11電子メールニュースレター企業向けのベストプラクティス

メールマガジンは、オファーの宣伝、リードの育成、フィードバックの収集、ブランド認知度の向上に最適です。

ただし、ニュースレターキャンペーンはプラグアンドプレイソリューションではありません。 ニュースレターのメリットを最大限に活用するには、詳細な戦略を立てる必要があります。 これには、明確なマーケティング目標、オーディエンス調査、および実証済みの実践に基づくコンテンツ最適化戦略が必要です。

以下は、メールマガジンのコンテンツ戦略を作成するためのベストプラクティスのリストです。 意味のある結果を生成するメールマガジンを送信したい場合は、読み続けてください。

ニュースレターのコンテンツ戦略とは何ですか？

コンテンツ戦略の作成は、ニュースレターを使用するための最初のステップです。 メールマガジンのコンテンツ戦略には、コミュニケーションガイドラインの確立、ニュースレタープラットフォームの構成、ニュースレターのパフォーマンスメトリックの分析、およびその間のすべてが含まれます。

ニュースレターのコンテンツ戦略を作成するプロセスの概要は次のとおりです。

• ビジネス目標を定義する：なぜニュースレターが必要なのですか？
• あなたの聴衆を知ってください：受信者は誰ですか？
• コンテンツ開発ワークフローをマッピングする：ニュースレターのコンテンツガイドラインは何ですか？
• ニュースレタープラットフォームを設定する：メールのテンプレートをどのように作成および管理しますか？
• メールカレンダーを計画する：ニュースレターの今後のトピックは何ですか？
• 主要業績評価指標（KPI）を特定して追跡する：成功をどのように測定しますか？

メールマガジンを持っていることの利点は何ですか？

メールマガジンを使用することの無視しがたい利点は次のとおりです。

1.ブランド認知度を高めます

人々は毎日ブログを読むことはありません。 そして、彼らはソーシャルメディアを頻繁に使用しますが、フィードのすべてを読むことはできません。

ニュースレターは異なります。

モバイルデバイスのおかげで、ほとんどの人はリアルタイムの電子メール通知を受け取ります。 メールを読まなくても、通知画面にブランド名が表示されていると、ブランドを思い出します。

2.ウォームリードへのオファーを宣伝できます

メールはプロモーションコンテンツを広めるのに最適です。

MarketingProfsの統計によると、消費者の61％は、プロモーションメールやニュースレターを毎週受け取ることを好みます。 そのため、ニュースレターやその他のマーケティングメール（放棄されたカート、特別オファーのメールなど）などのメールマーケティング資産は、ソーシャルメディアを含む他のチャネルよりもクリック率が高くなっています。

3.ROIを実現

Litmusの調査によると、マーケターはEメールマーケティングに費やした1ドルごとに36ドルを稼ぎ、EメールをROI的に最も費用効果の高いマーケティングチャネルの1つにしています。

オプトイン要因は、電子メールニュースレターの有効性の背後にある理由です。

何千人もの見知らぬ人に電子メールメッセージを送信する代わりに、ニュースレターのコンテンツにオプトインした人に電子メールニュースレターを送信します。 つまり、彼らははるかに暖かく、あなたのメールマガジンが彼らの受信箱に届くことを期待しています。

4.チームを同じページに保ちます

メールマガジンを社内で使用すると、組織にとって多くのメリットが得られます。

従業員に帰属意識を与え、コミュニケーションを合理化し、コラボレーションを改善します。

ニュースレターはまた、フィードバックによって推進される進歩的な職場文化を育みます。 ビジネスリーダーはそれらを使用して調査フォームを広め、結果に基づいて変更を伝達し、従業員に自分の声が聞こえたことを知らせることができます。

11B2CおよびB2Bニュースレターのベストプラクティス

ニュースレターのメリットについて説明したので、次はニュースレター戦略を作成するためのベストプラクティスについて説明します。

1.ユーザー生成コンテンツを特集する

お客様の声やカスタマーレビューなどのユーザー生成コンテンツは、購入者の信頼を築くための強力なツールです。

肯定的なレビューは、あなたが結果を出す能力以上のものであることを証明します。 BrightLocalによると、49％の顧客が、友人や家族などの個人的なつながりからの推奨と同じくらいレビューを信頼しているのはそのためです。

2.価値を提供する

ニュースレターのコンテンツ戦略は、ターゲットオーディエンスに役立つ無料の情報を提供することに焦点を当てる必要があります。 これは最終的にあなたのブランドをあなたのニッチのトピックのための彼らの頼りになる専門家として位置づけます。

ニュースレターのコンテンツを、ヒント、興味深い統計、および購読者にとって重要なより詳細なリソースへのリンクで強化します。 信頼できるサードパーティのソースから厳選されたコンテンツも、ニュースレターの価値を高めます。

メールマーケターが使用する人気のニュースレターコンテンツは、ハウツーガイドです。 ハウツーコンテンツを送信すると、メーリングリストに、サブスクライバーが問題に対処するために実行できるステップバイステップのアクションプランが提供され、状況が明確になります。 そして、行動のステップはあなたから来たので、それはあなたの会社をあなたの顧客の心の中でより「粘着性」にします。

3.モバイルフレンドリーなメールを作成する

メールマガジンがモバイルデバイスで読みにくい場合は、読者をかなり追い払っています。 レスポンシブメールテンプレートを使用して、デバイス間でメールエクスペリエンスを一貫させることを検討してください。

インフォグラフィックやその他のビジュアルを含むニュースレターの場合は、小さいディスプレイでの読みやすさを向上させるために、大きいフォントを使用してください。

4.トレンドトピックについて書く

トレンドトピックは、ソーシャルメディアの投稿からメールマガジンまで、チャネルに関係なく読者の注意を引くための実証済みの方法です。

特に主題が売上に大きな影響を与える可能性がある場合、トレンドトピックは新鮮で興味深く、価値が詰まっています。

トレンドトピックについて書くことは、あなたがあなたの業界の状態と調和していることを示しています。 また、あなたのスペースに深く投資している知識豊富なユーザーの信頼を勝ち取ります。

5.ウェルカムメールを自動化する

オプトインフォームは、ニュースレターの内容を読者に伝える必要があります。 また、自動化されたウェルカムメールを介してメッセージを繰り返すことで倍増することにもメリットがあります。

電子メールマーケティングプラットフォームが提供するテンプレートと事前に構築された自動化ワークフローを使用して、自動化されたウェルカムメッセージを簡単に送信します。 メールマーケティングイニシアチブの拡大に役立ち、キャンペーンのパフォーマンスに関するデータ/フィードバックを提供し、時間の節約にもなるため、メールマーケティングソフトウェアに投資してください。

6.テストニュースレターを分割する

ニュースレターのパフォーマンスを追跡して、メールコンテンツ戦略を最適化します。 ニュースレターの複数のバージョンを同時に送信できるため、分割テストによりデータ収集プロセスを高速化できます。

分割テストからデータが少しずつ入ってくると、オーディエンスの電子メール設定をよりよく理解できるようになります。

簡単なヒント：1回の分割テストでニュースレターの複数の要素を変更することは避けてください。 一度に1つの要素を変更します。 たとえば、最初に件名を分割テストできます。 どの件名が最も効果的かを明らかにしたら、ニュースレターの他の要素の中でも特に、電子メールの署名の分割テストに進みます。

7.ニュースレターの頻度を追跡する

ニュースレターを頻繁に送信すると、購読解除率が高くなる可能性があります。 ただし、送信数が少なすぎると、サブスクライバーの関心が失われる可能性があります。

受信者の好みはさまざまであるため、リストの理想的な電子メール頻度に焦点を合わせるのは難しい場合があります。 最適な電子メールの頻度を決定するには、調査を実行し、さまざまな送信パターンを試してください。

オープン率、クリックスルー率、購読解除率などの関連するKPIと、それらがさまざまなニュースレターの頻度とどのように相関しているかを分析します。

説得力のあるメールマガジンの作成には時間がかかることを忘れないでください。

8.競合他社からアイデアを借りる

競合他社から学びましょう。

あなたの競争相手は同じ市場にサービスを提供し、あなたと直接競争する製品やサービスを提供しているので、彼らは学ぶのに最適です。

ニュースレターを購読してから、次のような戦略のさまざまな要素を観察します。

• ニュースレターを送信する頻度
• 彼らが使用する件名
• 彼らがCTAを置く場所
• 含まれるビジュアルの数

あなたのトップの競争相手が彼らの戦略から驚くべき結果を生み出しているなら、彼らもあなたのために働く可能性が高いです。

9.シンプル、短く、そして甘くしてください

過度のデザイン要素、リンク、およびテキストの厚い壁で電子メールをオーバーロードすると、受信者が重要な情報に集中することが難しくなります。

エクスペリエンスに付加価値を与える詳細のみを含めます。

たとえば、新製品を宣伝する場合、長文の段落を書く必要はありません。 要点をまっすぐに理解し、その機能、利点、価格について話し合います。簡単なCTAで締めくくります。

10.パーソナライズとのエンゲージメントを最大化する

B2Bメールニュースレターキャンペーンでは、エンゲージメントが重要です。 さらにエンゲージメントが必要な場合は、パーソナライズに細心の注意を払う必要があります。

メールをよりパーソナライズされた外観と読み方にする方法はいくつかあります。 いくつかの戦略には、プレーンテキストの使用、受信者の名前の言及、見込み客の問題点を中心に展開するコピーの作成が含まれます。

非常にキャッチーなあまり一般的ではない戦略は、受信者の名でGifを使用することです。 GIFは楽しくて遊び心があり、ニュースレターにクリエイティブな雰囲気を与えるので素晴らしいです。

11.ユニークなものを提供する

価値の高いB2Bの見込み客は、大量のマーケティングメールを常に受信します。 目立つためには、無料のリソースと業界ニュースのビット以上のものが必要です。 たとえば、ホワイトペーパーやケーススタディは、他では見つけられない元のデータをB2Bリードに提供できます。

メールマガジン：よくある質問

1.どのニュースレタープラットフォームが最適ですか？

最高のニュースレタープラットフォームのいくつかは次のとおりです。

• Mailchimp
• キープ
• Sendinblue
• ConvertKit
• 滴下
• MailerLite

2.ニュースレターとはどのような種類のメールですか？

ニュースレターは、定期的に購読者に送信されるマーケティングメールの一種です。 業界ニュース、製品発表、ブログ投稿、イベント、カスタマーストーリー、パーソナライズされたメッセージなど、あらゆるものを含めることができます。

3.ニュースレターの目的は何ですか？

ニュースレターは、製品のプロモーション、調査、会社の最新情報など、さまざまなマーケティング目標に使用されます。 内部的には、企業は従業員の関与と文化の発展のためにニュースレターを使用できます。

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