Che cos'è il link building? Le basi che ogni proprietario di un sito web deve conoscere

Essendo la tecnica SEO essenziale , il link building svolge un ruolo fondamentale nel raggiungimento di posizioni di alto posizionamento sui motori di ricerca come Google. In parole povere, la creazione di collegamenti è un processo di acquisizione di collegamenti che portano da altri siti Web al tuo. Cioè, più pagine web si riferiscono al tuo sito, meglio è per la tua visibilità e credibilità su Internet.

È importante tenere presente che i collegamenti sono uno dei due segnali (insieme ai contenuti di qualità ) che indicano a Google come classificare i siti Web durante la ricerca. Quindi, a meno che il tuo sito Web non abbia un catalogo di backlink decente, è quasi impossibile arrivare in cima all'elenco dei risultati di ricerca. Inoltre, la creazione di link è la chiave per generare traffico di referral e, quindi, raggiungere il tuo pubblico di destinazione o raggiungere i tuoi obiettivi di business. Questo rende la creazione di link una delle tue principali preoccupazioni quando si tratta di promuovere un sito web.

Tuttavia, la creazione di collegamenti è un'attività che richiede tempo e lavoro. Per gli specialisti SEO, è una delle competenze più preziose e guadagnate con fatica. Per i proprietari di siti Web, è uno dei modi più tangibili per migliorare la posizione di un sito Web nelle SERP. Quindi, se di recente hai creato il tuo sito Web o blog e sei alle prese con la SEO, questo articolo si spera possa rispondere ad alcune delle tue domande.

Perché il link building è così importante?

Come accennato in precedenza, la creazione di link è uno dei principali fattori SEO che determinano il posizionamento di un sito Web su Google e altri motori di ricerca. Nell'era di Internet come la nostra, ciò significa che le buone pratiche di link building sono obbligatorie per sopravvivere alla concorrenza e raggiungere il potenziale pubblico online.

A meno che tu non effettui alcun tentativo di espandere il tuo catalogo di backlink, non sarai in grado di arrivare in cima all'elenco dei risultati di ricerca. Di conseguenza, la tua visibilità online sarà compromessa e i tuoi concorrenti con una migliore SEO e più link su pagine ad alta autorità prenderanno effettivamente il sopravvento sui tuoi potenziali clienti. Inutile dire che questo è il risultato che vorrai evitare a tutti i costi.

Oltre agli ovvi vantaggi per la SEO, la costruzione di link ti offre altri vantaggi che vanno di pari passo con gli sforzi investiti in esso. Questi sono:

• Creare nuove relazioni
  Man mano che applichi le tue capacità di comunicazione contattando i proprietari di risorse Web affidabili e proponendo i tuoi contenuti per acquisire collegamenti, noterai presto che la consapevolezza su di te e sul tuo sito Web sta gradualmente crescendo man mano che più persone nel tuo settore ti conoscono. Passo dopo passo, costruirai relazioni con molti individui e organizzazioni autorevoli nella tua nicchia. Questo alla fine ti aiuterà a promuovere i tuoi contenuti e a far crescere la tua presenza online più avanti.
• Ottenere traffico di riferimento
  Quando i link al tuo sito web sono sparsi su Internet, hai maggiori possibilità che più persone li notino e finiscano sul tuo sito. Ancora di più quando i siti Web con i tuoi collegamenti provengono dallo stesso settore del tuo. Se condividi lo stesso argomento, probabilmente condividi lo stesso pubblico. Ciò significa che almeno una parte di questo pubblico verrà indirizzata direttamente al tuo sito e si trasformerà nei tuoi potenziali clienti. In questo modo, ottieni non solo traffico casuale, ma traffico altamente focalizzato che potrebbe eventualmente tradursi in vendite, nuovi abbonati, lettori, ecc.
• Stabilire l'autorità all'interno della tua nicchia
  Man mano che crei ottimi contenuti e ne diffondi la voce, tu e il tuo marchio ottenete costantemente più riconoscimento tra i vostri colleghi del settore. Se i tuoi contenuti sono davvero unici e utili, molte persone prima o poi lo riconosceranno. Torneranno per ulteriori informazioni e si collegheranno al tuo sito Web ogni volta che ti verrà in mente qualcosa di nuovo. La tua reputazione crescerà in modo esponenziale e la creazione di collegamenti non sarà più un problema per te poiché altri siti Web faranno riferimento ai tuoi contenuti senza che tu lo sappia.

Link building e SEO

Per capire come la costruzione di link influenzi la SEO, vale la pena sapere come i motori di ricerca decidono se il tuo sito web è abbastanza buono da posizionarsi in alto nei risultati di ricerca.

Quando i bot di Google eseguono la scansione del Web, alla ricerca di pagine che corrispondono alle query fornite, prestano attenzione a due fattori principali (tra gli altri):

1. Contenuto : la qualità delle informazioni contenute nel tuo sito web, la sua pertinenza, coerenza, la frequenza degli aggiornamenti, le parole chiave e la loro distribuzione, ecc.
2. Catalogo backlinking : il numero e la qualità dei riferimenti al tuo sito web trovati su altre risorse web.

I link sono importanti per i motori di ricerca in quanto li aiutano a navigare nel Web, scoprire nuove pagine e determinare come classificarli per determinate parole chiave. I bot eseguono la scansione sia dei collegamenti interni tra le pagine di un determinato sito sia dei collegamenti esterni tra diversi siti Web, definendo così se il loro contenuto è sufficientemente coerente e quanta autorità detiene. Inutile dire che i link esterni sono di maggiore importanza in quanto dimostrano (in una certa misura) che il tuo contenuto è riconosciuto da altri.

Con questo in mente, è sicuro dire che più connessioni tra il tuo sito e altre risorse web vengono trovate dai bot di Google, maggiori sono le possibilità che tu abbia un posizionamento più alto nei risultati di ricerca. Tuttavia, non solo il numero di collegamenti è importante. Vengono prese in considerazione anche la qualità e l'autorità dei siti Web che rimandano a te. Pertanto, puoi ottenere risultati SEO migliori quando i tuoi link si trovano su un numero limitato di siti Web molto affidabili rispetto a un grande gruppo di siti piccoli e poco popolati.

In poche parole, i collegamenti sono indicatori speciali che consentono ai motori di ricerca di sapere che il tuo sito Web ha un certo peso all'interno della tua nicchia. Puoi visualizzarli come una sorta di consigli provenienti da altre fonti online. Questa è la logica alla base degli algoritmi di ricerca che Google ha iniziato a utilizzare alla fine degli anni '90 con l'invenzione del PageRank , che alla fine ha separato Google dagli altri motori di ricerca dell'epoca.

Da allora, gli algoritmi di ricerca si sono notevolmente evoluti. Google sta continuando a perfezionare il suo sistema di ricerca per migliorare l'esperienza dell'utente, mentre gli specialisti SEO continuano a trovare nuove soluzioni alternative che consentono loro di migliorare il posizionamento dei siti Web con un minor investimento di tempo e fatica. Uno degli ultimi aggiornamenti di Google volti a impedire ai SEO di sfruttare l'algoritmo PageRank si chiama Penguin . Con la sua introduzione, Google ha iniziato a prestare attenzione non solo al numero complessivo di collegamenti, ma anche alla qualità dei siti Web in cui sono inseriti.

Cappello bianco VS. tecniche di costruzione di link black-hat

Nonostante gli sforzi di Google per migliorare i suoi algoritmi di ricerca, molti esperti SEO riescono ancora a trovare scappatoie che consentono loro di acquisire collegamenti più velocemente e con meno lavoro.

La pratica più comune del link building black-hat, che lo distingue dall'approccio white-hat, è acquistare link invece di guadagnarli (ad esempio, pagare per i blog degli ospiti). Tuttavia, le tattiche black-hat non si limitano a questo. Lo spam dei link nei commenti, ad esempio, è anche contrario alle norme di link building prescritte da Google.

In effetti, ogni tecnica che contraddice le Linee guida per i webmaster di Google è considerata black-hat. E 'così semplice. Da ciò possiamo trarre due conclusioni logiche:

• In primo luogo , si consiglia vivamente di acquisire familiarità con le linee guida di Google per evitare qualsiasi confusione durante la pianificazione della strategia di link building. Dopotutto, quando conosci le regole, sai come si gioca.
• In secondo luogo , decidere se si desidera ricorrere alle tecniche di link building black-hat o meno dipende davvero da te. Se sarai fortunato (facendo anche attenzione), riuscirai ad acquisire più link in un lasso di tempo più breve. Ma in caso contrario, Google sarà presto a portata di mano con una serie di sanzioni. Questo è il motivo per cui la costruzione di collegamenti white-hat sarà sempre un'opzione più sicura. Inoltre, oltre ai vantaggi SEO, ti aiuterà a costruire una reputazione e a mantenerla molto più a lungo.

Ciò che rende un buon collegamento

Con la creazione di link, non si tratta solo di quanti link complessivamente riesci a segnare. È un po' più complicato di così. La qualità dei collegamenti può variare notevolmente a seconda di vari fattori. Di conseguenza, più link di alta qualità hai, migliore è il posizionamento del tuo sito web.

Autorità della pagina

Proprio come le tue pagine web vengono valutate da Google, altre pagine là fuori sono soggette allo stesso tipo di valutazione. Quando il tuo link viene trovato su una pagina considerata autorevole dal motore di ricerca, la tua pagina (a cui conduce il link) riceve molto più credito che se fosse collegata a una pagina con poca autorità.

Il modo più semplice per verificare se una pagina detiene un'autorità sufficiente è analizzarla con l'aiuto di Ahrefs , lo strumento in grado di identificare la valutazione dell'URL di una pagina online.

Autorità del sito web

Mentre il fattore precedente si riferisce a pagine specifiche, questo riguarda l'intero sito web. Non è un segreto che avere un link su un sito web grande e influente sia molto meglio per il tuo SEO che averlo sul piccolo blog personale di qualcuno, per esempio. Ovviamente, ottenere un collegamento su un sito Web noto e affidabile richiede molto più tempo e fatica. Ma il risultato di solito vale la pena.

L'autorità del sito Web, proprio come l'autorità della pagina, può essere facilmente verificata utilizzando Ahrefs. Lo strumento determina in modo efficace una valutazione del dominio del sito Web, che è esattamente l'indicatore che devi conoscere.

Argomento del sito web

Per quanto l'autorità di un sito web sia importante, per Google difficilmente avrà senso se un link a un sito web che si occupa di life coaching appare su un sito sulle biciclette, ad esempio. Questo è il motivo per cui, oltre ad essere autorevole, il sito web che rimanda a te dovrebbe anche essere rilevante per quanto riguarda l'oggetto del tuo sito.

Posizione nella pagina di un collegamento

Si scopre che la posizione di un link in una pagina è importante anche per i motori di ricerca. Se il tuo link appare alla periferia di una pagina, ad esempio nell'intestazione o nel piè di pagina, avrà automaticamente meno peso per Google. Per questo motivo, la posizione migliore per il tuo link è all'interno del corpo principale del contenuto di una pagina.

Contenuti circostanti

Per determinare la pertinenza del tuo link rispetto al suo contesto, i motori di ricerca apparentemente prestano particolare attenzione al contenuto che circonda il link. Pertanto, se il tuo link si trova in mezzo al testo che non fornisce a Google la prova che il tuo contenuto ha senso per quella particolare pagina, il motore di ricerca potrebbe ritenerlo sospetto. Questo, a sua volta, può comportare sanzioni.

Agente di collocamento

Un altro fattore importante che determina la qualità di un collegamento è il suo agente di posizionamento. In altre parole, chi ha esattamente posizionato il collegamento in una determinata pagina. In questo senso, Google classifica i link in due categorie: naturali e non naturali.

I primi sono link editoriali, cioè link inseriti in una pagina dal proprietario del sito web. Questi collegamenti sono considerati da Google i più affidabili in quanto sono visti come un "cenno di riconoscimento" ai tuoi contenuti dall'esterno.

Questi ultimi sono link non editoriali. Ad esempio, quelli che sono stati inseriti da utenti casuali del sito web. Ciò non significa che questi link non vengano accreditati, ma per i motori di ricerca sono meno significativi. Dopotutto, chiunque può creare un profilo falso e link spam al proprio sito web. Questo è esattamente ciò che Google sta cercando di impedire con la sua logica algoritmica.

Testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è un corpo cliccabile di un collegamento. In poche parole, è un frammento di testo su cui fai clic per essere reindirizzato a un altro sito web.

Il testo di ancoraggio viene utilizzato da Google per determinare di cosa tratta la pagina dietro il collegamento. Ecco perché le parole chiave sono così importanti per i collegamenti di qualità. Se il testo di ancoraggio contiene parole chiave pertinenti, la tua pagina ha più possibilità di posizionarsi più in alto per queste parole chiave specifiche.

Tuttavia, sovraccaricare il testo di ancoraggio con parole chiave è anche una cattiva idea. Poiché questa strategia è stata spesso abusata dai SEO, Google è ora molto più cauto riguardo ai link ricchi di parole chiave, considerandoli alcuni come spam.

Attributo “Nofollow”

Il tag rel="nofollow" viene aggiunto a un codice di collegamento per avvisare i bot di Google di non considerare il collegamento come un'approvazione per la pagina Web a cui conduce. In altre parole, indica al motore di ricerca di non tenere conto del collegamento durante il posizionamento della pagina.

L'attributo “nofollow” viene spesso utilizzato dai siti web per prevenire lo spamming dei link, ad esempio nei forum pubblici o nelle sezioni dei commenti dove gli utenti possono postare liberamente link ai propri siti web, sfruttando così l'algoritmo PageRank.

Inutile dire che non vuoi che i tuoi link siano taggati in quel modo. Questo è il motivo per cui è importante monitorare regolarmente i tuoi collegamenti e assicurarti che servano adeguatamente ai tuoi scopi SEO.

Conclusione

La creazione di link è una delle strategie SEO cruciali e sottovalutarla potrebbe portare il tuo sito Web in fondo ai risultati di ricerca. Questo, a sua volta, ti priverà del tuo pubblico e renderà priva di significato l'intera idea di creare un sito web. Al contrario, concentrarsi tempestivamente sulla creazione di link può portare molti vantaggi.

E sebbene la creazione di link sia un compito impegnativo, si spera che la nostra breve introduzione ad esso ti aiuterà a cimentarti con le basi e ad avere successo.

Per saperne di più sulle strategie più comuni per la creazione di link, dai un'occhiata ai nostri approfondimenti e ai nostri consigli nell'articolo Strategie principali per la creazione di link per aumentare l'autorità del tuo sito web e migliorare la SEO .

Brenda Peterson

Brenda è specialista tecnico presso Ning

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