Modèle de rapport SEO : 6 métriques essentielles qui impressionneront et fidéliseront les clients

Il est temps de recréer vos redoutables rapports de référencement.

Ils sont encombrants, fastidieux et représentent un gaspillage total de ressources qui pourraient être mieux utilisées pour optimiser les sites Web de vos clients.

Le pire, c'est que vos clients ne passeront probablement pas plus de 30 secondes à le regarder, voire pas du tout.

Comme vous le savez probablement, le processus de création de rapports SEO ressemble à ceci :

• Ouvrez 12 onglets différents de sources de données, d'outils logiciels et de feuilles Excel
• Commencez à copier et coller des données dans des feuilles/Excel pour les 4 prochaines heures
• Envoyer la feuille au client (qu'ils ne liront pas ou ne comprendront pas)
• Passez une heure à expliquer ce que signifient les métriques lors de votre appel mensuel de progression
• Répéter à l'infini

Le résultat est généralement un désordre inesthétique.

Mais cela n'a pas à être.

C'est pourquoi nous partageons non pas un, mais 2 modèles de rapport de référencement que vous pouvez utiliser pour impressionner vos clients et vous assurer de conserver leur entreprise.

La meilleure partie est que cela ne prend que 15 minutes pour les configurer tous les deux.

1. Modèle de rapport de référencement basé sur les données

Nous avons conçu ce modèle pour inclure les métriques et les informations que les entreprises souhaitent voir dans un rapport de référencement.

Plus tard, nous approfondirons la façon dont nous avons amélioré ce rapport en interne, pour mesurer les mesures qui ont un impact direct sur les revenus.

Suivez ces étapes simples pour créer une copie de notre modèle pour vos clients et votre entreprise.

1. Appuyez sur Fichier> Faire une copie
2. Donnez au modèle un nom de votre choix, choisissez où vous souhaitez l'enregistrer (sur votre Drive, etc.), puis appuyez sur OK
3. Vous aurez maintenant une copie entièrement modifiable du fichier sur votre Google Drive.

2. Modèle de rapport de référencement visuel

Ce modèle de rapport de référencement visuel est construit à l'aide de Databox - Business Analytics Platform & KPI Dashboards.

Voici quatre étapes simples pour utiliser ce modèle de rapport SEO :

• Inscrivez-vous pour un compte Databox gratuit
• Installez notre databoard depuis la marketplace
• Connectez vos sources de données externes
• Regardez les données se remplir en direct.

Ce modèle est parfait pour les référenceurs qui mesurent les mêmes métriques chaque mois et ont besoin d'une solution simple qui crée des rapports automatiquement.

Une fois vos sources de données connectées, vos métriques sont mises à jour en direct, à la minute près.

Cela vous fera gagner, à vous et à votre équipe, des centaines d'heures, car vos rapports seront créés pour vous, selon vos besoins.

L'anatomie d'un excellent modèle de rapport de référencement

Maintenant que vous avez votre modèle de rapport de référencement, il est temps de passer en revue les métriques et les détails clés que vous devez inclure pour vos clients de référencement chaque mois.

1. Trafic organique mensuel

Une évidence, et ce que vous avez été embauché pour aider à grandir.

Montrer comment le trafic du site Web a augmenté (ou diminué) par rapport aux mois précédents est un bon point de départ pour votre rapport de référencement mensuel.

Il permet de créer un précédent pour les réunions avec vos clients tout en les tenant informés de l'avancement du projet.

2. Nombre de mots clés dans le top 10, 20 et 50

Vos clients voudront voir comment votre travail a un impact sur le classement de leurs pages les plus prisées. Chaque mois, votre objectif devrait être d'obtenir plus de mots-clés dans le top 10 des SERP.

Je compléterais également cela en montrant comment vos modifications sur la page ont conduit à une visibilité accrue dans la recherche par rapport à vos concurrents.

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Des outils tels que AccuRanker et SE Ranking affichent la « part de voix » ou la « visibilité de recherche » d'un domaine.

Ce qui est essentiellement un indicateur de la performance de vos mots clés les plus importants. Tous les mots-clés classés entre les positions 1 à 20 sont utilisés pour le calcul. Le CTR moyen pour la position est multiplié par le volume de recherche de chaque mot-clé, ce qui vous permet de voir si un mot-clé à fort trafic perd son rang.

3. Les pages les plus intéressantes (prospects et revenus)

Les clients veulent savoir quelles pages ont le plus de valeur, ils peuvent donc doubler la mise en vendant des produits complémentaires ou en pompant plus de ressources, telles que la publicité CPC, pour générer encore plus de revenus et de bénéfices.

Cela vaut également la peine d'inclure la valeur totale de votre trafic en termes monétaires dans votre modèle de rapport de référencement.

Cette mesure montre combien votre client devrait dépenser en publicité CPC pour acquérir le trafic que vous avez généré à partir du référencement depuis que vous travaillez avec lui.

Cela aide vraiment à mettre les choses en perspective pour les clients qui ne comprennent pas vraiment la valeur du référencement et du marketing de contenu.

En fin de compte, vous devriez viser à augmenter cela, car cela montre à votre client en termes réels, à quel point votre service est précieux pour lui.

4. Nombre de leads générés ce mois-ci

Le but du référencement est finalement de générer des prospects.

Ne pas générer de trafic, de partages ou de liens.

S'ils sont importants et essentiels, ils ne se traduisent pas nécessairement par de nouveaux revenus.

Si vous ne pouvez pas montrer comment vos stratégies génèrent de la valeur commerciale sous forme de prospects et de revenus, vous ne durerez pas longtemps. De la même manière que toute entreprise sans prospects aura du mal à rester en affaires.

Les prospects rendront vos clients heureux. Bien sûr, vous pouvez multiplier par 10 leur trafic organique, mais si cela ne se traduit pas par des prospects ciblés et de qualité pour le suivi de leur équipe de vente, à quoi cela sert-il ?

La configuration du suivi des objectifs dans Google Analytics rend cela possible. Vous devriez le faire pour vos clients s'ils ne l'ont pas déjà fait.

5. Revenus générés par le référencement

Les clients veulent voir comment le référencement aide à faire bouger les choses dans leur entreprise.

Plutôt que de simplement rapporter des mesures de haut niveau telles que le trafic et les prospects, vous devez également montrer l'impact de ces améliorations sur leurs résultats.

Les nouveaux revenus sont l'élément vital d'une entreprise, et si vous ne pouvez pas montrer comment votre travail ajoute de la valeur, vos clients pourraient bien préférer investir ce qu'ils vous paient dans de la publicité payante à la place.

La plupart des agences de référencement ne font pas ou ne peuvent pas rendre compte de l'impact financier direct de leurs services.

Être meilleur.

Des outils tels que Clickflow, ChartMogul et Google Analytics (s'ils sont correctement configurés) vous permettent de suivre et de surveiller l'impact financier de vos campagnes de référencement.

6. Perspectives et recommandations

S'il y a une section de votre modèle de rapport SEO que les clients liront, ce sont vos pages de résumé, d'idées et de recommandations.

Dans votre rapport SEO, vous devez expliquer les informations que vous avez découvertes ou apprises au cours du mois dernier.

• Quelles tactiques et stratégies avez-vous mises en œuvre ce mois-ci ?
• Qu'as-tu appris?
• Que voulez-vous que votre client sache ?
• Comment votre client peut-il vous aider à faire avancer les choses ?

C'est l'occasion idéale de faire des recommandations à vos clients pour les aider à faire avancer les choses plus rapidement.

Par exemple, pour un de nos clients récents, nous lui avons recommandé de passer son CMS de Squarespace à Webflow.

Leur configuration actuelle était maladroite et manquait d'outils pour contrôler pleinement leurs balises méta, leurs redirections et tous les autres aspects techniques du référencement que la plupart des gens négligent.

Depuis le changement, le trafic organique a augmenté de 23% en seulement deux semaines.

Vos modèles de rapport de référencement vous aident-ils à garder des clients ou à les perdre ?

Vous vous sentez plus confiant dans vos rapports de référencement maintenant ?

Bon!

Travaillons maintenant ensemble pour obtenir plus de clients qui les liront réellement.