SEO para médicos: as 5 melhores estratégias de SEO e marketing digital para médicos e médicos

Quando você pensa em médicos, o termo otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) geralmente não vem à mente. A verdade é que, se você é um médico operando seu próprio consultório ou um parceiro em um consultório existente, o SEO é uma das primeiras coisas em que você deve pensar. Cada empresa tem algum tipo de presença na web, incluindo consultórios médicos.

Entender o SEO e como usá-lo corretamente terá um impacto positivo em seus negócios e permitirá que você atraia novos pacientes com mais facilidade. O triste é que ser médico é um negócio competitivo. Já se foram os dias do médico local que fazia visitas domiciliares. Agora, há um pronto-socorro em quase todas as esquinas ou algum tipo de consultório médico ao virar da esquina. Isso significa cada vez mais competição em um mercado já lotado.

Antes de nos aprofundarmos nas estratégias, gostaríamos de descrever como o SEO funciona para os médicos e por que você deseja aproveitar ao máximo sua presença na web para conseguir mais negócios.

O objetivo do SEO para médicos

Como falamos no início, você normalmente não pensa em SEO para médicos. Afinal, se alguém precisa de atendimento médico, tem que ir ao médico certo? É como dizer que, quando uma pessoa está com fome, ela tem que comprar comida.

Pensando nisso com lógica, as pessoas têm opções quase ilimitadas de alimentos e só decidem o que querem sabendo o que está disponível e fazendo o que querem ou o que é adequado ao seu apetite. Ao aproveitar as vantagens do marketing digital, você não apenas ajuda a mostrar a mais pessoas que está disponível para ajudar, mas também deixa de ser nojenta couve e se transforma em um chocolate saboroso. Se você quer ter sucesso nos negócios, quer se tornar o chocolate quando todos são couve.

Ok, não estamos falando literalmente de comida, mas o ponto é que o marketing digital por meio de SEO é a maneira como você é notado, mostra o que tem a oferecer e se diferencia da concorrência se você for um médico.

Para os médicos, o objetivo do SEO é capturar o mercado de pesquisa online de serviços. O tráfego de pedestres representa apenas uma parte do negócio potencial que um médico pode obter. A classificação de pesquisa local é a melhor maneira para os médicos conduzirem em novos pacientes. Novos pacientes significam mais dinheiro, mais dinheiro significa um negócio de sucesso.

Como os usuários procuram médicos

O que você deseja focar são os usuários em sua área que procuram médicos. Isso significa que você precisa entender como as pessoas procuram médicos e o que procuram. Quando as pessoas procuram um médico, quase sempre usam as palavras-chave “_____ médico perto de mim”, sendo o espaço em branco o tipo de médico que procuram.

Ao otimizar para mecanismos de pesquisa, você otimiza para pesquisas locais e globais. No entanto, a grande maioria de seu tráfego de pesquisa, bem como os clientes em potencial, virão do tráfego de pesquisa local, portanto, essa deve ser sua prioridade. Isso significa identificar sua prática por sua localização e as áreas que você atende nesse local.

O SEO feito corretamente permitirá que você classifique sua empresa nos resultados de pesquisa local do Google, que mostrarão as empresas dos usuários em sua área, juntamente com as coordenadas do Google Maps e listagens de empresas do Google. Além do SERP, mapas e listas de empresas ajudam pacientes em potencial quando eles estão tentando encontrar sua prática específica ou pesquisando nos médicos listados, em vez de apenas clicar em sites. Muitas vezes, as pessoas pesquisam primeiro nas listagens de empresas e, em seguida, decidem em qual delas clicar quando virem a localização exata e quaisquer informações adicionais fornecidas.

Conheça seu campo e sua competição

Para aqueles médicos que têm um campo de especialização ou nicho focado, esta próxima etapa é mais importante do que qualquer outra. Você deseja começar identificando as palavras-chave que os usuários usarão ao procurar um médico. Uma ferramenta de palavras-chave pode ajudá-lo a descobrir quais palavras-chave são usadas, quão relevantes são e a quantidade de tráfego que esperam gerar.

Você pode então pesquisar palavras-chave alternativas para ter algumas opções e ficar à frente da concorrência. As pessoas não pesquisam de uma maneira, embora alguns termos de pesquisa possam ser universais, reformular sua pesquisa ou usar sinônimos pode levar a resultados diferentes. Conhecer essas métricas e a melhor forma de usá-las em seus negócios o ajudará a obter o máximo de tráfego da web.

Os médicos em especialidades devem prestar atenção especial às palavras-chave usadas e descobrir maneiras de incorporar palavras com resultados elevados, limitando a competição. Embora as pesquisas por médicos de atenção primária tendam a receber muito tráfego, há muitas maneiras de procurar um médico de atenção primária, resultando em muitas palavras-chave relevantes. Um ENT, por outro lado, tem tantos termos disponíveis para identificar seu tipo específico de prática.

As ferramentas de palavras-chave são suas melhores amigas nesses casos. Eles podem ajudá-lo a identificar palavras-chave de alto tráfego e baixa concorrência que funcionarão em seu nicho específico.

5 estratégias para médico / médico SEO e marketing digital

Agora que você sabe um pouco sobre como o SEO funciona para os médicos. Descreveremos algumas estratégias específicas para médicos para marketing digital para ajudá-lo a direcionar o tráfego online para tornar seu negócio mais bem-sucedido.

1. Classifique mais alto ao postar conteúdo relevante

Isso pode exigir os serviços de uma agência de gerenciamento de conteúdo, mas os sites com mais conteúdo tendem a ser mais relevantes e ter uma classificação mais elevada. Uma das maneiras mais fáceis de gerar conteúdo relevante para o site da sua empresa é adicionar um blog ao seu site. Ao pesquisar tópicos, você deve procurar conteúdo que seja especificamente relevante para sua especialidade. Os clínicos gerais e médicos de família terão uma gama mais ampla de tópicos, mas também mais competição.

Uma das maneiras fáceis de obter tópicos de blogs é perguntar a seus pacientes o que eles sempre quiseram saber ou pegar as perguntas que eles fazem e transformá-las em um blog. Isso não apenas aumenta sua contagem e classificação de conteúdo, mas também estabelece você como uma autoridade em seu tópico, e autoridade de domínio, ou quão confiável você é, é importante para os mecanismos de pesquisa para determinar a classificação.

O conteúdo não pára nos blogs, entretanto, há também um grande espaço para as mídias sociais aumentarem sua presença na web e melhorarem sua classificação. Podem ser qualquer coisa, desde pequenas notas sobre sua empresa no Twitter a postagens sobre um tópico específico, como lembrar as pessoas de tomarem a vacina contra a gripe durante a temporada de gripe.

Para médicos em áreas especiais, falar sobre coisas relacionadas especialmente à sua área é importante. Publicar sobre seus serviços, lembretes importantes, sintomas a serem observados e outras informações será útil para pacientes em potencial e ajudará a aumentar sua posição e confiabilidade. Pense nisso como a versão da Internet da publicidade boca a boca.

Existe uma correlação direta com a frequência de postagem e o número de leads e vendas. Fonte.

Blogs e postagens também são como você gerencia suas palavras-chave. Palavras-chave de cauda longa em particular (frases e várias palavras-chave que são amarradas juntas) são mais fáceis de usar em forma de blog do que em títulos de páginas e outros lugares. Se você estiver usando ferramentas de palavras-chave, poderá descobrir quais palavras têm alta classificação e são importantes para o seu negócio em particular.

Outra coisa que muitas empresas esquecem é a inserção de links internos para todo o seu conteúdo, são links de uma parte do seu conteúdo para outras partes relevantes do seu site. Usar isso ajuda a construir relevância, melhorar o tempo que os pacientes permanecem em seu site e melhorar a classificação por meio de autoridade superior.

É por isso que sugerimos um serviço de gerenciamento de conteúdo para ajudá-lo a desenvolver seu conteúdo. Depois de ter muitos pedaços de conteúdo, torna-se mais difícil de gerenciar.

2. Gerencie seu SEO fora do site

Suas páginas da web e site não são os únicos lugares onde você tem que gerenciar seu SEO. Encontrar sites parceiros com os quais você possa estabelecer backlinks ajudará você a melhorar sua autoridade de domínio e fornecer mais informações aos seus clientes. Além disso, você pode compartilhar conteúdo de outros lugares, que também compartilham seu conteúdo com seus usuários e geram links de referência.

Isso melhora sua classificação e sua autoridade de domínio, enquanto reduz o volume real de conteúdo que você precisa produzir. Outros sites ajudam a tornar seu site mais visível, mesmo em nichos diferentes. Os médicos devem fazer parceria com blogs de saúde, provedores de saúde e outras fontes de informações e conteúdo médico.

É importante, ao fazer backlinks, usar apenas sites relevantes e confiáveis ​​que tenham autoridade de domínio semelhante ou superior à sua. Usar um site incompleto para construir sua reputação online terá apenas um efeito negativo ou poderá render a você uma multa do Google.

O conteúdo que você envia por meio de outros meios de comunicação também é importante. Boletins informativos, comunicados de imprensa e e-mails são importantes. Você pode aumentar a exposição do cliente e gerar backlinks orgânicos enviando conteúdo regular a pontos de venda relevantes que atendem à comunidade médica e aos pacientes.

Como falamos no início deste guia, seus pacientes precisam saber que o consultório do seu médico existe para poderem ser tratados nele e, então, precisam querer ser tratados lá e não em outros lugares. A única maneira de isso acontecer é contando a eles por meio de quaisquer caminhos que você tenha.

3. Use os pacientes para melhorar sua autoridade de domínio

Uma das melhores maneiras de melhorar sua autoridade de domínio e sua classificação de pesquisa é usar análises do mundo real de seus pacientes. Você pode fazer uso disso configurando perfis para todos os médicos em sua clínica e, em seguida, permitindo que os clientes deixem avaliações de seus serviços. Destacar especializações também ajuda a melhorar sua classificação.

Você pode usar as avaliações para mostrar seus serviços de alta qualidade e os talentos dos membros de sua clínica. Isso aumenta a autoridade do domínio e você pode exibir essas avaliações em seu site para ajudar a conquistar os pacientes.

Esta é essencialmente uma forma de alavancar seus médicos e sua reputação para melhorar seus negócios. Muitos pacientes decidirão onde visitar, assim que virem provas de que os médicos são capazes de cuidar de suas necessidades. Dificilmente há maneiras melhores de mostrar isso do que com avaliações reais de pacientes.

4. Melhore a facilidade de uso do seu site

A experiência que os usuários têm em um site tem muito a ver com a decisão de participar ou não de seus serviços. Isso pode exigir os serviços profissionais de uma agência de marketing digital, mas melhorar a experiência do usuário em seu site aumentará a felicidade e a probabilidade de conversão para aqueles que o visitarem.

Isso cobre tudo, desde a aparência das páginas até a velocidade de carregamento das páginas, as cores que você usa e os tipos e tamanhos de fotos e gráficos. Você pode melhorar o desempenho de sua página fazendo alterações importantes, mas os aspectos técnicos dessas alterações às vezes são complicados. Existem ferramentas no Google que o ajudarão a determinar problemas com seu site e a melhorar o desempenho.

A otimização do desempenho é algo que deve ser feito ou mantido regularmente para que você não fique para trás ou sofra problemas de desempenho invisíveis que façam com que os números de aquisição de seus pacientes diminuam.

5. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Muitas pessoas agora pesquisam enquanto estão em trânsito ou exclusivamente em seus telefones. Na verdade, o Google afirma que até 99% do tráfego do site pode vir de dispositivos móveis. Portanto, é importante tornar seu site otimizado para celular. Novamente, recomendamos que você entre em contato com um serviço profissional para ajudá-lo a se atualizar, mas se quiser saber o desempenho de seu site, você pode verificar por meio da ferramenta Analytics do Google, que permite verificar a compatibilidade com dispositivos móveis em um site.

Você pode até mesmo ver a compatibilidade com dispositivos móveis e com o computador ao mesmo tempo e as etapas a serem seguidas para melhorar ambos. Dessa forma, você pode fazer as alterações necessárias para capturar o máximo de tráfego possível.

Você também pode verificar os dados de tráfego do site para ver como e quando seus pacientes estão acessando seu site e de que tipo de dispositivo. Isso fornece dados cruciais que ajudam você não apenas a otimizar seu site para SEO móvel, mas também a adaptar seu conteúdo, postagens de mídia social e outras informações para quando seus números de tráfego forem provavelmente os mais altos.

Pensamentos finais

Esperamos que este guia, juntamente com as 5 dicas que fornecemos, ajudem você a melhorar seu site e sua empresa, atraindo mais pacientes. O marketing digital via SEO tem tanta importância para os médicos quanto qualquer outro negócio, se não mais. Investir no tempo e esforço necessários para otimizar adequadamente seu site aumentará sua lucratividade, mas, mais importante ainda, sua reputação como um serviço médico de qualidade.