SEO vs SEM vs SMO - marketing, classificação e a diferença entre os conceitos

A necessidade de marketing na web disparou nos últimos anos. O marketing tradicional pode não ser mais suficiente para cortar o foco de algumas empresas. Pode ser suficiente para alguns, mas não é surpreendente que na internet, com a ajuda de SEO vs SEM vs SMO, você possa atingir um público ainda maior, preenchido com clientes em potencial.

Quer você seja um profissional de marketing on-line experiente ou não, é bem provável que tenha entrado em contato com pelo menos um dos termos; SEO (Search Engine Optimization), SMO (Social Media Optimization) e SEM (Search Engine Marketing).

Não se surpreenda com esses conceitos. Eles não são apenas para grandes corporações. A verdade é que compreendê-los é importante para todas as empresas que buscam uma presença online, grande ou pequena, estabelecida ou em ascensão. SEO vs SEM vs SMO têm suas próprias funções e não podem ser usados ​​indistintamente. Esses conceitos têm usos exclusivos e são essenciais para o marketing na web.

O marketing online exige que as marcas permaneçam visíveis e convincentes para seu público potencial e esses três conceitos podem ajudá-lo a alcançar isso. Vamos verificar suas funções em marketing e como elas diferem umas das outras.

SEO vs SEM - O que é Search Engine Optimization?

A otimização de mecanismos de pesquisa refere-se ao processo de aumentar o tráfego para seu site, garantindo que seu site apareça no topo da lista de resultados de pesquisa produzidos pelos mecanismos de pesquisa.

Mecanismos de busca como Google, Yahoo e Bing garantem que, a cada busca, os usuários obtenham informações de qualidade e relevantes relacionadas ao tema. Uma excelente classificação de SEO vs SEM é uma função de investir esforços conscientes para usar palavras-chave relevantes, melhorando a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário em seu site.

SEO enfrenta o desafio da natureza dinâmica dos motores de busca. Motores de busca como o Google poderiam mudar seu algoritmo para classificar sites de forma que o que funcionava há seis meses no mundo do SEO não pudesse ser obtido atualmente.

SEO vs SEM - O que é marketing em mecanismos de pesquisa?

Ao contrário do SEO, que requer análise do site para classificar as páginas da web, o SEM refere-se principalmente aos anúncios pagos que aparecem com os resultados dos buscadores. Outros termos relacionados ao SEM são marketing digital, pagamento por clique (PPC) ou pesquisa paga. Todos esses se referem a pacotes online que cobrem a pesquisa tradicional em mecanismos de pesquisa e fornecem publicidade paga para produtos e marcas de marketing.

A publicidade paga dá a você a oportunidade de comprar espaço publicitário em uma tentativa de mostrar seus produtos e construir sua marca. O tráfego SEM é direcionado e específico e, portanto, para aqueles que se dedicam a isso, ele desempenha um grande papel no direcionamento do tráfego para suas marcas. Isso aumenta as taxas de conversão e gera leads de qualidade.

Verdade seja dita, SEM funciona melhor com uma estratégia de SEO já estabelecida. Você pode estar pensando que, como pagaria por um anúncio, os pontos importantes do SEO podem ser deixados de lado. Este não é o caso.

Uma estratégia de SEO eficaz garante que você marque o seguinte na lista de itens a serem implementados em seu site.

• Conteúdo de qualidade
• Páginas de carregamento rápido
• Uso adequado de palavras-chave.

Os membros da lista acima apenas tornariam sua campanha SEM mais eficaz. Você pode ver o SEM como um avanço em relação ao SEO; o primeiro precisa do último para prosperar.

Benefícios do SEM

1. Fator de tempo

Comparado a um site que trabalha exclusivamente com SEO vs SEM causa impacto em menos tempo. A otimização de mecanismos de pesquisa pode levar algum tempo para que seus benefícios apareçam. Isso ocorre porque muitas pessoas agora estão cientes dos benefícios que SEO vs SEM traz. Uma boa quantidade de profissionais de marketing on-line experientes está surgindo a cada dia, todos estão buscando o topo e, portanto, há alta competição.

SEM ajuda você a vencer isso. Com essa estratégia, você pode alcançar mais clientes e gerar leads rapidamente. SEO pode ser eficaz, no entanto, com uma pesquisa paga, seu site é automaticamente visível para mais usuários cujas consultas de pesquisa correspondem às suas palavras-chave. Positivamente, quando o botão de apelo à ação envolve uma compra, isso pode afetar os seus números de vendas.

2. Monitorando sua estratégia

Aqui está outro benefício do SEM. As buscas pagas oferecem um meio de monitorar sua estratégia de marketing. Isso ocorre porque o SEM oferece medidas claras para rastrear sua campanha. O pagamento por clique (PPC) ajuda você a saber o número de usuários que clicaram em seu anúncio, bem como o tempo no dia em que foi feito.

Onde vários anúncios são colocados, você pode monitorar qual anúncio é mais eficaz para saber o que funciona melhor. Basicamente, ajuda você a rastrear a atividade específica responsável pelo sucesso ou fracasso de sua campanha.

3. Dá a você controle

Este benefício é especialmente especial para pequenas empresas. O SEM oferece a oportunidade de definir o tempo necessário para a veiculação de um anúncio, escolhendo um plano que seja adequado ao seu orçamento e até mesmo o tipo de dispositivo para o qual seu anúncio ficará visível.

O pagamento por clique (PPC) dá a você a oportunidade de pagar pelo número de cliques que seu anúncio recebeu. Resumindo, isso dá a você controle de qualidade sobre sua campanha de marketing.

Diferenças rápidas - SEO vs SEM

Embora o SEO seja considerado um tipo de SEM, uma diferença é que o volume de tráfego do SEM pode ser controlado pelo valor que você está disposto a pagar pelo anúncio.

Os esforços de SEO implicam que você aumente sua classificação por meios orgânicos. Isso pode demorar um pouco para produzir resultados. No entanto, uma vez que isso seja alcançado, os benefícios são duradouros.

Por outro lado, SEM produz mais resultados de acordo com quanto você está disposto a pagar por um anúncio.

Os títulos de SEO são mais sobre lançar o site do que empurrar para compras. Por outro lado, como o SEM é um anúncio, ele visa persuadir os usuários a realizar uma ação; isto é, comprar um produto ou assinar um serviço, clicar em um link ou navegar em um site.

As páginas de SEO contêm conteúdo informativo e de qualidade com palavras-chave que ajudam a melhorar a classificação da página. Considerando que, SEM leva a páginas de destino que geram para compras ou criação de uma conta.

Provavelmente, você já viu anúncios com resultados de pesquisa ao realizar pesquisas com mecanismos de pesquisa. Observando mais de perto as diferenças entre SEO e SEM, o SEM pode aparecer no topo da lista de pesquisas antes que as páginas de SEO apareçam; em outras ocasiões, podem estar fixados em posições diferentes. O importante é que os resultados da pesquisa SEM sejam distinguíveis.

Colocando o SEM para funcionar

Normalmente, a implementação do SEM envolveria a criação de uma conta em uma rede de pesquisa popular (Google, Yahoo ou Bing). Você pode estar errado se achar que apenas criar uma conta e colocar um anúncio é o suficiente. Existem várias coisas a serem implementadas.

Não há necessidade de entrar em pânico. Não é exatamente ciência de foguetes. Aqui estão algumas dicas que podem ajudar seu SEM.

1. Prepare as páginas de destino

Lembre-se de que o objetivo básico do SEO vs SEM é influenciar o usuário a realizar uma ação. Um clique em sua publicidade paga não deve levar o usuário a uma página genérica que não instiga uma ação nem busque concluí-la. As páginas vinculadas aos seus anúncios devem ser aquelas que se referem à ação que o anúncio promove.

2. Invente conteúdo escrito de forma criativa

• Você já deve estar ciente de que a redação é uma parte importante do marketing. Outras formas de propaganda precisam desse conceito para prosperar e não é diferente para o marketing na web.
• A cópia do seu anúncio deve ser cuidadosamente escrita. Deve incorporar as palavras-chave SEO vs SEM e levar em consideração a demografia do público-alvo. Deve ser usado um tom persuasivo, mas não deve soar muito exigente, pois isso pode afastar um cliente potencial.
• Sua cópia também deve incluir uma oferta que motive os usuários a seguirem para a próxima etapa. Essa característica responde à pergunta “por que devo patrocinar você” que pode estar na mente do usuário.
• Sua cópia deve ser capaz de dar aos clientes uma ideia do que é o produto ou serviço e também o benefício que o usuário terá ao realizar a ação.

3. Comece a campanha

Depois que as ações acima forem realizadas, você pode prosseguir e iniciar sua campanha na rede de pesquisa de sua preferência.

4. Mantenha os resultados controlados

As redes de pesquisa fornecem análises que fornecem informações adequadas sobre os anúncios colocados. Com isso, você poderá saber se sua campanha está rendendo resultados para SEO vs SEM.

O que é otimização de mídia social?

A população nas redes sociais está crescendo a cada dia. Bilhões de usuários usam redes sociais para interagir e se divertir e, a cada dia, uma grande porcentagem desses usuários faz login em suas contas de mídia social. Isso implica que a mídia social abre as empresas para uma grande oportunidade de marketing.

Você pode ver o SMO como uma fusão de mídia social e SEO. Particularmente, o SMO utiliza conteúdo cativante e compartilhável para garantir que um site tenha tráfego adicional e receba visitantes direcionados de sites de mídia social.

O SMO busca construir sua marca e melhorar sua visibilidade nas redes sociais. Inclui sites de relacionamento como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Pinterest, bem como sites de vídeo. O marketing de SMO faz com que sua marca ganhe familiaridade com seu público, fazendo com que eles construam confiança em seus produtos. Isso pode ajudá-lo a gerar leads e melhorar as vendas.

É importante observar que SMO não se trata apenas de compartilhar links em redes sociais. Fazer isso exclusivamente pode ser contraproducente para seus esforços. Você exigiria o envolvimento de seu público para construir sua autoridade por meio do SMO. O Dubbed Hummingbird é um algoritmo do Google que adiciona compartilhamentos de mídia social aos critérios de classificação de resultados de pesquisa.

Mídia social e marketing de mecanismo de pesquisa

Você pode não ter sabido, mas existem maneiras pelas quais as mídias sociais e o marketing de mecanismos de pesquisa podem alcançar, em conjunto, uma campanha de marketing na web abrangente.

Benefícios de SEO e SMO em marketing online

Com muitos concorrentes no espaço online, é uma vantagem para uma empresa se ela for capaz de alavancar SEO e SMO para obter um resultado de marketing digital eficaz. O SEO ajudaria a aumentar a visibilidade online com os motores de busca e o SMO ajudaria a construir a fidelidade à marca em espaços sociais online. Se você está se perguntando os benefícios que esses dois oferecem, aqui estão.

Benefícios de SEO

• Tráfego de qualidade: com uma melhoria na classificação de SEO, seu site se torna mais visível para os usuários de mecanismos de pesquisa. A implicação disso é que mais pessoas visitam seu site e visualizam seu conteúdo. Alguns desses visitantes podem ser convertidos em clientes fiéis.
• Visibilidade aprimorada: isso nem é preciso dizer. Utilizar as ferramentas de SEO adequadas faz com que seu site seja visto com frequência pelos usuários de mecanismos de pesquisa. A implicação disso é que sua página se torna muito mais visível para clientes em potencial.
• Custo-benefício: as ferramentas de SEO são altamente eficazes, mas você pode obtê-las a um preço acessível.
• Vantagem competitiva: é claro, uma empresa com uma classificação de SEO mais elevada tem uma vantagem que os outros não desfrutam. Com classificações mais altas, sua marca se torna mais popular e os usuários começam a associar seu nome ao seu setor. As práticas de SEO trazem clientes de qualidade e mantêm seus negócios na direção certa.
• Ganhe credibilidade: conforme a força de sua marca é aprimorada por meio de SEO, os usuários começam a confiar em sua marca como sendo confiável. O conteúdo que você cria gradualmente se torna importante para o seu setor e também para as pessoas interessadas em tópicos semelhantes.

Benefícios SMO

• Melhore a classificação nos mecanismos de pesquisa: naturalmente, os sites com uma grande quantidade de backlinks de sites de qualidade obtêm uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa. Além disso, o Google torna possível que um site tenha uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa se estiver associado a um alto envolvimento das redes sociais. SMO traz isso à vida.
• Construção da marca: marcas populares nas redes sociais aproveitam a divulgação de seus produtos por meio de conversas. Os usuários passam a ter confiança em sua marca e também recomendam que outras pessoas utilizem seus produtos ou serviços.
• Presença online geral: a mídia social é responsável por uma grande porcentagem da atividade online. Com uma forte estratégia de SMO, as marcas estabelecem uma presença online sólida nas mídias sociais. À medida que mais pessoas se familiarizam com sua marca, o marketing é realizado de mais maneiras do que você pode imaginar. Mais pessoas falam sobre sua marca nas redes sociais e fora da internet.

Agora que você está mais familiarizado com esses conceitos, a pergunta que se segue é 'como você pode se beneficiar deles?' Se você é uma empresa online que deseja ter uma estratégia de marketing online bem-sucedida, essas dicas podem ajudar.

Como colocar o SEO para funcionar

SEO prospera na análise de sites. Para melhorar os resultados da pesquisa, os spiders dos mecanismos de pesquisa coletam e processam dados do seu site. Para determinar a classificação do seu site, eles buscam conteúdo relevante, usabilidade de links, velocidade do seu site e número de visitantes. Aqui estão algumas dicas inteligentes para uma excelente estratégia de SEO.

1. Conteúdo de qualidade

Isso não pode ser superenfatizado. Uma estratégia de SEO de qualidade requer conteúdo relevante, regular e sem erros em seu blog ou site. Este conteúdo pode ser artigos, vídeos, histórias ou infográficos.

2. Palavras-chave

O conteúdo do seu site deve incluir palavras-chave bem pesquisadas que possam ser facilmente identificadas pelos motores de busca.

3. Backlinks

• Esses são links em outros sites que, quando clicados, levam ao seu site. Um dos benefícios creditados aos backlinks é o tráfego de referência direcionado do site de outra pessoa para o seu.
• Em relação ao SEO, os backlinks indicam aos mecanismos de pesquisa que seu site é recomendado por outros sites, o que implica que é confiável e confiável. O edifício da ligação de sites de qualidade pode fazer maravilhas para o seu ranking de SEO.
• Corrija links quebrados, códigos que podem causar erros em seu site - é preciso revisá-los.

4. Compatível com dispositivos móveis

Uma boa porcentagem da atividade online é realizada por dispositivos móveis. Para obter mais tráfego por meio da classificação de SEO, certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis com um design responsivo.

5. Velocidade

Um site de carregamento lento impediria suas chances de SEO. Para evitar isso, você pode acelerar seu site removendo imagens grandes que podem tornar o download lento. Também é aconselhável implementar “Minificação JS e CSS”.

6. Segurança

A segurança de um site comprometida pode afetar seu SEO. Você pode manter seu site seguro usando criptografia SSL e mantendo CMS e plug-ins atualizados.

Como colocar o SMO para funcionar

A Otimização de Mídias Sociais também prospera na criação de conteúdo compartilhável em redes sociais, sites e blogs. Aqui estão algumas dicas inteligentes para uma estratégia de SMO bem-sucedida.

Qualidade e conteúdo compartilhável

Conteúdo de qualidade é essencial para ajudá-lo a aumentar seus seguidores nas redes sociais. É o segredo para fazer com que os usuários se envolvam com suas postagens; incentiva-os a curtir, compartilhar, comentar e clicar em links externos para o seu site. Alternativamente, você pode usar serviços pagos para aumentar seus seguidores.

Para conseguir isso, certifique-se de criar conteúdo cativante e rico por meio de escrita, imagens de qualidade e vídeos bem elaborados. O conteúdo divertido incentiva os visitantes a voltarem. A consistência é muito importante no SMO para não perder seu público para os concorrentes.

Tenha um público-alvo

Defina o seu público. A demografia de seu público o ajudaria a criar o conteúdo mais adequado.

Hashtags

O uso de hashtags relevantes torna suas postagens visíveis para resultados de pesquisa de conteúdo de mídia social. Também ajuda novas pessoas a encontrar você. Hashtags permitem o marketing SMO, tornando mais fácil categorizar as postagens nas redes sociais e descobrir tópicos de tendência.

Utilize Social Media Analytics

Redes sociais como Facebook, Twitter e Instagram permitem que seus usuários acompanhem as estatísticas de respostas recebidas por correio. Isso ajudaria você a saber o que funciona melhor. Além disso, você pode acompanhar seus esforços de SMO com a ajuda de códigos UTM. Eles ajudam você a atribuir o tráfego de sites de mídia social.

Construir relacionamentos sólidos

A força das redes sociais são os relacionamentos construídos. Por conta própria, você não pode maximizar o marketing SMO. Você também precisa de outros. Portanto, certifique-se de criar um relacionamento forte com seu público.

Você também pode se conectar com marcas fortes em seu setor. Em sites de vídeo como o YouTube, você pode fazer parceria com marcas que complementam você. Dessa forma, ambas as marcas podem ter mais visibilidade com a popularidade da outra.

Invista em Anúncios

Os esforços orgânicos de marketing nas redes sociais podem levar algum tempo para produzir resultados. Mesmo com tempo e consistência, você pode não ser capaz de alcançar a mesma quantidade de usuários que quando investe em anúncios. As redes sociais permitem aumentar sua visibilidade para um público ainda maior.

SEO vs SEM vs SMO são valiosas ferramentas de marketing

O básico do marketing na web é garantir que sua marca seja visível para clientes em potencial. Você está visível no espaço online? Sua marca tem uma identidade online sólida que se iguala ou supera a de seus concorrentes? Estão gerando leads e maximizando as vendas online?

Para responder positivamente às perguntas acima, todas as três ferramentas são poderosas ferramentas de negócios que geram resultados à sua maneira. Investir um orçamento significativo em SEO, SEM ou SMO pode afetar positivamente sua margem de lucro.

Não se esqueça de que o SEM prosperaria melhor com uma estratégia de SEO sólida no local. Certifique-se de que a análise do site seja realizada com frequência para atender aos critérios de SEO vs SEM. Essas ferramentas ajudam você a ganhar credibilidade online e melhorar suas vendas.