SEO vs SEM vs SMO – marketing, ranking i różnica między pojęciami

Potrzeba marketingu internetowego gwałtownie wzrosła w ostatnich latach. Dla niektórych firm tradycyjny marketing może już nie wystarczyć, aby przerwać pościg. Dla niektórych może to wystarczyć, ale czy nie jest to zdumiewające, że w internecie za pomocą SEO vs SEM vs SMO można dotrzeć do jeszcze większej liczby potencjalnych klientów.

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym sprzedawcą online, najprawdopodobniej zetknąłeś się z co najmniej jednym z terminów; SEO (optymalizacja wyszukiwarek), SMO (optymalizacja mediów społecznościowych) i SEM (marketing w wyszukiwarkach).

Nie daj się zaskoczyć tym koncepcjom. Nie są przeznaczone tylko dla dużych korporacji. Prawda jest taka, że ​​zrozumienie ich jest ważne dla każdej firmy, która dąży do obecności w Internecie, małej lub dużej, ugruntowanej lub powstańczej. SEO vs SEM vs SMO mają swoje własne funkcje i nie można ich używać zamiennie. Te koncepcje mają unikalne zastosowania i są niezbędne w marketingu internetowym.

Marketing online wymaga, aby marki pozostały widoczne i przekonujące do swoich potencjalnych odbiorców, a te trzy koncepcje mogą Ci w tym pomóc. Sprawdźmy, jakie pełnią funkcje w marketingu i czym się od siebie różnią.

SEO vs SEM – co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek odnosi się do procesu zwiększania ruchu w Twojej witrynie poprzez zapewnienie, że Twoja witryna pojawia się wysoko na liście wyników wyszukiwania generowanych przez wyszukiwarki.

Wyszukiwarki, takie jak Google, Yahoo i Bing, zapewniają, że przy każdym wyszukiwaniu użytkownicy otrzymują wysokiej jakości i trafne informacje związane z tematem. Doskonały ranking SEO vs SEM to funkcja świadomego inwestowania w odpowiednie słowa kluczowe, poprawiające jakość treści i user experience na Twojej stronie.

SEO staje przed wyzwaniem dynamicznego charakteru wyszukiwarek. Wyszukiwarki takie jak Google mogą zmienić swój algorytm rankingu stron internetowych, aby to, co działało sześć miesięcy temu w świecie SEO, mogło być obecnie niedostępne.

SEO vs SEM – co to jest marketing w wyszukiwarkach?

W przeciwieństwie do SEO, które wymaga analizy witryny w celu pozycjonowania stron internetowych, SEM odnosi się w szczególności do płatnych reklam, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Inne terminy związane z SEM to marketing cyfrowy, Pay per Click (PPC) lub płatne wyszukiwanie. Wszystko to odnosi się do pakietów online, które obejmują tradycyjne wyszukiwanie w wyszukiwarkach i zapewniają płatną reklamę produktów i marek marketingowych.

Płatna reklama daje możliwość zakupu powierzchni reklamowej w celu zaprezentowania swoich produktów i budowania marki. Ruch SEM jest ukierunkowany i specyficzny, więc dla tych, którzy się w to angażują, odgrywa ogromną rolę w kierowaniu ruchu do ich marek. Zwiększa to współczynniki konwersji i generuje wysokiej jakości leady.

Prawdę mówiąc, SEM działa lepiej z już ustaloną strategią SEO. Być może myślisz, że skoro zapłaciłbyś za reklamę, ważne punkty SEO można pominąć. Nie o to chodzi.

Skuteczna strategia SEO zapewnia odhaczenie następujących rzeczy z listy rzeczy, które należy wdrożyć w Twojej witrynie.

• Treści wysokiej jakości
• Szybkie ładowanie stron
• Właściwe użycie słów kluczowych.

Członkowie powyższej listy tylko zwiększyliby skuteczność Twojej kampanii SEM. Możesz postrzegać SEM jako krok naprzód w stosunku do SEO; ten pierwszy potrzebuje tego drugiego, aby się rozwijać.

Korzyści z SEM

1. Czynnik czasu

W porównaniu do strony internetowej, która działa wyłącznie z SEO vs SEM, ma wpływ w krótszym czasie. Search Engine Optimization może zająć trochę czasu, zanim pojawią się korzyści. Dzieje się tak, ponieważ wiele osób zdaje sobie teraz sprawę z korzyści, jakie niesie ze sobą SEO vs SEM. Każdego dnia pojawia się spora liczba doświadczonych sprzedawców online, wszyscy dążą do szczytu, a więc istnieje duża konkurencja.

SEM pomaga Ci to pokonać. Dzięki tej strategii jesteś w stanie dotrzeć do większej liczby klientów i szybko generować leady. SEO może być skuteczne, jednak dzięki płatnemu wyszukiwaniu Twoja witryna jest automatycznie widoczna dla większej liczby użytkowników, których zapytania wyszukiwania pasują do Twoich słów kluczowych. Pozytywnie, gdy przycisk wezwania do działania wiąże się z zakupem, może to wpłynąć na wyniki sprzedaży.

2. Monitorowanie Twojej strategii

Oto kolejna zaleta SEM. Płatne wyszukiwania umożliwiają monitorowanie strategii marketingowej. Dzieje się tak, ponieważ SEM oferuje jasne środki do śledzenia kampanii. Płatność za kliknięcie (PPC) pomaga poznać liczbę użytkowników, którzy kliknęli Twoją reklamę, a także czas w dniu, w którym zostało to zrobione.

W przypadku umieszczenia kilku reklam możesz monitorować, która reklama jest skuteczniejsza, aby wiedzieć, co działa lepiej. Zasadniczo pomaga śledzić konkretną aktywność, która jest odpowiedzialna za sukces lub porażkę Twojej kampanii.

3. Daje ci kontrolę

Ta korzyść jest szczególnie szczególna dla małych firm. SEM daje możliwość ustalenia czasu wyświetlania reklamy, wyboru planu przyjaznego dla Twojego budżetu, a nawet typu urządzenia, na którym Twoja reklama będzie widoczna.

Płatność za kliknięcie (PPC) daje Ci możliwość zapłaty za liczbę kliknięć, które otrzymała Twoja reklama. Krótko mówiąc, zapewnia kontrolę jakości nad kampanią marketingową.

Szybkie różnice – SEO vs SEM

Chociaż SEO jest uważane za rodzaj SEM, jedyną różnicą jest to, że natężenie ruchu SEM może być kontrolowane przez kwotę, jaką jesteś skłonny zapłacić za reklamę.

Wysiłki SEO oznaczają, że podnosisz swoje rankingi za pomocą środków organicznych. Może to zająć trochę czasu, zanim przyniesie to rezultaty. Jednak po osiągnięciu tego korzyści są trwałe.

Z drugiej strony SEM daje lepsze wyniki w zależności od tego, ile jesteś w stanie zapłacić za reklamę.

W tytułach SEO bardziej chodzi o prezentację witryny niż o kupowanie. Z drugiej strony, ponieważ SEM jest reklamą, ma na celu skłonienie użytkowników do podjęcia działania; to znaczy kupić produkt lub subskrybować usługę, kliknąć link lub przeglądać stronę internetową.

Strony SEO zawierają treści informacyjne i wysokiej jakości ze słowami kluczowymi, które pomagają pozycjonować stronę wyżej. Natomiast SEM prowadzi do stron docelowych, które zachęcają do zakupów lub zakładania konta.

Prawdopodobnie widziałeś reklamy z wynikami wyszukiwania podczas wyszukiwania w wyszukiwarkach. Przyglądając się bliżej różnicom między SEO a SEM, SEM może znajdować się na szczycie listy wyszukiwań przed pojawieniem się stron SEO, innym razem mogą być ustalane na różnych pozycjach. Ważne jest to, że wyniki wyszukiwania SEM są rozróżnialne.

Wprowadzenie SEM do pracy

Zazwyczaj wdrożenie SEM wiązałoby się z utworzeniem konta w popularnej sieci wyszukiwania (Google, Yahoo lub Bing). Możesz się mylić, jeśli uważasz, że wystarczy założyć konto i zamieścić ogłoszenie. Jest kilka rzeczy do wprowadzenia.

Nie ma jednak powodów do paniki. To nie jest dokładnie nauka o rakietach. Oto kilka wskazówek, które mogą pomóc Twojemu SEM.

1. Przygotuj strony docelowe

Przypomnijmy, że podstawowym celem SEO vs SEM jest skłonienie użytkownika do podjęcia działania. Kliknięcie płatnej reklamy nie powinno prowadzić użytkownika do ogólnej strony, która ani nie inicjuje działania, ani nie stara się go ukończyć. Strony, do których prowadzą linki, powinny dotyczyć działań promowanych przez reklamę.

2. Wykuwaj twórczo napisane treści

• Być może już wcześniej wiedziałeś, że copywriting to ważna część marketingu. Inne formy reklamy potrzebują tej koncepcji, aby się rozwijać i nie inaczej jest w przypadku marketingu internetowego.
• Tekst reklamy powinien być starannie napisany. Powinien zawierać słowa kluczowe SEO vs SEM i uwzględniać dane demograficzne grupy docelowej. Należy zastosować ton przekonujący, ale nie powinien brzmieć zbyt wymagający, ponieważ może to zniechęcić potencjalnego klienta.
• Twoja kopia powinna również zawierać ofertę, która zmotywuje użytkowników do przejścia do następnego kroku. Ta cecha odpowiada na pytanie „dlaczego powinienem traktować cię protekcjonalnie”, które może być w umyśle użytkownika.
• Twoja kopia powinna umożliwiać klientom wgląd w to, czym jest produkt lub usługa, a także korzyści, jakie użytkownik może czerpać z podjęcia działania.

3. Rozpocznij kampanię

Po wykonaniu powyższych działań możesz rozpocząć kampanię w preferowanej sieci wyszukiwania.

4. Śledzenie wyników

Sieci wyszukiwania zapewniają analizy, które dostarczają właściwych informacji o umieszczonych reklamach. Dzięki temu możesz wiedzieć, czy Twoja kampania przynosi wyniki pod względem SEO czy SEM.

Co to jest optymalizacja mediów społecznościowych?

Populacja w mediach społecznościowych rośnie z każdym dniem. Miliardy użytkowników korzysta z sieci społecznościowych do interakcji i rozrywki, a każdego dnia duży odsetek tych użytkowników loguje się na swoje konta w mediach społecznościowych. Oznacza to, że media społecznościowe otwierają firmom wspaniałe możliwości marketingowe.

Możesz zobaczyć SMO jako połączenie mediów społecznościowych i SEO. W szczególności SMO wykorzystuje urzekające i możliwe do udostępnienia treści, aby zapewnić dodatkowy ruch na stronie i odwiedzających, którzy są kierowani z serwisów społecznościowych.

SMO stara się budować Twoją markę i poprawiać widoczność w sieciach społecznościowych. Obejmuje witryny sieciowe, takie jak Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn i Pinterest, a także witryny wideo. Marketing SMO sprawia, że ​​Twoja marka zyskuje zażyłość z Twoimi odbiorcami, powodując, że budują oni zaufanie do Twoich produktów. Może to pomóc w generowaniu leadów i poprawie sprzedaży.

Należy zauważyć, że SMO to nie tylko udostępnianie linków w sieciach społecznościowych. Robienie tego wyłącznie może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego dla twoich wysiłków. Potrzebujesz zaangażowania odbiorców, aby budować swój autorytet poprzez SMO. Dubbed Hummingbird to algorytm Google, który dodaje udziały w mediach społecznościowych do kryteriów rankingu wyników wyszukiwania.

Media społecznościowe i marketing w wyszukiwarkach

Być może nie zdawałeś sobie z tego sprawy, ale istnieją sposoby, dzięki którym media społecznościowe i marketing w wyszukiwarkach mogą wspólnie osiągnąć kompleksową kampanię marketingową w Internecie.

Korzyści z SEO i SMO w marketingu internetowym

Biorąc pod uwagę wielu konkurentów w przestrzeni online, z korzyścią dla firmy jest, jeśli jest w stanie wykorzystać SEO i SMO, aby uzyskać skuteczny wynik marketingu cyfrowego. SEO pomogłoby zwiększyć widoczność w Internecie za pomocą wyszukiwarek, a SMO pomogłoby w budowaniu lojalności wobec marki w internetowych przestrzeniach społecznościowych. Jeśli zastanawiasz się nad korzyściami, jakie oferują te dwa, oto one.

Korzyści SEO

• Ruch wysokiej jakości: Wraz z poprawą rankingu SEO Twoja witryna staje się bardziej widoczna dla użytkowników wyszukiwarek. Konsekwencją tego jest to, że więcej osób odwiedza Twoją witrynę i przegląda Twoje treści. Niektórzy z tych odwiedzających mogą stać się lojalnymi klientami.
• Lepsza widoczność: to oczywiste. Korzystanie z odpowiednich narzędzi SEO sprawia, że ​​Twoja witryna jest często odwiedzana przez użytkowników wyszukiwarek. Konsekwencją tego jest to, że Twoja strona staje się dużo bardziej widoczna dla potencjalnych klientów.
• Opłacalne: narzędzia SEO są bardzo skuteczne, ale można je uzyskać w przystępnej cenie.
• Przewaga konkurencyjna: Oczywiście firma z wyższym rankingiem SEO ma przewagę, z której inni nie korzystają. Dzięki wyższym rankingom Twoja marka staje się bardziej popularna, a użytkownicy zaczynają kojarzyć Twoją nazwę z Twoją branżą. Praktyki SEO przynoszą wysokiej jakości klientów i utrzymują Twój biznes we właściwym kierunku.
• Zyskaj wiarygodność: Ponieważ siła Twojej marki zwiększa się dzięki SEO, użytkownicy zaczynają ufać Twojej marce jako wiarygodnej. Treści, które tworzysz stopniowo stają się ważne dla Twojej branży, a także dla osób zainteresowanych podobnymi tematami.

Korzyści SMO

• Popraw pozycję w wyszukiwarkach: Oczywiście witryny z dużą liczbą linków zwrotnych z witryn wysokiej jakości uzyskują wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Ponadto Google umożliwia wyższą pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, jeśli wiąże się to z dużym zaangażowaniem w sieciach społecznościowych. SMO ożywia to.
• Budowanie marki: Popularne marki w sieciach społecznościowych cieszą się rozpowszechnianiem informacji o swoich produktach poprzez rozmowy. Użytkownicy zaczynają mieć zaufanie do Twojej marki, a także polecają innym korzystanie z Twoich produktów lub usług.
• Ogólna obecność online: media społecznościowe odpowiadają za duży procent aktywności online. Dzięki silnej strategii SMO marki mają silną pozycję w Internecie w mediach społecznościowych. Ponieważ coraz więcej osób zapoznaje się z Twoją marką, marketing jest realizowany na więcej sposobów, niż możesz być tego świadomy. Więcej osób mówi innym o Twojej marce w sieciach społecznościowych i poza internetem.

Teraz, gdy jesteś bardziej zaznajomiony z tymi koncepcjami, pytanie, które może się pojawić, brzmi: „Jak możesz z nich skorzystać?”. Jeśli prowadzisz firmę online, która chce mieć skuteczną strategię marketingu online, te wskazówki mogą pomóc.

Jak wykorzystać SEO do pracy

SEO rozwija się dzięki analizie stron internetowych. Aby poprawić wyniki wyszukiwania, roboty-pająki wyszukiwarek gromadzą i przetwarzają dane z Twojej witryny. Aby określić ranking Twojej witryny, wyszukują odpowiednie treści, użyteczność linków, szybkość Twojej witryny i liczbę odwiedzających. Oto mądre wskazówki dotyczące doskonałej strategii SEO.

1. Jakość treści

Nie można tego przecenić. Wysokiej jakości strategia SEO wymaga odpowiednich, regularnych i wolnych od błędów treści na Twoim blogu lub stronie internetowej. Tą treścią mogą być artykuły, filmy, opowiadania lub infografiki.

2. Słowa kluczowe

Treść na Twojej stronie powinna zawierać dobrze zbadane słowa kluczowe, które można łatwo zidentyfikować przez wyszukiwarki.

3. Linki zwrotne

• Są to linki na innych stronach internetowych, które po kliknięciu prowadzą do Twojej witryny. Jedną z korzyści przypisywanych linkom zwrotnym jest ruch odsyłający kierowany z witryny innej osoby na Twoją.
• W odniesieniu do SEO, linki zwrotne wskazują wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest polecana przez inne witryny, co oznacza, że ​​jest wiarygodna i autorytatywna. Tworzenie linków z wysokiej jakości stron internetowych może zdziałać cuda w rankingu SEO.
• Napraw uszkodzone linki, kody, które mogą powodować błędy na Twojej stronie – warto je przejrzeć.

4. Przyjazny dla urządzeń mobilnych

Duży odsetek aktywności w sieci odbywa się za pomocą urządzeń mobilnych. Aby cieszyć się większym ruchem dzięki rankingowi SEO, upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i ma responsywny projekt.

5. Prędkość

Wolno ładująca się strona internetowa zmniejszyłaby Twoje szanse na SEO. Aby tego uniknąć, możesz przyspieszyć działanie witryny, usuwając duże obrazy, które mogą spowolnić pobieranie. Wskazane jest również zaimplementowanie „minifikacji JS i CSS”.

6. Bezpieczeństwo

Naruszone bezpieczeństwo witryny może wpłynąć na SEO. Możesz chronić swoją witrynę, korzystając z szyfrowania SSL i aktualizując CMS i wtyczki.

Jak wprowadzić SMO do pracy

Optymalizacja mediów społecznościowych rozwija się dzięki tworzeniu treści, które można udostępniać w sieciach społecznościowych, witrynach internetowych i blogach. Oto mądre wskazówki dotyczące skutecznej strategii SMO.

Jakość i treści, które można udostępniać

Wysokiej jakości treści są niezbędne, aby pomóc Ci zwiększyć liczbę obserwujących w mediach społecznościowych. To sekret angażowania użytkowników w Twoje posty; zachęca ich do polubienia, udostępniania, komentowania i klikania zewnętrznych linków do Twojej witryny. Alternatywnie możesz skorzystać z płatnych usług, aby zwiększyć liczbę obserwujących.

Aby to osiągnąć, upewnij się, że tworzysz urzekające i bogate treści poprzez pisanie, wysokiej jakości obrazy i dobrze przygotowane filmy. Zabawne treści zachęcają odwiedzających do powrotu. Spójność jest bardzo ważna w SMO, aby nie stracić odbiorców na rzecz konkurencji.

Miej grupę docelową

Zdefiniuj swoich odbiorców. Demografia Twoich odbiorców pomogłaby Ci w stworzeniu najodpowiedniejszej treści.

Hashtagi

Korzystanie z odpowiednich hashtagów sprawi, że Twoje posty będą widoczne w wynikach wyszukiwania treści w mediach społecznościowych. Pomaga również nowym osobom Cię znaleźć. Hashtagi umożliwiają marketing SMO, ułatwiając kategoryzowanie postów w mediach społecznościowych i znajdowanie popularnych tematów.

Wykorzystaj analitykę mediów społecznościowych

Portale społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter i Instagram, umożliwiają swoim użytkownikom monitorowanie statystyk odpowiedzi otrzymywanych pocztą. Pomoże Ci to wiedzieć, co działa lepiej. Możesz także śledzić swoje działania SMO za pomocą kodów UTM. Pomagają przypisywać ruch z serwisów społecznościowych.

Buduj trwałe relacje

Siłą sieci społecznościowych są budowane relacje. W pojedynkę nie możesz maksymalizować marketingu SMO. Ty też potrzebujesz innych. Dlatego upewnij się, że tworzysz silne relacje z odbiorcami.

Możesz także nawiązać kontakt z silnymi markami w swojej branży. W witrynach wideo, takich jak YouTube, możesz współpracować z markami, które Cię uzupełniają. W ten sposób obie marki mogą cieszyć się większą widocznością dzięki popularności drugiej.

Zainwestuj w reklamy

Organiczne wysiłki na rzecz marketingu w mediach społecznościowych mogą zająć trochę czasu, zanim przyniosą rezultaty. Nawet z czasem i konsekwencją możesz nie być w stanie dotrzeć do takiej liczby użytkowników, jak w przypadku inwestycji w reklamy. Sieci społecznościowe umożliwiają zwiększenie Twojej widoczności dla jeszcze większej liczby odbiorców.

SEO vs SEM vs SMO to cenne narzędzia marketingowe

Podstawą marketingu internetowego jest zadbanie o to, aby Twoja marka była widoczna dla potencjalnych klientów. Czy jesteś widoczny w przestrzeni online? Czy Twoja marka ma solidną tożsamość online, która dorównuje lub przewyższa tę u konkurencji? Czy generujesz leady i maksymalizujesz sprzedaż online?

Aby odpowiedzieć pozytywnie na powyższe pytania, wszystkie trzy z tych narzędzi są potężnymi narzędziami biznesowymi, które przynoszą rezultaty na swój własny sposób. Zainwestowanie znacznego budżetu w SEO, SEM lub SMO może pozytywnie wpłynąć na Twoją marżę.

Nie zapominaj, że SEM będzie lepiej prosperować dzięki solidnej strategii SEO w terenie. Upewnij się, że analiza witryny jest przeprowadzana często, aby spełnić kryteria SEO vs SEM. Narzędzia te pomagają zyskać wiarygodność w Internecie i poprawić sprzedaż.