Шаблон отчета SEO: 6 основных показателей, которые впечатлят и удержат клиентов

Пришло время снова создавать ужасные отчеты о SEO.

Они громоздкие, утомительные и пустая трата ресурсов, которые можно было бы лучше потратить на оптимизацию веб-сайтов ваших клиентов.

Хуже всего то, что ваши клиенты, вероятно, не будут тратить на это больше 30 секунд - если вообще будут.

Как вы, наверное, знаете, процесс создания отчетов SEO выглядит примерно так:

• Откройте 12 различных вкладок источников данных, программных инструментов и таблиц Excel.
• Начните копировать и вставлять данные в листы / Excel в течение следующих 4 часов.
• Отправить лист клиенту (который он не прочитает и не поймет)
• Потратьте час на объяснение значений показателей во время ежемесячного звонка о прогрессе.
• Повторять до бесконечности

В результате обычно получается неприглядный беспорядок.

Но этого не должно быть.

Вот почему мы делимся не одним, а двумя шаблонами отчетов по SEO, которые вы можете использовать, чтобы удивить своих клиентов и гарантировать, что вы сохраните их бизнес.

Самое приятное, что на их настройку уйдет всего 15 минут.

1. Шаблон отчета по SEO на основе данных

Мы разработали этот шаблон, чтобы включить в него показатели и идеи, которые компании хотят видеть в отчете SEO.

Позже мы более подробно рассмотрим, как мы улучшили этот отчет внутри компании, чтобы измерить показатели, которые напрямую влияют на доход.

Следуйте этим простым шагам, чтобы сделать копию нашего шаблона для ваших клиентов и бизнеса.

1. Нажмите "Файл"> "Сделать копию".
2. Дайте шаблону имя по вашему выбору, выберите, где вы хотите его сохранить (на вашем Диске и т. Д.), Затем нажмите ОК.
3. Теперь у вас будет полностью редактируемая копия файла на вашем Google Диске.

2. Шаблон визуального SEO-отчета

Этот шаблон визуального SEO-отчета создан с использованием Databox - Business Analytics Platform & KPI Dashboards.

Вот четыре простых шага по использованию этого шаблона отчета SEO:

• Подпишитесь на бесплатную учетную запись Databox
• Установите нашу панель данных с торговой площадки
• Подключите ваши внешние источники данных
• Наблюдайте за заполнением данных в реальном времени.

Этот шаблон идеально подходит для SEO-специалистов, которые измеряют одни и те же показатели каждый месяц и нуждаются в простом решении, которое автоматически создает отчеты.

После подключения источников данных ваши показатели обновляются в реальном времени с точностью до минуты.

Это сэкономит вам и вашей команде сотни часов, поскольку отчеты будут созданы для вас в соответствии с вашими требованиями.

Анатомия отличного шаблона отчета SEO

Теперь, когда у вас есть шаблон отчета по SEO, пришло время перейти к ключевым показателям и деталям, которые вы должны включать для своих клиентов SEO каждый месяц.

1. Ежемесячный органический трафик

Очевидный, и то, что вас наняли, чтобы помочь расти.

Показывать, как трафик веб-сайта вырос (или снизился) по сравнению с предыдущими месяцами, - хорошее начало для вашего ежемесячного отчета по SEO.

Это помогает создать прецедент для встреч с вашими клиентами, в то же время информируя их о ходе реализации проекта.

2. Количество ключевых слов в топ-10, 20 и 50

Ваши клиенты захотят увидеть, как ваша работа влияет на рейтинг их самых ценных страниц. Каждый месяц вашей целью должно быть увеличение количества ключевых слов в топ-10 поисковой выдачи.

Я также хотел бы дополнить это, показав, как ваши изменения на странице привели к увеличению видимости в поиске по сравнению с вашими конкурентами.

‍

Такие инструменты, как AccuRanker и SE Ranking, показывают «долю голоса» или «видимость при поиске» домена.

По сути, это показатель эффективности ваших самых важных ключевых слов. Для расчета используются все ключевые слова, занимающие от 1 до 20 позиции. Средний CTR позиции умножается на объем поиска по каждому ключевому слову, что позволяет увидеть, теряет ли ключевое слово с высоким трафиком рейтинг.

3. Самые ценные страницы (потенциальные клиенты и доход).

Клиенты хотят знать, какие страницы являются наиболее ценными, чтобы они могли удвоить цену, продавая дополнительные продукты или перекачивая больше ресурсов, таких как реклама CPC, для получения еще большего дохода и прибыли.

Также стоит включить в шаблон отчета SEO общую стоимость вашего трафика в денежном выражении .

Этот показатель показывает, сколько вашему клиенту пришлось бы потратить на рекламу с оплатой за клик, чтобы получить трафик, который вы сгенерировали с помощью SEO с момента работы с ним.

Это действительно помогает взглянуть на вещи в перспективе для клиентов, которые по-настоящему не понимают ценности SEO и контент-маркетинга.

В конечном итоге вы должны стремиться увеличить это, поскольку это показывает вашему клиенту в реальном выражении, насколько ценны для него ваши услуги.

4. Количество потенциальных клиентов, сгенерированных в этом месяце.

В конечном итоге цель SEO - привлечь потенциальных клиентов.

Не генерировать трафик, репосты или ссылки.

Несмотря на то, что они важны и важны, они не обязательно приводят к новым доходам.

Если вы не можете показать, как ваши стратегии создают ценность для бизнеса в виде потенциальных клиентов и доходов, вы долго не протянете. Подобно тому, как любая компания без потенциальных клиентов будет бороться за то, чтобы остаться в бизнесе.

Лиды сделают ваших клиентов счастливыми. Конечно, вы можете в 10 раз увеличить их органический трафик, но если это не приведет к получению целевых качественных лидов, с которыми их команда по продажам будет следить, какая в этом польза?

Это возможно благодаря настройке отслеживания целей в Google Analytics. Вы должны сделать это для своих клиентов, если они еще этого не сделали.

5. Доход от SEO

Клиенты хотят увидеть, как SEO помогает продвинуть вперед их бизнес.

Вместо того, чтобы просто составлять отчеты по показателям верхнего уровня, таким как трафик и лиды, вы также должны показать влияние этих улучшений на их чистую прибыль.

Новый доход - это источник жизненной силы бизнеса, и если вы не можете показать, как ваша работа увеличивает ценность, ваши клиенты могут предпочесть вместо этого инвестировать свои деньги в платную рекламу.

Большинство SEO-агентств не сообщают или не могут сообщить о прямом финансовом воздействии своих услуг.

Будь лучше.

Такие инструменты, как Clickflow, ChartMogul и Google Analytics (если они настроены правильно), позволяют отслеживать и контролировать финансовые последствия ваших SEO-кампаний.

6. Выводы и рекомендации

Если в шаблоне вашего SEO-отчета есть один раздел, который клиенты будут читать, это страницы с вашими сводками, идеями и рекомендациями.

В своем отчете по SEO вы должны объяснить, какие идеи вы обнаружили или узнали за последний месяц.

• Какие тактики и стратегии вы использовали в этом месяце?
• Что ты узнал?
• Что вы хотите, чтобы ваш клиент знал?
• Как ваш клиент может помочь вам продвинуться вперед?

Это прекрасная возможность порекомендовать своим клиентам, что поможет ускорить процесс.

Например, одному из наших недавних клиентов мы порекомендовали переключить свою CMS с Squarespace на Webflow.

Их текущая настройка была неуклюжей, и в ней не было инструментов для полного контроля над их метатегами, перенаправлениями и всеми другими техническими аспектами SEO, которые большинство людей не замечают.

С момента перехода органический трафик увеличился на 23% всего за две короткие недели.

Помогают ли ваши шаблоны отчетов SEO сохранить клиентов или их потерять?

Теперь вы чувствуете себя более уверенно в своих отчетах по SEO?

Хорошо!

Теперь давайте поработаем вместе, чтобы привлечь больше клиентов, которые действительно их прочитают.