Chcesz lepiej zrozumieć ludzi, którzy łączą się i angażują w Twoją firmę na LinkedIn? Wykorzystaj te bezpłatne dane do podejmowania strategicznych decyzji biznesowych, online i offline.

Jak to się dzieli

LinkedIn dzieli analizy na trzy główne sekcje:

• goście
• Aktualizacje
• Obserwujący

Aby uzyskać dostęp do sekcji, kliknij kartę Analytics u góry strony swojej firmy i wybierz opcję.

Świetnie, ale co te sekcje oznaczają dla Ciebie?

goście

Ta sekcja zawiera dane dotyczące ruchu na Twojej stronie LinkedIn. Strona analizy odwiedzających jest podzielona na trzy osobne sekcje:

• Najważniejsze informacje o odwiedzających
• Dane dotyczące odwiedzających
• Demografia odwiedzających

Najważniejsze informacje o odwiedzających

To jest przegląd użytkowników Twojej strony z zakresem dat zablokowanym w ciągu ostatnich 30 dni. Zaznaczenie tej opcji pozwoli Ci sprawdzić, czy Twoja ostatnia aktywność ma pozytywny czy negatywny wpływ na wyświetlenia Twojej strony i unikalnych użytkowników.

Dane o odwiedzających

Ta sekcja pozwala głębiej zagłębić się w powyższe najważniejsze informacje. Kilka kluczowych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas rozumienia danych dotyczących odwiedzających, polega na tym, że musisz zdecydować o zakresie czasowym, stronie, danych i urządzeniu.

Sposób, w jaki przeglądasz swoje dane, będzie zależał od Twojego głównego celu LinkedIn. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć swoje cele przed zagłębieniem się w analizy.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie liczby użytkowników na stronie firmowej LinkedIn i śledzisz swoje wyniki co miesiąc, możesz ustawić to w następujący sposób:

Zakres czasowy: 30 dni

Strona: Strona firmowa (Przegląd)

Metryka: odsłony

Łączny ruch na komputerach i urządzeniach mobilnych: tak

Mając te informacje, chcesz sprawdzić, w które dni wystąpiły wzrosty ruchu, a następnie dopasować je do aktywności, którą wykonałeś w tym dniu (lub w niektórych przypadkach dzień wcześniej). Zrozumienie, że aktywność zakończyła się sukcesem, umożliwi Ci tworzenie podobnych postów w przyszłości, aby osiągnąć tego typu cel.

Nadal nie masz pewności, jak ustawić dane dotyczące odwiedzających? Opublikuj swój cel biznesowy LinkedIn w komentarzach poniżej, a jeden z naszych ekspertów od mediów społecznościowych udzieli Ci porady!

Demografia odwiedzających

Ta sekcja zawiera zagregowane dane demograficzne wszystkich użytkowników Twojej strony w wybranym przez Ciebie przedziale czasowym. Zidentyfikowane informacje demograficzne mogą obejmować stanowisko pracy, lokalizację, staż pracy, branżę lub wielkość firmy.

Te informacje doskonale nadają się do szerszego przeglądu osób odwiedzających Twoją stronę LinkedIn. Aby mieć pewność, że dostarczasz wartość swoim odbiorcom, użyj tych danych, aby zdecydować, jakie treści tworzysz, i uczynić z nich podstawową część sesji tworzenia treści.

Aktualizacje

Ta sekcja jest bardziej poświęcona Twoim postom i ich metrykom. Ta sekcja jest podzielona na trzy główne obszary:

• Zaktualizuj najważniejsze informacje
• Zaktualizuj dane
• Zaktualizuj zaangażowanie

Zaktualizuj najważniejsze informacje

To jest przegląd najciekawszych momentów Twojej strony z zakresu dat, który utknął w ciągu ostatnich 30 dni. Zaznaczenie tej opcji pozwoli Ci sprawdzić, czy Twoja ostatnia aktywność ma pozytywny czy negatywny wpływ na polubienia, komentarze i udostępnienia Twojego posta.

Zaktualizuj dane

Ta sekcja działa podobnie do wykresu danych użytkowników. Ponownie, sposób wyświetlania danych będzie zależał od Twoich celów LinkedIn. Ponieważ jednak ta sekcja dotyczy danych dotyczących Twoich postów, nie daje Ci możliwości zmiany/wyboru strony. Ponadto, zamiast możliwości agregowania powyższych urządzeń mobilnych i stacjonarnych, ten wykres pozwala zamiast tego agregować treści organiczne i sponsorowane.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie liczby udostępnień w Twoich postach na LinkedIn, możesz ustawić to w następujący sposób:

Zakres czasowy: 30 dni

Metryka: Akcje

Zagregowane organiczne i sponsorowane: Tak

Dzięki temu możesz zobaczyć, który dzień (dni) w ciągu ostatnich 30 dni miał najwięcej udostępnień. Patrząc na rodzaj treści publikowanych w tym dniu, możesz tworzyć podobne posty, mając na celu zwiększenie udostępnień na LinkedIn.

Daj mi znać, jak wolisz skonfigurować i wyświetlić ten wykres w sekcji komentarzy poniżej!

Zaktualizuj zaangażowanie

Ta sekcja doskonale nadaje się do bardziej szczegółowych informacji na temat konkretnych postów, ta sekcja jest aktualizowana w czasie rzeczywistym i zawiera dane dotyczące ostatnich 500 opublikowanych postów LinkedIn. Koncentrowanie się na metrykach, takich jak:

• Wrażenia
• Wyświetlenia wideo
• Kliknięcia
• CTR
• Lubi
• Komentarze
• Akcje
• Obserwuje
• Stopień zaangażowania

Mimo, że dostarcza ogromnej wiedzy, ta tabela jest dość statyczna i pozwala jedynie na zmianę liczby postów, które możesz wyświetlić jednorazowo z 10 do 20.

Obserwujący

Ta sekcja zawiera dane dotyczące Twoich obserwujących na LinkedIn. W przeciwieństwie do poprzednich dwóch, ten obszar jest podzielony na cztery oddzielne sekcje:

• Wyróżnienia obserwujących
• Wskaźniki obserwujących
• Demografia obserwujących
• Firmy do śledzenia

Wyróżnienia obserwujących

Przegląd najważniejszych informacji o obserwatorach. Sprawdzenie tego pozwoli Ci sprawdzić, czy Twoja ostatnia aktywność ma pozytywny czy negatywny wpływ na całkowitą liczbę obserwatorów i nowych obserwatorów w zakresie dat, który utknie w ciągu ostatnich 30 dni.

Wskaźniki obserwujących

Podobnie jak w przypadku poprzednich wykresów danych, daje to przegląd aktywności nowych obserwujących w wybranym przedziale czasowym.

W przeciwieństwie do danych dotyczących odwiedzających i aktualizacji, ten wykres nie udostępnia tylu opcji i ogranicza do następujących opcji:

• Zakres czasu
• Zagregowane organiczne i sponsorowane

Ten wykres świetnie nadaje się do wykorzystania w korelacji z poprzednimi dwoma wykresami metrykowymi, porównując je obok siebie, będziesz mógł zobaczyć, czy Twoi odwiedzający konwertują na obserwujących i czy Twoje aktualizacje mają pozytywny wpływ na wzrost liczby obserwujących.

Na przykład poniżej porównujemy dane obserwujących z unikalnymi użytkownikami z danymi strony:

Widzimy, że istnieje bezpośrednia korelacja między unikalnymi użytkownikami a nowymi obserwującymi, co oznacza, że ​​nasza strona LinkedIn jest prawidłowo zoptymalizowana pod kątem pozyskiwania nowych obserwujących. Jeśli nie widzisz korelacji, dowiedz się, jak zoptymalizować swoją stronę tutaj.

Demografia obserwujących

Najbardziej podobny do sekcji danych demograficznych odwiedzających w LinkedIn Analytics, ten obszar pozwala zrozumieć zagregowane dane demograficzne obserwujących Twoją stronę.

Ta sekcja może być dostosowana do następujących zestawów danych:

• Lokalizacja
• Stanowisko
• Starszeństwo
• Przemysł
• Wielkość firmy

Oprócz porównywania tych danych z odwiedzającymi, możesz również wykorzystać dane demograficzne swoich obserwujących, aby stworzyć wiarygodne persony użytkowników dla swojej firmy. Zobacz, jak możesz wykorzystać swoje persony do tworzenia skutecznych treści tutaj.

Firmy do śledzenia

Ten dodatkowy obszar jest świetny, aby zobaczyć, jak radzisz sobie na LinkedIn w porównaniu z konkurencją, obserwując, jak Twoi obserwatorzy i aktualizacje porównują się z innymi podobnymi firmami.

W tej sekcji możesz zmienić tylko zakres dat, ale zawiera istotne dane konkurencji dotyczące:

• Wszyscy obserwujący
• Nowi obserwujący
• Liczba aktualizacji
• Stopień zaangażowania

Myśli końcowe

Zapoznanie się z LinkedIn Analytics może wydawać się długotrwałym procesem, ale poświęcając na to trochę czasu każdego tygodnia, wkrótce stanie się drugą naturą, jak wykorzystać dane z korzyścią dla siebie.

Sugerowałbym rozpoczęcie swojej podróży od zanotowania swoich głównych i drugorzędnych celów LinkedIn, a następnie sporządzenia tygodniowego lub miesięcznego raportu wraz z wykorzystaniem konkretnych danych analitycznych, które mają wpływ na te cele.

Daj mi znać w sekcji komentarzy poniżej, jaki jest Twój główny cel LinkedIn i jak będziesz śledzić sukces w przyszłości!

Jeśli potrzebujesz pomocy z mediami społecznościowymi, nie wahaj się z nami skontaktować.