Вы хотите получить более глубокое представление о людях, которые общаются и взаимодействуют с вашей компанией в LinkedIn? Используйте эти бесплатные данные для принятия стратегических бизнес-решений как онлайн, так и офлайн.

Как это разделено

LinkedIn разделяет аналитику на три основных раздела:

• Посетители
• Обновления
• Подписчики

Чтобы получить доступ к разделу, щелкните вкладку «Аналитика» вверху бизнес-страницы и выберите нужный вариант.

Отлично, но что для вас значат эти разделы?

Посетители

В этом разделе представлены показатели трафика для вашей страницы LinkedIn. Страница аналитики посетителей разделена на три отдельных раздела:

• Основные моменты посетителей
• Показатели посетителей
• Демографические данные посетителей

Основные моменты посетителей

Это обзор посетителей вашей страницы с диапазоном дат за последние 30 дней. Проверка этого позволит вам увидеть, положительно или отрицательно влияет ваша недавняя активность на просмотры ваших страниц и количество уникальных посетителей.

Показатели посетителей

Этот раздел позволяет глубже изучить вышеупомянутые основные моменты. Несколько ключевых моментов, которые следует учитывать при понимании метрик посетителей, - это то, что вам нужно выбрать временной диапазон, страницу, метрику и устройство.

То, как вы будете просматривать свои показатели, будет зависеть от вашей основной цели LinkedIn. Поэтому важно понимать свои цели, прежде чем углубляться в аналитику.

Например, если вашей целью является увеличение количества пользователей на странице вашей компании в LinkedIn и вы ежемесячно отслеживаете свои результаты, вы можете настроить это следующим образом:

Временной диапазон: 30 дней

Страница: Страница компании (Обзор)

Показатель: просмотры страниц.

Совокупный настольный и мобильный трафик: да

Имея эту информацию, вы хотите узнать, в какие дни произошел всплеск трафика, а затем сопоставить это с действиями, которые вы выполняли в этот день (или в некоторых случаях накануне). Понимание того, что мероприятие было успешным, позволит вам в будущем создавать похожие сообщения для достижения этой цели.

Все еще не знаете, как настроить показатели посетителей? Опубликуйте свою бизнес-цель в LinkedIn в комментариях ниже, и один из наших экспертов по социальным сетям поделится своим советом!

Демографические данные посетителей

В этом разделе представлены агрегированные демографические данные всех пользователей вашей страницы за выбранный вами временной диапазон. Выявленная демографическая информация может включать должность, местонахождение, трудовой стаж, отрасль или размер компании.

Эта информация полезна для более широкого обзора людей, посещающих вашу страницу в LinkedIn. Чтобы гарантировать, что вы приносите пользу своей аудитории, вы должны использовать эти данные, чтобы решить, какой контент вы создаете, и сделать его фундаментальной частью ваших сеансов создания контента.

Обновления

Этот раздел больше связан с вашими сообщениями и их показателями. Опять же, этот раздел разделен на три основные области:

• Обновить основные моменты
• Обновить показатели
• Обновить взаимодействие

Обновить основные моменты

Это обзор основных моментов вашей страницы за диапазон дат за последние 30 дней. Проверка этого позволит вам увидеть, положительно или отрицательно сказывается ваша недавняя активность на лайках, комментариях и репостах ваших постов.

Обновить показатели

Этот раздел работает аналогично графику показателей посетителей. Опять же, то, как вы просматриваете свои показатели, будет зависеть от ваших целей LinkedIn. Однако, поскольку этот раздел касается ваших показателей публикации, он не дает вам возможности изменить / выбрать страницу. Кроме того, вместо того, чтобы агрегировать данные для мобильных и настольных компьютеров, указанные выше, этот график позволяет вам агрегировать органический и спонсируемый контент.

Например, если ваша цель - увеличить количество репостов ваших публикаций в LinkedIn, вы можете настроить это следующим образом:

Временной диапазон: 30 дней

Метрика: акции

Совокупные органические и спонсируемые: Да

Это позволит вам увидеть, в какие дни за последние 30 дней было больше всего акций. Посмотрев на тип контента, опубликованного в этот день, вы сможете создавать похожие сообщения, если хотите увеличить количество репостов в LinkedIn.

Дайте мне знать, как вы предпочитаете настроить и просмотреть этот график в разделе комментариев ниже!

Обновить взаимодействие

Этот раздел отлично подходит для получения более подробной информации о конкретных сообщениях, этот раздел обновляется в режиме реального времени и дает вам показатели по последним 500 опубликованным вами сообщениям LinkedIn. Сосредоточение внимания на таких показателях, как:

• Впечатления
• Просмотры видео
• Клики
• CTR
• Нравится
• Комментарии
• Акции
• Следует
• Уровень вовлеченности

Несмотря на то, что она предоставляет обширную информацию, эта таблица довольно статична и позволяет вам изменять только количество сообщений, которые вы можете просматривать за один раз, с 10 до 20.

Подписчики

В этом разделе представлены показатели, касающиеся ваших подписчиков в LinkedIn. В отличие от двух предыдущих, эта область разделена на четыре отдельных раздела:

• Основные моменты соратников
• Показатели подписчиков
• Демографические данные подписчиков
• Компании для отслеживания

Основные моменты соратников

Обзор основных моментов ваших подписчиков, установка этого флажка позволит вам увидеть, оказывает ли ваша недавняя активность положительное или отрицательное влияние на общее количество подписчиков и новых подписчиков в течение диапазона дат за последние 30 дней.

Показатели подписчиков

Подобно предыдущим графикам показателей, это дает вам обзор активности новых подписчиков за выбранный временной диапазон.

В отличие от показателей посетителей и обновлений, этот график не дает вам столько вариантов и ограничивает вас следующими вариантами:

• Временной интервал
• Совокупные органические и спонсируемые

Этот график отлично подходит для корреляции с двумя предыдущими графиками показателей, сравнивая их бок о бок, вы сможете увидеть, конвертируются ли ваши посетители в подписчиков и влияют ли ваши обновления положительно на рост числа подписчиков.

Например, ниже мы сравниваем показатели подписчиков с показателями уникальных посетителей и страниц:

Мы видим, что существует прямая корреляция между уникальными посетителями и новыми подписчиками, а это означает, что наша страница в LinkedIn правильно оптимизирована для привлечения новых подписчиков. Если вы не видите корреляции, узнайте, как оптимизировать свою страницу здесь.

Демографические данные подписчиков

Эта область, наиболее похожая на раздел демографических данных посетителей в LinkedIn Analytics, позволяет вам понять агрегированные демографические данные подписчиков вашей страницы.

Этот раздел можно адаптировать для следующих наборов данных:

• Место расположения
• Должностная функция
• Трудовой стаж
• Промышленность
• Размер компании

Помимо сравнения этих данных с вашими посетителями, вы также можете использовать демографические данные своих подписчиков, чтобы создать надежные образы пользователей для вашего бизнеса. Посмотрите, как вы можете использовать свои персонажи для создания эффективного контента здесь.

Компании для отслеживания

Эта дополнительная область позволяет увидеть, как вы работаете в LinkedIn по сравнению с вашими конкурентами, наблюдая, как ваши подписчики и обновления сравниваются с другими аналогичными компаниями.

В этом разделе можно изменить только диапазон дат, но в нем представлены соответствующие данные о конкурентах по следующим вопросам:

• Всего подписчиков
• Новые подписчики
• Количество обновлений
• Уровень вовлеченности

Заключительные мысли

Знакомство с вашей LinkedIn Analytics может показаться утомительным процессом, но если вы будете тратить на это немного времени каждую неделю, то скоро станет второй натурой, как использовать данные в ваших интересах.

Я бы порекомендовал начать свой путь с записи основных и дополнительных целей LinkedIn, а затем составить еженедельный или ежемесячный отчет с использованием конкретных аналитических данных, которые влияют на эти цели.

Дайте мне знать в разделе комментариев ниже, какова ваша основная цель LinkedIn и как вы будете отслеживать успех в будущем!

Если вам нужна помощь с вашими социальными сетями, не стесняйтесь обращаться к нам.