Instagram ทำงานกับตัวเลือกการชำระเงิน 'โบนัส' ใหม่เพื่อสร้างแรงจูงใจให้ผู้สร้างวงล้อ

ดูเหมือนว่า Facebook จะยังคงได้รับแรงบันดาลใจจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ เนื่องจากดูเหมือนว่าจะขัดขวางการขึ้นสู่อันดับสูงของ TikTok

เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว Snapchat ได้เปิดตัวเทรนด์วิดีโอสั้นที่เรียกว่า Spotlight ซึ่งเป็นฟีดของคลิปวิดีโอสั้น ๆ ที่คล้ายกับ TikTok ที่อยู่ในแท็บเฉพาะภายในแอพ Snapchat

รูปแบบนี้คุ้นเคยมากและ Instagram ที่ Facebook เป็นเจ้าของก็มีวงล้อสำหรับปิดองค์ประกอบนี้อยู่แล้ว แต่ตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญของ Spotlight คือความจริงที่ว่า Snap ยังจ่ายเงิน 1 ล้านเหรียญต่อวันให้กับผู้สร้าง Spotlight อันดับต้น ๆ เพื่อเพิ่มความสนใจในตัวเลือกต่อไป

นั่นเป็นวิธีที่ได้ผล โดยขณะนี้ Spotlight มีผู้เข้าชม 125 ล้านคนใน Snapchat ทุกเดือน และผู้สร้างบางรายสร้างรายได้มหาศาลจากคลิปสปอตไลท์ของพวกเขา

มีประสิทธิภาพมาก อันที่จริงดูเหมือนว่าตอนนี้ Instagram กำลังมองหาที่จะแนะนำโปรแกรมการชำระเงินที่คล้ายกัน โดยนักวิจัยแอป Alessandro Paluzzi พบหน้าจอประกาศนี้ในโค้ดส่วนหลังของแอป

ดังที่คุณเห็นที่นี่ ดูเหมือนว่า Instagram กำลังทดสอบโปรแกรม 'โบนัส' ใหม่ ซึ่งจะเน้นที่การโปรโมต Reels

ตามจุดแรกข้างต้น โปรแกรมจะช่วยให้ผู้ใช้ 'รับโบนัสจาก Instagram' เมื่อพวกเขาแชร์เนื้อหา Reels ใหม่ ดูเหมือนว่าคุณจะต้องถึงเกณฑ์โบนัสบางอย่างเพื่อเรียกร้อง 'รายได้' จากโปรแกรม ในขณะที่ยังมีโบนัสแบบแปรผันให้กับผู้สร้างอีกด้วย

บันทึกของผู้อธิบายไม่ได้ระบุว่าผู้ใช้จะได้รับเงินสดจากโปรแกรม แต่ดูเหมือนว่าจะสอดคล้องกับแนวทางของ Snapchat Spotlight ในการจ่ายเงินให้กับผู้สร้างที่เลือกสำหรับผลงาน Reels ของพวกเขา แม้ว่าจะดูจากปริมาณการอัปโหลดเมื่อเทียบกับการมีส่วนร่วม/คุณภาพ .

ซึ่งจริงๆแล้วไม่น่าแปลกใจมากเกินไป

คู่มือการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Facebook ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาโดยพื้นฐานแล้วได้แบ่งออกเป็นสององค์ประกอบง่ายๆ - 'CTRL C' และ 'CTRL V' เมื่อใดก็ตามที่แพลตฟอร์มเปิดตัวสิ่งที่มีประสิทธิภาพ มันเป็นเพียงเกมรอดูว่า Facebook จะคัดลอกมันเมื่อใด และด้วยขนาดที่ไม่มีใครเทียบได้ให้การล่อขั้นสุดยอด โดยทั่วไปแล้วจะสามารถลบล้างและ/หรือการแข่งขันที่ไร้เหตุผลได้ด้วยวิธีนี้

ฉันหมายความว่า ถ้ามันใช้งานได้ ก็ไม่มีเหตุผลที่ Facebook จะหยุดทำ แต่แล้วอีกครั้ง ในกรณีของ TikTok โดยเฉพาะ Facebook จนถึงตอนนี้ ก็ยังไม่สามารถชะลอโมเมนตัมของมันลงได้ โดยที่ชาวจีนเป็นเจ้าของสั้น- สร้างแอปวิดีโอที่ยักไหล่จากการจำลองแบบและสิ่งกีดขวางต่างๆ ของ Facebook เพื่อก้าวไปข้างหน้าสู่การเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้นับพันล้านคนต่อไป

และ Facebook ได้พยายามอย่างยิ่ง:

• Facebook เปิดตัวโคลน TikTok ตัวแรกที่เรียกว่า 'Lasso' ในปี 2018 โดยมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่ TikTok ยังไม่ได้สร้างผู้ชม โครงการนี้ไม่เคยเกิดขึ้นเลย และ Facebook ก็ปิดตัว Lasso ทิ้งไปอย่างถาวรในเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว
• Facebook ประสบความสำเร็จมากกว่าด้วยการโจมตีโดยตรงบน TikTok ใน Instagram Reels ซึ่ง Facebook เปิดตัวในอินเดียเพียงไม่กี่วันหลังจากที่ TikTok ถูกแบนในภูมิภาค Instagram ยังคงมองหาวิธีเพิ่มวงล้อให้สูงสุด โดย Adam Mosseri หัวหน้า IG รายงานความคืบหน้าอย่างต่อเนื่องสำหรับตัวเลือกนี้
• นอกเหนือจากการเปิดตัว Reels แล้ว Facebook ยังเสนอข้อเสนอเงินก้อนโตให้กับผู้สร้าง TikTok อันดับต้น ๆ เพื่อโพสต์ไปยัง Reels โดยเฉพาะแทน ไม่ชัดเจนว่ามีประสิทธิภาพในการส่งเสริมการซื้อม้วน
• Facebook ได้เปิดตัวแอพทดลองที่คล้ายกับ TikTok หลายตัวผ่านทีม NPE รวมถึงแอพการทำงานร่วมกันทางดนตรี 'Collab' และ 'Bars' ที่เน้นการแร็พ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้เน้นที่คลิปวิดีโอแบบสั้น

ความพยายามทั้งหมดเหล่านี้เปิดตัวโดยคำนึงถึง TikTok ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ Facebook ในการชะลอการเติบโตของแอป แต่การจู่โจม TikTok ที่ตรงไปตรงมาที่สุดของ Facebook นั้นแทบไม่มีการพูดคุยกัน และมักไม่เป็นที่รู้จักในหมู่คนทั่วไปด้วยซ้ำ

ย้อนกลับไปในปี 2019 มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอของ Facebook ได้จัดงานเลี้ยงอาหารค่ำ "ลับ" กับประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ แห่งสหรัฐฯ ในขณะนั้น ซึ่งทั้งสองได้พูดคุยถึงความท้าทายและโอกาสมากมายในแวดวงเทคโนโลยีที่กว้างขึ้น

จุดสนใจหลักของการประชุมครั้งนี้คือการเพิ่มขึ้นของ TikTok - ตามที่ The Wall Street Journal อธิบาย:

" ในงานเลี้ยงอาหารค่ำส่วนตัวที่ทำเนียบขาวเมื่อปลายเดือนตุลาคม นาย Zuckerberg ได้ยื่นฟ้องต่อประธานาธิบดี Trump ว่าการเพิ่มขึ้นของบริษัทอินเทอร์เน็ตของจีนคุกคามธุรกิจของอเมริกา และน่าจะเป็นเรื่องที่น่ากังวลมากกว่าการใช้ Facebook แทน บางคนกล่าว "

นั่นสะท้อนถึงความรู้สึกเดียวกันกับที่ Zuckerberg ได้กล่าวสุนทรพจน์ที่ Georgetown University ก่อนการประชุมกับ Trump ซึ่ง Zuckerberg อธิบายว่า:

" จีนกำลังสร้างอินเทอร์เน็ตของตัวเองโดยเน้นที่ค่านิยมที่แตกต่างกันมาก และตอนนี้กำลังส่งออกวิสัยทัศน์เกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตไปยังประเทศอื่นๆ จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ อินเทอร์เน็ตในเกือบทุกประเทศนอกประเทศจีนได้รับการกำหนดโดยแพลตฟอร์มของอเมริกาที่มีค่าการแสดงออกอย่างอิสระที่แข็งแกร่ง มี ไม่รับประกันว่าค่าเหล่านี้จะชนะ"

Zuckerberg ระบุโดยเฉพาะในคำพูดของเขาว่า TikTok ได้เซ็นเซอร์ผู้ใช้บางคนตามคำสั่งของรัฐบาลจีน ในขณะที่เขาเน้นย้ำถึงความกังวลที่เพิ่มขึ้นที่เกี่ยวข้องกับการขยายการเข้าถึงของ CCP ผ่านแอพดังกล่าว

เกิดอะไรขึ้นแล้ว?

ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน ไม่กี่วันหลังจากการพบปะของ Zuckerberg กับทรัมป์ รัฐบาลสหรัฐฯ ได้ประกาศการสอบสวนความมั่นคงแห่งชาติเกี่ยวกับ TikTok ซึ่งในที่สุด นำไปสู่ทรัมป์ที่ผลักดันให้แบน TikTok ในสหรัฐอเมริกาโดยสมบูรณ์ เว้นแต่จะสามารถขายให้กับความเป็นเจ้าของของสหรัฐฯ ได้ ในที่สุดมันก็แบนราบ แต่องค์ประกอบที่หลายคนมองข้ามก็คือ Facebook เริ่มต้นกระบวนการทั้งหมด - เป็น Facebook ที่หว่านเมล็ดพันธุ์แห่งความสงสัยกับรัฐบาลสหรัฐฯ ซึ่งท้ายที่สุดเห็นว่าการบริหารของ Trump เกือบจะบังคับให้ TikTok ออกจากธุรกิจ อย่างน้อยก็เช่น เรารู้

นอกจากนี้ยังควรสังเกตในบริบทนี้ด้วยว่า Facebook ใช้เวลามากกว่า บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายใหญ่ใดๆ ในการล็อบบี้ทางการเมืองในปี 2020 โดยเพิ่มการใช้จ่ายขึ้น 17.8% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 19.68 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากพยายามใช้อิทธิพลต่อการตัดสินใจเชิงนโยบายมากขึ้น ที่เกี่ยวข้องกับความสนใจ

Facebook ทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้เพื่อบังคับให้ TikTok ออก และในขณะที่ด้านหนึ่ง จริง ๆ แล้วมันกลับได้รับประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นของแอพที่จีนเป็นเจ้าของ ซึ่งทำให้คดีต่อต้านการผูกขาดของ FTC ที่มีต่อบริษัทอ่อนแอลง Facebook ก็รู้เช่นกัน ที่อาจสูญเสียครั้งใหญ่ในระยะยาว แน่นอนว่า Facebook เดิมทีแย่งชิง MySpace สำหรับการครอบงำโซเชียลมีเดีย

ในที่สุด TikTok ก็สามารถเป็น 'นักฆ่า Facebook' ได้หรือไม่?

ในความเป็นจริง อาจจะไม่ แต่แนวโน้มที่เกิดขึ้นในกลุ่มอายุที่น้อยกว่าสามารถนำไปสู่พฤติกรรมใหม่ ๆ และขณะนี้ผู้คนรายงานว่าใช้เวลาใน TikTok มากกว่าใน Facebook หรือ Instagram Facebook จึงมีเหตุให้ต้องกังวล

โดยสรุป คุณสามารถคาดหวังได้ว่าความพยายามการจำลองแบบของ Facebook จะดำเนินต่อไป และเมื่อมีแพลตฟอร์มจำนวนมากขึ้นค้นหาวิธีการใหม่ๆ ในการเติบโตและขยายข้อเสนอของตนเอง Facebook จะยังคงรับแรงบันดาลใจจากแนวคิดเหล่านั้นเช่นกัน ในขณะเดียวกันก็ผลักดันให้มีกฎระเบียบของรัฐบาลที่เพิ่มขึ้นซึ่งได้ผลดี .

นั่นคือประโยชน์ของการเป็นผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดและมีทรัพยากรดีที่สุดในพื้นที่