Möchten Sie ein tieferes Verständnis der Menschen gewinnen, die sich auf LinkedIn mit Ihrem Unternehmen verbinden und mit ihnen interagieren? Nutzen Sie diese kostenlosen Daten, um strategische Geschäftsentscheidungen online und offline zu treffen.

Wie ist es aufgeteilt

LinkedIn unterteilt die Analysen in drei Hauptabschnitte:

• Besucher
• Aktualisierung
• Anhänger

Um auf einen Abschnitt zuzugreifen, klicken Sie oben auf Ihrer Unternehmensseite auf den Tab Analytics und wählen Sie eine Option aus.

Großartig, aber was bedeuten diese Abschnitte für Sie?

Besucher

In diesem Abschnitt erhalten Sie Metriken zum Verkehr für Ihre LinkedIn-Seite. Die Besucheranalyseseite ist in drei einzelne Abschnitte unterteilt:

• Besucher-Highlights
• Besucherkennzahlen
• Besucherdemografie

Besucher-Highlights

Dies ist eine Übersicht über die Besucher Ihrer Seite mit einem Datumsbereich der letzten 30 Tage. Wenn Sie dies aktivieren, können Sie sehen, ob Ihre jüngsten Aktivitäten einen positiven oder negativen Einfluss auf Ihre Seitenaufrufe und einzelnen Besucher haben.

Besucherkennzahlen

In diesem Abschnitt können Sie tiefer in die oben genannten Highlights eintauchen. Ein paar wichtige Dinge, die Sie beim Verständnis Ihrer Besuchermetriken beachten sollten, sind, dass Sie sich für den Zeitraum, die Seite, die Metrik und das Gerät entscheiden müssen.

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Metriken anzeigen, hängt von Ihrem primären LinkedIn-Ziel ab. Daher ist es wichtig, Ihre Ziele zu verstehen, bevor Sie sich mit den Analysen befassen.

Wenn Sie beispielsweise die Anzahl der Nutzer Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite erhöhen möchten und Ihre Ergebnisse monatlich verfolgen, können Sie dies wie folgt einrichten:

Zeitraum: 30 Tage

Seite: Unternehmensseite (Übersicht)

Messwert: Seitenaufrufe

Aggregierter Desktop- und Mobile-Traffic: ja

Anhand dieser Informationen möchten Sie herausfinden, an welchen Tagen die Verkehrsspitzen aufgetreten sind, und dies dann mit der Aktivität abgleichen, die Sie an diesem Tag (oder in einigen Fällen am Vortag) ausgeführt haben. Wenn Sie wissen, dass die Aktivität ein Erfolg war, können Sie in Zukunft ähnliche Beiträge erstellen, um diese Art von Ziel zu erreichen.

Sie sind sich immer noch unsicher, wie Sie Ihre Besucherkennzahlen festlegen sollen? Posten Sie Ihr LinkedIn-Geschäftsziel in den Kommentaren unten und einer unserer Social-Media-Experten wird Ihnen seinen Rat geben!

Besucherdemografie

In diesem Abschnitt erhalten Sie die aggregierten demografischen Daten aller Nutzer Ihrer Seite über einen Zeitraum Ihrer Wahl. Die identifizierten demografischen Informationen können Jobfunktion, Standort, Dienstalter, Branche oder Unternehmensgröße sein.

Diese Informationen sind großartig, um Ihnen einen breiteren Überblick über die Personen zu geben, die Ihre LinkedIn-Seite besuchen. Um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, sollten Sie diese Daten verwenden, um zu entscheiden, welche Inhalte Sie erstellen, und sie zu einem grundlegenden Bestandteil Ihrer Sitzungen zur Inhaltserstellung machen.

Aktualisierung

Dieser Abschnitt befasst sich mehr mit Ihren Beiträgen und Beitragsmetriken. Auch dieser Abschnitt ist in drei Hauptbereiche unterteilt:

• Highlights aktualisieren
• Messwerte aktualisieren
• Engagement aktualisieren

Highlights aktualisieren

Dies ist eine Übersicht über Ihre Seitenhighlights aus einem Zeitraum, der in den letzten 30 Tagen feststeckt. Wenn Sie dies aktivieren, können Sie sehen, ob Ihre jüngsten Aktivitäten einen positiven oder negativen Einfluss auf Ihre Post-Likes, Kommentare und Shares haben.

Messwerte aktualisieren

Dieser Abschnitt funktioniert ähnlich wie das Besuchermetrikdiagramm. Auch hier hängt die Art und Weise, wie Sie Ihre Metriken anzeigen, von Ihren LinkedIn-Zielen ab. Da sich dieser Abschnitt jedoch auf Ihre Beitragsmetriken bezieht, haben Sie nicht die Möglichkeit, die Seite zu ändern/auszuwählen. Außerdem können Sie in diesem Diagramm, anstatt die oben genannten mobilen und Desktop-Inhalte zusammenfassen, stattdessen die organischen und gesponserten Inhalte zusammenfassen.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Anzahl der Shares Ihrer LinkedIn-Beiträge zu erhöhen, können Sie dies wie folgt einrichten:

Zeitraum: 30 Tage

Metrik: Anteile

Organisch und gesponsert aggregieren: Ja

Auf diese Weise können Sie sehen, an welchem ​​Tag oder an welchen Tagen in den letzten 30 Tagen die meisten Aktien verkauft wurden. Wenn Sie nach der Art der an diesem Tag veröffentlichten Inhalte suchen, können Sie ähnliche Beiträge erstellen, wenn Sie die Anteile auf LinkedIn erhöhen möchten.

Lassen Sie mich wissen, wie Sie diese Grafik im Kommentarbereich unten einrichten und anzeigen möchten!

Engagement aktualisieren

Dieser Abschnitt ist ideal für detailliertere Details zu bestimmten Posts. Dieser Abschnitt wird in Echtzeit aktualisiert und bietet Ihnen Metriken zu den letzten 500 von Ihnen veröffentlichten LinkedIn-Posts. Fokussierung auf Kennzahlen wie:

• Impressionen
• Videoaufrufe
• Klicks
• CTR
• Likes
• Bemerkungen
• Anteile
• Folgt
• Engagement-Rate

Obwohl sie eine Fülle von Wissen bietet, ist diese Tabelle ziemlich statisch und lässt Sie nur die Anzahl der Beiträge, die Sie gleichzeitig anzeigen können, von 10 auf 20 ändern.

Anhänger

In diesem Abschnitt finden Sie Metriken zu Ihren LinkedIn-Followern. Im Gegensatz zu den beiden vorherigen ist dieser Bereich in vier einzelne Abschnitte unterteilt:

• Follower-Highlights
• Follower-Metriken
• Follower-Demografie
• Unternehmen zu verfolgen

Follower-Highlights

Eine Übersicht über Ihre Follower-Highlights. Wenn Sie dies aktivieren, können Sie sehen, ob Ihre jüngsten Aktivitäten einen positiven oder negativen Einfluss auf Ihre Gesamtzahl der Follower und neue Follower über einen Zeitraum der letzten 30 Tage haben.

Follower-Metriken

Ähnlich wie bei den vorherigen Metrikdiagrammen erhalten Sie hier einen Überblick über die Aktivität neuer Follower über einen ausgewählten Zeitraum.

Im Gegensatz zu Besucher- und Update-Metriken bietet Ihnen dieses Diagramm nicht so viele Optionen und beschränkt Sie auf die folgenden Auswahlmöglichkeiten:

• Zeitspanne
• Aggregieren Sie organisch und gesponsert

Dieses Diagramm ist großartig in Korrelation mit den vorherigen beiden Metrikdiagrammen zu verwenden. Wenn Sie sie von Seite zu Seite vergleichen, können Sie sehen, ob Ihre Besucher zu Followern werden und ob Ihre Updates Ihr Follower-Wachstum positiv beeinflussen.

Im Folgenden vergleichen wir beispielsweise die Follower-Metriken mit den Unique Visitors to Page-Metriken:

Wir sehen, dass es einen direkten Zusammenhang zwischen einzelnen Besuchern und neuen Followern gibt, was bedeutet, dass unsere LinkedIn-Seite korrekt optimiert ist, um neue Follower zu gewinnen. Wenn Sie keinen Zusammenhang sehen, erfahren Sie hier, wie Sie Ihre Seite optimieren können.

Follower-Demografie

Am ähnlichsten dem Abschnitt "Besucherdemografie" in LinkedIn Analytics ermöglicht Ihnen dieser Bereich, die aggregierten demografischen Daten Ihrer Seitenfolger zu verstehen.

Dieser Abschnitt kann für folgende Datensätze angepasst werden:

• Ort
• Tätigkeitsbereich
• Dienstalter
• Industrie
• Firmengröße

Sie können diese Daten nicht nur mit Ihren Besuchern vergleichen, sondern auch Ihre Follower-Demografie verwenden, um zuverlässige User-Personas für Ihr Unternehmen zu erstellen. Sehen Sie hier, wie Sie mit Ihren Personas effektive Inhalte erstellen können.

Unternehmen zu verfolgen

Dieser zusätzliche Bereich ist großartig, um zu sehen, wie Sie auf LinkedIn im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden, indem Sie sehen, wie Ihre Follower und Updates im Vergleich zu anderen ähnlichen Unternehmen abschneiden.

In diesem Abschnitt können Sie nur den Datumsbereich ändern, bietet jedoch relevante Mitbewerberdaten zu folgenden Punkten:

• Gesamtzahl der Follower
• Neue Follower
• Anzahl der Aktualisierungen
• Engagement-Rate

Abschließende Gedanken

Das Kennenlernen von LinkedIn Analytics mag wie ein langwieriger Prozess erscheinen, aber wenn Sie jede Woche ein wenig Zeit damit verbringen, wird es bald zur zweiten Natur, wie Sie die Daten zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Ich würde empfehlen, Ihre Reise damit zu beginnen, sich Ihre primären und sekundären LinkedIn-Ziele zu notieren und dann einen wöchentlichen oder monatlichen Bericht zusammen mit den spezifischen analytischen Daten zu erstellen, die diese Ziele betreffen.

Lassen Sie mich im Kommentarbereich unten wissen, was Ihr primäres LinkedIn-Ziel ist und wie Sie den Erfolg in Zukunft verfolgen werden!

Wenn Sie Hilfe bei Ihren Social Media benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.