SEO vs SEM vs SMO - Marketing, clasament și diferența dintre concepte

Nevoia de marketing web a crescut vertiginos în ultimii ani. Marketingul tradițional s-ar putea să nu mai fie suficient de suficient pentru a reduce urmărirea unor afaceri. Ar putea fi suficient pentru unii, dar nu este uimitor că pe internet, cu ajutorul SEO vs SEM vs SMO, poți ajunge la un public și mai mare, plin de potențiali clienți.

Indiferent dacă sunteți sau nu un specialist în marketing online, cel mai probabil este posibil să fi intrat în contact cu cel puțin unul dintre termeni; SEO (Search Engine Optimization), SMO (Social Media Optimization) și SEM (Search Engine Marketing).

Nu vă lăsați surprinși de aceste concepte. Nu sunt doar pentru marile corporații. Adevărul este că înțelegerea lor este importantă pentru orice afacere care caută o prezență online, mică sau mare, stabilită sau revoltă. SEO vs SEM vs SMO au propriile lor funcții și nu pot fi folosite interschimbabil. Aceste concepte au utilizări unice și sunt esențiale pentru marketingul web.

Marketingul online cere ca mărcile să rămână vizibile și convingătoare pentru publicul lor potențial, iar aceste trei concepte vă pot ajuta să realizați acest lucru. Să vedem funcțiile lor în marketing și cum diferă unele de altele.

SEO vs SEM – Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare?

Optimizarea pentru motoarele de căutare se referă la procesul de creștere a traficului către site-ul dvs. prin asigurarea faptului că site-ul dvs. apare în fruntea listei de rezultate ale căutării produse de motoarele de căutare.

Motoarele de căutare precum Google, Yahoo și Bing se asigură că pentru fiecare căutare, utilizatorii obțin informații de calitate și relevante legate de subiect. Un excelent clasament SEO vs SEM este o funcție a investiției de eforturi conștiente pentru utilizarea cuvintelor cheie relevante, îmbunătățirea calității conținutului și a experienței utilizatorului pe site-ul dvs.

SEO se confruntă cu provocarea naturii dinamice a motoarelor de căutare. Motoarele de căutare precum Google și-ar putea schimba algoritmul de clasificare a site-urilor web, astfel încât ceea ce a funcționat acum șase luni în lumea SEO ar putea să nu poată fi obținut în prezent.

SEO vs SEM – Ce este marketingul pe motoarele de căutare?

Spre deosebire de SEO care necesită o analiză a site-ului web pentru a clasifica paginile web, SEM se referă în special la anunțurile plătite care apar cu rezultatele motoarelor de căutare. Alți termeni legați de SEM sunt marketingul digital, Pay per Click (PPC) sau căutarea plătită. Toate acestea se referă la pachete online care acoperă căutarea tradițională pe motoarele de căutare și oferă publicitate plătită pentru produse și mărci de marketing.

Publicitatea plătită vă oferă posibilitatea de a cumpăra spațiu publicitar pentru a vă prezenta produsele și a vă construi marca. Traficul SEM este țintit și specific și, prin urmare, pentru cei care se angajează în acest lucru, joacă un rol enorm în direcționarea traficului către mărcile lor. Acest lucru crește ratele de conversie și generează clienți potențiali de calitate.

Adevărul să fie spus, SEM funcționează mai bine cu o strategie SEO deja stabilită. S-ar putea să vă gândiți că, deoarece ați plăti pentru publicitate, punctele importante ale SEO pot fi renunțate la o parte. Nu este cazul.

O strategie SEO eficientă vă asigură să bifați următoarele din lista de lucruri care trebuie implementate pe site-ul dvs.

• Conținut de calitate
• Pagini de încărcare rapidă
• Utilizarea adecvată a cuvintelor cheie.

Membrii listei de mai sus ar face doar campania dvs. SEM mai eficientă. Puteți vedea SEM ca un pas înainte de SEO; primul are nevoie de cel din urmă pentru a prospera.

Beneficiile SEM

1. Factor de timp

În comparație cu un site web care funcționează exclusiv cu SEO vs SEM are un impact într-un timp mai scurt. Optimizarea pentru motoarele de căutare ar putea dura timp pentru ca beneficiile sale să apară. Acest lucru se datorează faptului că mulți indivizi sunt acum conștienți de beneficiile pe care le aduce SEO vs SEM. În fiecare zi apar o mulțime de specialiști în marketing online, toată lumea țintește spre vârf și, prin urmare, există o concurență ridicată.

SEM te ajută să învingi asta. Cu această strategie, puteți ajunge la mai mulți clienți și puteți genera rapid clienți potențiali. SEO poate fi eficient, cu toate acestea, cu o căutare plătită, site-ul dvs. este vizibil automat pentru mai mulți utilizatori ale căror interogări de căutare corespund cuvintelor dvs. cheie. În mod pozitiv, atunci când butonul de îndemn la acțiune implică o achiziție, acest lucru vă poate afecta cifrele de vânzări.

2. Monitorizarea strategiei dvs

Iată un alt beneficiu al SEM. Căutările plătite oferă un mijloc de a vă monitoriza strategia de marketing. Acest lucru se datorează faptului că SEM oferă măsuri clare pentru a vă urmări campania. Plata-pe-clic (PPC) vă ajută să cunoașteți numărul de utilizatori care au făcut clic pe anunțul dvs., precum și momentul în care a fost făcut.

Acolo unde sunt plasate mai multe reclame, puteți monitoriza care anunț este mai eficient pentru a ști ce funcționează mai bine. Practic, vă ajută să urmăriți activitatea particulară care este responsabilă pentru succesul sau eșecul campaniei dvs.

3. Îți oferă control

Acest beneficiu este deosebit de special pentru întreprinderile mici. SEM oferă posibilitatea de a plasa timpul pentru difuzarea unui anunț, alegând un plan care este prietenos cu bugetul dvs. și chiar tipul de dispozitiv pentru care ar fi vizibil anunțul dvs.

Plata pe clic (PPC) vă oferă posibilitatea de a plăti pentru numărul de clicuri pe care le-a primit anunțul dvs. Pe scurt și lung, este că vă oferă controlul calității asupra campaniei dvs. de marketing.

Diferențe rapide – SEO vs SEM

În timp ce SEO este privit ca un tip de SEM, o diferență este că volumul de trafic SEM poate fi controlat de suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru reclamă.

Eforturile SEO implică faptul că vă creșteți clasamentul prin mijloace organice. Acest lucru poate dura ceva timp pentru a da rezultate. Cu toate acestea, odată ce acest lucru este realizat, beneficiile sunt de durată.

Pe de altă parte, SEM oferă mai multe rezultate în funcție de cât ești dispus să plătești pentru un anunț.

Titlurile SEO se referă mai mult la prezentarea site-ului web decât la împingerea pentru achiziții. Pe de altă parte, deoarece SEM este o reclamă, este orientat spre a convinge utilizatorii să ia o acțiune; adică pentru a cumpăra un produs sau pentru a vă abona la un serviciu, pentru a face clic pe un link sau pentru a naviga printr-un site web.

Paginile SEO conțin conținut informativ și de calitate cu cuvinte cheie care ajută pagina să se claseze mai sus. În timp ce, SEM duce la pagini de destinație care provoacă achiziții sau crearea unui cont.

Probabil că ați văzut anunțuri cu rezultate de căutare atunci când efectuați căutări cu motoarele de căutare. Aruncând o privire mai atentă la diferențele SEO vs SEM, SEM poate apărea în partea de sus a listei de căutări înainte de apariția paginilor SEO, alteori acestea pot fi fixate în poziții diferite. Important este că rezultatele căutării SEM se pot distinge.

Punerea SEM la lucru

De obicei, implementarea SEM ar presupune crearea unui cont cu o rețea de căutare populară (Google, Yahoo sau Bing). S-ar putea să vă înșelați dacă sunteți de părere că este suficient doar crearea unui cont și plasarea unui anunț. Sunt mai multe lucruri de pus la punct.

Nu este nevoie să intrați în panică, totuși. Nu este tocmai știință rachetă. Iată câteva sfaturi care vă pot ajuta SEM.

1. Pregătiți paginile de destinație

Amintiți-vă că scopul de bază al SEO vs SEM este influențarea utilizatorului spre a întreprinde o acțiune. Un clic pe publicitate plătită nu ar trebui să conducă un utilizator la o pagină generică care nici nu instigă la o acțiune și nici nu caută să finalizeze una. Paginile legate de anunțurile dvs. ar trebui să fie cele care se referă la acțiunea pe care o promovează anunțul.

2. Creați conținut scris în mod creativ

• S-ar putea să fi fost conștient anterior că copywriting-ul este o parte importantă a marketingului. Alte forme de publicitate au nevoie de acest concept pentru a prospera și nu este diferit pentru marketingul web.
• Copia anunțului dvs. trebuie scrisă cu atenție. Ar trebui să includă cuvintele cheie SEO vs SEM și să ia în considerare datele demografice ale publicului țintă. Ar trebui folosit un ton persuasiv, dar nu ar trebui să sune prea solicitant, deoarece acest lucru ar putea descuraja un potențial client.
• Copia dvs. ar trebui să includă, de asemenea, o ofertă care să-i motiveze pe utilizatori să urmeze pasul următor. Această caracteristică răspunde la întrebarea „de ce ar trebui să te protejez” care ar putea fi în mintea utilizatorului.
• Copia dvs. ar trebui să le poată oferi clienților o privire despre produsul sau serviciul și, de asemenea, beneficiul de care se bucură utilizatorul în urma acțiunii.

3. Începeți campania

După ce acțiunile de mai sus sunt efectuate, puteți continua și începe campania cu rețeaua de căutare preferată.

4. Urmăriți rezultatele

Rețelele de căutare oferă analize care vă oferă informații adecvate despre anunțurile plasate. Cu aceasta, puteți ști dacă campania dvs. dă rezultate pentru SEO vs SEM.

Ce este optimizarea rețelelor sociale?

Populația de pe rețelele de socializare crește în fiecare zi. Miliarde de utilizatori folosesc rețelele sociale pentru a interacționa și a se distra și în fiecare zi, un procent mare dintre acești utilizatori se conectează la conturile lor de rețele sociale. Acest lucru implică faptul că rețelele sociale deschid afacerile către o mare oportunitate de marketing.

Ați putea vedea SMO ca fuzionarea rețelelor sociale și SEO. În special, SMO utilizează conținut captivant și care poate fi partajat pentru a se asigura că un site web are trafic suplimentar și primește vizitatori direcționați de pe site-urile de social media.

SMO caută să-ți construiască brandul și să îmbunătățească vizibilitatea pe rețelele sociale. Include site-uri de rețea precum Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn și Pinterest, precum și site-uri video. Marketingul SMO face ca brandul dvs. să se familiarizeze cu publicul dvs., determinându-i să-și construiască încrederea în produsele dvs. Acest lucru vă poate ajuta să generați clienți potențiali și să îmbunătățiți vânzările.

Este important să rețineți că SMO nu se referă doar la partajarea de link-uri prin rețelele sociale. A face acest lucru exclusiv ar putea fi contraproductiv pentru eforturile tale. Ai nevoie de implicarea publicului pentru a-ți construi autoritatea prin SMO. Dubbed Hummingbird este un algoritm de la Google care adaugă share-uri în rețelele sociale la criteriile pentru clasarea rezultatelor căutării.

Rețelele de socializare și marketingul pentru motoarele de căutare

S-ar putea să nu fi fost conștient, dar există modalități prin care rețelele sociale și marketingul pe motoarele de căutare pot realiza împreună o campanie de marketing web cuprinzătoare.

Beneficiile SEO și SMO în marketingul online

Cu mulți concurenți în spațiul online, este în avantajul unei afaceri dacă este capabilă să folosească SEO și SMO pentru a obține un rezultat eficient de marketing digital. SEO ar ajuta la îmbunătățirea vizibilității online cu motoarele de căutare, iar SMO ar ajuta la consolidarea loialității mărcii pe spațiile sociale online. Dacă vă întrebați care sunt beneficiile pe care acestea două le oferă, iată-le.

Beneficii SEO

• Trafic de calitate: Cu o îmbunătățire a clasamentului SEO, site-ul dvs. devine mai vizibil pentru utilizatorii motoarelor de căutare. Implicația acestui lucru este că mai mulți oameni vă vizitează site-ul și vă vizualizează conținutul. Unii dintre acești vizitatori pot fi transformați în clienți fideli.
• Vizibilitate îmbunătățită: este de la sine înțeles. Utilizarea instrumentelor SEO adecvate face ca site-ul dvs. să fie văzut frecvent de utilizatorii motoarelor de căutare. Implicația acestui lucru este că pagina dvs. devine mult mai vizibilă pentru potențialii clienți.
• Eficiente din punct de vedere al costurilor: instrumentele SEO sunt extrem de eficiente, dar le puteți obține la un preț avantajos.
• Avantaj competitiv: Desigur, o afacere cu un clasament SEO mai ridicat are un avantaj de care alții nu se bucură. Cu clasamente mai înalte, marca dvs. devine mai populară, iar utilizatorii încep să vă asocieze numele cu industria dvs. Practicile SEO aduc clienți de calitate și vă mențin afacerea în direcția corectă.
• Câștigă credibilitate: pe măsură ce puterea mărcii tale este îmbunătățită prin SEO, utilizatorii încep să aibă încredere în brandul tău ca fiind unul credibil. Conținutul pe care îl creați devine treptat important pentru industria dvs., precum și pentru oamenii care sunt interesați de subiecte similare.

Beneficii SMO

• Îmbunătățiți clasarea în motoarele de căutare: în mod natural, site-urile web cu o cantitate mare de backlink-uri de la site-uri web de calitate ajung să se claseze mai sus cu motoarele de căutare. De asemenea, Google face posibil ca un site să se claseze mai sus în rezultatele căutării dacă este asociat cu un angajament ridicat din rețelele sociale. SMO aduce acest lucru la viață.
• Construirea mărcii: mărcile populare de pe rețelele de socializare se bucură de răspândirea informațiilor despre produsele lor prin conversații. Utilizatorii încep să aibă încredere în marca dvs. și, de asemenea, recomandă altora să vă folosească produsele sau serviciile.
• Prezența generală online: rețelele sociale reprezintă un procent mare din activitatea online. Cu o strategie SMO puternică, mărcile stabilesc o prezență online solidă pe rețelele sociale. Pe măsură ce mai mulți oameni se familiarizează cu marca dvs., marketingul se realizează în mai multe moduri decât puteți fi conștienți. Mai mulți oameni spun altora despre marca dvs. pe rețelele sociale și pe internet.

Acum că sunteți mai familiarizat cu aceste concepte, întrebarea care ar putea urma este „cum puteți beneficia de acestea?” Dacă sunteți o afacere online care dorește să aveți o strategie de marketing online de succes, aceste sfaturi v-ar ajuta.

Cum să puneți SEO să lucreze

SEO prosperă pe analiza site-ului. Pentru a îmbunătăți rezultatele căutării, păianjenii motoarelor de căutare adună și procesează date de pe site-ul dvs. Pentru a determina clasamentul site-ului dvs., ei caută conținut relevant, gradul de utilizare al link-urilor, viteza site-ului dvs. și numărul de vizitatori. Iată sfaturi inteligente pentru o strategie SEO excelentă.

1. Conținut de calitate

Acest lucru nu poate fi subliniat prea mult. O strategie SEO de calitate necesită conținut relevant, regulat și fără erori pe blogul sau site-ul dvs. Acest conținut poate fi articole, videoclipuri, povești sau infografice.

2. Cuvinte cheie

Conținutul de pe site-ul dvs. ar trebui să includă cuvinte cheie bine cercetate pe care le puteți identifica cu ușurință de către motoarele de căutare.

3. Backlink-uri

• Acestea sunt link-uri de pe alte site-uri web care, atunci când se face clic, duc la site-ul dvs. Unul dintre beneficiile creditate backlink-urilor este traficul de recomandare direcționat de pe site-ul altuia către al tău.
• În ceea ce privește SEO, backlink-urile indică motoarele de căutare că site-ul dvs. este recomandat de alte site-uri, ceea ce înseamnă că este credibil și autorizat. Crearea de link-uri de pe site-uri web de calitate poate face minuni în clasamentul dvs. SEO.
• Remediați link-urile rupte, codurile care pot cauza erori pe site-ul dvs. - ar trebui să le revizuiți.

4. Mobile Friendly

Un procent bun din activitatea online este desfășurată de dispozitivele mobile. Pentru a vă bucura de mai mult trafic prin clasarea SEO, asigurați-vă că site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile, cu un design receptiv.

5. Viteza

Un site web cu încărcare lentă ți-ar descuraja șansele cu SEO. Pentru a evita acest lucru, puteți accelera site-ul dvs. eliminând imaginile mari care pot încetini descărcarea. De asemenea, este recomandabil să implementați „minimificarea JS și CSS”.

6. Securitate

Securitatea unui site web compromisă vă poate afecta SEO. Vă puteți păstra site-ul în siguranță utilizând o criptare SSL și păstrând CMS și pluginurile actualizate.

Cum să puneți SMO la lucru

Optimizarea rețelelor sociale prosperă prin crearea de conținut care poate fi partajat și pe rețelele sociale, site-urile web și blogurile. Iată sfaturi inteligente pentru o strategie SMO de succes.

Conținut de calitate și care poate fi partajat

Conținutul de calitate este esențial pentru a vă ajuta să vă creșteți adepții pe rețelele sociale. Este secretul pentru a implica utilizatorii cu postările tale; îi încurajează să aprecieze, să distribuie, să comenteze și să facă clic pe linkuri externe către site-ul tău. Alternativ, puteți folosi servicii plătite pentru a vă crește numărul de urmăritori.

Pentru a realiza acest lucru, asigurați-vă că creați conținut captivant și bogat prin scriere, imagini de calitate și videoclipuri bine concepute. Conținutul de divertisment încurajează vizitatorii să revină. Consecvența este foarte importantă în SMO pentru a nu pierde audiența în fața concurenților tăi.

Aveți un public țintă

Definiți-vă publicul. Demografia publicului dvs. v-ar ajuta să creați cel mai potrivit conținut.

Hashtag-uri

Folosind hashtag-uri relevante, postările dvs. sunt vizibile pentru rezultatele căutării conținutului din rețelele sociale. De asemenea, ajută oamenii noi să te găsească. Hashtag-urile permit marketingul SMO, facilitând clasificarea postărilor din rețelele sociale și descoperirea subiectelor în tendințe.

Utilizați Social Media Analytics

Rețelele sociale precum Facebook, Twitter și Instagram le permit utilizatorilor să monitorizeze statisticile răspunsurilor primite prin poștă. Acest lucru te-ar ajuta să știi ce funcționează mai bine. De asemenea, vă puteți urmări eforturile SMO cu ajutorul codurilor UTM. Ele vă ajută să atribuiți traficul de pe site-urile de social media.

Construiți relații solide

Puterea rețelelor sociale sunt relațiile construite. Pe cont propriu, nu puteți maximiza marketingul SMO. Ai nevoie și de alții. Prin urmare, asigurați-vă că creați o relație puternică cu publicul dvs.

De asemenea, puteți intra în legătură cu mărci puternice din industria dvs. Pe site-urile video precum YouTube, poți să ai parteneriate cu mărci care te completează. În acest fel, ambele mărci se pot bucura de mai multă vizibilitate din popularitatea celeilalte.

Investește în reclame

Eforturile organice de marketing pe rețelele sociale ar putea dura timp pentru a da rezultate. Chiar și cu timp și consecvență, este posibil să nu reușiți să ajungeți la același număr de utilizatori ca atunci când investiți în reclame. Rețelele sociale fac posibilă creșterea vizibilității pentru un public și mai mare.

SEO vs SEM vs SMO sunt instrumente valoroase de marketing

Elementul de bază al marketingului web este să vă asigurați că marca dvs. este vizibilă pentru potențialii clienți. Ești vizibil pe spațiul online? Brandul tău are o identitate online solidă care se potrivește sau o depășește pe cea a concurenților tăi? Sunt generarea de clienți potențiali și maximizarea vânzărilor online?

Pentru a răspunde pozitiv la întrebările de mai sus, toate aceste trei instrumente sunt instrumente puternice de afaceri care produc rezultate în felul lor. Investirea unui buget semnificativ în SEO, SEM sau SMO vă poate afecta pozitiv marja de profit.

Nu uitați că SEM ar prospera mai bine cu o strategie SEO solidă pe teren. Asigurați-vă că analiza site-ului este efectuată frecvent pentru a îndeplini criteriile pentru SEO vs SEM. Aceste instrumente vă ajută să câștigați credibilitate online și să vă îmbunătățiți vânzările.