SEO vs SEM vs SMO: marketing, ranking e differenza tra i concetti

La necessità di web marketing è aumentata vertiginosamente negli ultimi anni. Il marketing tradizionale potrebbe non essere più sufficiente per tagliare la caccia ad alcune aziende. Potrebbe essere sufficiente per alcuni, ma non è sorprendente che su Internet con l'aiuto di SEO vs SEM vs SMO, puoi raggiungere un pubblico ancora più ampio pieno di potenziali clienti.

Che tu sia o meno un esperto di marketing online, molto probabilmente potresti essere entrato in contatto con almeno uno dei termini; SEO (Search Engine Optimization), SMO (Social Media Optimization) e SEM (Search Engine Marketing).

Non lasciarti sorprendere da questi concetti. Non sono solo per le grandi aziende. La verità è che comprenderli è importante per ogni azienda che mira a una presenza online, piccola o grande, consolidata o in rivolta. SEO vs SEM vs SMO hanno le loro funzioni e non possono essere usati in modo intercambiabile. Questi concetti hanno usi unici e sono essenziali per il web marketing.

Il marketing online richiede che i marchi rimangano visibili e convincenti per il loro pubblico potenziale e questi tre concetti possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo. Diamo un'occhiata alle loro funzioni nel marketing e in che modo differiscono l'una dall'altra.

SEO vs SEM: cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca si riferisce al processo di aumento del traffico verso il tuo sito Web assicurando che il tuo sito Web appaia in cima all'elenco dei risultati di ricerca prodotti dai motori di ricerca.

I motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing assicurano che per ogni ricerca gli utenti ottengano informazioni di qualità e pertinenti relative all'argomento. Un eccellente posizionamento SEO vs SEM è una funzione dell'impegno consapevole nell'utilizzo di parole chiave pertinenti, migliorando la qualità dei contenuti e l'esperienza utente sul tuo sito web.

La SEO affronta la sfida della natura dinamica dei motori di ricerca. I motori di ricerca come Google potrebbero cambiare il loro algoritmo per il posizionamento dei siti Web in modo che ciò che ha funzionato sei mesi fa nel mondo SEO potrebbe non essere disponibile al momento.

SEO vs SEM: cos'è il marketing per i motori di ricerca?

A differenza del SEO che richiede l'analisi del sito Web per classificare le pagine Web, SEM si riferisce in particolare agli annunci a pagamento che appaiono con i risultati dei motori di ricerca. Altri termini relativi a SEM sono marketing digitale, Pay per Click (PPC) o ricerca a pagamento. Tutti questi si riferiscono a pacchetti online che coprono la ricerca tradizionale sui motori di ricerca e forniscono pubblicità a pagamento per prodotti e marchi di marketing.

La pubblicità a pagamento ti dà l'opportunità di acquistare spazi pubblicitari nel tentativo di mostrare i tuoi prodotti e costruire il tuo marchio. Il traffico SEM è mirato e specifico e quindi per coloro che si impegnano in questo, svolge un ruolo enorme nell'indirizzare il traffico ai loro marchi. Ciò aumenta i tassi di conversione e genera lead di qualità.

A dire il vero, SEM funziona meglio con una strategia SEO già stabilita. Potresti pensare che dal momento che pagheresti per la pubblicità, i punti importanti della SEO possono essere ignorati. Questo non è il caso.

Una strategia SEO efficace assicura di spuntare quanto segue dall'elenco delle cose da implementare sul tuo sito web.

• Contenuti di qualità
• Pagine a caricamento rapido
• Uso appropriato delle parole chiave.

I membri dell'elenco sopra renderebbero la tua campagna SEM solo più efficace. Puoi vedere il SEM come un passo avanti rispetto alla SEO; il primo ha bisogno del secondo per prosperare.

Vantaggi di SEM

1. Fattore tempo

Rispetto a un sito web che funziona esclusivamente con SEO vs SEM ha un impatto in un tempo più breve. L'ottimizzazione per i motori di ricerca potrebbe richiedere del tempo prima che i suoi vantaggi vengano visualizzati. Questo perché molte persone sono ora consapevoli dei vantaggi che SEO vs SEM porta. Ogni giorno emerge una buona quantità di esperti di marketing online, tutti puntano al massimo e quindi c'è un'elevata concorrenza.

SEM ti aiuta a battere questo. Con questa strategia, puoi raggiungere più clienti e generare rapidamente lead. La SEO può essere efficace, tuttavia, con una ricerca a pagamento, il tuo sito web è automaticamente visibile a più utenti le cui query di ricerca corrispondono alle tue parole chiave. Positivamente, laddove il pulsante di invito all'azione implica un acquisto, questo può influire sui dati di vendita.

2. Monitorare la tua strategia

Ecco un altro vantaggio di SEM. Le ricerche a pagamento offrono un mezzo per monitorare la tua strategia di marketing. Questo perché SEM offre misure chiare per monitorare la tua campagna. Pay-per-Click (PPC) ti aiuta a conoscere il numero di utenti che hanno fatto clic sul tuo annuncio e la tempistica nel giorno in cui è stato fatto.

Laddove vengono inseriti più annunci, è possibile monitorare quale annuncio è più efficace in modo da sapere cosa funziona meglio. Fondamentalmente ti aiuta a tenere traccia della particolare attività responsabile del successo o del fallimento della tua campagna.

3. Ti dà il controllo

Questo vantaggio è particolarmente speciale per le piccole imprese. SEM offre l'opportunità di impostare il tempo per la pubblicazione di un annuncio, scegliendo un piano che sia compatibile con il tuo budget e persino il tipo di dispositivo su cui il tuo annuncio sarebbe visibile.

Pay per click (PPC) ti dà l'opportunità di pagare per il numero di clic che il tuo annuncio ha ricevuto. Il lungo e breve di questo è che ti dà il controllo della qualità sulla tua campagna di marketing.

Differenze rapide - SEO vs SEM

Sebbene la SEO sia considerata un tipo di SEM, una differenza è che il volume del traffico SEM può essere controllato dall'importo che sei disposto a pagare per l'annuncio.

Gli sforzi SEO implicano che aumenti il ​​tuo posizionamento attraverso mezzi organici. Questo potrebbe richiedere del tempo per produrre risultati. Tuttavia, una volta raggiunto questo obiettivo, i benefici sono duraturi.

D'altra parte, SEM produce più risultati in base a quanto sei disposto a pagare per un annuncio.

I titoli SEO riguardano più la presentazione del sito Web che la spinta agli acquisti. D'altra parte, poiché SEM è una pubblicità, ha lo scopo di persuadere gli utenti a compiere un'azione; ovvero acquistare un prodotto o abbonarsi a un servizio, fare clic su un collegamento o navigare in un sito web.

Le pagine SEO contengono contenuti informativi e di qualità con parole chiave che aiutano la pagina a posizionarsi più in alto. Considerando che, SEM porta a pagine di destinazione che stimolano gli acquisti o la creazione di un account.

Probabilmente hai visto annunci con risultati di ricerca quando effettui ricerche con i motori di ricerca. Dando un'occhiata più da vicino alle differenze tra SEO e SEM, SEM potrebbe apparire in cima all'elenco delle ricerche prima che appaiano le pagine SEO, altre volte potrebbero essere fissate in posizioni diverse. L'importante è che i risultati della ricerca SEM siano distinguibili.

Mettere al lavoro il SEM

Di solito, l'implementazione di SEM implicherebbe la creazione di un account con una rete di ricerca popolare (Google, Yahoo o Bing). Potresti sbagliarti se ritieni che sia sufficiente creare un account e inserire un annuncio. Ci sono diverse cose da mettere in atto.

Non c'è bisogno di farsi prendere dal panico però. Non è esattamente scienza missilistica. Ecco alcuni suggerimenti che potrebbero aiutare il tuo SEM.

1. Prepara le pagine di destinazione

Ricordiamo che l'obiettivo di base di SEO vs SEM è influenzare l'utente verso l'azione. Un clic sulla tua pubblicità a pagamento non dovrebbe portare un utente a una pagina generica che non avvia un'azione né cerca di completarla. Le pagine collegate ai tuoi annunci dovrebbero essere quelle che riguardano l'azione che l'annuncio promuove.

2. Ottieni contenuti scritti in modo creativo

• Potresti essere stato precedentemente consapevole del fatto che il copywriting è una parte importante del marketing. Altre forme di pubblicità hanno bisogno di questo concetto per prosperare e non è diverso per il web marketing.
• La copia per il tuo annuncio dovrebbe essere scritta con cura. Dovrebbe incorporare le parole chiave SEO vs SEM e prendere in considerazione i dati demografici del pubblico di destinazione. Dovrebbe essere usato un tono persuasivo, ma non dovrebbe sembrare troppo impegnativo in quanto ciò potrebbe scoraggiare un potenziale cliente.
• La tua copia dovrebbe includere anche un'offerta che motiverebbe gli utenti a seguire il passaggio successivo. Questa caratteristica risponde alla domanda "perché dovrei proteggerti" che potrebbe essere nella mente dell'utente.
• La tua copia dovrebbe essere in grado di dare ai clienti un'idea di cosa sia il prodotto o servizio e anche il vantaggio che l'utente può godere dall'azione.

3. Inizia la campagna

Dopo aver eseguito le azioni di cui sopra, puoi andare avanti e iniziare la tua campagna con la tua rete di ricerca preferita.

4. Tieni traccia dei risultati

Le reti di ricerca forniscono analisi che forniscono informazioni corrette sugli annunci inseriti. Con questo, puoi sapere se la tua campagna sta producendo risultati per SEO vs SEM.

Che cos'è l'ottimizzazione dei social media?

La popolazione sui social media cresce ogni giorno di più. Miliardi di utenti utilizzano i social network per interagire e divertirsi e ogni giorno una grande percentuale di questi utenti accede ai propri account sui social media. Ciò implica che i social media aprono alle aziende una grande opportunità di marketing.

Potresti vedere SMO come l'unione di social media e SEO. In particolare, SMO utilizza contenuti accattivanti e condivisibili per garantire che un sito Web abbia traffico aggiuntivo e riceva visitatori diretti dai siti Web dei social media.

SMO cerca di costruire il tuo marchio e migliorare la visibilità sui social network. Include siti di networking come Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Pinterest, oltre a siti di video. Il marketing SMO fa sì che il tuo marchio acquisisca familiarità con il tuo pubblico, inducendolo a creare fiducia nei tuoi prodotti. Questo può aiutarti a generare lead e migliorare le vendite.

È importante notare che SMO non riguarda solo la condivisione di collegamenti tra i social network. Fare questo esclusivamente potrebbe essere controproducente per i tuoi sforzi. Avresti bisogno del coinvolgimento del tuo pubblico per costruire la tua autorità attraverso SMO. Il Dubbed Hummingbird è un algoritmo di Google che aggiunge le condivisioni dei social media ai criteri per le classifiche dei risultati di ricerca.

Social media e marketing sui motori di ricerca

Forse non lo sapevi, ma ci sono modi in cui i social media e il marketing sui motori di ricerca possono realizzare collettivamente una campagna di web marketing completa.

Vantaggi di SEO e SMO nel marketing online

Con molti concorrenti nello spazio online, è a vantaggio di un'azienda se è in grado di sfruttare SEO e SMO per ottenere un risultato di marketing digitale efficace. La SEO aiuterebbe a migliorare la visibilità online con i motori di ricerca e SMO aiuterebbe a costruire la fedeltà al marchio sugli spazi social online. Se vi state chiedendo i vantaggi che offrono questi due, eccoli qui.

Vantaggi SEO

• Traffico di qualità: con un miglioramento del posizionamento SEO, il tuo sito web diventa più visibile agli utenti dei motori di ricerca. L'implicazione di ciò è che più persone visitano il tuo sito e visualizzano i tuoi contenuti. Alcuni di questi visitatori possono essere convertiti in clienti fedeli.
• Visibilità migliorata: questo è ovvio. L'utilizzo degli strumenti SEO appropriati rende il tuo sito Web visualizzato frequentemente dagli utenti dei motori di ricerca. L'implicazione di ciò è che la tua pagina diventa molto più visibile ai potenziali clienti.
• Conveniente: gli strumenti SEO sono molto efficaci, ma puoi ottenerli a un prezzo conveniente.
• Vantaggio competitivo: ovviamente, un'azienda con un posizionamento SEO più elevato ha un vantaggio di cui gli altri non godono. Con classifiche più alte, il tuo marchio diventa più popolare e gli utenti iniziano ad associare il tuo nome al tuo settore. Le pratiche SEO portano clienti di qualità e mantengono la tua attività nella giusta direzione.
• Guadagna credibilità: poiché la forza del tuo marchio viene rafforzata attraverso la SEO, gli utenti iniziano a fidarsi del tuo marchio come credibile. Il contenuto che crei diventa gradualmente importante per il tuo settore e per le persone interessate ad argomenti simili.

Vantaggi SMO

• Migliora il posizionamento nei motori di ricerca: naturalmente, i siti Web con un'elevata quantità di backlink da siti Web di qualità ottengono un posizionamento più elevato nei motori di ricerca. Inoltre, Google rende possibile che un sito web si posizioni più in alto nei risultati di ricerca se è associato a un elevato coinvolgimento dai social network. SMO dà vita a questo.
• Brand Building: i marchi popolari sui social network apprezzano la diffusione della voce sui loro prodotti attraverso le conversazioni. Gli utenti iniziano ad avere fiducia nel tuo marchio e consigliano anche ad altri di utilizzare i tuoi prodotti o servizi.
• Presenza online complessiva: i social media rappresentano una grande percentuale dell'attività online. Con una forte strategia SMO, i marchi stabiliscono una solida presenza online sui social media. Man mano che più persone acquisiscono familiarità con il tuo marchio, il marketing viene svolto in più modi di quanto tu possa essere a conoscenza. Sempre più persone raccontano agli altri del tuo marchio sui social network e fuori da Internet.

Ora che hai più dimestichezza con questi concetti, la domanda che potrebbe seguire è "come puoi trarre vantaggio da questi?" Se sei un business online che cerca di avere una strategia di marketing online di successo, questi suggerimenti potrebbero aiutarti.

Come far funzionare la SEO

La SEO prospera sull'analisi del sito web. Per migliorare i risultati di ricerca, gli spider dei motori di ricerca raccolgono ed elaborano i dati dal tuo sito. Per determinare il posizionamento del tuo sito web, cercano contenuti pertinenti, l'usabilità dei link, la velocità del tuo sito web e il numero di visitatori. Ecco alcuni suggerimenti intelligenti per un'eccellente strategia SEO.

1. Contenuto di qualità

Questo non può essere sottovalutato. Una strategia SEO di qualità richiede contenuti pertinenti, regolari e privi di errori sul tuo blog o sito web. Questi contenuti possono essere articoli, video, storie o infografiche.

2. Parole chiave

Il contenuto del tuo sito web dovrebbe includere parole chiave ben studiate che possono essere facilmente identificate dai motori di ricerca.

3. Collegamenti a ritroso

• Questi sono collegamenti su altri siti Web che, se cliccati, portano al tuo sito. Uno dei vantaggi attribuiti ai backlink è il traffico di riferimento diretto dal sito Web di un altro al tuo.
• In relazione alla SEO, i backlink indicano ai motori di ricerca che il tuo sito è consigliato da altri siti, il che implica che è credibile e autorevole. La creazione di link da siti Web di qualità può fare miracoli per il tuo posizionamento SEO.
• Correggi i collegamenti interrotti, i codici che possono causare errori sul tuo sito Web: dovresti esaminarli.

4. Mobile friendly

Una buona percentuale dell'attività online è svolta da dispositivi mobili. Per godere di più traffico attraverso il posizionamento SEO, assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili con un design reattivo.

5. Velocità

Un sito web a caricamento lento scoraggerebbe le tue possibilità con la SEO. Per evitare ciò, puoi velocizzare il tuo sito rimuovendo le immagini di grandi dimensioni che potrebbero rallentare il download. Si consiglia inoltre di implementare la "minificazione JS e CSS".

6. Sicurezza

Una sicurezza del sito web compromessa può influire sulla tua SEO. Puoi proteggere il tuo sito web utilizzando una crittografia SSL e mantenendo CMS e plugin aggiornati.

Come far funzionare SMO

L'ottimizzazione dei social media prospera anche sulla creazione di contenuti condivisibili su social network, siti Web e blog. Ecco alcuni suggerimenti intelligenti per una strategia SMO di successo.

Contenuti di qualità e condivisibili

I contenuti di qualità sono essenziali per aiutarti a far crescere i tuoi follower sui social media. È il segreto per coinvolgere gli utenti con i tuoi post; li incoraggia a mettere mi piace, condividere, commentare e fare clic su collegamenti esterni al tuo sito. In alternativa, puoi utilizzare i servizi a pagamento per far crescere i tuoi follower.

Per raggiungere questo obiettivo, assicurati di creare contenuti accattivanti e ricchi attraverso la scrittura, immagini di qualità e video ben realizzati. I contenuti divertenti incoraggiano i visitatori a tornare. La coerenza è molto importante in SMO per non perdere il tuo pubblico a favore dei tuoi concorrenti.

Avere un pubblico di destinazione

Definisci il tuo pubblico. La demografia del tuo pubblico ti aiuterebbe a creare i contenuti più appropriati.

Hashtag

L'utilizzo di hashtag pertinenti rende i tuoi post visibili per i risultati di ricerca dei contenuti dei social media. Aiuta anche nuove persone a trovarti. Gli hashtag consentono il marketing SMO semplificando la categorizzazione dei post sui social media e la scoperta di argomenti di tendenza.

Utilizza l'analisi dei social media

I social network come Facebook, Twitter e Instagram consentono ai propri utenti di monitorare le statistiche delle risposte ricevute per posta. Questo ti aiuterebbe a sapere cosa funziona meglio. Inoltre, puoi monitorare i tuoi sforzi SMO con l'aiuto dei codici UTM. Ti aiutano ad attribuire il traffico dai siti di social media.

Costruisci relazioni solide

La forza del social networking sono le relazioni costruite. Da solo, non puoi massimizzare il marketing SMO. Hai bisogno anche degli altri. Pertanto, assicurati di creare una relazione forte con il tuo pubblico.

Puoi anche entrare in contatto con marchi forti nel tuo settore. Su siti di video come YouTube, puoi collaborare con marchi che ti completano. In questo modo entrambi i marchi possono godere di maggiore visibilità dalla popolarità dell'altro.

Investi in pubblicità

Gli sforzi organici verso il marketing sui social media potrebbero richiedere tempo per produrre risultati. Anche con il tempo e la costanza, potresti non essere in grado di raggiungere la stessa quantità di utenti di quando investi negli annunci. I social network consentono di aumentare la tua visibilità presso un pubblico ancora più ampio.

SEO vs SEM vs SMO sono strumenti di marketing preziosi

La base del web marketing è garantire che il tuo marchio sia visibile ai potenziali clienti. Sei visibile sullo spazio online? Il tuo marchio ha una solida identità online che corrisponde o supera quella dei tuoi concorrenti? Stanno generando lead e massimizzando le vendite online?

Per rispondere positivamente alle domande precedenti, tutti e tre questi strumenti sono potenti strumenti di business che producono risultati a modo loro. Investire un budget significativo in SEO, SEM o SMO può influenzare positivamente il tuo margine di profitto.

Non dimenticare che SEM prospererebbe meglio con una solida strategia SEO sul campo. Assicurati che l'analisi del sito web venga eseguita frequentemente per soddisfare i criteri per SEO vs SEM. Questi strumenti ti aiutano a guadagnare credibilità online e a migliorare le tue vendite.