SEO vs SEM vs SMO – Pazarlama, Sıralama ve Kavramlar Arasındaki Fark

Web pazarlamasına duyulan ihtiyaç son yıllarda hızla arttı. Geleneksel pazarlama, bazı işletmeler için kovalamayı kesmek için artık yeterli olmayabilir. Bazıları için yeterli olabilir ama internette SEO vs SEM vs SMO yardımıyla potansiyel müşterilerle dolu daha büyük bir kitleye ulaşabilmeniz şaşırtıcı değil.

Bilgili bir çevrimiçi pazarlamacı olsanız da olmasanız da, büyük olasılıkla koşullardan en az biriyle karşılaşmış olabilirsiniz; SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), SMO (Sosyal Medya Optimizasyonu) ve SEM (Arama Motoru Pazarlaması).

Bu kavramlara şaşırmayın. Sadece büyük şirketler için değiller. Gerçek şu ki, onları anlamak, küçük veya büyük, yerleşik veya ayaklanma çevrimiçi bir varlık arayan her işletme için önemlidir. SEO vs SEM vs SMO kendi işlevlerine sahiptir ve birbirinin yerine kullanılamaz. Bu kavramların benzersiz kullanımları vardır ve web pazarlaması için gereklidir.

Çevrimiçi pazarlama, markaların potansiyel izleyicileri için görünür ve ikna edici olmasını talep eder ve bu üç kavram bunu başarmanıza yardımcı olabilir. Pazarlamadaki işlevlerini ve birbirlerinden nasıl farklı olduklarını kontrol edelim.

SEO vs SEM – Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?

Arama motoru optimizasyonu, web sitenizin arama motorları tarafından üretilen arama sonuçları listesinde üst sıralarda görünmesini sağlayarak web sitenize gelen trafiği artırma sürecini ifade eder.

Google, Yahoo ve Bing gibi arama motorları, kullanıcıların her arama için konuyla ilgili kaliteli ve alakalı bilgiler almasını sağlar. Mükemmel bir SEO ve SEM sıralaması, ilgili anahtar kelimeleri kullanmaya, web sitenizdeki içerik kalitesini ve kullanıcı deneyimini geliştirmeye yönelik bilinçli çabalara yatırım yapmanın bir işlevidir.

SEO, arama motorlarının dinamik doğasının zorluğuyla karşı karşıyadır. Google gibi Arama Motorları, SEO dünyasında altı ay önce işe yarayanların şu anda elde edilememesi için web sitelerini sıralamak için algoritmalarını değiştirebilir.

SEO vs SEM – Arama Motoru Pazarlaması Nedir?

Web sayfalarını sıralamak için web sitesi analizi gerektiren SEO'nun aksine, SEM özellikle arama motoru sonuçlarında görünen ücretli reklamları ifade eder. SEM ile ilgili diğer terimler dijital pazarlama, Tıklama Başına Ödeme (PPC) veya ücretli aramadır. Tüm bunlar, arama motorlarında geleneksel aramayı kapsayan ve pazarlama ürünleri ve markaları için ücretli reklamlar sağlayan çevrimiçi paketlere atıfta bulunur.

Ücretli reklamcılık, ürünlerinizi sergilemek ve markanızı oluşturmak için size reklam alanı satın alma fırsatı verir. SEM trafiği hedefli ve spesifiktir ve bu nedenle bununla ilgilenenler için trafiği markalarına yönlendirmede büyük rol oynar. Bu, dönüşüm oranlarını artırır ve kaliteli potansiyel müşteriler oluşturur.

Gerçeği söylemek gerekirse, SEM, önceden belirlenmiş bir SEO stratejisiyle daha iyi çalışır. Reklam için para ödeyeceğiniz için SEO'nun önemli noktalarından feragat edilebileceğini düşünüyor olabilirsiniz. Olay bu değil.

Etkili bir SEO stratejisi, web sitenizde uygulanacak şeyler listesinden aşağıdakileri işaretlemenizi sağlar.

• Kaliteli içerik
• Hızlı yükleme sayfaları
• Anahtar kelimelerin uygun kullanımı.

Yukarıdaki listenin üyeleri, yalnızca SEM kampanyanızı daha etkili hale getirecektir. SEM'i SEO'dan bir adım yukarı olarak görebilirsiniz; ilkinin gelişmesi için ikincisine ihtiyacı var.

SEM'in Faydaları

1. Zaman Faktörü

Yalnızca SEO ve SEM ile çalışan bir web sitesine kıyasla daha kısa sürede etki yaratır. Arama Motoru Optimizasyonu faydalarının gösterilmesi zaman alabilir. Bunun nedeni, birçok kişinin artık SEO ve SEM'in getirdiği faydaların farkında olmasıdır. Her gün çok sayıda bilgili çevrimiçi pazarlamacı ortaya çıkıyor, herkes zirveyi hedefliyor ve bu nedenle yüksek rekabet var.

SEM bunu yenmenize yardımcı olur. Bu strateji ile daha fazla müşteriye ulaşabilir ve hızlı bir şekilde potansiyel müşteriler oluşturabilirsiniz. SEO etkili olabilir, ancak ücretli bir arama ile web siteniz, arama sorguları anahtar kelimelerinizle eşleşen daha fazla kullanıcı tarafından otomatik olarak görülebilir. Olumlu olarak, harekete geçirici mesaj düğmesinin bir satın alma içerdiği durumlarda bu, satış rakamlarınızı etkileyebilir.

2. Stratejinizi İzleme

İşte SEM'in bir başka faydası. Ücretli aramalar, pazarlama stratejinizi izlemenin bir yolunu sunar. Bunun nedeni, SEM'in kampanyanızı takip etmek için net önlemler sunmasıdır. Tıklama Başına Ödeme (PPC), reklamınızı tıklayan kullanıcı sayısını ve reklamın yapıldığı gündeki zamanlamasını bilmenize yardımcı olur.

Birkaç reklamın yerleştirildiği yerlerde, hangisinin daha iyi çalıştığını anlamak için hangi reklamın daha etkili olduğunu izleyebilirsiniz. Temel olarak, kampanyanızın başarısından veya başarısızlığından sorumlu olan belirli etkinliği izlemenize yardımcı olur.

3. Kontrolü size verir

Bu avantaj özellikle küçük işletmeler için özeldir. SEM, bir reklamın yayınlanması için zaman ayırma, bütçenize uygun bir plan ve hatta reklamınızın görüneceği cihaz türü seçme fırsatı sunar.

Tıklama başına ödeme (PPC), reklamınızın aldığı tıklama sayısı için ödeme yapma fırsatı verir. Bunun uzun ve kısa yanı, pazarlama kampanyanız üzerinde size kalite kontrolü sağlamasıdır.

Hızlı Farklar – SEO ve SEM

SEO bir SEM türü olarak görülse de, bir fark, SEM trafik hacminin reklam için ödemek istediğiniz miktarla kontrol edilebilmesidir.

SEO çalışmaları, sıralamanızı organik yollarla yükseltmeniz anlamına gelir. Bunun sonuç vermesi biraz zaman alabilir. Ancak, bu bir kez başarıldığında, faydalar kalıcıdır.

Öte yandan, SEM, bir reklam için ne kadar ödemek istediğinize göre daha fazla sonuç verir.

SEO başlıkları, satın alma için zorlamaktan çok web sitesini tanıtmakla ilgilidir. Öte yandan, SEM bir reklam olduğu için kullanıcıları harekete geçmeye ikna etmeye yöneliktir; yani bir ürün satın almak veya bir hizmete abone olmak, bir bağlantıya tıklamak veya bir web sitesinde gezinmek içindir.

SEO sayfaları, sayfanın daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan anahtar kelimelerle bilgilendirici ve kaliteli içerik içerir. Oysa SEM, satın almalar veya bir hesap oluşturmaya yönelik açılış sayfalarına yol açar.

Arama motorları ile arama yaptığınızda muhtemelen arama sonuçları olan reklamlar görmüşsünüzdür. SEO ve SEM farklılıklarına daha yakından bakıldığında, SEM, SEO sayfaları görünmeden önce aramalar listesinde üst sıralarda görünebilir, diğer zamanlarda farklı konumlarda sabitlenebilir. Önemli olan SEM arama sonuçlarının ayırt edilebilir olmasıdır.

SEM'i işe koymak

Genellikle, SEM'i uygulamak, popüler bir arama ağında (Google, Yahoo veya Bing) bir hesap oluşturmayı içerir. Sadece hesap açıp ilan vermek yeterli diye düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Yerine koymak için birkaç şey var.

Yine de paniğe gerek yok. Bu tam olarak roket bilimi değildir. İşte SEM'inize yardımcı olabilecek birkaç ipucu.

1. Açılış sayfaları hazırlayın

SEO'ya karşı SEM'in temel amacının, kullanıcıyı bir eylemde bulunma konusunda etkilemek olduğunu hatırlayın. Ücretli reklamlarınıza yapılan bir tıklama, kullanıcıyı ne bir eylem başlatan ne de bir eylemi tamamlamaya çalışan genel bir sayfaya yönlendirmemelidir. Reklamlarınızla bağlantılı sayfalar, reklamın teşvik ettiği eylemle ilgili sayfalar olmalıdır.

2. Yaratıcı Bir Şekilde Yazılan İçeriğin Madeni Parasını Çıkarın

• Metin yazarlığının pazarlamanın önemli bir parçası olduğunu daha önce biliyor olabilirsiniz. Diğer reklam biçimleri gelişmek için bu konsepte ihtiyaç duyar ve web pazarlaması için farklı değildir.
• Reklamınızın kopyası dikkatlice yazılmalıdır. SEO ve SEM anahtar kelimelerini içermeli ve hedef kitlenin demografisini dikkate almalıdır. İkna edici bir ton kullanılmalıdır, ancak potansiyel bir müşteriyi caydırabileceğinden fazla talepkar gelmemelidir.
• Kopyanız, kullanıcıları bir sonraki adıma geçmeye motive edecek bir teklif de içermelidir. Bu özellik, kullanıcının aklına gelebilecek “neden seni himaye edeyim” sorusuna cevap verir.
• Kopyanız, müşterilere ürünün veya hizmetin ne olduğuna ve ayrıca kullanıcının eylemi gerçekleştirmenin sağlayacağı faydaya dair bir fikir verebilmelidir.

3. Kampanyayı Başlat

Yukarıdaki işlemler gerçekleştirildikten sonra devam edebilir ve tercih ettiğiniz arama ağı ile kampanyanıza başlayabilirsiniz.

4. Sonuçları Takip Edin

Arama ağları, yerleştirilmiş reklamlarınız hakkında size doğru bilgileri veren analizler sağlar. Bununla, kampanyanızın SEO ve SEM için sonuç verip vermediğini öğrenebilirsiniz.

Sosyal Medya Optimizasyonu Nedir?

Sosyal medyadaki nüfus her geçen gün daha da artıyor. Milyarlarca kullanıcı etkileşim kurmak ve kendilerini eğlendirmek için sosyal ağları kullanıyor ve her gün bu kullanıcıların büyük bir kısmı sosyal medya hesaplarına giriş yapıyor. Bu, sosyal medyanın işletmeleri pazarlama için büyük bir fırsata açtığı anlamına gelir.

SMO'yu sosyal medya ve SEO'yu birleştirmek olarak görebilirsiniz. Özellikle SMO, bir web sitesinin ek trafik almasını ve sosyal medya web sitelerinden yönlendirilen ziyaretçileri almasını sağlamak için büyüleyici ve paylaşılabilir içerik kullanır.

SMO, markanızı oluşturmayı ve sosyal ağlarda görünürlüğü artırmayı amaçlar. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ve Pinterest gibi ağ sitelerinin yanı sıra video sitelerini de içerir. SMO pazarlama, markanızın hedef kitlenize aşinalık kazanmasını sağlayarak ürünlerinize güven duymalarını sağlar. Bu, olası satışlar oluşturmanıza ve satışları artırmanıza yardımcı olabilir.

SMO'nun yalnızca sosyal ağlarda bağlantı paylaşmakla ilgili olmadığını belirtmek önemlidir. Bunu yalnızca yapmak, çabalarınız için verimsiz olabilir. SMO aracılığıyla otoritenizi oluşturmak için kitlenizin katılımını sağlamanız gerekir. Dublajlı Sinek Kuşu, Google'ın arama sonucu sıralama kriterlerine sosyal medya paylaşımlarını ekleyen bir algoritmasıdır.

Sosyal Medya ve Arama Motoru Pazarlaması

Farkında olmayabilirsiniz, ancak sosyal medya ve arama motoru pazarlamasının toplu olarak kapsamlı bir web pazarlama kampanyası oluşturmasının yolları vardır.

Online Pazarlamada SEO ve SMO'nun Faydaları

Çevrimiçi alanda birçok rakiple, etkili bir dijital pazarlama sonucu elde etmek için SEO ve SMO'dan yararlanabiliyorsa, bir işletmenin avantajınadır. SEO, arama motorlarıyla çevrimiçi görünürlüğü artırmaya yardımcı olur ve SMO, çevrimiçi sosyal alanlarda marka sadakati oluşturmaya yardımcı olur. Bu ikisinin sunduğu faydaları merak ediyorsanız, işte buradalar.

SEO Faydaları

• Kaliteli Trafik: SEO sıralamasındaki iyileşme ile web siteniz arama motoru kullanıcıları için daha görünür hale gelir. Bunun anlamı, daha fazla insanın sitenizi ziyaret etmesi ve içeriğinizi görüntülemesidir. Bu ziyaretçilerin bazıları sadık müşterilere dönüştürülebilir.
• Gelişmiş Görünürlük: Bunu söylemeye gerek yok. Uygun SEO araçlarını kullanmak, web sitenizin arama motoru kullanıcıları tarafından sıkça görülmesini sağlar. Bunun anlamı, sayfanızın potansiyel müşteriler için çok daha görünür hale gelmesidir.
• Uygun maliyetli: SEO araçları oldukça etkilidir, ancak bunları uygun maliyetli bir fiyata elde edebilirsiniz.
• Rekabet Avantajı: Elbette, SEO sıralaması daha yüksek olan bir işletmenin, diğerlerinin hoşlanmadığı bir avantajı vardır. Daha yüksek sıralamalarla markanız daha popüler hale gelir ve kullanıcılar adınızı sektörünüzle ilişkilendirmeye başlar. SEO uygulamaları kaliteli müşteriler getirir ve işletmenizin doğru yönde ilerlemesini sağlar.
• Güvenilirlik Kazanın: SEO ile markanızın gücü arttıkça, kullanıcılar markanıza güvenilir olarak güvenmeye başlar. Oluşturduğunuz içerik, sektörünüz ve benzer konularla ilgilenen kişiler için giderek önem kazanıyor.

SMO'nun Faydaları

• Arama Motoru Sıralamasını İyileştirin: Doğal olarak, kaliteli web sitelerinden yüksek miktarda geri bağlantıya sahip web siteleri, arama motorlarında daha üst sıralarda yer alır. Ayrıca Google, bir web sitesinin sosyal ağlardan yüksek katılımla ilişkilendirilmesi durumunda arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını mümkün kılar. SMO bunu hayata geçiriyor.
• Marka Oluşturma: Sosyal ağlardaki popüler markalar, sohbetler yoluyla ürünleri hakkındaki sözlerin yayılmasının keyfini çıkarır. Kullanıcılar markanıza güvenmeye başlar ve ayrıca başkalarının ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kullanmasını tavsiye eder.
• Genel Çevrimiçi Varlık: Sosyal medya, çevrimiçi etkinliğin büyük bir yüzdesini oluşturur. Güçlü bir SMO stratejisi ile markalar, sosyal medyada sağlam bir çevrimiçi varlık oluşturur. Daha fazla insan markanıza aşina oldukça, pazarlama sizin bildiğinizden daha fazla şekilde gerçekleştirilir. Daha fazla insan, sosyal ağlarda ve internet dışında başkalarına markanız hakkında bilgi verir.

Artık bu kavramlara daha aşina olduğunuza göre, 'bunlardan nasıl yararlanabilirsiniz?' sorusu akla gelebilir. Başarılı bir çevrimiçi pazarlama stratejisine sahip olmak isteyen çevrimiçi bir işletmeyseniz, bu ipuçları yardımcı olacaktır.

SEO'yu Çalıştırma

SEO, web sitesi analizinde gelişir. Arama motoru örümcekleri, arama sonuçlarını iyileştirmek için sitenizden veri toplar ve işler. Web sitenizin sıralamasını belirlemek için ilgili içeriği, bağlantıların kullanılabilirliğini, web sitenizin hızını ve ziyaretçi sayısını ararlar. İşte mükemmel bir SEO stratejisi için akıllı ipuçları.

1. Kaliteli İçerik

Bu fazla vurgulanamaz. Kaliteli bir SEO stratejisi, blogunuzda veya web sitenizde alakalı, düzenli ve hatasız içerik gerektirir. Bu içerik makaleler, videolar, hikayeler veya infografikler olabilir.

2. Anahtar Kelimeler

Web sitenizdeki içerik, arama motorları tarafından kolayca tanımlanabilecek, iyi araştırılmış anahtar kelimeler içermelidir.

3. Geri Bağlantılar

• Bunlar, tıklandığında sitenize yönlendiren diğer web sitelerindeki bağlantılardır. Geri bağlantılara verilen avantajlardan biri, başka bir web sitesinden sizin web sitesine yönlendirilen yönlendirme trafiğidir.
• SEO ile ilgili olarak, geri bağlantılar, arama motorlarına sitenizin diğer siteler tarafından önerildiğini ve bunun güvenilir ve yetkili olduğunu ima eder. Kaliteli web sitelerinden bağlantı kurma, SEO sıralamanızda harikalar yaratabilir.
• Web sitenizde hatalara neden olabilecek bozuk bağlantıları, kodları düzeltin - bunları gözden geçirmelisiniz.

4. Mobil Dostu

Çevrimiçi etkinliğin iyi bir yüzdesi mobil cihazlar tarafından gerçekleştirilir. SEO sıralamasında daha fazla trafik elde etmek için, web sitenizin duyarlı bir tasarımla mobil uyumlu olduğundan emin olun.

5. Hız

Yavaş yüklenen bir web sitesi SEO ile şansınızı caydırır. Bunu önlemek için, indirmeyi yavaşlatabilecek büyük resimleri kaldırarak sitenizi hızlandırabilirsiniz. “JS ve CSS küçültme” uygulanması da tavsiye edilir.

6. Güvenlik

Güvenliği ihlal edilmiş bir web sitesi güvenliği SEO'nuzu etkileyebilir. SSL şifrelemesi kullanarak ve CMS ile eklentileri güncel tutarak web sitenizi güvende tutabilirsiniz.

SMO'yu Çalıştırma

Sosyal Medya Optimizasyonu, sosyal ağlar, web siteleri ve bloglar arasında da paylaşılabilir içeriğin oluşturulmasında başarılıdır. İşte başarılı bir SMO stratejisi için akıllı ipuçları.

Kaliteli ve Paylaşılabilir İçerik

Kaliteli içerik, sosyal medyada takipçilerinizi büyütmenize yardımcı olmak için çok önemlidir. Kullanıcıları gönderilerinizle meşgul etmenin sırrı; onları beğenmeye, paylaşmaya, yorum yapmaya ve sitenizin dış bağlantılarını tıklamaya teşvik eder. Alternatif olarak, takipçilerinizi büyütmek için ücretli hizmetleri kullanabilirsiniz.

Bunu başarmak için yazı, kaliteli görseller ve iyi hazırlanmış videolar aracılığıyla ilgi çekici ve zengin içerik oluşturduğunuzdan emin olun. Eğlenceli içerik, ziyaretçileri geri dönmeye teşvik eder. Hedef kitlenizi rakiplerinize kaptırmamak için SMO'da tutarlılık çok önemlidir.

Hedef Kitleniz Olsun

Kitlenizi tanımlayın. Kitlenizin demografisi, en uygun içeriği oluşturmanıza yardımcı olur.

Hashtag'ler

Alakalı hashtag'leri kullanmak, gönderilerinizi sosyal medya içeriğinin arama sonuçlarında görünür hale getirir. Ayrıca yeni insanların sizi bulmasına yardımcı olur. Hashtag'ler, sosyal medya gönderilerini kategorize etmeyi ve trend olan konuları bulmayı kolaylaştırarak SMO pazarlamasına olanak tanır.

Sosyal Medya Analitiğini Kullanın

Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal ağlar, kullanıcılarının posta yoluyla alınan yanıtların istatistiklerini izlemesini mümkün kılar. Bu, neyin daha iyi çalıştığını bilmenize yardımcı olur. Ayrıca UTM kodları yardımıyla SMO çalışmalarınızı takip edebilirsiniz. Sosyal medya sitelerinden gelen trafiği ilişkilendirmenize yardımcı olurlar.

Sağlam İlişkiler Kurun

Sosyal ağların gücü, kurulan ilişkilerdir. Kendi başınıza, SMO pazarlamasını en üst düzeye çıkaramazsınız. Başkalarına da ihtiyacınız var. Bu nedenle, hedef kitlenizle güçlü bir ilişki kurduğunuzdan emin olun.

Sektörünüzdeki güçlü markalarla da bağlantı kurabilirsiniz. YouTube gibi video sitelerinde sizi tamamlayan markalarla ortak olabilirsiniz. Bu şekilde her iki marka da diğerinin popülaritesinden daha fazla görünürlük elde edebilir.

Reklamlara Yatırım Yapın

Sosyal medyada pazarlamaya yönelik organik çabaların sonuç vermesi zaman alabilir. Zaman ve tutarlılıkla bile, reklamlara yatırım yaptığınız zamankiyle aynı sayıda kullanıcıya ulaşamayabilirsiniz. Sosyal ağlar, görünürlüğünüzü daha da geniş bir kitleye ulaştırmayı mümkün kılar.

SEO vs SEM vs SMO Değerli Pazarlama Araçlarıdır

Web pazarlamasının temeli, markanızın potansiyel müşterilere görünür olmasını sağlamaktır. Çevrimiçi alanda görünür müsünüz? Markanızın, rakiplerinizinkiyle eşleşen veya onları aşan sağlam bir çevrimiçi kimliği var mı? Potansiyel müşteriler yaratıyor ve çevrimiçi satışları en üst düzeye çıkarıyor mu?

Yukarıdaki sorulara olumlu yanıt vermek gerekirse, bu araçların üçü de kendi yollarıyla sonuç veren güçlü iş araçlarıdır. SEO, SEM veya SMO'ya önemli bir bütçe yatırmak, kar marjınızı olumlu yönde etkileyebilir.

SEM'in sağlam bir SEO stratejisi ile daha iyi gelişeceğini unutmayın. SEO ve SEM kriterlerini karşılamak için web sitesi analizinin sık sık yapıldığından emin olun. Bu araçlar, çevrimiçi güvenilirlik kazanmanıza ve satışlarınızı artırmanıza yardımcı olur.