SEO для врачей: 5 лучших стратегий SEO и цифрового маркетинга для врачей и врачей

Когда вы думаете о врачах, термин "поисковая оптимизация" (SEO) обычно не приходит в голову. По правде говоря, если вы врач, работающий в своей собственной клинике, или партнер в существующей клинике, то SEO - это одна из первых вещей, о которых вам следует подумать. У каждого бизнеса есть какое-то присутствие в Интернете, включая кабинеты врачей.

Понимание SEO и того, как его правильно использовать, положительно повлияет на ваш бизнес и позволит вам легче привлекать новых пациентов. Печальные факты заключаются в том, что быть врачом - это конкурентный бизнес. Прошли те времена, когда городской врач-одиночка звонил на дом. Теперь почти на каждом углу есть пункт неотложной помощи, а за углом - какой-нибудь кабинет врача. Это означает рост конкуренции на и без того переполненном рынке.

Прежде чем мы углубимся в стратегии, мы хотим уделить минуту, чтобы описать, как SEO работает для врачей и почему вы хотите максимально использовать свое присутствие в Интернете, чтобы расширить свой бизнес.

Цель SEO для врачей

Как мы уже говорили в начале, о SEO для врачей обычно не думают. В конце концов, если кому-то нужна медицинская помощь, ему нужно идти к врачу, верно? Это все равно, что сказать, что когда человек голоден, он должен покупать еду.

Если подумать логически, у людей есть почти безграничный выбор в еде, и они решают, чего они хотят, только зная, что есть в наличии, и идут с тем, что они хотят или что удовлетворяет их аппетит. Воспользовавшись преимуществами цифрового маркетинга, вы не только поможете большему количеству людей понять, что готовы помочь, но и превратите себя из отвратительной капусты во вкусный шоколад. Если вы хотите добиться успеха в бизнесе, вы хотите стать шоколадом, когда все остальные - капуста.

Итак, мы не говорим буквально о еде, но дело в том, что цифровой маркетинг с помощью SEO - это способ, которым вас заметят, вы показываете, что вы предлагаете, и выделяете себя среди конкурентов, если вы врач.

Для врачей целью SEO является захват рынка онлайн-поиска услуг. Пешеходный трафик составляет лишь часть потенциального бизнеса, который может получить врач. Рейтинг в локальном поиске - лучший способ для врачей привлечь новых пациентов. Новые пациенты означают больше денег, больше денег - успешный бизнес.

Как пользователи ищут врачей

Вам нужно сосредоточить внимание на местных пользователях, которые ищут врачей. Это означает, что вам нужно понимать, как люди ищут врачей и что они ищут. Когда люди ищут врача, они почти всегда используют ключевые слова «_____ доктор рядом со мной», где в поле указывается тип врача, которого они ищут.

Когда вы оптимизируете поисковые системы, вы оптимизируете как локальный, так и глобальный поиск. Однако подавляющее большинство вашего поискового трафика, а также потенциальных клиентов будет приходиться на локальный поисковый трафик, поэтому это должно быть вашим приоритетом. Это означает идентификацию вашей практики по ее местонахождению и областям, которые вы обслуживаете в этом месте.

Правильно выполненная SEO-оптимизация позволит вам разместить свой бизнес в результатах локального поиска Google, который покажет пользователям компании в их районе, а также соответствующие координаты Google Maps и списки предприятий Google. Помимо поисковой выдачи, карты и списки компаний помогают потенциальным пациентам, когда они пытаются найти вашу конкретную практику или ищут у перечисленных врачей, а не просто нажимают на веб-сайты. Часто люди сначала просматривают списки компаний, а затем решают, на какой из них нажать, как только увидят точное местоположение и любую дополнительную предоставленную информацию.

Знайте свое поле и свою конкуренцию

Для тех врачей, у которых есть специализированная область знаний или ниша, этот следующий шаг важнее, чем любой другой. Вы хотите начать с определения ключевых слов, которые пользователи будут использовать при поиске врача. Инструмент подсказки ключевых слов может помочь вам выяснить, какие ключевые слова используются, насколько они релевантны и какой объем трафика они будут ожидать.

Затем вы можете изучить альтернативные ключевые слова, чтобы у вас было несколько вариантов и чтобы вы могли опережать конкурентов. Люди не выполняют поиск одним способом, хотя некоторые поисковые запросы могут быть универсальными, перефразирование поиска или использование синонимов может привести к разным результатам. Знание этих показателей и того, как их лучше всего использовать для своего бизнеса, поможет вам получить максимальную отдачу от веб-трафика.

Врачи по специальностям должны уделять особое внимание используемым ключевым словам и придумывать способы включения слов с высокими результатами, ограничивая при этом конкуренцию. Хотя поисковые запросы врачей первичной медико-санитарной помощи, как правило, привлекают много трафика, существует множество способов поиска врача первичной медико-санитарной помощи, которые приводят к множеству релевантных ключевых слов. С другой стороны, у ЛОР есть только определенное количество терминов, позволяющих определить их конкретный тип практики.

Инструменты подсказки ключевых слов - ваш лучший друг в таких случаях. Они могут помочь вам определить ключевые слова с высоким трафиком и низкой конкуренцией, которые будут работать в вашей конкретной нише.

5 стратегий для доктора / врача SEO и цифрового маркетинга

Теперь, когда вы знаете немного о том, как SEO работает для врачей. Мы опишем некоторые стратегии цифрового маркетинга для конкретных врачей, которые помогут вам привлечь этот онлайн-трафик и сделать ваш бизнес более успешным.

1. Получите более высокий рейтинг, разместив релевантный контент

Для этого могут потребоваться услуги агентства по управлению контентом, но веб-сайты с большим количеством контента, как правило, более актуальны и имеют более высокий рейтинг. Один из самых простых способов создать контент, имеющий отношение к веб-сайту вашей компании, - это добавить на свой сайт блог. При поиске по темам вы должны искать контент, который имеет непосредственное отношение к вашей специальности. У врачей общей практики и семейных врачей будет более широкий круг тем, но и больше конкуренции.

Один из простых способов получить темы блога - спросить своих пациентов, что они всегда хотели знать, или ответить на вопросы, которые они задают вам, и превратить их в блог. Это не только увеличивает количество и рейтинг вашего контента, но и делает вас авторитетом в своей теме, а авторитет домена или то, насколько вы заслуживаете доверия, важны для поисковых систем для определения рейтинга.

Тем не менее, контент не ограничивается блогами, есть также отличная возможность для социальных сетей, чтобы улучшить ваше присутствие в Интернете и улучшить ваш рейтинг. Это может быть что угодно: от коротких сообщений о вашей компании в Твиттере до сообщений на определенную тему, например, напоминания о том, что им нужно сделать прививку от гриппа во время сезона гриппа.

Для врачей в специальных областях важно говорить о вещах, связанных с вашей областью. Публикация информации о ваших услугах, важных напоминаниях, симптомах, на которые следует обратить внимание, и других лакомых кусочках будет полезна потенциальным пациентам и поможет повысить ваш рейтинг и заслужить доверие. Думайте об этом как об интернет-версии сарафанного радио.

Существует прямая зависимость от частоты публикации и количества потенциальных клиентов и продаж. Источник.

Блоги и сообщения - это также то, как вы управляете своими ключевыми словами. В частности, длинные ключевые слова (фразы и несколько ключевых слов, связанных друг с другом) легче использовать в форме блога, чем в заголовках страниц и других местах. Если вы использовали инструменты подсказки ключевых слов, вы можете выяснить, какие слова имеют высокий рейтинг и важны для вашего конкретного бизнеса.

Еще одна вещь, о которой многие компании забывают, - это вставлять внутренние ссылки на весь свой контент, это ссылки с одной части вашего контента на другие соответствующие части контента на вашем сайте. Их использование помогает повысить релевантность, сократить время пребывания пациентов на вашем веб-сайте и повысить рейтинг благодаря более высокому авторитету.

Вот почему мы предлагаем службу управления контентом, чтобы помочь вам в разработке вашего контента. Когда у вас есть много частей контента, им становится труднее управлять.

2. Управляйте поисковой оптимизацией вне сайта

Ваши веб-страницы и сайт - не единственные места, где вам нужно управлять поисковой оптимизацией. Поиск партнерских сайтов, с которых вы можете устанавливать обратные ссылки, поможет вам повысить авторитет вашего домена и предоставить больше информации вашим клиентам. Кроме того, вы можете делиться контентом из других мест, которые также делятся вашим контентом со своими пользователями и создают реферальные ссылки.

Это улучшает ваш рейтинг и авторитет вашего домена, сокращая при этом фактический объем контента, который вы должны создать. Другие сайты помогают сделать ваш сайт более заметным, даже в других нишах. Врачи должны сотрудничать с медицинскими блогами, поставщиками медицинских услуг и другими источниками медицинской информации и контента.

При обратных ссылках важно использовать только релевантные и заслуживающие доверия сайты, которые имеют такой же или более высокий авторитет домена, как ваш. Использование схематичного сайта для создания вашей репутации в Интернете будет иметь только отрицательный эффект или может принести вам штраф от Google.

Контент, который вы отправляете через другие каналы, тоже важен. Информационные бюллетени, пресс-релизы и электронные письма имеют значение. Вы можете увеличить охват клиентов и генерировать обычные обратные ссылки, отправляя регулярный контент в соответствующие точки, которые обслуживают медицинское сообщество и пациентов.

Как мы говорили в начале руководства, вашим пациентам необходимо знать, что существует кабинет вашего врача, чтобы рассмотреть возможность лечения в нем, а затем они должны захотеть лечиться там, а не где-либо еще. Единственный способ сделать это - рассказать им о своих возможностях.

3. Используйте пациентов, чтобы повысить авторитет вашего домена

Один из лучших способов повысить авторитет вашего домена и рейтинг в поиске - использовать реальные отзывы ваших пациентов. Вы можете использовать это, настроив профили для всех врачей в своей клинике, а затем разрешив клиентам оставлять отзывы о своих услугах. Выделение специализаций также помогает улучшить ваш рейтинг.

Вы можете использовать обзоры, чтобы продемонстрировать свои высококачественные услуги и таланты сотрудников вашей клиники. Это увеличивает авторитет домена, и вы можете демонстрировать эти обзоры на своем сайте, чтобы привлечь внимание пациентов.

По сути, это способ использовать ваших врачей и их репутацию для улучшения вашего бизнеса. Многие пациенты решают, куда обратиться, как только увидят доказательства того, что врачи могут позаботиться об их потребностях. Вряд ли есть лучший способ продемонстрировать это, чем реальные отзывы пациентов.

4. Повысьте удобство использования вашего веб-сайта.

Опыт пользователей на веб-сайте во многом зависит от того, решат ли они воспользоваться вашими услугами. Для этого могут потребоваться профессиональные услуги агентства цифрового маркетинга, но улучшение пользовательского опыта на вашем веб-сайте повысит степень счастья и вероятность конверсии для тех, кто его посещает.

Это охватывает все: от внешнего вида ваших страниц до скорости загрузки страниц, используемых вами цветов, а также типов и размеров изображений и графики. Вы можете улучшить производительность своей страницы, внеся ключевые изменения, но технические аспекты этих изменений иногда бывают сложными. В Google есть инструменты, которые помогут вам определить проблемы с вашим сайтом и повысить его производительность.

Оптимизация производительности - это то, что нужно делать или поддерживать регулярно, чтобы вы не отставали и не страдали от невидимых проблем с производительностью, которые приводят к снижению числа ваших пациентов.

5. Сделайте свой сайт удобным для мобильных

Многие люди сейчас ищут информацию, находясь в пути или исключительно на своих телефонах. Фактически, Google заявляет, что до 99% трафика веб-сайта может приходить с мобильных устройств. Поэтому важно оптимизировать свой сайт для мобильных устройств. Опять же, мы рекомендуем вам обратиться в профессиональную службу, чтобы помочь вам ускориться, но если вы хотите узнать, как работает ваш сайт, вы можете проверить с помощью инструмента Google Analytics, который позволяет вам проверять удобство для мобильных устройств на веб-сайте.

Вы даже можете одновременно увидеть удобство использования мобильных устройств и компьютеров, а также шаги, которые необходимо предпринять, чтобы улучшить и то, и другое. Таким образом, вы можете внести изменения, необходимые для захвата как можно большего объема трафика.

Вы также можете проверить данные о посещаемости сайта, чтобы узнать, как и когда ваши пациенты получают доступ к вашему сайту и с какого типа устройства. Это дает вам важные данные, которые помогут вам не только оптимизировать ваш сайт для мобильного SEO, но и адаптировать ваш контент, сообщения в социальных сетях и другую информацию к тому моменту, когда количество вашего трафика, вероятно, будет самым высоким.

Последние мысли

Мы надеемся, что это руководство вместе с 5 советами, которые мы предоставили, помогут вам улучшить свой сайт и свой бизнес за счет привлечения большего числа пациентов. Цифровой маркетинг через SEO имеет такое же значение для врачей, как и любой другой бизнес, если не больше. Вложение времени и усилий, необходимых для правильной оптимизации вашего веб-сайта, увеличит вашу прибыльность, но, что более важно, вашу репутацию как качественного медицинского сервиса.