Che cos'è il contenuto Evergreen? Come ideare e creare contenuti sempreverdi

Tutti vogliono parlare di contenuti virali. E mentre c'è sicuramente qualcosa da dire per la creazione di un contenuto virale che rimbalza nel cyberspazio e viene visto da milioni di persone, il contenuto virale non è sostenibile.

In altre parole, non puoi contare su qualcosa che diventi virale. E non puoi certo contare sulla viralità di un post che dura più di qualche giorno o settimana.

Se stai costruendo la tua strategia per i contenuti attorno ai contenuti virali, ti stai preparando per un fallimento a lungo termine. (Potresti sperimentare un grande aumento iniziale, così come il picco occasionale, ma alla fine si esaurirà.)

La chiave per una strategia di contenuti di successo e sostenibile è una sana miscela di contenuti sempreverdi che continua ad aggiungere valore settimana dopo settimana, mese dopo mese e anno dopo anno.

Che cos'è il contenuto Evergreen?

I contenuti Evergreen sono contenuti che non hanno una data di scadenza. In altre parole, aggiunge tanto valore in un anno quanto oggi. È incentrato su un argomento che sarà sempre rilevante e allettante, indipendentemente dalle tendenze, dalla stagionalità o dall'attuale ciclo di notizie di 24 ore.

Questo termine deriva dal mondo del paesaggio e dell'agricoltura, dove piante e alberi sempreverdi conservano le loro lussureggianti foglie verdi tutto l'anno. Non muoiono e non hanno bisogno di essere ripiantati. Continuano a nutrire e fornire tutto l'anno.

Esempi di argomenti non sempreverdi:

• Le elezioni del 2020
• Programma dell'evento olimpico
• Suggerimenti sui social media per il 2021
• Guida al Super Bowl 2021

Esempi di argomenti evergreen:

• Come prendersi cura della propria pelle
• Suggerimenti per leggere la Bibbia
• Psicologia del marketing
• La guerra del Vietnam
• Come cuocere i biscotti

L'articolo che stai leggendo in questo momento è un altro esempio di argomento evergreen. Mentre alcuni elementi cambieranno nel tempo, come i posti migliori per pubblicare contenuti, suggerimenti per scrivere testi ad alta conversione e diversi elementi, l'argomento generale continuerà ad essere rilevante tra tre, cinque o anche 10 anni. (Potremmo dover entrare e aggiornare alcune cose in diversi anni, ma la maggior parte della copia e del framework rimarranno gli stessi.)

Importanza dei contenuti sempreverdi

A differenza dei contenuti degni di nota o virali che forniscono una rapida ondata di attività seguita da un costante declino, il valore dei contenuti sempreverdi è multiplo. Ecco alcuni dei principali vantaggi:

• Classifiche di ricerca. Google impiega un po' di tempo per indicizzare i contenuti e classificarli. Se vuoi elevare il tuo marchio nelle classifiche di ricerca e mantenere un posizionamento più prominente per i termini di ricerca chiave, il contenuto sempreverde è la risposta. Spunta più delle "caselle" SEO che Google vuole vedere, tra cui qualità, parole chiave, basse frequenze di rimbalzo e tempo medio elevato sulla pagina.
• Traffico. Sapevi che il 95% di tutto il traffico di ricerca va ai risultati nella prima pagina di Google? Solo il 5% degli utenti farà clic sulla seconda pagina. In altre parole, se vuoi traffico diretto direttamente da Google, devi posizionarti bene. I contenuti Evergreen ti aiutano a posizionarti bene e a indirizzare un sacco di traffico verso il tuo sito web.
• Generazione di piombo. Come sa chiunque nel settore, il traffico equivale a dollari. (O almeno ha il potenziale.) Quando investi in contenuti sempreverdi, hai l'opportunità di includere CTA di alto valore e spingere le persone attraverso canalizzazioni e campagne mirate in cui possono passare da "visitatore" a "cliente".
• Autorità del marchio. Il valore e l'importanza dei contenuti sempreverdi lo rendono un prezioso strumento di branding. Quando le persone vedono i tuoi contenuti più e più volte, iniziano ad associare il tuo marchio a qualità e valore. Ciò aumenta la tua credibilità e rende più facile stabilire la fiducia con il tuo pubblico.
• Riciclabilità. La bellezza dei contenuti sempreverdi è che puoi usarli più e più volte. A differenza di una notizia che potrebbe avere una durata di 48 ore, puoi promuovere i tuoi contenuti sempreverdi ogni pochi mesi e ottenere comunque un enorme valore in cambio.

Quando moltiplichi insieme questi vantaggi, è chiaro perché i contenuti sempreverdi sono il miglior investimento a lungo termine per la tua strategia di contenuti. La chiave, tuttavia, è identificare gli argomenti giusti e quindi eseguire in modo tale che i tuoi contenuti siano abbastanza convincenti da connettersi con le persone giuste nel modo giusto.

Come azzerare i giusti argomenti sempreverdi

Ora che hai capito cos'è il contenuto evergreen e perché è importante, approfondiamo l'approccio per trovare buoni argomenti evergreen. Ecco alcuni suggerimenti utili:

1. Fai ricerche sulle parole chiave

A meno che tu non abbia un vasto pubblico con cui sei molto in sintonia e che sappia già cosa vuole, dovresti iniziare questo processo con una ricerca approfondita delle parole chiave.

Quando cerchi parole chiave, cerca i termini con cui sai che il tuo pubblico si collega. Quindi cerca termini correlati che hanno un volume elevato distribuito su molti mesi (o addirittura anni). Questo indica la longevità e mostra che l'argomento non è solo un fuoco di paglia proverbiale.

Oltre a studiare il volume di ricerca delle parole chiave e la competitività, è una buona idea vedere che tipo di contenuto esiste già. Scorri la prima pagina di Google e guarda cosa stanno facendo gli altri. Il tuo obiettivo è scrivere un post che non sia solo uguale o migliore, ma 10 volte migliore.

Vuoi che i tuoi contenuti facciano esplodere completamente il contenuto esistente fuori dall'acqua. Altrimenti, troverai difficile usurpare un risultato di ricerca che è stato sulla prima SERP per un po'.

2. Guarda avanti

Ricorda che lo scopo dei contenuti evergreen è continuare ad aggiungere valore nel tempo. A volte devi guardare avanti e considerare se un pezzo che è sempreverde ora sarà ancora sempreverde in 12-36 mesi. È anche possibile che ti imbatti in un'idea di contenuto che non è estremamente popolare in questo momento, ma che probabilmente avrà un valore sempreverde lungo la strada.

Ad esempio, argomenti come la cannabis, l'intelligenza artificiale, le criptovalute, ecc. sono tutti temi caldi in questo momento, ma in precedenza non sono stati considerati evergreen. Probabilmente lo saranno in futuro, quindi ora è un ottimo momento per anticipare la curva e produrre risorse rilevanti. (Questi argomenti sono solo degli esempi. Dovrai trovare quelli pertinenti alla tua strategia di contenuto e al pubblico di destinazione.)

3. Scegli il formato giusto

Infine, dovrai concentrarti su un formato specifico che permetta ai tuoi contenuti sempreverdi di brillare. Questo processo va di pari passo con la selezione degli argomenti. Esempi comuni di formati sempreverdi includono:

• Elenchi di pro e contro
• Liste migliori
• Liste di controllo
• Guide pratiche
• Istruzioni passo passo
• Tutorial sui prodotti
• Recensioni dei prodotti
• Ricette
• Elenchi delle migliori/peggiori pratiche
• Elenchi degli strumenti migliori/peggiori
• Errori comuni nella tua nicchia o settore
• Guide definitive
• Post di riepilogo
• Video e illustrazioni

Ci sono molti esempi di ciascuno di questi tipi online. Probabilmente hai interagito con alcuni di loro negli ultimi due giorni. Gioca con idee diverse finché non trovi quella che si adatta bene.

9 suggerimenti per creare contenuti sempreverdi accattivanti

Una volta che hai un'idea di cosa stai per scrivere, è il momento di creare il contenuto. È qui che ti rimbocchi le maniche e ti metti al lavoro.

Se sei un abile copywriter o sei bravo con le parole, potresti affrontarlo da solo. Ma se hai poco tempo e/o non hai una voce di scrittura raffinata, puoi sempre noleggiarlo a un copywriter o a un servizio di contenuti.

Detto questo, ecco alcuni suggerimenti tangibili per aiutarti a creare contenuti sempreverdi killer che indirizzano il traffico, l'autorità e, in definitiva, i dollari alla tua attività:

1. Sviluppa un titolo appiccicoso

I titoli svolgono un ruolo fondamentale nel successo dei tuoi contenuti. Molte più persone leggono il tuo titolo di quante leggeranno mai il tuo post sul blog, quindi fallo bene!

I titoli migliori sono specifici e suscitano curiosità. L'obiettivo è usare cose come numeri reali e un linguaggio descrittivo che invogli le persone a fare clic. Specificità vende – serbatoio di generalità!

Titolo negativo : Tipi di tosaerba che i proprietari di case dovrebbero prendere in considerazione

Buon titolo : La guida definitiva ai tosaerba: 4 modelli per il "Cortile del mese"

Vedi la differenza? Il primo titolo è vago. La seconda è specifica ed evoca emozione/curiosità. ( Puoi vincere il cantiere del mese semplicemente acquistando un tosaerba migliore?!)

Dovresti dedicare almeno 10 minuti al brainstorming dei titoli per ogni ora che impieghi a scrivere il post. Quindi, se ti occorrono tre ore per scrivere un contenuto sempreverde, dedica almeno 30 minuti ai titoli.

2. Attira subito l'attenzione

L'obiettivo del titolo è convincere le persone a fare clic.

L'obiettivo della prima frase è convincere le persone a leggere la seconda frase.

L'obiettivo della seconda frase è convincere le persone a leggere la terza frase.

Ottieni l'immagine...

Assicurati di attirare subito l'attenzione. Non iniziare con qualcosa di generico. Non stai accumulando slancio: guida con esso! (Altrimenti le persone abbandoneranno prima di dare una possibilità al resto dei tuoi contenuti.)

3. Metti un po' di carne su quelle ossa

La qualità è sicuramente più importante della quantità, ma scoprirai che la maggior parte dei contenuti sempreverdi ad alte prestazioni ha una certa circonferenza.

Raramente troverai un contenuto di valore lungo solo 500 parole. Dovresti mirare ad almeno 1.000 parole e più come 2.000 a 3.000 parole. Questo non solo aggiunge più valore ai lettori, ma ti dà più spazio per includere parole chiave e dimostrare la tua autorità sull'argomento.

4. Sii consapevole delle tue scelte di parole

Ricorda che l'obiettivo degli evergreen è continuare ad aggiungere valore per anni. Quindi non dovresti mai legarti a dichiarazioni o frasi che limitano l'efficacia a lungo termine del pezzo.

Esempi di parole che dovresti evitare:

• Nel 2021, stiamo vedendo...
• All'inizio di questo mese...
• Ieri…

Se hai intenzione di utilizzare date specifiche, dovrai ricordarlo in modo da poter tornare indietro e modificarlo ogni anno. (Ma se il tuo obiettivo è quello di essere totalmente inerte dopo la pubblicazione, evitalo in primo luogo.)

5. Mescola i mezzi di contenuto

Con un contenuto lungo, il rischio è sempre quello di perdere un lettore prima che arrivi alla fine (che è presumibilmente dove si trova il grande CTA). Un modo per evitarlo è mescolare i mezzi di contenuto per stimolare più sensi e creare una certa varietà visiva. Esempi inclusi:

• immagini
• Meme
• Grafici e tabelle
• video
• Frasi sonore
• Infografica
• Funzionalità interattive

Google presta attenzione anche ai mezzi di contenuto e ti darà una spinta se nota video e altri formati che mantengono le persone sulla pagina.

6. Intervalli il tuo CTA

Mantieni sempre il focus di un contenuto sempreverde su solo uno o due CTA. Tuttavia, sentiti libero di intervallarli in tutto il pezzo in modo che le persone abbiano maggiori probabilità di vederlo mentre leggono. Ogni poche centinaia di parole è una buona regola pratica.

7. Concentrati sull'aggiunta di valore (non sulla vendita)

Mentre ti incoraggiamo a utilizzare CTA nei tuoi contenuti sempreverdi, ricorda che l'enfasi principale è sull'aggiunta di valore per il lettore, non sulla vendita.

Le CTA dovrebbero essere morbide e non intimidatorie. Ad esempio, potresti chiedere alle persone di aderire alla tua lista di e-mail per ricevere regolarmente più contenuti di qualità nella loro casella di posta. Oppure puoi incoraggiare le persone a scaricare un rapporto PDF o un white paper. Questi approcci funzionano molto meglio del tentativo di chiudere una vendita.

8. Tieni traccia delle tue analisi

Possono essere necessarie diverse settimane o mesi prima che un contenuto sempreverde ottenga risalto nelle classifiche di ricerca. La chiave è identificare e tenere traccia dei giusti indicatori di prestazione chiave (KPI) in modo da poter valutare come stai andando.

Nel tempo, sarai in grado di vedere quali contenuti hanno il rendimento migliore e quali attività promozionali spostano l'ago.

9. Aggiorna quando necessario

Infine, anche se in realtà non dovresti mai riscrivere o sostituire un pezzo di contenuto sempreverde, potrebbe venire un momento in cui devi aggiornare un pezzo. Questo può accadere ogni pochi anni man mano che le grandi tendenze cambiano e si verificano nuovi movimenti.

Ti consigliamo di sfogliare ciascuno dei tuoi pezzi sempreverdi ogni anno o due per identificare le aree che devono essere affrontate. Questo dovrebbe richiedere solo alcuni minuti.

Come promuovere i tuoi contenuti sempreverdi

Una volta che hai un impressionante pezzo di contenuto sempreverde seduto nel tuo caveau di marketing, è il momento di massimizzare il valore attraverso la promozione strategica. E sebbene questo articolo sia principalmente incentrato sulla creazione di contenuti, ti forniremo alcuni utili suggerimenti promozionali per iniziare:

1. Rendi facile la condivisione

Puoi fare solo così tanta autopromozione da solo. La vera chiave per far sì che i tuoi contenuti sempreverdi diventino una fonte di successo di esposizione e lead generation è convincere altre persone, blog e aziende a condividere i tuoi contenuti come una risorsa utile. E puoi prepararti per questo rendendo i tuoi contenuti facili da condividere.

Il modo più semplice per farlo è includere collegamenti social e inviti all'azione per condividere il post su piattaforme specifiche. Quasi tutte le piattaforme di blog hanno una funzione in cui puoi includere le icone dei social media nella parte superiore o inferiore del tuo post.

2. Pianifica la condivisione social automatizzata

Il bello dei contenuti sempreverdi è che non passano di moda. Quindi, a differenza di un contenuto degno di nota che devi pubblicare subito, il contenuto sempreverde può essere pubblicato ora e in seguito.

Non vuoi condividere eccessivamente un contenuto e spegnere le persone, ma c'è qualcosa da dire per entrare in una cadenza di condivisione. Con uno strumento di pianificazione come Buffer, puoi impostare un post da condividere più volte. Ad esempio, potresti impostarlo in modo che il sistema condivida automaticamente ogni pezzo sempreverde a rotazione semestrale. Ciò rimuove parte del lavoro pesante da parte tua e ti offre una strategia di social media semplificata e senza mani.

3. Funzionalità sul tuo sito web

Come sai, il tuo blog è un feed di contenuti in esecuzione. E non appena pubblichi un nuovo contenuto, il successivo viene abbassato di un livello. Alla fine, i contenuti del tuo blog vengono sepolti, il che rende difficile per le persone vederli quando visitano il blog.

Un modo per aggirare questo problema è creare post "in primo piano" che verranno visualizzati in modo permanente nell'intestazione o nella barra laterale del tuo blog. Puoi anche impostarlo su dove questi post sono presenti in altre aree del tuo sito, come nella home page.

4. Includi nelle tue email

Quante email invii settimanalmente? Per la maggior parte delle persone, la risposta è da qualche parte tra le centinaia. E se stai attivamente perseguendo la crescita della tua attività, molte di queste sono email in uscita che vanno a persone al di fuori della tua organizzazione. Perché non sfruttare parte di questo prezioso immobile?

Un'opzione è includere collegamenti ai tuoi due o tre migliori contenuti sempreverdi nella tua firma e-mail. Questo ti aiuterà a generare traffico e a creare fiducia tra le persone.

5. Investi nella costruzione di link

Mentre i tuoi contenuti sempreverdi dovrebbero avere già una struttura SEO abbastanza buona, puoi potenziare i tuoi risultati indirizzando i backlink alla pagina.

La creazione di collegamenti può richiedere molto tempo e denaro, ma i vantaggi a lungo termine superano di gran lunga la spesa iniziale. Non solo migliorerai le tue classifiche di ricerca e otterrai visibilità, ma svilupperai anche solide relazioni di rete lungo il percorso.

6. Condividi su LinkedIn e Medium

Sapevi che puoi ripubblicare un post sul blog su LinkedIn e Medium senza essere colpito da una penalità per i contenuti duplicati? Questo è un modo molto efficace per sfruttare l'autorità che queste piattaforme hanno e portare i tuoi contenuti davanti a più occhi.

Anche se dovresti essere in grado di copiare e incollare il tuo post parola per parola senza penalità, ti consigliamo un approccio diverso:

• Cambia il titolo in qualcosa di unico in modo che non sia esattamente lo stesso.
• Pubblica il primo terzo del tuo post sul blog e poi inserisci un link alla fine che incoraggi le persone a visitare il link originale per leggere il resto del contenuto.

Questa strategia ti assicura di essere in grado di attirare persone sul tuo sito, cosa che piace a Google. (Aumenta anche le tue possibilità di essere in grado di raccogliere un vantaggio o opt-in.)

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