Vuoi acquisire una comprensione più profonda delle persone che si connettono e interagiscono con la tua azienda su LinkedIn? Utilizza questi dati gratuiti per prendere decisioni aziendali strategiche, online e offline.

Come è diviso

LinkedIn divide l'analisi in tre sezioni principali:

• Visitatori
• Aggiornamenti
• Seguaci

Per accedere a una sezione, fai clic sulla scheda Analisi nella parte superiore della pagina della tua attività e scegli un'opzione.

Ottimo, ma cosa significano per te queste sezioni?

Visitatori

Questa sezione ti fornisce le metriche relative al traffico per la tua pagina LinkedIn. La pagina di analisi dei visitatori è suddivisa in tre singole sezioni:

• Punti salienti dei visitatori
• Metriche dei visitatori
• Dati demografici dei visitatori

Punti salienti dei visitatori

Questa è una panoramica dei visitatori della tua pagina con un intervallo di date bloccato negli ultimi 30 giorni. Selezionando questa opzione potrai vedere se la tua attività recente sta avendo un effetto positivo o negativo sulle visualizzazioni di pagina e sui visitatori unici.

Metriche dei visitatori

Questa sezione ti consente di approfondire i punti salienti di cui sopra. Alcune cose fondamentali da considerare quando si comprendono le metriche dei visitatori è che è necessario decidere l'intervallo di tempo, la pagina, la metrica e il dispositivo.

Il modo in cui visualizzi le tue metriche dipenderà tutto dal tuo obiettivo principale su LinkedIn. Quindi è importante comprendere i tuoi obiettivi prima di approfondire l'analisi.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare il numero di utenti sulla tua pagina aziendale LinkedIn e stai monitorando i tuoi risultati su base mensile, puoi impostarlo come segue:

Intervallo di tempo: 30 giorni

Pagina: Pagina aziendale (Panoramica)

Metrica: visualizzazioni di pagina

Traffico aggregato desktop e mobile: sì

Con queste informazioni, vuoi vedere in quali giorni si sono verificati i picchi di traffico e quindi confrontarli con l'attività che hai svolto in quel giorno (o il giorno prima in alcuni casi). Comprendere che l'attività è stata un successo ti consentirà di creare post simili in futuro per raggiungere questo tipo di obiettivo.

Non sei ancora sicuro di come impostare le metriche dei visitatori? Pubblica il tuo obiettivo aziendale su LinkedIn nei commenti qui sotto e uno dei nostri esperti di social media ti offrirà i suoi consigli!

Dati demografici dei visitatori

Questa sezione ti fornisce i dati demografici aggregati di tutti gli utenti della tua pagina in un intervallo di tempo a tua scelta. Le informazioni demografiche identificate possono essere la funzione lavorativa, l'ubicazione, l'anzianità, il settore o le dimensioni dell'azienda.

Queste informazioni sono ottime per darti una panoramica più ampia delle persone che visitano la tua pagina LinkedIn. Per assicurarti di fornire valore al tuo pubblico, dovresti utilizzare questi dati per decidere quali contenuti crei e renderli una parte fondamentale delle tue sessioni di creazione di contenuti.

Aggiornamenti

Questa sezione è più interessata ai tuoi post e alle metriche dei post. Anche questa sezione è suddivisa in tre aree principali:

• Aggiorna i punti salienti
• Aggiorna metriche
• Aggiorna coinvolgimento

Aggiorna i punti salienti

Questa è una panoramica dei punti salienti della tua pagina da un intervallo di date bloccato negli ultimi 30 giorni. Selezionandolo potrai vedere se la tua attività recente sta avendo un effetto positivo o negativo sui Mi piace, i commenti e le condivisioni del tuo post.

Aggiorna metriche

Questa sezione funziona in modo simile al grafico della metrica dei visitatori. Ancora una volta, il modo in cui visualizzi le tue metriche dipenderà tutto dai tuoi obiettivi di LinkedIn. Tuttavia, poiché questa sezione riguarda le metriche dei tuoi post, non ti dà la possibilità di cambiare/scegliere la pagina. Inoltre, invece di poter aggregare il mobile e il desktop sopra, questo grafico ti consente di aggregare invece i contenuti organici e sponsorizzati.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare il numero di condivisioni sui tuoi post di LinkedIn, puoi impostarlo come segue:

Intervallo di tempo: 30 giorni

Metrica: Azioni

Aggregato organico e sponsorizzato: Sì

Questo ti permetterà di vedere quali giorni negli ultimi 30 giorni hanno avuto il maggior numero di condivisioni. Guardare per vedere il tipo di contenuto pubblicato in questo giorno ti permetterà di creare post simili quando miri ad aumentare le condivisioni su LinkedIn.

Fammi sapere come preferisci impostare e visualizzare questo grafico nella sezione commenti qui sotto!

Aggiorna coinvolgimento

Questa sezione è ottima per dettagli più granulari su post specifici, questa sezione viene aggiornata in tempo reale e fornisce metriche sugli ultimi 500 post di LinkedIn che hai pubblicato. Concentrandosi su metriche come:

• Impressioni
• Visualizzazioni video
• Clic
• CTR
• Piace
• Commenti
• Azioni
• segue
• Tasso di coinvolgimento

Sebbene fornisca una vasta gamma di conoscenze, questa tabella è piuttosto statica e ti consente solo di modificare il numero di post che puoi visualizzare contemporaneamente da 10 a 20.

Seguaci

Questa sezione ti fornisce le metriche relative ai tuoi follower su LinkedIn. A differenza delle due precedenti, quest'area è suddivisa in quattro singole sezioni:

• Punti salienti dei follower
• Metriche dei follower
• Dati demografici dei follower
• Aziende da monitorare

Punti salienti dei follower

Una panoramica dei punti salienti dei tuoi follower, controllando questo ti permetterà di vedere se la tua attività recente sta avendo un effetto positivo o negativo sui tuoi follower totali e sui nuovi follower in un intervallo di date bloccato negli ultimi 30 giorni.

Metriche dei follower

Simile ai precedenti grafici delle metriche, questo ti offre una panoramica dell'attività dei nuovi follower in un intervallo di tempo scelto.

A differenza delle metriche dei visitatori e degli aggiornamenti, questo grafico non offre tante opzioni e ti limita alle seguenti scelte:

• Intervallo di tempo
• Aggregato organico e sponsorizzato

Questo grafico è ottimo da utilizzare in correlazione con i due precedenti grafici delle metriche, confrontandoli da un lato all'altro sarai in grado di vedere se i tuoi visitatori si stanno convertendo in follower e se i tuoi aggiornamenti stanno influenzando positivamente la crescita dei tuoi follower.

Ad esempio, di seguito confrontiamo le metriche dei follower con i visitatori unici e le metriche della pagina:

Possiamo vedere che esiste una correlazione diretta tra visitatori unici e nuovi follower, il che significa che la nostra pagina LinkedIn è ottimizzata correttamente per acquisire nuovi follower. Se non vedi una correlazione, scopri come ottimizzare la tua pagina qui.

Dati demografici dei follower

Molto simile alla sezione dei dati demografici dei visitatori su LinkedIn Analytics, quest'area ti consente di comprendere i dati demografici aggregati dei follower della tua pagina.

Questa sezione può essere adattata per i seguenti set di dati:

• Posizione
• Funzione Lavorativa
• Anzianità
• Industria
• Dimensione aziendale

Oltre a confrontare questi dati con i tuoi visitatori, puoi anche utilizzare i dati demografici dei tuoi follower per creare utenti affidabili per la tua attività. Scopri come puoi utilizzare i tuoi personaggi per creare contenuti efficaci qui.

Aziende da monitorare

Questa area aggiuntiva è ottima per vedere come stai andando su LinkedIn rispetto ai tuoi concorrenti, vedendo come i tuoi follower e aggiornamenti si confrontano con altre aziende simili.

Questa sezione consente di modificare solo l'intervallo di date, ma fornisce dati rilevanti sui concorrenti su quanto segue:

• Follower totali
• Nuovi seguaci
• Numero di aggiornamenti
• Tasso di coinvolgimento

Considerazioni conclusive

Conoscere il tuo LinkedIn Analytics potrebbe sembrare un processo prolisso, ma dedicandoci un po' di tempo ogni settimana, diventerà presto una seconda natura come utilizzare i dati a tuo vantaggio.

Consiglierei di iniziare il tuo viaggio prendendo nota dei tuoi obiettivi LinkedIn primari e secondari e quindi di creare un rapporto settimanale o mensile insieme all'uso dei dati analitici specifici che influiscono su tali obiettivi.

Fammi sapere nella sezione commenti qui sotto qual è il tuo obiettivo principale di LinkedIn e come monitorerai il successo andando avanti!

Se hai bisogno di aiuto con i tuoi Social Media non esitare a contattarci.