Instagram, Reels 제작자에게 인센티브를 제공하기 위해 새로운 '보너스' 결제 옵션 개발 중

Facebook은 TikTok의 급속한 상승을 방해하기 위해 여전히 다른 플랫폼에서 영감을 얻고 있는 것 같습니다.

지난 11월 Snapchat은 Snapchat 앱의 전용 탭에 있는 TikTok과 같은 짧은 비디오 클립의 피드인 Spotlight라는 짧은 형식의 비디오 트렌드를 도입했습니다.

형식은 매우 익숙하며 Facebook 소유 Instagram에는 이미 이 요소를 가리기 위한 Reels가 있습니다. 그러나 Spotlight의 주요 차별화 요소는 Snap이 옵션에 대한 관심을 더욱 높이기 위해 최고의 Spotlight 제작자에게 하루 100만 달러를 지불한다는 사실입니다.

현재 매달 1억 2,500만 명의 Snapchatter가 Spotlight를 방문하고 있으며 일부 제작자는 Spotlight 클립으로 큰 돈을 벌고 있습니다.

실제로 매우 효과적이어서 앱 연구원 Alessandro Paluzzi가 앱의 백엔드 코드에서 이 발표 화면을 발견하면서 Instagram이 이제 유사한 결제 프로그램을 도입하려고 하는 것으로 보입니다.

여기에서 볼 수 있듯이 Instagram은 Reels 프로모션에 중점을 둔 새로운 '보너스' 프로그램을 테스트 중인 것으로 보입니다.

위의 첫 번째 요점에 따라 이 프로그램을 통해 사용자는 새로운 Reels 콘텐츠를 공유할 때 'Instagram에서 보너스를 받을 수 있습니다. 그러면 프로그램에서 '수입'을 청구하기 위해 특정 보너스 임계값에 도달해야 하는 반면 제작자에게 제공되는 다양한 보너스도 있습니다.

설명자 노트에는 사용자가 프로그램에서 현금 지불금을 받을 것이라고 구체적으로 말하지는 않지만 선택한 제작자에게 Reels 기여에 대해 지불하는 Snapchat Spotlight 접근 방식과 일치하는 것처럼 보입니다. .

정말 놀라운 일이 아닙니다.

지난 5년 정도 Facebook의 제품 개발 플레이북은 기본적으로 'CTRL C'와 'CTRL V'라는 두 가지 간단한 요소로 요약됩니다. 플랫폼이 효과적인 무언가를 출시할 때마다 Facebook이 언제 이를 복사할지 기다리는 게임일 뿐이며, 궁극적인 미끼를 제공하는 타의 추종을 불허하는 규모로 일반적으로 이 접근 방식을 통해 경쟁을 무효화 및/또는 무디게 할 수 있었습니다.

제 말은, 그것이 효과가 있다면 페이스북이 그것을 멈출 이유가 없다는 것입니다. 하지만 다시 말하지만, 특히 TikTok의 경우, 페이스북은 지금까지 중국 소유의 공매도와 함께 그 추진력을 늦출 수 없었습니다. 차세대 10억 사용자 소셜 미디어 플랫폼이 되기 위한 길을 계속 나아가기 위해 Facebook의 다양한 복제와 장애물을 무시하고 비디오 앱을 만들었습니다.

그리고 Facebook은 다음을 가장 확실히 시도했습니다.

• Facebook은 2018년에 TikTok이 아직 잠재 고객을 확보하지 못한 시장에 초점을 맞춰 'Lasso'라는 첫 번째 TikTok 클론을 출시했습니다. 이 프로젝트는 결코 성공하지 못했고 Facebook은 작년 7월 Lasso를 영원히 폐쇄했습니다.
• Facebook은 Instagram Reels에서 TikTok에 대한 가장 직접적인 공격으로 훨씬 더 큰 성공을 거두었습니다. Instagram은 여전히 ​​Reels를 최대화하는 방법을 찾고 있으며 IG 책임자인 Adam Mosseri는 옵션에 대한 꾸준한 진행 상황을 보고했습니다.
• Reels 출시와 함께 Facebook은 또한 최고의 TikTok 제작자 중 일부에게 대신 Reels에 독점적으로 게시할 수 있는 큰 돈 거래를 제안했습니다. 그것이 Reels 테이크 업을 높이는 데 얼마나 효과적인지는 불분명합니다.
• Facebook은 또한 음악 콜라보레이션 앱 'Collab'과 랩에 중점을 둔 'Bars'를 포함하여 NPE 팀을 통해 여러 TikTok과 유사한 실험 앱을 출시했으며 둘 다 짧은 형식의 비디오 클립을 중심으로 합니다.

이러한 모든 노력은 앱의 성장을 늦추려는 Facebook 전략의 일환으로 TikTok을 염두에 두고 시작되었습니다. 그러나 TikTok에 대한 Facebook의 가장 직접적인 공격은 실제로 거의 논의되지 않았으며 일반 대중들 사이에서도 알려지지 않았을 가능성이 큽니다.

2019년에 마크 저커버그 페이스북 최고경영자(CEO)는 도널드 트럼프 당시 미국 대통령과 "비밀" 만찬을 가졌는데, 이 만찬에서 두 사람은 광범위한 기술 분야의 많은 도전과 기회에 대해 논의했습니다.

그 회의의 핵심 초점은 실제로 TikTok의 부상이었습니다. Wall Street Journal은 다음과 같이 설명했습니다.

" 10월 말 백악관에서 열린 비공개 만찬에서 저커버그는 트럼프 대통령에게 중국 인터넷 기업의 부상이 미국 비즈니스를 위협하고 있으며, 페이스북을 억제하는 것보다 더 큰 관심사가 되어야 한다고 주장했다고 ​​일부 소식통은 전했다. "

이는 저커버그가 트럼프와의 회담 직전 조지타운 대학 연설에서 공유한 것과 동일한 감정을 반영합니다. 저커버그는 다음과 같이 설명했습니다.

" 중국은 매우 다른 가치에 초점을 맞춘 자체 인터넷을 구축하고 있으며 현재 인터넷에 대한 비전을 다른 국가에 수출하고 있습니다. 최근까지 중국 이외의 거의 모든 국가의 인터넷은 강력한 표현의 자유 가치를 지닌 미국 플랫폼으로 정의되었습니다. 이러한 가치가 승리할 것이라는 보장은 없습니다."

Zuckerberg는 연설에서 TikTok이 중국 정부의 지시에 따라 일부 사용자를 검열하고 있다고 언급하면서 이러한 앱을 통한 CCP의 영향력 확대와 관련된 우려가 높아지고 있음을 강조했습니다.

그 때 무슨 일이 일어났습니까?

11월 초, 말 그대로 저커버그가 트럼프와 만난 지 며칠 후, 미국 정부는 TikTok에 대한 국가 안보 조사를 발표했으며, 결국 트럼프는 TikTok이 미국 소유로 팔릴 수 없는 한 미국에서 TikTok에 대한 전면 금지를 추진하게 되었습니다. 그것은 결국 실패했지만 많은 사람들이 간과하는 요소는 페이스북이 그 모든 과정을 시작했다는 것입니다. 우리는 그것을 알고 있습니다.

이러한 맥락에서 Facebook은 정책 결정에 더 많은 영향력을 행사하기 위해 2020년에 정치 로비에 대한 지출을 17.8% 증가한 1,968만 달러로 어떤 거대 기술 기업 보다 더 많이 지출했습니다. 자신의 이익과 관련이 있습니다.

Facebook은 TikTok을 강제 퇴출시키기 위해 최선을 다하고 있습니다. 한편으로는 중국 소유 앱의 부상으로 인해 실제로 이익을 얻고 있습니다. FTC가 회사에 대해 진행 중인 독점 금지 소송을 약화시킨다는 점에서 Facebook도 알고 있습니다. 장기적으로 큰 손실을 입을 수 있다는 것입니다. 물론 소셜 미디어의 지배력을 위해 원래 MySpace를 찬탈한 것은 Facebook이었습니다.

틱톡은 결국 '페이스북 킬러'가 될 수 있을까?

현실적으로는 그렇지 않을 수도 있지만, 젊은 연령대를 대상으로 하는 트렌드는 새로운 습관적 행동으로 이어질 수 있으며, 현재 사람들은 Facebook이나 Instagram보다 TikTok에서 더 많은 시간을 보내는 것으로 알려져 있기 때문에 Facebook은 실제로 우려할 만한 이유가 있습니다.

요약하면, Facebook의 복제 노력이 계속될 것으로 예상할 수 있으며, 더 많은 플랫폼이 자체 서비스를 성장 및 확장할 수 있는 새로운 방법을 찾음에 따라 Facebook은 이러한 아이디어에서 계속 영감을 얻는 동시에 유리하게 작동하는 정부 규제를 강화할 것입니다. .

이것이 이 분야에서 가장 크고 자원이 풍부한 플레이어가 되는 이점입니다.