SEO para médicos: 5 mejores estrategias de SEO y marketing digital para médicos y médicos

Cuando piensa en médicos, el término optimización de motores de búsqueda (SEO) no suele venir a la mente. La verdad es que si usted es un médico que opera su propia práctica, o un socio en una práctica existente, entonces el SEO es una de las primeras cosas en las que debe pensar. Todas las empresas tienen algún tipo de presencia en la web, incluidos los consultorios médicos.

Comprender el SEO y cómo usarlo correctamente tendrá un impacto positivo en su negocio y le permitirá atraer nuevos pacientes con mayor facilidad. La triste realidad es que ser médico es un negocio competitivo. Atrás quedaron los días del médico de la ciudad en solitario que hacía visitas a domicilio. Ahora hay un centro de atención de emergencia en casi cada esquina o un consultorio médico de algún tipo a la vuelta de la esquina. Esto significa cada vez más competencia en un mercado ya abarrotado.

Antes de profundizar en las estrategias, queremos tomarnos un minuto para describir cómo funciona el SEO para los médicos y por qué desea aprovechar al máximo su presencia en la web para obtener más negocios.

El propósito del SEO para médicos

Como hablamos al principio, normalmente no se piensa en SEO para médicos. Después de todo, si alguien necesita atención médica, tiene que ir a un médico, ¿verdad? Eso es como decir que cuando una persona tiene hambre tiene que comprar comida.

Para pensarlo de manera lógica, las personas tienen opciones casi ilimitadas de alimentos y solo deciden lo que quieren sabiendo lo que está disponible y eligiendo lo que quieren o lo que se adapta a su apetito. Al aprovechar el marketing digital, no solo ayuda a que más personas sepan que está disponible para ayudar, sino que pasa de la repugnante col rizada a un delicioso chocolate. Si quieres tener éxito en los negocios, quieres convertirte en el chocolate cuando todos los demás son col rizada.

Ok, no estamos hablando literalmente de comida, pero el punto es que el marketing digital a través de SEO es la forma en que te haces notar, muestra lo que tienes que ofrecer y te diferencia de la competencia si eres médico.

Para los médicos, el propósito del SEO es capturar el mercado de búsqueda de servicios en línea. El tráfico peatonal solo representa una parte del negocio potencial que puede obtener un médico. El ranking de búsqueda local es la mejor manera para que los médicos obtengan nuevos pacientes. Los nuevos pacientes significan más dinero, más dinero significa un negocio exitoso.

Cómo los usuarios buscan médicos

En lo que desea centrarse es en los usuarios de su zona que buscan médicos. Esto significa que debe comprender cómo las personas buscan médicos y qué buscan. Cuando las personas buscan un médico, casi siempre usan las palabras clave "_____ médico cerca de mí" con el espacio en blanco como el tipo de médico que están buscando.

Cuando optimiza para motores de búsqueda, optimiza tanto para búsquedas locales como globales. Sin embargo, la gran mayoría de su tráfico de búsqueda, así como los clientes potenciales, serán del tráfico de búsqueda local, por lo que esta debería ser su prioridad. Esto significa identificar su práctica por su ubicación y las áreas a las que presta servicios alrededor de esa ubicación.

El SEO realizado correctamente le permitirá clasificar su empresa en los resultados de búsqueda locales de Google, que mostrarán a los usuarios las empresas en su área, junto con las coordenadas apropiadas de Google Maps y las listas de empresas de Google. Más allá de las SERP, los mapas y las listas de empresas ayudan a los pacientes potenciales cuando intentan encontrar su práctica en particular o buscan a través de médicos listados en lugar de simplemente hacer clic en sitios web. Muchas veces, las personas buscarán primero en las listas de empresas y luego decidirán en cuál hacer clic una vez que vean la ubicación exacta y cualquier información adicional proporcionada.

Conozca su campo y su competencia

Para aquellos médicos que tienen un campo específico de especialización o un nicho, este próximo paso es más importante que cualquier otro. Desea comenzar por identificar las palabras clave que los usuarios usarán cuando busquen un médico. Una herramienta de palabras clave puede ayudarlo a determinar qué palabras clave se utilizan, qué tan relevantes son y la cantidad de tráfico que esperan generar.

A continuación, puede buscar palabras clave alternativas para tener algunas opciones y poder mantenerse por delante de la competencia. Las personas no buscan de una manera, aunque algunos términos de búsqueda pueden ser universales, reformular su búsqueda o usar sinónimos puede llevar a resultados diferentes. Conocer estas métricas y la mejor forma de utilizarlas para su negocio le ayudará a obtener la mayor cantidad de tráfico web.

Los médicos de especialidades deben prestar especial atención a las palabras clave utilizadas y encontrar formas de incorporar palabras con altos resultados al tiempo que se limita la competencia. Si bien las búsquedas de médicos de atención primaria suelen generar mucho tráfico, hay muchas formas de buscar un médico de atención primaria, lo que genera muchas palabras clave relevantes. Un otorrinolaringólogo, por otro lado, solo tiene tantos términos disponibles para identificar su tipo específico de práctica.

Las herramientas de palabras clave son su mejor amigo en estos casos. Pueden ayudarlo a identificar palabras clave de alto tráfico y baja competencia que funcionarán para su nicho particular.

5 estrategias para el SEO y el marketing digital de médicos / médicos

Ahora que sabes un poco sobre cómo funciona el SEO para los médicos. Describiremos algunas estrategias específicas para médicos para el marketing digital que lo ayudarán a generar ese tráfico en línea para que su negocio sea más exitoso.

1. Clasifique más alto publicando contenido relevante

Esto puede requerir los servicios de una agencia de gestión de contenido, pero los sitios web con más contenido tienden a ser más relevantes y a tener una clasificación más alta. Una de las formas más fáciles de generar contenido que sea relevante para el sitio web de su empresa es agregar un blog a su sitio. Al buscar temas, debe buscar contenido que sea específicamente relevante para su especialidad. Los médicos generales y los médicos de familia tendrán una gama más amplia de temas, pero también más competencia.

Una de las formas fáciles de obtener temas de blogs es preguntar a sus pacientes lo que siempre han querido saber o tomar las preguntas que le hagan y convertirlas en un blog. Esto no solo aumenta el conteo y el rango de su contenido, sino que lo establece como una autoridad en su tema, y ​​la autoridad de dominio, o cuán confiable es, es importante para los motores de búsqueda para determinar el ranking.

El contenido no se detiene en los blogs, sin embargo, también hay un gran espacio para que las redes sociales mejoren su presencia en la web y mejoren su clasificación. Estos pueden ser cualquier cosa, desde breves anuncios sobre su negocio en Twitter hasta publicaciones sobre un tema en particular, como recordarles a las personas que deben vacunarse contra la gripe durante la temporada de gripe.

Para los médicos en campos especiales, es importante hablar sobre temas relacionados especialmente con su campo. Publicar sobre sus servicios, recordatorios importantes, síntomas a tener en cuenta y otras curiosidades será útil para los pacientes potenciales y ayudará a construir su rango y confiabilidad. Piense en ello como la versión de Internet de la publicidad de boca en boca.

Existe una correlación directa con la frecuencia de publicación y el número de clientes potenciales y ventas. Fuente.

Los blogs y las publicaciones también son la forma en que administra sus palabras clave. Las palabras clave de cola larga en particular (frases y varias palabras clave que están unidas) son más fáciles de usar en forma de blog que en títulos de páginas y otros lugares. Si ha estado utilizando herramientas de palabras clave, puede averiguar qué palabras son importantes para su negocio en particular.

Otra cosa que muchas empresas olvidan es insertar enlaces internos a todo su contenido, estos son enlaces de una parte de su contenido a otras partes relevantes de su sitio. El uso de estos ayuda a generar relevancia, mejorar el tiempo que los pacientes permanecen en su sitio web y mejorar la clasificación a través de una autoridad superior.

Es por eso que sugerimos un servicio de administración de contenido para ayudarlo a desarrollar su contenido. Una vez que tienes muchas piezas de contenido, se vuelve más difícil de administrar.

2. Administre su SEO fuera del sitio

Sus páginas web y su sitio no son los únicos lugares que tiene para administrar su SEO. Encontrar sitios asociados con los que pueda establecer vínculos de retroceso lo ayudará a mejorar la autoridad de su dominio y brindará más información a sus clientes. Además, puede compartir contenido de otros lugares, quienes también comparten su contenido con sus usuarios y generan enlaces de referencia.

Esto mejora su clasificación y la autoridad de su dominio al tiempo que reduce el volumen real de contenido que tiene que producir. Otros sitios ayudan a que su sitio sea más visible, incluso en diferentes nichos. Los médicos deben asociarse con blogs de salud, proveedores de atención médica y otras fuentes de información y contenido médico.

Al hacer backlinks, es importante usar solo sitios relevantes y creíbles que tengan una autoridad de dominio similar o superior a la suya. Usar un sitio incompleto para construir su reputación en línea solo tendrá un efecto negativo o podría generarle una penalización por parte de Google.

El contenido que envía a través de otros medios también es importante. Los boletines, los comunicados de prensa y los correos electrónicos son importantes. Puede aumentar la exposición de los clientes y generar vínculos de retroceso orgánicos enviando contenido regular a los puntos de venta relevantes que atienden a la comunidad médica y a los pacientes.

Como mencionamos al principio de la guía, sus pacientes deben saber que existe el consultorio de su médico para considerar recibir tratamiento allí, y luego deben querer recibir tratamiento allí en lugar de en otro lugar. La única forma en que esto sucede es diciéndoles a través de cualquier vía que tenga.

3. Utilice pacientes para mejorar la autoridad de su dominio

Una de las mejores formas de mejorar la autoridad de su dominio y su clasificación de búsqueda es mediante el uso de revisiones del mundo real de sus pacientes. Puede hacer uso de esto configurando perfiles para todos los médicos de su clínica y luego permitiendo que los clientes dejen reseñas de su servicio. Resaltar las especializaciones también ayuda a mejorar su clasificación.

Puede utilizar las revisiones para mostrar sus servicios de alta calidad y el talento de los miembros de su clínica. Esto aumenta la autoridad del dominio y puede mostrar estas revisiones en su sitio para ayudar a ganarse a los pacientes.

Esta es esencialmente una forma de aprovechar a sus médicos y su reputación para mejorar su negocio. Muchos pacientes decidirán dónde visitar una vez que vean pruebas de que los médicos son capaces de atender sus necesidades. Difícilmente hay mejores formas de mostrar esto que con revisiones reales de pacientes.

4. Mejore la facilidad de uso de su sitio web

La experiencia que los usuarios tienen en un sitio web tiene mucho que ver con si deciden o no participar de sus servicios. Esto puede requerir los servicios profesionales de una agencia de marketing digital, pero mejorar la experiencia del usuario en su sitio web aumentará la felicidad y la probabilidad de conversión de quienes lo visiten.

Esto cubre todo, desde el aspecto de sus páginas, hasta qué tan rápido se cargan las páginas, los colores que usa y los tipos y tamaños de imágenes y gráficos. Puede mejorar el rendimiento de su página realizando cambios clave, pero los aspectos técnicos de estos cambios a veces son complicados. Hay herramientas dentro de Google que lo ayudarán a determinar problemas con su sitio web y lo ayudarán a mejorar el rendimiento.

La optimización del rendimiento es algo que debe hacerse o mantenerse con regularidad para que no se quede atrás o sufra problemas de rendimiento invisibles que provoquen una disminución en el número de adquisiciones de pacientes.

5.Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Muchas personas ahora buscan mientras están en movimiento o exclusivamente en sus teléfonos. De hecho, Google afirma que hasta el 99% del tráfico del sitio web puede provenir de dispositivos móviles. Por lo tanto, es importante optimizar su sitio para dispositivos móviles. Nuevamente, le recomendamos que se comunique con un servicio profesional para que lo ayude a ponerse al día, pero si desea saber cómo funciona su sitio, puede verificarlo a través de la herramienta Analytics de Google, que le permite verificar la compatibilidad con dispositivos móviles en un sitio web.

Incluso puede ver la compatibilidad con dispositivos móviles y computadoras al mismo tiempo y los pasos a seguir para mejorar ambos. De esta forma, puede realizar los cambios necesarios para capturar la mayor cantidad de tráfico posible.

También puede verificar los datos de tráfico del sitio para ver cómo y cuándo sus pacientes acceden a su sitio y desde qué tipo de dispositivo. Esto le brinda datos cruciales que lo ayudan no solo a optimizar su sitio para el SEO móvil, sino también a adaptar su contenido, publicaciones en redes sociales y otra información para cuando es probable que sus números de tráfico sean los más altos.

Pensamientos finales

Esperamos que esta guía, junto con los 5 consejos que le brindamos, lo ayuden a mejorar su sitio y su negocio atrayendo a más pacientes. El marketing digital a través de SEO tiene tanta importancia para los médicos como cualquier otro negocio, si no más. Invertir en el tiempo y el esfuerzo necesarios para optimizar adecuadamente su sitio web aumentará su rentabilidad, pero lo que es más importante, su reputación como un servicio médico de calidad.