Modello di rapporto SEO: 6 metriche essenziali che impressioneranno e manterranno i clienti

È ora di creare nuovamente i tuoi temuti rapporti SEO.

Sono ingombranti, poco pratici e uno spreco totale di risorse che potrebbero essere spese meglio nell'ottimizzazione dei siti web dei tuoi clienti.

La parte peggiore è che i tuoi clienti probabilmente non passeranno più di 30 secondi a guardarlo, se non del tutto.

Come probabilmente saprai, il processo per la creazione di report SEO è simile a questo:

• Apri 12 diverse schede di origini dati, strumenti software e fogli Excel
• Inizia a copiare e incollare i dati su fogli/Excel per le prossime 4 ore
• Invia foglio al cliente (che non leggerà o non capirà)
• Trascorri un'ora spiegando cosa significano le metriche durante la tua chiamata mensile sui progressi
• Ripeti all'infinito

Il risultato è solitamente un disordine sgradevole.

Ma non deve esserlo.

Ecco perché condividiamo non uno, ma 2 modelli di report SEO che puoi utilizzare per stupire i tuoi clienti e assicurarti di mantenere la loro attività.

La parte migliore è che ci vogliono solo 15 minuti per configurarli entrambi.

1. Modello di report SEO basato sui dati

Abbiamo progettato questo modello per includere le metriche e gli approfondimenti che le aziende vogliono vedere in un rapporto SEO.

In seguito, approfondiremo il modo in cui abbiamo migliorato questo rapporto internamente, per misurare le metriche che incidono direttamente sulle entrate.

Segui questi semplici passaggi per creare una copia del nostro modello per i tuoi clienti e la tua azienda.

1. Premi File> Crea una copia
2. Dai al modello un nome a tua scelta, scegli dove vuoi salvarlo (sul tuo Drive ecc.), quindi premi OK
3. Ora avrai una copia completamente modificabile del file sul tuo Google Drive.

2. Modello di report SEO visivo

Questo modello di report SEO visivo è stato creato utilizzando Databox - Piattaforma di analisi aziendale e dashboard KPI.

Ecco quattro semplici passaggi per utilizzare questo modello di report SEO:

• Registrati per un account Databox gratuito
• Installa la nostra scheda dati dal marketplace
• Connetti le tue fonti di dati esterne
• Guarda i dati popolarsi dal vivo.

Questo modello è perfetto per i SEO che misurano le stesse metriche ogni mese e hanno bisogno di una soluzione semplice che crei report automaticamente.

Una volta che le tue origini dati sono collegate, le tue metriche vengono aggiornate in tempo reale, fino al minuto.

Ciò farà risparmiare a te e al tuo team centinaia di ore, poiché i tuoi rapporti verranno creati per te, in base alle tue esigenze.

L'anatomia di un ottimo modello di report SEO

Ora che hai il tuo modello di report SEO, è il momento di esaminare le metriche chiave e i dettagli che dovresti includere per i tuoi clienti SEO ogni mese.

1. Traffico organico mensile

Uno ovvio, e quello che sei stato assunto per aiutare a crescere.

Mostrare come il traffico del sito web è cresciuto (o diminuito) rispetto ai mesi precedenti è un buon punto di partenza per il tuo rapporto SEO mensile.

Aiuta a creare il precedente per gli incontri con i tuoi clienti, tenendoli informati sullo stato di avanzamento del progetto.

2. Numero di parole chiave nella top 10, 20 e 50

I tuoi clienti vorranno vedere come il tuo lavoro sta influenzando le classifiche delle loro pagine più apprezzate. Ogni mese il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di ottenere più parole chiave nelle prime 10 SERP.

Completerei anche questo mostrando come le tue modifiche sulla pagina hanno portato a una maggiore visibilità nella ricerca rispetto ai tuoi concorrenti.

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Strumenti come AccuRanker e SE Ranking mostrano la "Share of Voice" o la "Search Visibility" di un dominio.

Che è essenzialmente un indicatore del rendimento delle tue parole chiave più importanti. Per il calcolo vengono utilizzate tutte le parole chiave che si classificano tra le posizioni da 1 a 20. Il CTR medio per la posizione viene moltiplicato per il volume di ricerca di ciascuna parola chiave, consentendoti di vedere se una parola chiave ad alto traffico sta perdendo posizione.

3. Pagine più preziose (lead e entrate)

I clienti vogliono sapere quali sono le pagine più preziose, in modo che possano raddoppiare vendendo prodotti complementari o pompando più risorse, come la pubblicità CPC per generare ancora più entrate e profitti.

Vale anche la pena includere il valore totale del tuo traffico in termini monetari nel modello di rapporto SEO.

Questa metrica mostra quanto il tuo cliente dovrebbe spendere in pubblicità CPC per acquisire il traffico che hai generato dalla SEO da quando hai lavorato con loro.

Aiuta davvero a mettere le cose in prospettiva per i clienti che non comprendono veramente il valore della SEO e del content marketing.

In definitiva, dovresti mirare ad aumentarlo, poiché mostra al tuo cliente in termini reali quanto sia prezioso il tuo servizio per loro.

4. Numero di lead generati questo mese

L'obiettivo della SEO è, in definitiva, generare lead.

Non generare traffico, condivisioni o link.

Sebbene siano importanti ed essenziali, non si traducono necessariamente in nuove entrate.

Se non riesci a mostrare come le tue strategie generano valore aziendale sotto forma di lead e entrate, non durerai a lungo. Allo stesso modo di come qualsiasi azienda senza lead farà fatica a rimanere in attività.

I lead renderanno felici i tuoi clienti. Certo, puoi 10 volte il loro traffico organico, ma se questo non si traduce in lead mirati e di qualità che il loro team di vendita deve seguire, a che serve?

L'impostazione del monitoraggio degli obiettivi in ​​Google Analytics lo rende possibile. Dovresti farlo per i tuoi clienti se non l'hanno già fatto.

5. Entrate generate dalla SEO

I clienti vogliono vedere come la SEO aiuta a spostare l'ago nella loro attività.

Piuttosto che limitarti a riportare metriche di livello superiore come traffico e lead, devi anche mostrare l'impatto che questi miglioramenti stanno avendo sui loro profitti.

Le nuove entrate sono la linfa vitale di un'azienda e, se non puoi mostrare come il tuo lavoro sta aggiungendo valore, i tuoi clienti potrebbero preferire invece investire ciò che ti stanno pagando in pubblicità a pagamento.

La maggior parte delle agenzie SEO non fornisce o non può riferire sull'impatto finanziario diretto fornito dai propri servizi.

Essere migliore.

Strumenti come Clickflow, ChartMogul e Google Analytics (se impostati correttamente) ti consentono di monitorare e monitorare l'impatto finanziario delle tue campagne SEO.

6. Approfondimenti e raccomandazioni

Se c'è una sezione del tuo modello di rapporto SEO che i clienti leggeranno, è la tua pagina di riepilogo, approfondimenti e consigli.

Nel tuo rapporto SEO, devi spiegare quali informazioni hai scoperto o appreso nell'ultimo mese.

• Quali tattiche e strategie hai implementato questo mese?
• Cos'hai imparato?
• Cosa vuoi che sappia il tuo cliente?
• In che modo il tuo cliente può aiutarti a portare avanti le cose?

Questa è l'occasione perfetta per dare consigli ai tuoi clienti per aiutare a spostare le cose più velocemente.

Ad esempio, per un nostro cliente recente abbiamo consigliato di cambiare il proprio CMS da Squarespace a Webflow.

La loro configurazione attuale era goffa e mancava degli strumenti per controllare completamente i meta tag, i reindirizzamenti e tutti gli altri aspetti tecnici della SEO che la maggior parte delle persone trascura.

Da quando è stato effettuato il passaggio, il traffico organico è aumentato del 23% in sole due settimane.

I tuoi modelli di report SEO ti aiutano a mantenere i clienti o a perderli?

Ti senti più sicuro dei tuoi rapporti SEO ora?

Bene!

Ora lavoriamo insieme per ottenere più clienti che effettivamente li leggeranno.