Instagram, Reels Yaratıcılarını Teşvik Etmek İçin Yeni Bir 'Bonus' Ödeme Seçeneği Üzerinde Çalışıyor

Görünüşe göre Facebook, TikTok'un hızlı yükselişini engellemek için göründüğü için diğer platformlardan hala ilham alıyor.

Geçen Kasım ayında Snapchat, Snapchat uygulamasında özel bir sekmede yaşayan kısa, TikTok benzeri video kliplerin bir beslemesi olan Spotlight adlı kısa biçimli video trendini başlattı.

Biçim çok tanıdık ve Facebook'un sahibi olduğu Instagram'da zaten bu öğeyi kapatacak Makaralar var. Ancak Spotlight'ın en önemli farkı, Snap'in seçeneğe olan ilgiyi daha da artırmak için en iyi Spotlight yaratıcılarına günde 1 milyon dolar ödemesidir.

Spotlight artık her ay 125 milyon Snapchat kullanıcısı tarafından ziyaret ediliyor ve bazı içerik oluşturucular Spotlight kliplerinden büyük para kazanıyor.

Aslında o kadar etkili oldu ki, uygulama araştırmacısı Alessandro Paluzzi'nin uygulamanın arka uç kodunda bu duyuru ekranını fark etmesiyle Instagram'ın şimdi benzer bir ödeme programı sunmaya çalıştığı görülüyor.

Burada görebileceğiniz gibi Instagram, Reels promosyonuna odaklanacak yeni bir 'bonus' programını test ediyor gibi görünüyor.

Yukarıdaki ilk noktaya göre, program, kullanıcıların yeni Reels içeriği paylaştıklarında 'Instagram'dan bonus kazanmalarını' sağlayacaktı. O zaman, görünüşe göre, programdan 'kazanç' talep etmek için belirli bonus eşiklerine ulaşmanız gerekirken, içerik oluşturuculara sunulan değişken bonuslar da olacaktır.

Açıklayıcı notlar, kullanıcıların programdan nakit ödeme kazanacağını özellikle söylemiyor, ancak seçilen içerik oluşturuculara Makara katkıları için ödeme yapma konusunda Snapchat Spotlight yaklaşımıyla uyumlu görünüyor - görünüşe göre katılım/kalite yerine yükleme hacmine dayalı olsa da .

Hangi, gerçekten, aşırı şaşırtıcı değil.

Facebook'un son beş yıldır ürün geliştirme oyun kitabı temelde iki basit öğeye indi - 'CTRL C' ve 'CTRL V'. Bir platform ne zaman etkili bir şey başlatsa, Facebook'un onu ne zaman kopyalayacağını görmek için bekleyen bir oyundur ve benzersiz ölçeği nihai cazibeyi sağlarken, genellikle bu yaklaşımla rekabeti reddetmeyi ve/veya körleştirmeyi başardı.

Demek istediğim, eğer işe yararsa, Facebook'un bunu yapmayı bırakması için bir neden yok - ama yine de, özellikle TikTok durumunda, Facebook şimdiye kadar Çin'in sahip olduğu kısa devre ile ivmesini yavaşlatamadı. Bir sonraki milyar kullanıcılı sosyal medya platformu olma yolunda ilerlemeye devam etmek için Facebook'un çeşitli kopyalarını ve engellerini ortadan kaldıran bir video uygulaması oluşturun.

Ve Facebook kesinlikle denedi:

• Facebook, TikTok'un henüz bir izleyici kitlesi oluşturmadığı pazarlara odaklanarak 2018'de 'Lasso' adlı ilk TikTok klonunu piyasaya sürdü. Proje hiçbir zaman tutunamadı ve Facebook geçen yıl Temmuz ayında Lasso'yu tamamen kapattı.
• Facebook, TikTok'un bölgede yasaklanmasından birkaç gün sonra Hindistan'da başlattığı Instagram Reels'de TikTok'a en doğrudan saldırısıyla çok daha fazla başarı elde etti. Instagram, IG şefi Adam Mosseri'nin bu seçenek için istikrarlı bir ilerleme olduğunu bildirerek, Makaraları nasıl en üst düzeye çıkaracağını hala araştırıyor.
• Reels'in piyasaya sürülmesiyle birlikte Facebook, en iyi TikTok içerik oluşturucularından bazılarını, bunun yerine yalnızca Reels'e göndermeleri için büyük para teklifleri de sundu. Bunun Makaralar alımını artırmada ne kadar etkili olduğu belli değil
• Facebook ayrıca NPE ekibi aracılığıyla, her ikisi de kısa biçimli video kliplere odaklanan müzik işbirliği uygulaması 'Collab' ve rap odaklı 'Barlar' dahil olmak üzere TikTok benzeri deneysel uygulamalar başlattı.

Tüm bu çabalar, Facebook'un uygulamanın büyümesini yavaşlatma stratejisinin bir parçası olarak TikTok düşünülerek başlatıldı. Ancak Facebook'un TikTok'a en doğrudan saldırısı aslında nadiren tartışılıyor ve muhtemelen halk arasında bile bilinmiyor.

2019'da Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, o zamanki ABD Başkanı Donald Trump ile daha geniş teknoloji alanındaki birçok zorluğu ve fırsatı tartıştığı "gizli" bir akşam yemeği düzenledi.

The Wall Street Journal tarafından açıklandığı gibi, bu toplantının ana odak noktası gerçekten TikTok'un yükselişiydi:

" Ekim ayı sonlarında Beyaz Saray'da özel bir akşam yemeğinde Bay Zuckerberg, Başkan Trump'a Çin internet şirketlerinin yükselişinin Amerikan ticaretini tehdit ettiğini ve Facebook'u dizginlemekten daha büyük bir endişe olması gerektiğini söyledi. "

Bu, Zuckerberg'in Trump'la bu görüşmeden hemen önce Georgetown Üniversitesi'ne yaptığı bir konuşmada paylaştığı aynı duyguyu yansıtıyor ve Zuckerberg şunları açıkladı:

" Çin çok farklı değerlere odaklanmış kendi internetini kuruyor ve artık internet vizyonunu diğer ülkelere ihraç ediyor. Yakın zamana kadar Çin dışındaki hemen hemen her ülkede internet, güçlü ifade özgürlüğü değerlerine sahip Amerikan platformları tarafından tanımlanıyordu. bu değerlerin kazanacağının garantisi yok."

Zuckerberg, konuşmasında özellikle TikTok'un Çin Hükümeti'nin emriyle bazı kullanıcıları sansürlediğini belirtti ve ÇKP'nin bu tür uygulamalar aracılığıyla erişiminin genişlemesiyle ilgili artan endişelerin altını çizdi.

Sonra ne oldu?

Kasım ayının başlarında, yani Zuckerberg'in Trump ile görüşmesinden tam anlamıyla günler sonra, ABD Hükümeti TikTok'a yönelik bir ulusal güvenlik soruşturması başlattığını duyurdu ve bu, sonunda Trump'ın ABD'ye satılmadıkça ABD'de TikTok'u tamamen yasaklaması için bastırmasına yol açtı. Bu sonunda düz bir şekilde düştü, ancak birçok insanın gözden kaçırdığı unsur, Facebook'un tüm bu süreci başlatmasıydı - ABD Hükümeti ile şüphe tohumlarını eken Facebook'tu ve sonunda Trump yönetiminin TikTok'u neredeyse işten çıkarmaya zorladığını gördü, en azından olduğu gibi. biliyoruz.

Ayrıca, bu bağlamda , politika kararları üzerinde daha fazla etki yaratmaya çalışan Facebook'un 2020'de siyasi lobi faaliyetlerine tüm büyük teknoloji devlerinden daha fazla harcadığını ve harcamasını yıllık %17,8 artırarak 19,68 milyon $'a çıkardığını da belirtmekte fayda var. çıkarlarıyla ilgilidir.

Facebook, TikTok'u devre dışı bırakmak için elinden geleni yapıyor - ve bir yandan, FTC'nin şirkete karşı devam eden antitröst davasını zayıflattığı için Çin'e ait uygulamanın yükselişinden gerçekten faydalanıyor, Facebook da biliyor uzun vadede büyük zaman kaybedebileceğini. Tabii ki, sosyal medya hakimiyeti için MySpace'i ilk kez gasp eden Facebook'tu.

TikTok sonunda bir 'Facebook katili' olabilir mi?

Gerçekçi, muhtemelen değil, ancak daha genç yaş dilimlerinde yer alan trendler yeni alışkanlık davranışlarına yol açabilir ve insanların artık TikTok'ta Facebook veya Instagram'da olduğundan daha fazla zaman harcadıkları bildirildiğinden, Facebook'un gerçekten endişe verici bir nedeni var.

Özetle, Facebook'un çoğaltma çabalarının devam etmesini bekleyebilirsiniz ve daha fazla platform kendi tekliflerini büyütmek ve genişletmek için yeni yollar buldukça, Facebook da bu fikirlerden ilham almaya devam edecek ve aynı zamanda kendi lehinde çalışan Hükümet düzenlemelerinin artırılması için baskı yapacaktır. .

Uzaydaki en büyük, en iyi kaynaklara sahip oyuncu olmanın avantajı budur.