LinkedIn'de şirketinizle bağlantı kuran ve etkileşimde bulunan kişiler hakkında daha derin bir anlayış kazanmak ister misiniz? Çevrimiçi ve çevrimdışı stratejik iş kararları almak için bu ücretsiz verileri kullanın.

nasıl bölünür

LinkedIn, analitiği üç ana bölüme ayırır:

• Ziyaretçi
• Güncellemeler
• Takipçiler

Bir bölüme erişmek için işletme sayfanızın üst kısmındaki Analitik sekmesine tıklayın ve bir seçenek belirleyin.

Harika, ama bu bölümler sizin için ne ifade ediyor?

Ziyaretçi

Bu bölüm size LinkedIn sayfanızın trafiğiyle ilgili ölçümler verir. Ziyaretçi analizi sayfası üç ayrı bölüme ayrılmıştır:

• Ziyaretçilerin öne çıkan özellikleri
• Ziyaretçi metrikleri
• Ziyaretçi demografisi

Ziyaretçilerin öne çıkan özellikleri

Bu, son 30 gün içinde sıkışmış bir tarih aralığı ile sayfanızı ziyaret edenlerin bir genel bakışıdır. Bunu kontrol etmek, son etkinliğinizin sayfa görüntülemeleriniz ve benzersiz ziyaretçileriniz üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkisi olup olmadığını görmenize olanak tanır.

Ziyaretçi metrikleri

Bu bölüm, yukarıdaki önemli noktaların daha derinine inmenizi sağlar. Ziyaretçi metriklerinizi anlarken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç önemli nokta, zaman aralığına, sayfaya, metriğe ve cihaza karar vermeniz gerektiğidir.

Metriklerinizi görüntüleme şekliniz, birincil LinkedIn amacınıza bağlı olacaktır. Bu nedenle, analitiği incelemeden önce hedeflerinizi anlamak önemlidir.

Örneğin, hedefiniz LinkedIn şirket sayfanızın kullanıcı sayısını artırmaksa ve sonuçlarınızı aylık olarak takip ediyorsanız, bunu aşağıdaki gibi ayarlayabilirsiniz:

Zaman aralığı: 30 gün

Sayfa: Şirket Sayfası (Genel Bakış)

Metrik: Sayfa görüntüleme sayısı

Masaüstü ve mobil trafiği toplulaştırma: evet

Bu bilgilerle, trafikteki ani artışların hangi günlerde meydana geldiğini görmek ve ardından bunu o gün (veya bazı durumlarda önceki gün) gerçekleştirdiğiniz etkinlikle eşleştirmek istiyorsunuz. Etkinliğin başarılı olduğunu anlamak, gelecekte bu tür bir hedefe ulaşmak için benzer gönderiler oluşturmanıza olanak sağlayacaktır.

Hâlâ ziyaretçi ölçümlerinizi nasıl ayarlayacağınızdan emin değil misiniz? LinkedIn iş hedefinizi aşağıdaki yorumlara yazın, sosyal medya uzmanlarımızdan biri tavsiyelerini sunsun!

Ziyaretçi demografisi

Bu bölüm, seçtiğiniz bir zaman aralığında sayfanıza gelen tüm kullanıcıların toplu demografisini verir. Tanımlanan demografik bilgiler iş fonksiyonu, konum, kıdem, endüstri veya şirket büyüklüğü olabilir.

Bu bilgiler, LinkedIn sayfanızı ziyaret eden kişiler hakkında size daha geniş bir genel bakış sunmak için harikadır. Hedef kitlenize değer sağladığınızdan emin olmak için, hangi içeriği oluşturacağınıza karar vermek ve onu içerik oluşturma oturumlarınızın temel bir parçası yapmak için bu verileri kullanmalısınız.

Güncellemeler

Bu bölüm daha çok gönderilerinizle ve gönderi metrikleriyle ilgilidir. Yine bu bölüm üç ana alana bölünmüştür:

• Öne çıkanları güncelle
• Metrikleri güncelle
• Etkileşimi güncelle

Öne çıkanları güncelle

Bu, son 30 güne takılıp kalmış bir tarih aralığından sayfanızın öne çıkanlarına genel bir bakıştır. Bunu kontrol etmek, son etkinliğinizin gönderi beğenileriniz, yorumlarınız ve paylaşımlarınız üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkisi olup olmadığını görmenize olanak tanır.

Metrikleri güncelle

Bu bölüm, ziyaretçi metrik grafiğine benzer şekilde çalışır. Yine, metriklerinizi görüntüleme şekliniz, LinkedIn hedeflerinize bağlı olacaktır. Ancak, bu bölüm gönderi metriklerinizle ilgili olduğundan, size sayfayı değiştirme/seçme seçeneği sunmaz. Ayrıca, yukarıdaki mobil ve masaüstünü bir araya getirebilmek yerine, bu grafik bunun yerine organik ve sponsorlu içeriği toplamanıza olanak tanır.

Örneğin, hedefiniz LinkedIn gönderilerinizdeki paylaşım sayısını artırmaksa, bunu aşağıdaki gibi ayarlayabilirsiniz:

Zaman aralığı: 30 gün

Metrik: Paylar

Toplu organik ve sponsorlu: Evet

Bu, son 30 gün içinde en çok paylaşıma sahip olan gün(ler)i görmenizi sağlar. Bu gün yayınlanan içeriğin türünü görmek, LinkedIn'deki paylaşımları artırmayı hedeflerken benzer gönderiler oluşturmanıza olanak tanır.

Aşağıdaki yorumlar bölümünde bu grafiği nasıl kurmayı ve görüntülemeyi tercih ettiğinizi bana bildirin!

Etkileşimi güncelle

Bu bölüm, belirli gönderilerle ilgili daha ayrıntılı ayrıntılar için harikadır, bu bölüm gerçek zamanlı olarak güncellenir ve yayınladığınız son 500 LinkedIn gönderisine ilişkin ölçümler verir. Aşağıdakiler gibi metriklere odaklanmak:

• Gösterimler
• Video görüntülemeleri
• Tıklamalar
• TO
• Seviyor
• Yorumlar
• Hisseler
• takip eder
• Nişan oranı

Zengin bir bilgi sağlamasına rağmen, bu tablo oldukça statiktir ve yalnızca bir kerede görüntüleyebileceğiniz gönderi sayısını 10'dan 20'ye değiştirmenize izin verir.

Takipçiler

Bu bölüm size LinkedIn takipçilerinizle ilgili metrikler verir. Önceki ikisinden farklı olarak, bu alan dört ayrı bölüme ayrılmıştır:

• Takipçi öne çıkanları
• takipçi metrikleri
• takipçi demografisi
• Takip edilecek şirketler

Takipçi öne çıkanları

Takipçilerinizin öne çıkanlarına genel bir bakış, bunu kontrol etmek, son etkinliğinizin toplam takipçileriniz ve son 30 gündeki bir tarih aralığında yeni takipçileriniz üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkisi olup olmadığını görmenizi sağlar.

takipçi metrikleri

Önceki metrik grafiklere benzer şekilde, bu size seçilen bir zaman aralığındaki yeni takipçi etkinliğine genel bir bakış sunar.

Ziyaretçi ve güncelleme metriklerinin aksine, bu grafik size çok fazla seçenek sunmaz ve sizi aşağıdaki seçeneklerle sınırlar:

• Zaman aralığı
• Toplu organik ve sponsorlu

Bu grafik, önceki iki metrik grafikle bağlantılı olarak kullanmak için harikadır, bunları yan yana karşılaştırarak ziyaretçilerinizin takipçiye dönüşüp dönüşmediğini ve güncellemelerinizin takipçi büyümenizi olumlu etkileyip etkilemediğini görebileceksiniz.

Örneğin, aşağıda takipçi metriklerini, sayfa metriklerini tekil ziyaretçilerle karşılaştırıyoruz:

Tekil ziyaretçiler ve yeni takipçiler arasında doğrudan bir ilişki olduğunu görebiliyoruz, yani LinkedIn sayfamız yeni takipçiler kazanmak için doğru şekilde optimize edildi. Bir korelasyon görmüyorsanız, sayfanızı nasıl optimize edeceğinizi buradan öğrenin.

takipçi demografisi

LinkedIn Analytics'teki ziyaretçi demografisi bölümüne en çok benzeyen bu alan, sayfa takipçilerinizin toplu demografisini anlamanıza olanak tanır.

Bu bölüm aşağıdaki veri kümeleri için uyarlanabilir:

• yer
• Görev tanımı
• Kıdem
• sanayi
• Şirket büyüklüğü

Bu verileri ziyaretçilerinizle karşılaştırmanın yanı sıra, işletmeniz için güvenilir kullanıcı karakterleri oluşturmak için takipçi demografinizi de kullanabilirsiniz. Etkili içerik oluşturmak için kişilerinizi nasıl kullanabileceğinizi buradan görün.

Takip edilecek şirketler

Bu ek alan, takipçilerinizin ve güncellemelerinizin diğer benzer şirketlere kıyasla nasıl olduğunu görerek, LinkedIn'de rakiplerinize kıyasla nasıl performans gösterdiğinizi görmek için harikadır.

Bu bölüm yalnızca tarih aralığını değiştirmenize izin verir, ancak aşağıdakilerle ilgili ilgili rakip verilerini sağlar:

• Toplam takipçi
• Yeni takipçiler
• Güncelleme sayısı
• Nişan oranı

Sonuç düşünceleri

LinkedIn Analytics'inizi tanımak uzun soluklu bir süreç gibi görünebilir, ancak her hafta biraz zaman harcayarak, yakında verileri kendi yararınıza nasıl kullanacağınız ikinci doğa haline gelecektir.

Yolculuğunuza, birincil ve ikincil LinkedIn hedeflerinizi not ederek başlamanızı ve ardından bu hedefleri etkileyen belirli analitik verilerin kullanımıyla birlikte haftalık veya aylık bir rapor hazırlamanızı tavsiye ederim.

Aşağıdaki yorumlar bölümünde, birincil LinkedIn hedefinizin ne olduğunu ve ileriye dönük başarıyı nasıl izleyeceğinizi bana bildirin!

Sosyal Medyanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.