8 Strumenti di analisi e monitoraggio della concorrenza per migliorare i tuoi sforzi di marketing digitale

Pubblicato: 2021-03-01

Analizzare ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo online è importante per molteplici scopi: dall'essere ispirati dalle loro idee ed evitare i loro errori, all'adeguamento della tua strategia di marketing passo dopo passo.

E con i social media che occupano un'enorme quota di traffico online, prestare attenzione a come anticipare i tuoi concorrenti sulle piattaforme social è incredibilmente importante. Per fare questo, devi guardare cosa fanno i tuoi concorrenti e cosa dicono di loro sui social media.

Per facilitare tale processo, è necessario capire quali sono i concorrenti giusti da monitorare e quali aspetti delle attività dei concorrenti vale la pena analizzare. Devi quindi decidere quali metriche di pubblico, coinvolgimento e contenuto sono utili nel tuo caso particolare.

In questo post, daremo un'occhiata a otto strumenti e app di analisi della concorrenza che possono aiutarti a massimizzare i tuoi sforzi di valutazione.

1. Awario

Awario è una piattaforma di ascolto sociale che ti consente di monitorare il tuo marchio, i tuoi concorrenti o i termini del settore su tutte le principali piattaforme di social media e sul web più ampio.

Awario analizza più aree delle strategie dei tuoi concorrenti per darti una panoramica completa dei loro sforzi. Lo strumento ti consente di ricercare chi sono i tuoi clienti e i loro comportamenti sui social media, in modo da poter rispondere a tutte le domande chiave, come quali piattaforme di social media sono più apprezzate dalla concorrenza, quali contenuti risuonano meglio con il loro pubblico, quanto spesso pubblicano, ecc.

Per dare il via alla tua analisi competitiva, è una buona idea scoprire prima chi sono i tuoi concorrenti. È molto probabile che tu ne conosca già alcuni, ma se vuoi avere una prospettiva completa, Awario ti darà una mano: imposta un avviso per i termini del tuo settore e l'app ti mostrerà le aziende che promuovono servizi o prodotti simile al tuo.

Dopo aver finito di ricercare i tuoi concorrenti, puoi esportarli in un foglio di calcolo in modo che sia più facile tenerne traccia in seguito. Quindi, imposta un avviso per ogni concorrente e l'app ti presenterà una serie di approfondimenti necessari su di loro: cosa dicono i loro clienti, quali piattaforme funzionano meglio per loro (e molto probabilmente lo saranno per te), la loro portata, il sentimento, e argomenti nel tempo. È anche importante vedere chi ha la maggiore share of voice sui social media.

CARATTERISTICHE PRINCIPALI:

  • Analisi del sentiment
  • Interagire con i loro post senza risposta direttamente da Awario
  • Statistiche sulla share of voice che aiutano a misurare la quantità di conversazioni sul tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti

Canali social analizzati: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Reddit.

Prezzi: una prova gratuita di 14 giorni. I prezzi partono da $ 29 / mese.

2. Non metrico

Un altro strumento completo per l'analisi competitiva sui social media è Unmetric. A differenza di Awario, Unmetric è una soluzione a livello aziendale: lo strumento ti aiuta ad automatizzare il processo di misurazione degli sforzi sui social media dei tuoi concorrenti.

Unmetric raccoglie i dati da tutte le principali piattaforme di social media. Puoi misurare la share of voice del tuo marchio rispetto ai concorrenti per capire quale di loro ha un rendimento migliore di altri.

Con l'aiuto dell'apprendimento automatico, Unmetric ti aiuta a scoprire i leader del tuo settore e mostra come si comportano rispetto al tuo marchio. Lo strumento fornisce anche benchmark per varie metriche per aiutarti a capire dove ti trovi nel tuo settore:

Un'altra metrica interessante che questo strumento tiene traccia è ART (tempo medio di risposta), che mostra la velocità con cui i tuoi concorrenti rispondono ai commenti o alle menzioni sui social media. Puoi vedere se hai bisogno di migliorare la tua arte ed entrare in conversazioni menzionando i tuoi concorrenti per offrire i tuoi servizi più velocemente di quanto non facciano i tuoi concorrenti.

CARATTERISTICHE PRINCIPALI:

  • Xia è l'IA di Unmetric. Indica se i tuoi concorrenti stanno promuovendo i loro contenuti, il che ti aiuta a capire perché potresti non superare i loro livelli di coinvolgimento
  • Report automatici ricchi di dati
  • Dati storici a partire dal 2012 per scoprire cosa ha funzionato in passato

Canali social analizzati: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn.

Prezzi: una prova gratuita dopo una demo. I piani a pagamento partono da $ 1.000 / mese.

3. Fanpage Karma

Analizzare i profili social dei concorrenti ti aiuterà a scoprire di più sui loro comportamenti sui social media, inclusa la frequenza di pubblicazione, la copertura, il numero di interazioni e follower, ecc.

Sapere quali concorrenti hanno prestazioni migliori ti darà un suggerimento su quale tipo di contenuto funziona meglio per il loro pubblico (che è molto probabile che sia anche il tuo pubblico) e Fanpage Karma fa un ottimo lavoro nell'analisi delle pagine.

Il modulo Analytics dell'app ti aiuta a scoprire molto sulla strategia alla base di qualsiasi profilo di social media pubblico: copre il coinvolgimento, la crescita, i post principali, la frequenza, il coinvolgimento per giorno e ora, i tipi di post e altre metriche.

Oltre ad analizzare i profili dei social media, Fanpage Karma offre moduli per interagire con il tuo pubblico, pianificare e pubblicare post e un teamboard per l'accesso condiviso per le persone della stessa azienda.

CARATTERISTICHE PRINCIPALI:

  • La piattaforma offre fantastici componenti aggiuntivi, come Competition o Good Luck Fairy
  • Rapporti settimanali
  • Monitoraggio delle metriche importanti con report personalizzabili

Canali social analizzati: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube e Pinterest.

Prezzi: un piano gratuito. L'abbonamento per tutti i moduli parte da $ 450 / mese.

4. Likealyzer

Likealyzer è uno strumento di nicchia per il controllo delle prestazioni delle pagine Facebook.

La piattaforma utilizza il proprio algoritmo per assegnare a ciascuna pagina un ranking che rappresenta quanto sia "simpatico" il tuo marchio. Lo strumento mostra le prestazioni di diversi elementi della pagina di un marchio, come la prima pagina, la pagina, l'attività, i tassi di risposta e il coinvolgimento.

La parte migliore è che, oltre alle metriche, lo strumento fornisce anche approfondimenti dettagliati su qualsiasi pagina e suggerimenti su come migliorarla. E sebbene Likealyzer non fornisca un confronto fianco a fianco, i dati possono essere facilmente esportati e analizzati al di fuori dello strumento.

CARATTERISTICHE PRINCIPALI:

  • LikeRank è il punteggio complessivo che va da Cattivo a Buono e ti consente di eseguire un rapido controllo dello stato di salute di qualsiasi pagina Facebook.
  • LikeAlyzer indicizza le pagine di Facebook e le presenta nella sezione Esplora, che ti consente di trovare rapidamente le pagine più popolari in determinate categorie e paesi.

Canali social analizzati: Facebook

Prezzo: gratuito

5. Iconosquare

A differenza degli altri strumenti nell'elenco, Iconosquare non copre tutte le principali piattaforme di social media: controlla solo Facebook e Instagram.

L'app ti aiuta a monitorare, segnalare e, cosa più importante, aumentare le prestazioni del tuo account Facebook e Instagram. Puoi confrontare le tue prestazioni con il tuo settore confrontando la crescita dei follower, il coinvolgimento, la copertura e la cronologia delle impressioni del tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti.

Gli utenti hanno la possibilità di gestire più marchi da un'unica dashboard e automatizzare i report. Inoltre, l'app ti consente di monitorare ciò che viene detto su un marchio e sui suoi concorrenti online e interagire con tag e commenti da più pagine in tempo reale. L'app ha anche funzionalità di pianificazione e pubblicazione.

CARATTERISTICHE PRINCIPALI:

  • Analisi delle storie di Instagram
  • Scopri foto, didascalie e commenti che taggano o menzionano il tuo marchio
  • Tieni traccia del coinvolgimento sui profili dei concorrenti
  • Report esportabili in Excel e PowerPoint

Canali social analizzati: Facebook, Instagram

Prezzi: una prova gratuita di 14 giorni. I piani a pagamento partono da $ 29 / mese

6. Socialinsider

Socialinsider fornisce analisi sulle tue pagine dei social media e su quelle dei tuoi concorrenti. Queste analisi includono le prestazioni dei contenuti, le metriche di coinvolgimento e la crescita del loro pubblico su Facebook, Instagram o Twitter nel tempo.

Con Socialinsider, otterrai rapporti ricchi di dati su ciò che fanno i tuoi concorrenti sui social media. Questi rapporti includono il numero di post sponsorizzati che utilizzano i tuoi concorrenti, un'analisi approfondita delle interazioni con i loro post, i tipi di contenuti e i tempi di pubblicazione.

Per avere un quadro completo, puoi utilizzare i dodici mesi di dati storici di Socialinsider per ogni rete di social media. Per presentare i tuoi sforzi al tuo manager o a un cliente, ci sono rapporti con marchio che puoi scegliere di consegnare mensilmente o trimestralmente alla tua casella di posta.

CARATTERISTICHE PRINCIPALI:

  • Analizzando le tue storie di Instagram
  • Report automatici PDF o PPT
  • Esportazione CSV di post sui social media per qualsiasi account

Canali social analizzati: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube

Prezzi: una prova gratuita di 7 giorni. I piani a pagamento partono da $ 59 / mese

7. BuzzSumo

BuzzSumo ti consente di affrontare un problema da una prospettiva diversa e di analizzare i tuoi concorrenti dal punto di vista delle prestazioni dei loro contenuti. L'app ti aiuta a ricercare contenuti e misurarne il successo, che si tratti dei tuoi contenuti o dei tuoi concorrenti. Gli elenchi di BuzzSumo coprono articoli sia sui siti Web dei tuoi rivali che sulle loro piattaforme di social media.

Con BuzzSumo, puoi vedere i contenuti più condivisi dai tuoi concorrenti e puoi accertare quali tipi di contenuti funzionano meglio per loro controllando i formati multimediali con cui hanno avuto maggior successo.

Puoi anche vedere quante persone condividono i contenuti dei tuoi concorrenti. Ordinali per portata e otterrai l'elenco degli influencer che condividono lo stesso, che può essere ugualmente utile per il tuo marchio. Inutile dire che lo strumento ti fornisce rapporti sulle prestazioni della concorrenza e rapporti di confronto per misurare il tuo successo rispetto al loro.

L'utilizzo degli strumenti di contenuto è un ottimo modo per determinare chi sono i tuoi concorrenti. Puoi impostare una ricerca per le parole chiave del tuo settore e l'app ti mostrerà i contenuti più condivisi su di esse. Il passo successivo è esaminare quei post per trovare menzioni di aziende che offrono servizi simili ai tuoi.

CARATTERISTICHE PRINCIPALI:

  • L'analizzatore di domande ti aiuta a creare contenuti basati sulle domande più frequenti nella tua sfera
  • Avvisi per concorrenti, parole chiave, autori o persino domini
  • Strumenti di cura dei contenuti per scoprire e condividere nuovi contenuti

Canali social analizzati: Facebook, Twitter, Pinterest, Reddit

Prezzi: un piano di base gratuito. I piani a pagamento partono da $ 79 / mese

8. AdSova

Purtroppo, le piattaforme social non forniscono informazioni sulle campagne a pagamento della concorrenza. Tuttavia, ci sono una serie di strumenti che ti consentono di monitorare le campagne pubblicitarie dei tuoi concorrenti e di imparare dai loro errori.

AdSova è uno strumento di intelligenza degli annunci. Dispone di un database di annunci desktop e mobili e aggiorna il database con nuovi annunci utilizzati quotidianamente dalle aziende. Lo strumento ti consente di scoprire idee pubblicitarie a diffusione virale e di utilizzarle a tuo vantaggio.

Con AdSova, individuerai rapidamente le tendenze in aumento e in corso. E anche se non sei in grado di impostare avvisi per i tuoi concorrenti per monitorare in tempo reale quali annunci stanno pubblicando, l'app ti consente di digitare parole chiave pertinenti al tuo settore e ti mostrerà tutti i Facebook rilevanti post e annunci. È un ottimo strumento per trarre ispirazione per le tue nuove campagne.

CARATTERISTICHE PRINCIPALI:

  • Estensione del browser che ti consente di esplorare gli annunci di Facebook ancora più velocemente
  • Database con 500.000 annunci Facebook

Canali social analizzati: Facebook

Prezzo: $ 1 di prova. I piani partono da $ 69 / mese

Insomma

Per stare al passo con il mondo del business in continua evoluzione, devi essere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza. E mentre il monitoraggio della loro attività sui social media è solo un aspetto dell'analisi competitiva, imparerai molto dai fallimenti e dal successo dei tuoi rivali: questi strumenti offrono tutti funzionalità significative a questo proposito.