希望阻止 TikTok 的迅速崛起。

去年 11 月，Snapchat 推出了名為 Spotlight 的短視頻趨勢，它是一個短的、類似 TikTok 的視頻剪輯的提要，這些視頻剪輯存在於 Snapchat 應用程序的專用選項卡中。

這種格式非常熟悉，Facebook 擁有的 Instagram 已經有了 Reels 來掩蓋這個元素。 但 Spotlight 的關鍵區別在於，Snap 還每天向頂級 Spotlight 創作者支付 100 萬美元，以進一步提高對該選項的興趣。

這是一種有效的方法，現在每月有 1.25 億 Snapchatter 訪問 Spotlight，一些創作者從他們的 Spotlight 剪輯中賺了大錢。

事實上，它非常有效，Instagram 現在似乎正在尋求引入類似的支付程序，應用程序研究員 Alessandro Paluzzi 在應用程序的後端代碼中發現了這個公告屏幕。

正如您在此處看到的，Instagram 似乎正在測試一項新的“獎金”計劃，該計劃將專注於 Reels 推廣。

根據上述第一點，該計劃將使用戶能夠在分享新的 Reels 內容時“從 Instagram 獲得獎金”。 然後，您似乎需要達到某些獎金閾值才能從該計劃中獲得“收入”，而創作者也可以獲得可變獎金。

解釋者說明並沒有具體說明用戶將從該計劃中獲得現金支付，但它似乎與 Snapchat Spotlight 方法一致，即向選定的創作者支付他們的 Reels 貢獻 - 儘管顯然是基於上傳量而不是參與度/質量.

實際上，這並不過分令人驚訝。

Facebook 在過去五年左右的產品開發手冊基本上歸結為兩個簡單的元素——“CTRL C”和“CTRL V”。 每當一個平台推出有效的東西時，它只是一個等待看 Facebook 何時會復制它的遊戲，並且憑藉其無與倫比的規模提供了終極誘惑，它通常能夠通過這種方法否定和/或鈍化競爭。

我的意思是，如果它奏效了，Facebook 沒有理由停止這樣做——但話又說回來，特別是 TikTok，到目前為止，Facebook 還沒有能夠減緩它的勢頭，中國擁有的空頭——形式視頻應用擺脫了 Facebook 的各種複制和障礙，繼續朝著成為下一個十億用戶社交媒體平台的方向前進。

Facebook 最肯定地嘗試過：

• Facebook 於 2018 年推出了其第一個 TikTok 克隆，名為“Lasso”，重點關注 TikTok 尚未建立受眾的市場。 該項目從未流行起來，Facebook 於去年 7 月永久關閉了 Lasso。
• Facebook 在 Instagram Reels 中對 TikTok 的最直接攻擊取得了更大的成功，這是 Facebook 在印度推出的 Instagram Reels，就在 TikTok 在該地區被禁止幾天后。 Instagram 仍在研究如何最大化 Reels，IG 負責人 Adam Mosseri 報告了該選項的穩步進展。
• 隨著 Reels 的推出，Facebook 還為一些頂級 TikTok 創作者提供了大筆交易，以專門發佈到 Reels。 目前尚不清楚這在提高 Reels 的使用率方面有多有效
• Facebook 還通過其 NPE 團隊推出了幾款類似 TikTok 的實驗性應用程序，包括音樂合作應用程序“Collab”和專注於說唱的“Bars”，兩者都以短視頻剪輯為中心。

所有這些努力都是在考慮 TikTok 的情況下啟動的，作為 Facebook 減緩應用程序增長戰略的一部分。 但 Facebook 對 TikTok 的最直接攻擊實際上很少被討論，甚至可能不為公眾所知。

早在 2019 年，Facebook 首席執行官馬克扎克伯格與當時的美國總統唐納德特朗普舉行了一次“秘密”晚宴，兩人在晚宴中討論了更廣泛的科技領域中的許多挑戰和機遇。

那次會議的一個關鍵焦點確實是 TikTok 的崛起——正如《華爾街日報》所解釋的：

一些知情人士表示，在 10 月下旬在白宮舉行的一次私人晚宴上，扎克伯格先生向特朗普總統表示，中國互聯網公司的崛起威脅到美國商業，應該比控制 Facebook 更令人擔憂。 "

這反映了扎克伯格在與特​​朗普會面之前在喬治城大學的一次演講中分享的相同觀點，扎克伯格在演講中解釋說：

“中國正在建設自己的互聯網，專注於非常不同的價值觀，現在正在向其他國家輸出他們對互聯網的看法。直到最近，中國以外幾乎每個國家的互聯網都被美國平台定義為具有強烈的自由表達價值觀。有不能保證這些價值觀會勝出。”

扎克伯格在講話中特別指出，TikTok 一直在應中國政府的要求對一些用戶進行審查，因為他強調了與中共通過此類應用程序擴大影響力有關的日益增長的擔憂。

那時發生了什麼？

11 月初，也就是紮克伯格與特朗普會面幾天后，美國政府宣布對 TikTok 進行國家安全調查，最終導致特朗普推動在美國全面禁止 TikTok，除非它可以出售給美國所有。 這最終持平，但許多人忽視的因素是 Facebook 啟動了整個過程——正是 Facebook 向美國政府播下了懷疑的種子，最終特朗普政府幾乎迫使 TikTok 倒閉，至少在我們知道。

在這種情況下還值得注意的是，Facebook在 2020 年的政治遊說支出超過任何大型科技巨頭，其支出同比增長 17.8% 至 1968 萬美元，因為它尋求對政策決策施加更大的影響與其利益相關。

Facebook 正在盡其所能迫使 TikTok 退出 - 雖然一方面，它確實受益於中國擁有的應用程序的崛起，因為它削弱了 FTC 正在進行的針對該公司的反壟斷訴訟，Facebook 也知道從長遠來看，它可能會大失所望。 當然，最初是 Facebook 篡奪了 MySpace 以獲得社交媒體的主導地位。

TikTok最終會成為“Facebook殺手”嗎？

實際上，可能不會，但在年輕人群中流行的趨勢可能會導致新的習慣行為，而且據報導，人們現在在 TikTok 上花費的時間比在 Facebook 或 Instagram 上的時間要多，Facebook 確實有一些令人擔憂的理由。

總而言之，你可以期待 Facebook 的複制努力會繼續下去，隨著更多平台找到新的方式來發展和擴展自己的產品，Facebook 也將繼續從這些想法中汲取靈感，同時也會推動加強對其有利的政府監管.

這就是成為該領域最大、資源最豐富的參與者的好處。