Modelo de relatório de SEO: 6 métricas essenciais que impressionarão e reterão os clientes

É hora de criar seus temidos relatórios de SEO novamente.

Eles são pesados, complicados e um total desperdício de recursos que poderiam ser mais bem gastos na otimização dos sites de seus clientes.

A pior parte é que seus clientes provavelmente não gastarão mais do que 30 segundos olhando para ele - se é que o verão.

Como você provavelmente deve saber, o processo de criação de relatórios de SEO é mais ou menos assim:

• Abra 12 guias diferentes de fontes de dados, ferramentas de software e planilhas Excel
• Comece a copiar e colar dados em planilhas / Excel pelas próximas 4 horas
• Envie a planilha para o cliente (que ele não vai ler ou entender)
• Passe uma hora explicando o que as métricas significam durante sua ligação mensal de progresso
• Repita ad infinitum

O resultado geralmente é uma bagunça feia.

Mas não precisa ser assim.

É por isso que estamos compartilhando não um, mas 2 modelos de relatório de SEO que você pode usar para impressionar seus clientes e garantir a retenção de seus negócios.

A melhor parte é que leva apenas 15 minutos para configurá-los.

1. Modelo de relatório de SEO baseado em dados

Projetamos este modelo para incluir as métricas e os insights que as empresas desejam ver em um relatório de SEO.

Mais tarde, veremos mais a fundo como aprimoramos esse relatório internamente, para medir as métricas que afetam diretamente a receita.

Siga estas etapas fáceis para fazer uma cópia do nosso modelo para seus clientes e negócios.

1. Clique em Arquivo> Faça uma cópia
2. Dê ao modelo um nome de sua escolha, escolha onde deseja salvá-lo (no seu Drive etc.) e clique em OK
3. Agora você terá uma cópia totalmente editável do arquivo em seu Google Drive.

2. Modelo de relatório visual de SEO

Este modelo de relatório visual de SEO é criado usando Databox - Business Analytics Platform & KPI Dashboards.

Aqui estão quatro etapas simples para usar este modelo de relatório de SEO:

• Cadastre-se para uma conta Databox gratuita
• Instale nosso banco de dados do mercado
• Conecte suas fontes de dados externas
• Observe a população de dados ao vivo.

Este modelo é perfeito para SEOs que medem as mesmas métricas todos os meses e precisam de uma solução simples que crie relatórios automaticamente.

Uma vez que suas fontes de dados estão conectadas, suas métricas são atualizadas ao vivo, ao minuto.

Isso economizará centenas de horas para você e sua equipe, pois seus relatórios serão criados para você, de acordo com suas necessidades.

A anatomia de um ótimo modelo de relatório de SEO

Agora que você tem seu modelo de relatório de SEO, é hora de examinar as principais métricas e detalhes que você deve incluir para seus clientes de SEO todos os meses.

1. Tráfego orgânico mensal

Um óbvio, e o que você foi contratado para ajudar a crescer.

Mostrar como o tráfego do site aumentou (ou diminuiu) em comparação com os meses anteriores é um bom ponto de partida para o relatório mensal de SEO.

Ajuda a abrir precedentes para reuniões com seus clientes, mantendo-os informados sobre o andamento do projeto.

2. Número de palavras-chave entre as 10, 20 e 50 principais

Seus clientes vão querer ver como seu trabalho está impactando as classificações de suas páginas mais valiosas. A cada mês, sua meta deve ser colocar mais palavras-chave nas 10 melhores SERP.

Eu também complementaria isso mostrando como as alterações na página aumentaram a visibilidade na pesquisa em relação aos concorrentes.

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Ferramentas como AccuRanker e SE Ranking mostram o "Compartilhamento de voz" ou "Visibilidade de pesquisa" de um domínio.

Que é essencialmente um indicador do desempenho de suas palavras-chave mais importantes. Todas as palavras-chave classificadas entre as posições de 1 a 20 são usadas para o cálculo. A CTR média para a posição é multiplicada pelo volume de pesquisa de cada palavra-chave, permitindo que você veja se uma palavra-chave de alto tráfego está perdendo classificação.

3. Páginas mais valiosas (leads e receita)

Os clientes desejam saber quais páginas são mais valiosas, para que possam duplicar fazendo upsell de produtos complementares ou injetando mais recursos, como publicidade de CPC, para gerar ainda mais receita e lucros.

Também vale a pena incluir o valor total de seu tráfego em termos monetários em seu modelo de relatório de SEO.

Essa métrica mostra quanto seu cliente teria que gastar em publicidade de CPC para adquirir o tráfego que você gerou de SEO desde que trabalhou com eles.

Realmente ajuda a colocar as coisas em perspectiva para clientes que não entendem verdadeiramente o valor do SEO e do marketing de conteúdo.

Em última análise, você deve tentar aumentar isso, pois mostra ao seu cliente em termos reais, o quão valioso é o seu serviço para ele.

4. Número de leads gerados neste mês

Em última análise, o objetivo do SEO é gerar leads.

Não para gerar tráfego, compartilhamentos ou links.

Embora sejam importantes e essenciais, não se traduzem necessariamente em novas receitas.

Se você não consegue mostrar como suas estratégias estão gerando valor de negócios na forma de leads e receita, você não vai durar muito. Da mesma forma que qualquer empresa sem leads terá dificuldade para se manter no mercado.

Leads farão seus clientes felizes. Claro, você pode 10x o tráfego orgânico deles, mas se isso não se traduzir em leads de qualidade direcionados para a equipe de vendas acompanhar, de que adianta?

Configurar o rastreamento de metas no Google Analytics torna isso possível. Você deve fazer isso para seus clientes, caso ainda não o tenham feito.

5. Receita gerada por SEO

Os clientes querem ver como o SEO ajuda a movimentar a agulha em seus negócios.

Em vez de apenas relatar métricas de nível superior, como tráfego e leads, você também deve mostrar o impacto que essas melhorias estão tendo em seus resultados financeiros.

A nova receita é a força vital de uma empresa e, se você não puder mostrar como seu trabalho está agregando valor, seus clientes podem preferir investir o que estão pagando em publicidade paga.

A maioria das agências de SEO não faz ou não pode relatar o impacto financeiro direto que seus serviços oferecem.

Sê melhor.

Ferramentas como Clickflow, ChartMogul e Google Analytics (se configuradas corretamente) permitem que você rastreie e monitore o impacto financeiro de suas campanhas de SEO.

6. Insights e recomendações

Se houver uma seção em seu modelo de relatório de SEO que os clientes irão ler, é o seu resumo, ideias e páginas de recomendações.

Em seu relatório de SEO, você deve explicar quais insights você descobriu ou aprendeu no último mês.

• Quais táticas e estratégias você implementou neste mês?
• O que você aprendeu?
• O que você quer que seu cliente saiba?
• Como seu cliente pode ajudá-lo a seguir em frente?

Esta é a oportunidade perfeita para fazer recomendações aos seus clientes para ajudar a mover as coisas com mais rapidez.

Por exemplo, para um cliente nosso recente, recomendamos que eles mudem seu CMS de Squarespace para Webflow.

Sua configuração atual era desajeitada e não tinha ferramentas para controlar totalmente suas metatags, redirecionamentos e todos os outros aspectos técnicos de SEO que a maioria das pessoas ignora.

Desde a mudança, o tráfego orgânico aumentou 23% em apenas duas semanas.

Os seus modelos de relatório de SEO estão ajudando você a manter clientes ou perdê-los?

Está se sentindo mais confiante em relação aos seus relatórios de SEO agora?

Boa!

Agora vamos trabalhar juntos para conseguir mais clientes que realmente os leiam.