11 Buletin informativ prin e-mail Cele mai bune practici pentru companii

Buletinele informative prin e-mail sunt perfecte pentru promovarea ofertelor, creșterea clienților potențiali, colectarea de feedback și creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Cu toate acestea, campaniile de buletine informative nu sunt o soluție plug-and-play. Trebuie să dezvoltați o strategie detaliată pentru a beneficia de toate beneficiile buletinelor informative. Acest lucru necesită obiective de marketing clare, cercetare a publicului și o strategie de optimizare a conținutului bazată pe practici dovedite.

Mai jos este o listă cu cele mai bune practici pentru crearea unei strategii de conținut pentru buletinul informativ prin e-mail. Dacă doriți să trimiteți buletine informative prin e-mail care generează rezultate semnificative, atunci continuați să citiți.

Ce este o strategie de conținut pentru newsletter?

Crearea unei strategii de conținut este primul pas către utilizarea buletinelor informative. O strategie de conținut pentru buletinul informativ prin e-mail include stabilirea liniilor directoare de comunicare, configurarea platformei de buletin informativ, analizarea valorilor de performanță a buletinului informativ și tot ce se află între ele.

Iată o scurtă descriere a procesului de creare a unei strategii de conținut pentru buletinul informativ.

• Definiți-vă obiectivele de afaceri: de ce aveți nevoie de buletine informative?
• Cunoaște-ți publicul: cine sunt destinatarii?
• Hartați fluxul de lucru pentru dezvoltarea conținutului: care sunt regulile de conținut pentru buletinele dvs. informative?
• Configurați-vă platforma de buletine informative: Cum veți crea și gestiona șabloanele pentru e-mailuri?
• Planificați-vă calendarul de e-mail: care sunt subiectele viitoare pentru buletinele dvs. informative?
• Identificați și urmăriți indicatorii cheie de performanță (KPI): Cum veți măsura succesul?

Care sunt beneficiile de a avea un buletin informativ prin e-mail?

Iată care sunt avantajele greu de ignorat ale utilizării buletinelor informative prin e-mail.

1. Crește gradul de conștientizare a mărcii

Oamenii nu citesc bloguri în fiecare zi. Și, deși folosesc des rețelele sociale, nu pot citi totul din feedul lor.

Buletinele informative sunt diferite.

Datorită dispozitivelor mobile, majoritatea oamenilor primesc notificări prin e-mail în timp real. Chiar dacă nu citesc e-mailul, văzând numele mărcii tale pe ecranele lor de notificare le amintește de marca ta.

2. Vă permite să promovați oferte pentru clienți potențiali

E-mailurile sunt perfecte pentru răspândirea conținutului promoțional.

Potrivit statisticilor MarketingProfs, 61% dintre consumatori le place să primească e-mailuri promoționale și buletine informative săptămânal. De aceea, activele de marketing prin e-mail, cum ar fi buletinele informative și alte e-mailuri de marketing (coșul abandonat, e-mailurile cu oferte speciale etc.), au o rată de clic mai mare decât alte canale, inclusiv rețelele sociale.

3. Oferă rentabilitatea investiției

Potrivit unui studiu realizat de Litmus, marketerii câștigă 36 USD pentru fiecare dolar cheltuit pe marketing prin e-mail, făcând e-mailul unul dintre cele mai rentabile canale de marketing din punct de vedere al rentabilității investiției.

Factorul de înscriere este un motiv din spatele eficacității buletinelor informative prin e-mail.

În loc să trimiteți mii de mesaje de e-mail către străini, veți trimite buletine informative prin e-mail persoanelor care s-au înscris pentru conținutul buletinului dvs. informativ. Asta înseamnă că sunt mult mai calde și se așteaptă ca buletinele de știri prin e-mail să ajungă în căsuța lor de e-mail.

4. Ține echipa ta pe aceeași pagină

Când sunt utilizate intern, buletinele informative prin e-mail deblochează o serie de beneficii pentru o organizație.

Oferă angajaților un sentiment de apartenență, eficientizează comunicarea, îmbunătățește colaborarea și multe altele.

Buletinele informative promovează, de asemenea, o cultură progresivă a muncii, determinată de feedback. Liderii de afaceri le pot folosi pentru a răspândi formulare de sondaj și pentru a comunica modificări pe baza rezultatelor, semnalând angajaților că vocile lor sunt auzite.

11 Cele mai bune practici pentru buletinele informative B2C și B2B

Acum că am acoperit beneficiile buletinelor informative, este timpul să vorbim despre cele mai bune practici pentru crearea unei strategii de buletine informative.

1. Prezentați conținut generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori, cum ar fi mărturiile și recenziile clienților, este un instrument puternic pentru construirea încrederii cumpărătorului.

Recenziile pozitive dovedesc că ești mai mult decât capabil să oferi rezultate. De aceea, 49% dintre clienți au încredere în recenzii la fel de mult ca și în recomandările din legăturile personale, inclusiv prietenii și familia, potrivit BrightLocal.

2. Oferă valoare

Strategia dvs. de conținut pentru buletinul informativ ar trebui să se concentreze pe furnizarea de informații gratuite care să fie utile publicului țintă. Acest lucru vă poziționează în cele din urmă marca ca expertul lor de referință pentru subiecte de nișă.

Îmbunătățește-ți conținutul buletinului informativ cu sfaturi, statistici interesante și link-uri către resurse mai aprofundate care contează pentru abonații tăi. Conținutul organizat din surse terțe autorizate va face, de asemenea, buletinul dvs. informativ mai valoros.

Conținutul buletinului informativ pe care îl folosesc agenții de marketing prin e-mail este ghidul de utilizare. Trimiterea articolelor de conținut explicativ oferă listei de e-mail un plan de acțiune pas cu pas pe care abonații îl pot lua pentru a-și rezolva problemele, oferindu-le claritate asupra situației lor. Și din moment ce pașii de acțiune au venit de la tine, compania ta face mai „lipicioasă” în mintea clienților tăi.

3. Creați e-mailuri adaptate pentru dispozitive mobile

Dacă buletinele dvs. informative prin e-mail sunt greu de citit pe dispozitivele mobile, vă alungați aproape cititorii. Luați în considerare utilizarea șabloanelor de e-mail receptive pentru a face experiența de e-mail coerentă pe toate dispozitivele.

Pentru buletinele informative care conțin infografice și alte elemente vizuale, utilizați fonturi mai mari pentru a îmbunătăți lizibilitatea pe ecrane mai mici.

4. Scrieți despre subiecte în tendințe

Subiectele în tendințe sunt o metodă dovedită de a capta atenția cititorilor, indiferent de canal - de la postări pe rețelele sociale până la buletine informative prin e-mail.

Subiectele în tendințe sunt proaspete, intrigante și pline de valoare, mai ales dacă subiectul poate avea un impact uriaș asupra vânzărilor.

A scrie despre subiecte în tendințe arată că ești în ton cu starea industriei tale. De asemenea, câștigă încrederea utilizatorilor pricepuți, care sunt profund investiți în spațiul dvs.

5. Automatizați un e-mail de bun venit

Formularul dvs. de înscriere ar trebui să transmită cititorilor dvs. despre ce sunt buletinele dvs. informative. De asemenea, merită să renunți la reiterarea mesajului printr-un e-mail automat de bun venit.

Trimiteți cu ușurință mesaje automate de bun venit folosind șabloane și fluxuri de lucru automatizate predefinite oferite de platformele de marketing prin e-mail. Investește în software-ul de marketing prin e-mail, deoarece ajută la extinderea inițiativelor tale de marketing prin e-mail, îți oferă date/feedback despre performanța campaniilor tale și, de asemenea, economisesc timp.

6. Divizarea buletinelor informative de testare

Optimizați-vă strategia de conținut pentru e-mail urmărind performanța buletinelor informative. Testarea divizată vă poate accelera procesul de colectare a datelor, deoarece puteți trimite mai multe versiuni ale buletinelor informative simultan.

Pe măsură ce datele se scurg din testele dvs. împărțite, veți înțelege mai bine preferințele de e-mail ale publicului dvs.

Un sfat rapid: evitați să schimbați mai multe elemente ale buletinelor dvs. informative într-un singur test împărțit. Schimbați câte un element. De exemplu, puteți împărți mai întâi rândurile de testare a subiectului. Odată ce ați descoperit ce linii de subiect funcționează cel mai bine, continuați cu testarea separată a semnăturii dvs. de e-mail, printre alte elemente ale buletinelor dvs. informative.

7. Urmăriți frecvența buletinului informativ

Trimiterea prea des de buletine informative poate duce la rate mari de dezabonare. Dacă trimiteți prea puține, totuși, abonații dvs. pot pierde interesul.

Punerea la zero a frecvenței ideale de e-mail a listei dvs. poate fi dificilă, deoarece destinatarii dvs. au preferințe diferite. Pentru a determina cea mai bună frecvență de e-mail, desfășurați sondaje și experimentați cu diferite modele de trimitere.

Analizați KPI-urile pertinente, cum ar fi ratele de deschidere, ratele de clic, ratele de dezabonare etc. și modul în care acestea se corelează cu frecvențele variate ale buletinelor informative.

Amintiți-vă, crearea de buletine informative prin e-mail convingătoare necesită timp.

8. Împrumută idei de la concurenți

Învață de la concurenții tăi.

Întrucât concurenții tăi servesc aceeași piață și oferă produse sau servicii care concurează direct cu ai tăi, ei sunt cei mai buni de la care să înveți.

Abonați-vă la buletinele lor informative, apoi observați diferitele elemente ale strategiei lor, cum ar fi:

• Cât de des trimit buletine informative
• Ce linii de subiect folosesc
• Unde au pus CTA-uri
• Câte elemente vizuale includ

Dacă concurenții tăi de top generează rezultate uimitoare din strategiile lor, există șanse mari să funcționeze și pentru tine.

9. Păstrați-l simplu, scurt și dulce

Supraîncărcarea e-mailurilor cu elemente de design excesive, link-uri și pereți groși de text face mai greu pentru destinatari să se concentreze asupra informațiilor care contează.

Includeți doar detalii care adaugă valoare experienței.

De exemplu, dacă promovați un produs nou, nu este nevoie să scrieți paragrafe lungi. Treceți direct la obiect și discutați despre caracteristicile, beneficiile și prețurile sale - limitat cu un simplu CTA.

10. Maximizați implicarea prin personalizare

Implicarea este esențială în campaniile de buletine informative B2B prin e-mail. Și dacă doriți mai multă implicare, trebuie să acordați o atenție deosebită personalizării.

Există mai multe moduri de a face e-mailurile să arate și să citească mai personalizate. Unele strategii includ utilizarea textului simplu, menționarea numelui destinatarului și scrierea unei copii care se învârte în jurul punctelor dureroase ale prospectului.

O strategie mai puțin obișnuită, care este extrem de captivantă, este folosirea GIF-urilor cu prenumele destinatarului. Gif-urile sunt minunate, deoarece sunt distractive și jucăușe, oferind buletinelor dvs. informative o senzație mai creativă.

11. Oferă ceva unic

Perspectivii B2B de mare valoare primesc o grămadă de e-mailuri de marketing tot timpul. Pentru a ieși în evidență, aveți nevoie de mai mult decât resurse gratuite și fragmente de știri din industrie. Cărțile albe și studiile de caz, de exemplu, pot oferi clienților potențiali B2B date originale pe care nu le pot găsi în altă parte.

Buletine informative prin e-mail: Întrebări frecvente

1. Care platformă de buletine informative este cea mai bună?

Unele dintre cele mai bune platforme de buletine informative sunt:

• Mailchimp
• Keap
• Sendinblue
• ConvertKit
• Picatură
• MailerLite

2. Ce tip de e-mail este un buletin informativ?

Un buletin informativ este un tip de e-mail de marketing trimis în mod regulat abonaților. Poate conține orice, de la știri din industrie, lansări de produse, postări pe blog, evenimente, povești ale clienților și mesaje personalizate.

3. Care este scopul unui buletin informativ?

Buletinele informative sunt folosite pentru diverse obiective de marketing, cum ar fi promovarea produselor, sondaje și actualizări ale companiei. Pe plan intern, companiile pot folosi buletine informative pentru implicarea angajaților și dezvoltarea culturii.

Creați buletine informative prin e-mail captivante astăzi

Nu aveți forța de muncă pentru a vă lansa campania de buletin informativ prin e-mail?

Rețeaua noastră de redactori experimentați de e-mail vă poate furniza conținutul de buletin informativ de înaltă performanță de care aveți nevoie pentru a vă implica și a converti abonații.

Luați legătura cu un expert în conținut astăzi folosind formularul de mai jos!