SEO dla lekarzy: 5 najlepszych strategii SEO i marketingu cyfrowego dla lekarzy i lekarzy

Kiedy myślisz o lekarzach, zwykle nie przychodzi Ci na myśl termin „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” (SEO). Prawda jest taka, że ​​jeśli jesteś lekarzem prowadzącym własną praktykę lub partnerem w istniejącej praktyce, SEO jest jedną z pierwszych rzeczy, o których powinieneś pomyśleć. Każda firma ma jakąś obecność w sieci, w tym gabinety lekarskie.

Zrozumienie SEO i tego, jak właściwie z niego korzystać, pozytywnie wpłynie na Twój biznes i pozwoli łatwiej przyciągnąć nowych pacjentów. Smutne fakty są takie, że bycie lekarzem to konkurencyjny biznes. Dawno minęły czasy samotnego lekarza miejskiego, który wykonywał wizyty domowe. Teraz prawie na każdym rogu znajduje się pogotowie ratunkowe lub gabinet lekarski tuż za rogiem. Oznacza to coraz większą konkurencję na i tak już zatłoczonym rynku.

Zanim zagłębimy się w strategie, chcemy poświęcić chwilę, aby opisać, jak SEO działa dla lekarzy i dlaczego chcesz w pełni wykorzystać swoją obecność w sieci, aby zwiększyć swój biznes.

Cel SEO dla lekarzy

Tak jak mówiliśmy na początku, zwykle nie myślisz o SEO dla lekarzy. W końcu jak ktoś potrzebuje opieki medycznej, to musi iść do lekarza, prawda? To tak, jakby powiedzieć, że kiedy człowiek jest głodny, musi kupić jedzenie.

Aby myśleć o tym logicznie, ludzie mają prawie nieograniczony wybór jedzenia i decydują, czego chcą, wiedząc, co jest dostępne i podążając za tym, czego chcą lub co odpowiada ich apetytowi. Korzystając z marketingu cyfrowego, nie tylko pomagasz większej liczbie osób wiedzieć, że możesz pomóc, ale także zmieniasz się z obrzydliwego jarmużu w pyszną czekoladę. Jeśli chcesz odnieść sukces w biznesie, chcesz zostać czekoladą, gdy wszyscy inni są jarmużem.

Ok, więc nie mówimy dosłownie o jedzeniu, ale chodzi o to, że marketing cyfrowy poprzez SEO to sposób, w jaki zostaniesz zauważony, pokażesz, co masz do zaoferowania i wyróżnisz się na tle konkurencji, jeśli jesteś lekarzem.

Dla lekarzy celem SEO jest zdobycie rynku usług wyszukiwania online. Ruch pieszy stanowi tylko część potencjalnego biznesu, który może uzyskać lekarz. Lokalny ranking wyszukiwania to najlepszy sposób, aby lekarze pozyskiwali nowych pacjentów. Nowi pacjenci to więcej pieniędzy, więcej pieniędzy to udany biznes.

Jak użytkownicy szukają lekarzy

To, na czym chcesz się skupić, to użytkownicy w Twojej okolicy, którzy szukają lekarzy. Oznacza to, że musisz zrozumieć, w jaki sposób ludzie szukają lekarzy i czego szukają. Kiedy ludzie szukają lekarza, prawie zawsze używają słowa kluczowego „_____ lekarz blisko mnie”, przy czym puste miejsce oznacza rodzaj lekarza, którego szukają.

Podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwarek optymalizujesz zarówno wyszukiwania lokalne, jak i globalne. Jednak zdecydowana większość ruchu w sieci wyszukiwania, a także potencjalni klienci będą pochodzić z lokalnego ruchu wyszukiwania, więc powinno to być Twoim priorytetem. Oznacza to identyfikację Twojej praktyki na podstawie jej lokalizacji i obszarów, które obsługujesz wokół tej lokalizacji.

Prawidłowo wykonane SEO pozwoli Ci uszeregować Twoją firmę w lokalnych wynikach wyszukiwania Google, które pokażą użytkownikom firmy w ich okolicy, wraz z odpowiednimi współrzędnymi Google Maps i wizytówkami Google Business. Poza SERP, mapy i wykazy firm pomagają potencjalnym pacjentom, gdy próbują znaleźć konkretną praktykę lub przeszukują lekarzy na liście, a nie tylko klikają strony internetowe. Wiele razy ludzie najpierw przeszukują wykazy firm, a następnie decydują, który kliknąć, gdy zobaczą dokładną lokalizację i wszelkie dodatkowe informacje.

Poznaj swoją dziedzinę i swoją konkurencję

Dla tych lekarzy, którzy mają wyspecjalizowaną dziedzinę wiedzy lub niszę, ten następny krok jest ważniejszy niż jakikolwiek inny. Chcesz zacząć od określenia słów kluczowych, których użytkownicy będą używać podczas wyszukiwania lekarza. Narzędzie propozycji słów kluczowych może pomóc w ustaleniu, jakie słowa kluczowe są używane, jak bardzo są trafne i jaki ruch mają wygenerować.

Następnie możesz zbadać alternatywne słowa kluczowe, aby mieć kilka opcji i aby wyprzedzić konkurencję. Ludzie nie wyszukują w jeden sposób, chociaż niektóre wyszukiwane hasła mogą być uniwersalne, przeformułowanie wyszukiwania lub używanie synonimów może prowadzić do różnych wyników. Znajomość tych wskaźników i tego, jak najlepiej je wykorzystać w swojej firmie, pomoże Ci uzyskać największy ruch w sieci.

Lekarze specjalności muszą zwracać szczególną uwagę na używane słowa kluczowe i wymyślać sposoby włączania słów o wysokich wynikach przy jednoczesnym ograniczeniu konkurencji. Chociaż wyszukiwania lekarzy pierwszego kontaktu zwykle generują duży ruch, istnieje wiele sposobów wyszukiwania lekarza pierwszego kontaktu, co prowadzi do wielu trafnych słów kluczowych. Z drugiej strony, laryngolog ma tylko tyle terminów, aby zidentyfikować ich specyficzny rodzaj praktyki.

W takich przypadkach narzędzia propozycji słów kluczowych są Twoim najlepszym przyjacielem. Mogą pomóc Ci zidentyfikować słowa kluczowe o dużym ruchu i niskiej konkurencji, które będą działać w Twojej konkretnej niszy.

5 strategii dla lekarzy/lekarzy SEO i marketingu cyfrowego

Teraz, gdy wiesz trochę o tym, jak działa SEO dla lekarzy. Opiszemy kilka specyficznych dla lekarzy strategii marketingu cyfrowego, które pomogą Ci zwiększyć ruch online i zwiększyć sukces Twojej firmy.

1. Wyższa pozycja dzięki publikowaniu odpowiednich treści

Może to wymagać usług agencji zarządzania treścią, ale witryny zawierające więcej treści są zwykle bardziej trafne i mają wyższą pozycję w rankingu. Jednym z najprostszych sposobów generowania treści odpowiednich dla witryny Twojej firmy jest dodanie bloga do witryny. Szukając tematów, powinieneś szukać treści, które są szczególnie odpowiednie dla Twojej specjalizacji. Lekarze rodzinni i lekarze rodzinni będą mieli szerszy zakres tematyczny, ale także większą konkurencję.

Jednym z łatwych sposobów na zdobycie tematów na blogu jest zapytanie pacjentów o to, co zawsze chcieli wiedzieć, lub odpowiedzi na pytania, które ci zadają, i przekształcenie ich w blog. To nie tylko zwiększa liczbę treści i rangę, ale także ustanawia Cię jako autorytet w swoim temacie, a autorytet domeny lub to, jak godny zaufania jesteś, jest ważne dla wyszukiwarek przy określaniu rankingu.

Treści nie kończą się jednak na blogach, istnieje również świetne miejsce na media społecznościowe, które mogą poprawić Twoją obecność w sieci i poprawić pozycję w rankingu. Może to być wszystko, od krótkich notatek o Twojej firmie na Twitterze po posty na określony temat, na przykład przypominające o zaszczepieniu się na grypę podczas sezonu grypowego.

Dla lekarzy ze specjalnych dziedzin ważne jest mówienie o sprawach związanych szczególnie z twoją dziedziną. Publikowanie informacji o Twoich usługach, ważnych przypomnieniach, objawach, na które należy zwrócić uwagę i innych ciekawostkach, przyda się potencjalnym pacjentom i pomoże budować Twoją rangę i wiarygodność. Pomyśl o tym jako o internetowej wersji reklamy szeptanej.

Istnieje bezpośrednia korelacja z częstotliwością publikowania oraz liczbą potencjalnych klientów i sprzedaży. Źródło.

Blogi i posty to także sposób zarządzania słowami kluczowymi. W szczególności słowa kluczowe z długim ogonem (wyrażenia i wiele słów kluczowych powiązanych ze sobą) są łatwiejsze w użyciu w formie bloga niż w tytułach stron i innych miejscach. Jeśli korzystasz z narzędzi słów kluczowych, możesz dowiedzieć się, które słowa mają wysoką pozycję i są ważne dla Twojej firmy.

Inną rzeczą, o której wiele firm zapomina, jest wstawianie wewnętrznych linków do całej zawartości, są to linki z jednego fragmentu treści do innych odpowiednich fragmentów treści w Twojej witrynie. Korzystanie z nich pomaga budować trafność, skrócić czas przebywania pacjentów w Twojej witrynie i poprawić pozycję w rankingu dzięki wyższym autorytetom.

Dlatego proponujemy usługę zarządzania treścią, która pomoże Ci w rozwijaniu Twoich treści. Gdy masz wiele treści, zarządzanie staje się trudniejsze.

2. Zarządzaj SEO poza witryną

Twoje strony internetowe i witryna to nie jedyne miejsca, w których musisz zarządzać SEO. Znalezienie witryn partnerskich, z którymi możesz utworzyć linki zwrotne, pomoże Ci poprawić autorytet domeny i dostarczyć więcej informacji Twoim klientom. Dodatkowo możesz udostępniać treści z innych miejsc, które również udostępniają Twoje treści swoim użytkownikom i generują linki polecające.

Poprawia to Twój ranking i autorytet domeny, jednocześnie zmniejszając rzeczywistą ilość treści, które musisz wyprodukować. Inne witryny pomagają zwiększyć widoczność Twojej witryny, nawet w różnych niszach. Lekarze powinni współpracować z blogami zdrowotnymi, dostawcami usług medycznych oraz innymi źródłami informacji i treści medycznych.

Podczas linkowania zwrotnego ważne jest, aby używać tylko odpowiednich i wiarygodnych witryn, które mają podobny lub wyższy autorytet domeny jak Twój. Korzystanie z niepewnej witryny do budowania swojej reputacji w Internecie będzie miało tylko negatywny wpływ lub może przynieść karę od Google.

Treści, które wysyłasz za pośrednictwem innych punktów sprzedaży, są również ważne. Biuletyny, informacje prasowe i e-maile mają znaczenie. Możesz zwiększyć ekspozycję klientów i generować organiczne linki zwrotne, wysyłając regularne treści do odpowiednich punktów, które obsługują społeczność medyczną i pacjentów.

Tak jak mówiliśmy na początku przewodnika, Twoi pacjenci muszą wiedzieć, że istnieje gabinet Twojego lekarza, aby rozważyć leczenie w tym miejscu, a następnie muszą chcieć leczyć się tam, w przeciwieństwie do gdzie indziej. Jedynym sposobem, w jaki to się dzieje, jest mówienie im, jakimi drogami dysponujesz.

3. Wykorzystaj pacjentów, aby poprawić swój autorytet domeny

Jednym z najlepszych sposobów na poprawę autorytetu domeny i rankingu wyszukiwania jest korzystanie z rzeczywistych recenzji pacjentów. Możesz z tego skorzystać, konfigurując profile dla wszystkich lekarzy w swojej klinice, a następnie pozwalając klientom na wystawianie recenzji ich usług. Wyróżnianie specjalizacji również pomaga poprawić Twoją pozycję w rankingu.

Możesz użyć recenzji, aby zaprezentować wysokiej jakości usługi i talenty członków Twojej kliniki. Zwiększa to autorytet domeny i możesz zaprezentować te recenzje w swojej witrynie, aby pomóc zdobyć pacjentów.

Jest to zasadniczo sposób na wykorzystanie lekarzy i ich reputacji w celu ulepszenia firmy. Wielu pacjentów zdecyduje się na wizytę, gdy zobaczą dowód, że lekarze są w stanie zadbać o ich potrzeby. Nie ma lepszych sposobów, aby to pokazać, niż w przypadku rzeczywistych recenzji pacjentów.

4. Popraw przyjazność dla użytkownika swojej witryny

Doświadczenie użytkowników na stronie internetowej ma wiele wspólnego z tym, czy zdecydują się skorzystać z Twoich usług. Może to wymagać profesjonalnych usług agencji marketingu cyfrowego, ale poprawa doświadczenia użytkownika na Twojej stronie zwiększy zadowolenie i prawdopodobieństwo konwersji dla tych, którzy ją odwiedzają.

Obejmuje to wszystko, od wyglądu stron po szybkość ładowania stron, używane kolory oraz rodzaje i rozmiary obrazów i grafik. Możesz poprawić wydajność swojej strony, wprowadzając kluczowe zmiany, ale techniczne aspekty tych zmian są czasami skomplikowane. W Google istnieją narzędzia, które pomogą Ci określić problemy z Twoją witryną i poprawić wydajność.

Optymalizacja wydajności to coś, co powinno być wykonywane lub utrzymywane regularnie, aby nie pozostawać w tyle lub nie doznać niezauważonych problemów z wydajnością, które spowodują spadek liczby pozyskanych pacjentów.

5. Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Wiele osób wyszukuje teraz, gdy są w drodze lub wyłącznie na swoich telefonach. W rzeczywistości Google twierdzi, że nawet 99% ruchu w witrynie może pochodzić z urządzeń mobilnych. Dlatego ważne jest, aby Twoja witryna była zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Ponownie zalecamy skontaktowanie się z profesjonalnym serwisem, aby pomóc Ci przyspieszyć działanie, ale jeśli chcesz wiedzieć, jak działa Twoja witryna, możesz sprawdzić za pomocą narzędzia Google Analytics, które pozwala sprawdzić, czy witryna jest przyjazna dla komórek.

Możesz nawet zobaczyć jednocześnie przyjazność dla urządzeń mobilnych i komputerów oraz kroki, które należy podjąć, aby ulepszyć oba. W ten sposób możesz wprowadzić zmiany potrzebne do przechwycenia jak największego ruchu.

Możesz również sprawdzić dane o ruchu w witrynie, aby zobaczyć, jak i kiedy Twoi pacjenci uzyskują dostęp do Twojej witryny oraz z jakiego typu urządzenia. Daje to kluczowe dane, które pomagają nie tylko zoptymalizować witrynę pod kątem mobilnego SEO, ale także dostosować treści, posty w mediach społecznościowych i inne informacje do momentu, w którym liczba odwiedzin może być największa.

Końcowe przemyślenia

Mamy nadzieję, że ten przewodnik wraz z 5 dostarczonymi przez nas wskazówkami pomoże ulepszyć witrynę i firmę poprzez przyciągnięcie większej liczby pacjentów. Marketing cyfrowy za pośrednictwem SEO ma dla lekarzy równie duże znaczenie, jeśli nie większe, jak każdy inny biznes. Zainwestowanie czasu i wysiłku w odpowiednią optymalizację witryny zwiększy Twoją rentowność, ale co ważniejsze, Twoją reputację jako wysokiej jakości usługi medycznej.