SEO per medici: 5 migliori strategie di SEO e marketing digitale per medici e medici

Quando si pensa ai medici, il termine ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di solito non viene in mente. La verità è che se sei un medico che gestisce il tuo studio o un partner in uno studio esistente, allora la SEO è una delle prime cose a cui dovresti pensare. Ogni azienda ha una presenza sul web di qualche tipo, compresi gli studi medici.

Comprendere la SEO e come utilizzarla correttamente avrà un impatto positivo sulla tua attività e ti consentirà di attirare nuovi pazienti più facilmente. I fatti tristi sono che essere un medico è un'attività competitiva. Sono finiti i giorni del medico di città solista che faceva visite a domicilio. Ora c'è una struttura di pronto soccorso quasi ad ogni angolo o uno studio medico di qualche tipo proprio dietro l'angolo. Questo significa sempre più concorrenza in un mercato già affollato.

Prima di approfondire le strategie, vogliamo dedicare un minuto a descrivere come funziona la SEO per i medici e perché vuoi sfruttare al meglio la tua presenza sul web per ottenere più affari.

Lo scopo della SEO per i medici

Come abbiamo detto all'inizio, normalmente non si pensa alla SEO per i medici. Dopotutto, se qualcuno ha bisogno di cure mediche, deve andare da un dottore giusto? È come dire che quando una persona ha fame deve comprare del cibo.

Per pensarci logicamente, le persone hanno scelte quasi illimitate nel cibo e decidono ciò che vogliono solo sapendo ciò che è disponibile e andando con ciò che vogliono o ciò che soddisfa il loro appetito. Sfruttando il marketing digitale, non solo aiuti a far sapere a più persone che sei disponibile ad aiutare, ma ti trasformi da disgustoso cavolo nero in delizioso cioccolato. Se vuoi avere successo negli affari, vuoi diventare il cioccolato quando tutti gli altri sono cavoli.

Ok, quindi non stiamo parlando letteralmente di cibo, ma il punto è che il marketing digitale attraverso la SEO è il modo per farti notare, mostrare ciò che hai da offrire e distinguerti dalla concorrenza se sei un medico.

Per i medici, lo scopo della SEO è catturare il mercato della ricerca online per i servizi. Il traffico pedonale rappresenta solo una parte del potenziale business che un medico può ottenere. Il ranking di ricerca locale è il modo migliore per i medici di guidare nuovi pazienti. Nuovi pazienti significano più soldi, più soldi significano un business di successo.

Come gli utenti cercano medici

Quello su cui vuoi concentrarti sono gli utenti nella tua zona che cercano medici. Ciò significa che devi capire come le persone cercano medici e cosa stanno cercando. Quando le persone cercano un medico, usano quasi sempre le parole chiave "_____ medico vicino a me" con lo spazio vuoto che indica il tipo di medico che stanno cercando.

Quando ottimizzi per i motori di ricerca, ottimizzi sia per le ricerche locali che globali. Tuttavia, la stragrande maggioranza del tuo traffico di ricerca e dei potenziali clienti proverrà dal traffico di ricerca locale, quindi questa dovrebbe essere la tua priorità. Ciò significa identificare la tua pratica in base alla sua posizione e alle aree che servi intorno a quella posizione.

La SEO eseguita correttamente ti consentirà di classificare la tua attività nei risultati di ricerca locali di Google che mostreranno agli utenti le attività nella loro zona, insieme alle coordinate di Google Maps appropriate e agli elenchi di attività di Google. Oltre alla SERP, la mappa e gli elenchi di attività commerciali aiutano i potenziali pazienti quando stanno cercando di trovare la tua pratica specifica o stanno cercando tra i medici elencati piuttosto che semplicemente fare clic sui siti Web. Molte volte le persone cercheranno prima negli elenchi di attività commerciali e poi decideranno su quale fare clic una volta che vedono la posizione esatta e le eventuali informazioni aggiuntive fornite.

Conosci il tuo campo e la tua concorrenza

Per quei medici che hanno un campo di competenza o una nicchia mirati, questo passaggio successivo è più importante di qualsiasi altro. Vuoi iniziare identificando le parole chiave che gli utenti utilizzeranno durante la ricerca di un medico. Uno strumento per le parole chiave può aiutarti a capire quali parole chiave vengono utilizzate, quanto sono rilevanti e la quantità di traffico che si aspettano di generare.

Puoi quindi ricercare parole chiave alternative in modo da avere alcune opzioni e in modo da poter stare al passo con la concorrenza. Le persone non cercano in un modo, mentre alcuni termini di ricerca possono essere universali, riformulare la ricerca o utilizzare sinonimi può portare a risultati diversi. Conoscere queste metriche e come utilizzarle al meglio per la tua attività ti aiuterà a ottenere il maggior traffico web.

I medici di specialità devono prestare particolare attenzione alle parole chiave utilizzate e trovare modi per incorporare parole con risultati elevati limitando la concorrenza. Sebbene le ricerche di medici di base tendano a ottenere molto traffico, ci sono molti modi per cercare un medico di base, che portano a molte parole chiave pertinenti. Un ORL, d'altra parte, ha solo tanti termini disponibili per identificare il loro specifico tipo di pratica.

Gli strumenti per le parole chiave sono i tuoi migliori amici in questi casi. Possono aiutarti a identificare parole chiave ad alto traffico e bassa concorrenza che funzioneranno per la tua particolare nicchia.

5 strategie per medico/medico SEO e marketing digitale

Ora che sai un po' come funziona la SEO per i medici. Descriveremo alcune strategie specifiche per il medico per il marketing digitale per aiutarti a guidare quel traffico online per aumentare il successo della tua attività.

1. Classifica più in alto pubblicando contenuti pertinenti

Ciò potrebbe richiedere i servizi di un'agenzia di gestione dei contenuti, ma i siti Web con più contenuti tendono ad essere più pertinenti e di rango più elevato. Uno dei modi più semplici per generare contenuti rilevanti per il sito web della tua attività è aggiungere un blog al tuo sito. Quando cerchi argomenti, dovresti cercare contenuti che siano specificamente pertinenti alla tua specialità. Medici di base e medici di famiglia avranno una gamma più ampia di argomenti, ma anche una maggiore concorrenza.

Uno dei modi più semplici per ottenere gli argomenti del blog è chiedere ai tuoi pazienti quello che hanno sempre voluto sapere o rispondere alle domande che ti fanno e trasformarle in un blog. Questo non solo aumenta il conteggio e il posizionamento dei tuoi contenuti, ma ti stabilisce come un'autorità sul tuo argomento e l'autorità del dominio, o quanto sei affidabile, è importante per i motori di ricerca per determinare il posizionamento.

Il contenuto non si ferma ai blog, tuttavia, c'è anche un grande spazio per i social media per migliorare la tua presenza sul web e migliorare il tuo posizionamento. Questi possono essere qualsiasi cosa, da brevi descrizioni della tua attività su Twitter, a post su un argomento particolare, come ricordare alle persone di farsi vaccinare contro l'influenza durante la stagione influenzale.

Per i medici in campi speciali, parlare di cose relative in particolare al tuo campo è importante. Pubblicare informazioni sui tuoi servizi, promemoria importanti, sintomi a cui prestare attenzione e altre curiosità sarà utile ai potenziali pazienti e aiuterà a costruire il tuo grado e affidabilità. Pensala come la versione Internet della pubblicità del passaparola.

Esiste una correlazione diretta con la frequenza di pubblicazione e il numero di lead e vendite. Fonte.

Blog e post sono anche il modo in cui gestisci le tue parole chiave. Le parole chiave a coda lunga in particolare (frasi e parole chiave multiple che sono messe insieme) sono più facili da usare nel modulo del blog che nei titoli delle pagine e in altri luoghi. Se hai utilizzato strumenti per le parole chiave, puoi capire quali parole sono di alto livello e importanti per la tua attività specifica.

Un'altra cosa che molte aziende dimenticano è inserire collegamenti interni a tutti i loro contenuti, questi sono collegamenti da un pezzo del tuo contenuto ad altri contenuti pertinenti sul tuo sito. L'utilizzo di questi aiuta a creare pertinenza, migliorare la durata della permanenza dei pazienti sul tuo sito Web e migliorare il posizionamento attraverso una maggiore autorità.

Ecco perché suggeriamo un servizio di gestione dei contenuti per aiutarti a sviluppare i tuoi contenuti. Una volta che hai molti contenuti, diventa più difficile da gestire.

2. Gestisci la tua SEO off-site

Le tue pagine web e il tuo sito non sono gli unici posti in cui devi gestire la tua SEO. Trovare siti partner con cui stabilire collegamenti a ritroso ti aiuterà a migliorare la tua autorità di dominio e a fornire maggiori informazioni ai tuoi clienti. Inoltre, puoi condividere contenuti da altri luoghi, che condividono anche i tuoi contenuti con i loro utenti e generano link di riferimento.

Ciò migliora il tuo posizionamento e la tua autorità di dominio riducendo al contempo il volume effettivo di contenuti che devi produrre. Altri siti aiutano a rendere il tuo sito più visibile, anche in nicchie diverse. I medici dovrebbero collaborare con blog sulla salute, operatori sanitari e altre fonti di informazioni e contenuti medici.

È importante quando si effettua il backlink utilizzare solo siti pertinenti e credibili che hanno un'autorità di dominio simile o superiore alla tua. L'utilizzo di un sito approssimativo per costruire la tua reputazione online avrà solo un effetto negativo o potrebbe farti guadagnare una penalità da parte di Google.

Anche il contenuto che invii attraverso altri punti vendita è importante. Newsletter, comunicati stampa ed e-mail sono tutti importanti. Puoi aumentare l'esposizione dei clienti e generare backlink organici inviando contenuti regolari a punti vendita pertinenti che servono la comunità medica e i pazienti.

Come abbiamo detto all'inizio della guida, i tuoi pazienti devono sapere che il tuo studio medico esiste per prendere in considerazione l'idea di farsi curare lì, e quindi hanno bisogno di voler essere curati lì invece che altrove. L'unico modo in cui ciò accade è che tu glielo dica attraverso qualsiasi strada tu abbia.

3. Usa i pazienti per migliorare la tua autorità di dominio

Uno dei modi migliori per migliorare la tua autorità di dominio e il tuo ranking di ricerca è utilizzare le recensioni reali dei tuoi pazienti. Puoi sfruttarlo impostando i profili per tutti i medici della tua clinica, quindi lasciando che i clienti lascino recensioni sul loro servizio. Evidenziare le specializzazioni aiuta anche a migliorare il tuo posizionamento.

Puoi utilizzare le recensioni per mostrare i tuoi servizi di alta qualità e il talento dei membri della tua clinica. Ciò aumenta l'autorità del dominio e puoi mostrare queste recensioni sul tuo sito per aiutare a conquistare i pazienti.

Questo è essenzialmente un modo per sfruttare i tuoi medici e la loro reputazione per migliorare la tua attività. Molti pazienti decideranno dove visitare una volta che vedranno la prova che i medici sono in grado di prendersi cura dei loro bisogni. Non ci sono modi migliori per mostrare questo che con le recensioni dei pazienti effettivi.

4. Migliora la facilità d'uso del tuo sito web

L'esperienza che gli utenti hanno su un sito Web ha molto a che fare con il fatto che decidano o meno di usufruire dei tuoi servizi. Ciò potrebbe richiedere i servizi professionali di un'agenzia di marketing digitale, ma migliorare l'esperienza utente sul tuo sito Web aumenterà la felicità e la probabilità di conversione per coloro che lo visitano.

Questo copre tutto, dall'aspetto delle tue pagine, alla velocità di caricamento delle pagine, ai colori che usi e ai tipi e alle dimensioni delle immagini e della grafica. Puoi migliorare le prestazioni della tua pagina apportando modifiche chiave, ma gli aspetti tecnici di queste modifiche a volte sono complicati. Ci sono strumenti all'interno di Google che ti aiuteranno a determinare i problemi con il tuo sito web e ti aiuteranno a migliorare le prestazioni.

L'ottimizzazione delle prestazioni è qualcosa che dovrebbe essere fatto o mantenuto regolarmente in modo da non rimanere indietro o subire problemi di prestazioni invisibili che causano il calo del numero di acquisizioni dei pazienti.

5. Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Molte persone ora effettuano ricerche mentre sono in movimento o esclusivamente sui loro telefoni. Infatti, Google afferma che fino al 99% del traffico del sito web può provenire da dispositivi mobili. Pertanto, è importante rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili. Anche in questo caso, ti consigliamo di contattare un servizio professionale per aiutarti a essere aggiornato, ma se vuoi sapere come funziona il tuo sito, puoi controllare tramite lo strumento di analisi di Google, che ti consente di verificare l'ottimizzazione per i dispositivi mobili in un sito web.

Puoi persino vedere la compatibilità con i dispositivi mobili e i computer allo stesso tempo e i passaggi da adottare per migliorare entrambi. In questo modo puoi apportare le modifiche necessarie per acquisire più traffico possibile.

Puoi anche controllare i dati sul traffico del sito per vedere come e quando i tuoi pazienti accedono al tuo sito e da quale tipo di dispositivo. Questo ti fornisce dati cruciali che ti aiutano non solo a ottimizzare il tuo sito per la SEO mobile, ma anche a personalizzare i tuoi contenuti, i post sui social media e altre informazioni in base a quando è probabile che i tuoi numeri di traffico siano i più alti.

Pensieri finali

Ci auguriamo che questa guida, insieme ai 5 suggerimenti che abbiamo fornito, ti aiuti a migliorare il tuo sito e la tua attività attirando più pazienti. Il marketing digitale tramite SEO ha per i medici la stessa importanza di qualsiasi altra attività, se non di più. Investire nel tempo e negli sforzi necessari per ottimizzare correttamente il tuo sito web aumenterà la tua redditività, ma soprattutto la tua reputazione come servizio medico di qualità.