Você deseja obter uma compreensão mais profunda das pessoas que se conectam e se envolvem com sua empresa no LinkedIn? Utilize esses dados gratuitos para tomar decisões de negócios estratégicas, online e offline.

Como é dividido

O LinkedIn divide a análise em três seções principais:

• Visitantes
• Atualizações
• Seguidores

Para acessar uma seção, clique na guia Analytics na parte superior da página da sua empresa e escolha uma opção.

Ótimo, mas o que essas seções significam para você?

Visitantes

Esta seção fornece métricas sobre o tráfego de sua página do LinkedIn. A página de análise do visitante é dividida em três seções individuais:

• Destaques do visitante
• Métricas do visitante
• Dados demográficos do visitante

Destaques do visitante

Esta é uma visão geral dos visitantes de sua página com um intervalo de datas preso nos últimos 30 dias. Marcar isso permitirá que você veja se sua atividade recente está tendo um efeito positivo ou negativo em suas visualizações de página e visitantes únicos.

Métricas do visitante

Esta seção permite que você se aprofunde nos destaques acima. Algumas coisas importantes a serem consideradas ao entender as métricas do visitante é que você precisa decidir sobre o intervalo de tempo, página, métrica e dispositivo.

A maneira como você visualiza suas métricas dependerá de seu objetivo principal no LinkedIn. Portanto, é importante entender seus objetivos antes de se aprofundar nas análises.

Por exemplo, se sua meta é aumentar o número de usuários para a página de sua empresa no LinkedIn e você está monitorando seus resultados mensalmente, você pode configurá-lo da seguinte maneira:

Intervalo de tempo: 30 dias

Página: Página da Empresa (Visão Geral)

Métrica: visualizações de página

Agregar tráfego de desktop e celular: sim

Com essas informações, você deseja verificar em quais dias os picos de tráfego ocorreram e, em seguida, comparar isso com a atividade realizada naquele dia (ou no dia anterior, em alguns casos). Entender que a atividade foi um sucesso permitirá que você crie postagens semelhantes no futuro para atender a esse tipo de objetivo.

Ainda não tem certeza de como definir as métricas de seu visitante? Publique sua meta de negócios no LinkedIn nos comentários abaixo e um de nossos especialistas em mídia social oferecerá seus conselhos!

Dados demográficos do visitante

Esta seção fornece os dados demográficos agregados de todos os usuários de sua página em um intervalo de tempo de sua escolha. As informações demográficas identificadas podem ser função do trabalho, localização, antiguidade, setor ou tamanho da empresa.

Essas informações são ótimas para lhe dar uma visão mais ampla das pessoas que visitam sua página do LinkedIn. Para garantir que está fornecendo valor ao seu público, você deve usar esses dados para decidir qual conteúdo criar e torná-lo uma parte fundamental de suas sessões de criação de conteúdo.

Atualizações

Esta seção está mais preocupada com suas postagens e métricas de postagens. Novamente, esta seção é dividida em três áreas principais:

• Atualizar destaques
• Atualizar métricas
• Atualizar engajamento

Atualizar destaques

Esta é uma visão geral dos destaques da página em um intervalo de datas travado nos últimos 30 dias. Marcar isso permitirá que você veja se sua atividade recente está tendo um efeito positivo ou negativo em suas curtidas, comentários e compartilhamentos de postagens.

Atualizar métricas

Esta seção funciona de maneira semelhante ao gráfico de métrica do visitante. Novamente, a maneira como você vê suas métricas dependerá de seus objetivos no LinkedIn. No entanto, como esta seção se preocupa com suas métricas de postagem, ela não oferece a opção de alterar / escolher a página. Além disso, em vez de agregar o celular e o desktop acima, este gráfico permite agregar o conteúdo orgânico e patrocinado.

Por exemplo, se sua meta é aumentar o número de compartilhamentos em suas postagens do LinkedIn, você pode configurá-lo da seguinte maneira:

Intervalo de tempo: 30 dias

Métrica: compartilhamentos

Agregado orgânico e patrocinado: Sim

Isso permitirá que você veja quais dias dos últimos 30 dias tiveram o maior número de compartilhamentos. Ao olhar para o tipo de conteúdo publicado neste dia, irá permitir-lhe criar publicações semelhantes quando se pretende aumentar as partilhas no LinkedIn.

Deixe-me saber como você prefere configurar e visualizar este gráfico na seção de comentários abaixo!

Atualizar engajamento

Esta seção é ótima para obter detalhes mais granulares sobre postagens específicas. Esta seção é atualizada em tempo real e fornece métricas nas últimas 500 postagens do LinkedIn que você publicou. Focando em métricas como:

• Impressões
• Exibições de vídeo
• Cliques
• CTR
• Gosta
• Comentários
• Ações
• Segue
• Índice de comprometimento

Embora forneça muito conhecimento, essa tabela é bastante estática e só permite alterar o número de postagens que você pode ver de 10 para 20 por vez.

Seguidores

Esta seção fornece métricas sobre seus seguidores no LinkedIn. Ao contrário das duas anteriores, esta área é dividida em quatro seções individuais:

• Destaques do seguidor
• Métricas de seguidor
• Dados demográficos dos seguidores
• Empresas para rastrear

Destaques do seguidor

Uma visão geral dos destaques de seu seguidor, verificar isso permitirá que você veja se sua atividade recente está tendo um efeito positivo ou negativo em seu total de seguidores e novos seguidores em um período travado nos últimos 30 dias.

Métricas de seguidor

Semelhante aos gráficos de métricas anteriores, isso oferece uma visão geral da atividade de novos seguidores em um intervalo de tempo escolhido.

Ao contrário das métricas de visitante e atualização, este gráfico não oferece tantas opções e limita você às seguintes escolhas:

• Intervalo de tempo
• Agregar orgânico e patrocinado

É ótimo usar este gráfico em correlação com os dois gráficos de métrica anteriores, comparando-os lado a lado, você poderá ver se seus visitantes estão se convertendo em seguidores e se suas atualizações estão afetando positivamente o crescimento de seguidores.

Por exemplo, a seguir comparamos as métricas do seguidor aos visitantes únicos às métricas da página:

Podemos ver que existe uma correlação direta entre visitantes únicos e novos seguidores, o que significa que nossa página do LinkedIn é otimizada corretamente para ganhar novos seguidores. Se você não está vendo uma correlação, aprenda como otimizar sua página aqui.

Dados demográficos dos seguidores

Mais semelhante à seção de dados demográficos do visitante no LinkedIn Analytics, esta área permite que você entenda os dados demográficos agregados dos seguidores de sua página.

Esta seção pode ser adaptada para os seguintes conjuntos de dados:

• Localização
• Função de trabalho
• Antiguidade
• Indústria
• Tamanho da empresa

Além de comparar esses dados com os de seus visitantes, você também pode usar os dados demográficos de seus seguidores para criar personas de usuário confiáveis ​​para sua empresa. Veja como você pode usar suas personas para criar conteúdo eficaz aqui.

Empresas para rastrear

Essa área adicional é ótima para ver como você está se saindo no LinkedIn em comparação com seus concorrentes, vendo como seus seguidores e atualizações se comparam a outras empresas semelhantes.

Esta seção permite que você altere apenas o intervalo de datas, mas fornece dados relevantes do concorrente sobre o seguinte:

• Total de seguidores
• Novos seguidores
• Número de atualizações
• Índice de comprometimento

Pensamentos finais

Conhecer o LinkedIn Analytics pode parecer um processo demorado, mas, gastando um pouco de tempo nisso a cada semana, logo se tornará uma segunda natureza como utilizar os dados em seu benefício.

Eu recomendaria começar sua jornada anotando suas metas principais e secundárias do LinkedIn e, em seguida, colocando um relatório semanal ou mensal junto com o uso de dados analíticos específicos que afetam essas metas.

Deixe-me saber na seção de comentários abaixo qual é o seu principal objetivo do LinkedIn e como você acompanhará o sucesso daqui para frente!

Se precisar de ajuda com suas Redes Sociais, não hesite em nos contatar.