トラフィックを増やしてビジネスを後押しする25種類のコンテンツ
公開: 2018-04-09コンテンツマーケティングは、顧客を引き付け、あらゆる種類のビジネスの売り上げを伸ばすための最も人気のある方法の1つになりつつあります。 B2Cのマーケティング担当者のB2Bのマーケティング担当者の89％と86％が積極的にプロモーション戦略の不可欠なツールとしてコンテンツを使用していることが表示されます。 意外？ あまり。 最近の調査によると、 82％の人が実際に企業のコンテンツを楽しんでおり、 73％の購入者は広告ではなく記事を通じてブランドに精通することを好みます。
コンテンツマーケティングにより、企業は一度にいくつかの目標を達成できます。
- 見込み客を引き込む。
- 顧客の注意を引きます。
- リードを生成します。
- ブランドロイヤルティを向上させます。
- SEOを強化します。
- ブログや会社のウェブサイトへのトラフィックを増やします。
- 直接販売を増やします。
さらに、コンテンツマーケティングは非常に費用対効果が高く、従来のマーケティング手法と比較して約62％安く、1ドルの支出の3倍のリードを生み出すことができます。 印象的ですね。
しかし、なぜマーケターの30％だけが、この方向への取り組みが効果的であると考えているのでしょうか。 それらの多くは、コンテンツマーケティングがブログに帰着することを考えると、重大な間違いを犯します。 ブログは確かに非常に重要ですが、見逃してはならない他の多くの種類のコンテンツがあります。
さまざまなコンテンツタイプを採用することで、エンゲージメントレベルを高め、さまざまなオーディエンスグループに対応できるため、プロモーション目的で非常に役立ちます。 単一のタイプのコンテンツに固執することは、一部のビジネスでは機能する場合がありますが、複数のアプローチを試すことによってのみ、満足のいく結果が期待できます。
では、どのような種類のコンテンツがありますか？ それらはすべて等しく効果的ですか？ そして、どのコンテンツタイプをあなた自身のコンテンツマーケティング戦略に含めるべきですか？ 一緒に調べましょう！
ブログ
ブログは、最近最も人気のあるタイプのコンテンツの1つになっています。 ブログはウェブ全体にきのこのように芽生え、そのトピックは著者と同じくらい多様です。
ブログは、個人のオンライン日記を保持する方法として始まり、個人と企業の両方で使用されるスタンドアロンのジャンルに進化しました。
ブログを開始することは、Webサイトへのトラフィックを増やし、SEOを改善し、全体的なオンラインの可視性を高めるための優れた方法です。 ただし、効果を上げるには、ブログを定期的に作成する必要があります。 投稿する頻度が高いほど、作成するエンゲージメントが高くなり、検索エンジンでコンテンツが目立つようになります。
ブログを成功させるためのヒントは次のとおりです。
記事
興味深く有用な記事を公開することで、より多くの読者をWebサイトに引き付け、ブランド、製品、またはサービスについての認識を高めることができます。 あなたはあなたの記事のあらゆる種類の問題をブローチし、あなたの潜在的な聴衆に関連すると思うどんな情報でも共有することができます。
記事は、読者を教育または楽しませる、あるいはその両方を行うことができます。 長さや形式に特別な要件はないため、焦点を当てているトピックや視聴者の好みに合わせて形式を自由に調整できます。
検索エンジン向けに最適化するために、記事に特定の数のキーワードを導入することをお勧めします。 そして、読者の好奇心を刺激するキャッチーな見出しを忘れないでください！
ニュース
記事とほとんど同じように、ニュースはSEOとウェブサイトのランキングを改善することで、ブランドをより多くの視聴者に知らせることができます。 ニュースを投稿することは、定期的なコンテンツを配信する絶好の機会です。新しい関連情報を追加する頻度は、ウェブサイトをランク付けする際にGoogleが考慮に入れる基準の1つであるため、コンテンツマーケティング戦略にニュースを含めない理由はありません。
さらに、ニュースは、長すぎたり、作成に時間がかかりすぎたりしてはならないコンテンツタイプの1つです。 しかし、彼らは常に顧客に会社の最新の活動、開発、リリースについて最新の情報を提供しています。 これは、ブランドとそのクライアントとの関係を強化し、より多くのエンゲージメントを生み出し、会社の評判を高めるのに役立ちます。
ガイド
ガイドは、物事を行う方法の詳細な説明を提供する比較的長いコンテンツです。 通常、通常のブログ投稿よりも大きく、より価値のある情報が含まれ、視覚的な構成が優れています。
ガイドを作成するには、多くの知識と専門知識が必要です。 また、論理的で一貫性があり、視覚的に魅力的な方法で情報を配置するには、かなりの時間の投資とスキルが必要です。
ガイドはPDFで作成されることが多く、ダウンロードとして配布されるため、すばらしいリードマグネットになります。 たとえば、写真家の場合は、ウェブサイトに登録する代わりに、プロの写真を撮る初心者向けの包括的なガイドを提供してください。 これは、さらなるマーケティング活動のために多くの電子メール連絡先を取得するのに役立ちます。
レビュー
市場は製品、サービス、ブランドで溢れていますが、レビューは今日最も人気のあるコンテンツタイプの1つです。 彼らは何百万もの人々の注目を集め、多くのトラフィックを運転することができます。
レビューの人気は、意見を信じるという私たちの固有の傾向に基づいています。 当然のことながら、メーカーからの広告よりも、すでに製品を試したことがある人を信じる可能性が高くなります。
良いニュースは、ガジェット、本、ビデオゲーム、映画、レストラン、ソフトウェアなど、基本的に必要なものをすべてレビューできることです。さらに、さまざまなものをレビューすると、トラフィックを増やすだけでなく、多くの人が実際のお金を稼ぐことができます。企業は自社製品のよく書かれたレビューに多額のお金を払う準備ができています。
意見投稿
意見の投稿、またはより非公式な用語としての「暴言」は、ブログの投稿にいくらか似ていますが、通常ははるかに感情的で主観的です。 背後にある考え方は、イベントや問題の独自のビジョンを提供することです。
読者に関連性があると思われるものについては、自由に意見を述べることができます。 あなたの立場がより表現的で意見が分かれるほど、それはより多くの共鳴を引き起こす可能性があります。
意見の投稿は口コミで広まる可能性があります。 それらは熱心に読まれ、ソーシャルメディアで共有されるため、トラフィックを生成するのに最適です。 ただし、世間の注目を集めるために境界線を越えていないことを確認することが重要です。 物議を醸すことは問題ありませんが、他の人の意見を傷つけることは絶対に避けなければなりません。 そうしないと、投稿がまったく逆の効果をもたらし、評判を損なう可能性があります。
ハウツー投稿
ハウツー投稿は前述のガイドに似ていますが、形式がより非公式で柔軟です。 ただし、基本的に、ハウツー投稿はまだ何かを行う方法を説明する記事です。 ステップバイステップの説明または役立つヒントのリストのいずれかの形式にすることができます。 本質的なアイデアは、読者が問題を解決するのを助けることです。
B2Bセグメントで最も人気のあるタイプのコンテンツは、成功の秘訣を示唆するものであり、97％の引用率を記録していると報告されています。 この意味で、ハウツー投稿はSEOを改善するのに最適です。
投稿が詳細で洞察に満ちているほど、優れています。 補足の画像、写真、図、ビデオ、およびその他の資料は、読者が主題をよりよく理解するのに役立つと同時に、記事をより視覚的に魅力的にするためにのみ歓迎されます。 いくつかのリンクと参照を追加すると、信頼性が高まるため、貴重な追加にもなります。
リスト
他の圧倒的に人気のあるタイプのコンテンツの中で、リストは非常に特別な場所を占めています。 何らかの理由で、人々は番号付きのテキストスニペットを好む傾向があります。 そして、あなたは実際にそれらを非難することはできません。 リストを使用すると、大量の情報を簡単に消化できるチャンクに整理し、アイデアをより効果的に伝えることができます。
実際、今でも、最も広く使用されているコンテンツタイプのリストであるリストしか読んでいません。 正直なところ、いくつかのトピックは単にリストの形でカバーされることを意図しています。 さらに、後でアイデアを提示する必要があるときにリストにフォールバックして、視覚的に区別できるようにしたり、重要度に応じて並べ替えたりすることが理にかなっている場合があります。リストはあらゆる目的に最適です。
インタビュー
評判を高め、トラフィックを増やすことが目的である場合は、業界のリーダーや専門家とのインタビューを実施することが最善の解決策です。 インタビューはオンラインで多くの注目を集め、あなたのウェブサイトに多くの新しい読者をもたらすことができます。 さらに、インタビューは排他的であるため、絶対にユニークなコンテンツの優れた情報源になります。
ここでの難しさは、あなたのニッチで影響力のある人々と連絡を取り、彼らに時間を犠牲にしてあなたの質問に答えるよう説得することにあります。
ビデオまたはオーディオのインタビューを行った場合は、トランスクリプトの作成を検討する必要があります。 これは、視聴よりも読書を好む視聴者に対応し、SEOに貢献します。
ケーススタディ
ケーススタディは、基本的に問題のある問題を解決するための最も注目すべき例です。 それらを使用して、読者が遭遇する典型的な（または非典型的な）問題に対してソリューションがどのように機能するかを説明するか、製品またはサービスが実際の状況で人々をどのように助けたかの鮮明な例を提供することができます。
彼らの購入を研究しながら、それらの78％がこのタイプのコンテンツにアクセスします。ケーススタディは、バイヤーの間でますます人気が高まっていることが報告されています。
ほとんどの場合、ケーススタディは標準的なパターンに従います。ケースの概要、問題と解決策の仮説のレビュー、解決策の詳細な説明、達成された結果の概要とその重要性です。
調査報告
正確なデータがほぼすべての業界で成功の鍵を握っている現代の世界では、正確な数値、メトリック、および統計が非常に高く評価されています。
包括的な調査を実施するのに十分なスキルとリソースを持っている場合、その結果を読者と共有すると、トラフィックが大幅に増加する可能性があります。 調査レポートはオンラインで大きな注目を集めるだけでなく、非常に共有可能です。 あなたの研究が関連性があり、本当に価値のあるデータを提供する場合、あなたは頻繁に参照され、他の多くのウェブリソースであなたのサイトへのリンクを見つけるでしょう。 これは、オンラインランキングと評判の両方に最適です。
質の高い調査データは、業界内の権威としての地位を確立するのに役立ちますが、それを取得することは、多くの場合、困難で、時間と費用がかかります。
ロングリード
その名前が示すように、longreadは、主題に対する徹底的な洞察を提供するかなり大きなコンテンツ（2000語以上）です。 Longreadsは、あらゆる種類のトピックをカバーできます。 多くの場合、焦点となる問題を深く理解するのに役立つ画像、ビデオ、およびインフォグラフィックで補足されます。
ロングリードは通常、いくつかの論理的な部分で構成され、リスト、ケーススタディ、調査データ、統計、および多くの参照が含まれます。 スタイルと視覚的表現には特定の基準と要件もありますが、それらはあなたがいるトピックとニッチによって異なります。
ロングリードは多くのトラフィックを引き付け、SEOに最適です。ロングフォームコンテンツは、主にGoogleなどの検索エンジンで好まれています。 ただし、それらを作成するには、多くの能力と時間の投資が必要です。
白い紙
ホワイトペーパーは、関連する問題の解決策を説明し、主題をよりよく理解するために必要な多くの補足データを提供する、情報が豊富なドキュメントです。
ホワイトペーパーは通常、PDF形式のダウンロードとして配布されます。 それらはよく構造化されていて、魅力的なビジュアルデザインを持っている必要があります。 ホワイトペーパーは通常、概要、問題の概要、ソリューションの説明、望ましい結果のレビュー、ソリューションの利点など、いくつかの論理的な部分で構成されています。
このタイプのコンテンツは、業界のリーダーとしてのブランドを確立し、売り上げを伸ばし、リードを生み出すのに役立ちます。 ただし、ホワイトペーパーは通常非常に長く、作成に多くの時間と労力を要します。
電子ブック
電子ブックを書くことは確かに挑戦かもしれません。 しかし、あなたの本が何か良いものであり、効果的な解決策を提供しているなら、あなたがそれで達成する結果はあなたの時間の価値があるでしょう。 電子書籍は通常、ダウンロード可能なコンテンツとしてPDFで入手できます（HTMLバージョンもあります）。 これはそれらを素晴らしい鉛磁石にします。 さらに、電子ブックは、評判を築き、ニッチ市場での地位を強化するのに役立ちます。 そして、あなたの評判がすでに十分に高い場合、あなたはあなたのウェブサイトでそれらへの有料アクセスを提供することによってあなたの電子ブックをオンラインで売ることができます。
電子ブックの形式は大きく異なります。 平均的な長さは約10,000語です。 電子書籍を作成するときは、そのデザインが十分に魅力的であることを確認することが重要です。そのため、適切なフォーマットと鮮やかな画像の追加を見逃してはなりません。 キャッチーなタイトルは確かに必須です。
ダウンロード可能なテンプレート、ワークシート、およびチェックリスト
より多くのリードを生成したり、主要な資料を補完したりする場合に役立つ、さらに別のタイプのダウンロード可能なコンテンツ。
テンプレート、ワークシート、およびチェックリストの設計はそれほど時間はかからず、それらのほとんどは関連性を失わないため、繰り返し使用できます。
これらの短いダウンロード可能な製品は、ブログやWebサイトの購読と引き換えに提供するのに最適です。 それらはまた非常に実用的であり、定期的にリリースされれば、あなたのメインコンテンツに驚くべき追加になる可能性があります。 たとえば、オンラインの語学コースを提供している場合、印刷可能なワークシートは生徒に高く評価されます。
それらをきれいに、よく構造化され、そして使いやすいものにするだけです。 また、これがオリジナルのコンテンツであることを示すために、ロゴをどこかに配置することを忘れないでください。
画像
コンテンツはテキストだけではありません。 ビジュアルコンテンツは、書かれた言葉と同じくらい重要で効果的なマーケティング活動です。 そして、その人気は信じられないほど急速に成長しています。
例としてブログ投稿を取り上げましょう。 面倒なテキストモノリスを表す投稿を読みたいですか、それともカラフルな写真で有機的に希釈された投稿を読みたいですか？
鮮やかな画像は、コンテンツをより多様で、親しみやすく、思い出深いものにします。 興味深い写真、イラスト、図、グラフ、ミーム、その他の画像でテキストを補完することができれば、コンテンツはより魅力的で魅力的で共有可能になります。これはまさにあなたが達成したいことです。
インフォグラフィック
インフォグラフィックは視覚的なデータ表現です。 統計、調査レポート、チャート、ケーススタディなど、ほぼすべての種類の情報をインフォグラフィックの形式で表示できます。
インフォグラフィックは、複雑なことを簡単に説明できるため、広く人気があります。 さらに、それらは鮮やかで、記憶に残り、時には面白いものですらあります。
インフォグラフィックを特別なものにしているのは、共有可能性です。 優れた便利なインフォグラフィックを作成できれば、ソーシャルメディアで共有され、にリンクされる可能性が非常に高くなります。 これにより、Webサイトに関する一般の認識が高まり、トラフィックが増加し、バックリンクカタログが拡張されます。これはまさに優れたSEOに必要なものです。 ただし、インフォグラフィックの欠点は、1,000ドルを簡単に超える可能性のある価格です。
スライドプレゼンテーション
スライドプレゼンテーションを作成することは、複雑なアイデアをより整理された簡単に消化できる方法で伝えるための古き良き方法です。 スライドは、画像とテキストのキャプションで構成されています。 これが、それらを非常に理解しやすく効果的なものにしている理由です。
インフォグラフィックと同じように、スライドプレゼンテーションは非常に共有可能です。 これらは、 LinkedIn SlideShareなどのプラットフォームを介して配布することも、ダウンロード可能なコンテンツとして提供することもできます。
スライドプレゼンテーションは、作成にそれほど時間がかからず、ほとんどすべてのトピックをカバーできます。 これらは、プロジェクト、調査レポート、ケーススタディ、統計データなどのプレゼンテーションに特に適しています。
ビデオ
ビデオはコンテンツマーケティングの未来（そして実際には現在）です。 それらはインターネット上で非常に人気があり、世界中の何百万もの人々によって定期的に見られています。 企業は自社の製品やサービスを宣伝するためにビデオコンテンツを積極的に使用しています。 企業の約85％が専任スタッフを雇用し、社内でビデオを制作するためのリソースを割り当てています。
ビデオの利点は明らかです。 それらは、有益であると同時に面白いものである可能性があり、エンゲージメントレベルの点でビデオと競合できるのは他のいくつかのタイプのコンテンツのみです。 さらに、YouTubeにアップロードされたビデオコンテンツは、Webでの認知度を大幅に高めることができます（YouTubeは2番目に大きい検索エンジンです）。
ただし、高品質のビデオを作成するのは簡単でも安価でもありません。 あなたはたくさんの専門的な設備とスタッフを必要とします。 それでも、最初は小さく（携帯電話のカメラでも十分です）、徐々にスケールアップするのはまったく問題ありません。
成功するYouTubeチャンネルを作成する方法についてはこちらをご覧ください。
ポッドキャスト
ポッドキャストは、オーディオチャネルを使用してコンテンツを配信するための優れた方法です。 彼らはあなたがあなたのコンテンツを完全に異なる次元に持っていくのを可能にします。 そこにいるすべての人があなたが提供しなければならないものを読むのに十分な時間を持っているわけではありません。 しかし、あなたの見込み客の多くは、家に帰るときや片付けをしているときにそれを聞きたいと思っています。 これにより、ポッドキャストにアクセスでき、ビジネスに非常に効果的です。
さらに、ポッドキャストの作成はそれほど難しくなく、費用もかかりません。 必要なのは、まともな録音機器と優れたマイクだけです。
ポッドキャストにブログ投稿などの他のコンテンツタイプを添付することもお勧めします。 それらは互いに簡単に組み合わせることができ、相互に補完することができます。
各ポッドキャストにトランスクリプトを提供することを検討してください。 これはSEOに大いに役立ちます。
まとめ
ターゲットオーディエンスにとって価値があるかもしれないリンクのリストを提供することによって、他の著者にクレジットを与えることが理にかなっている場合があります。 これはあなたをフィールドエキスパートとしてレンダリングするだけでなく、検索エンジンの良い兆候としても役立ちます。
1つの正確で意味のあるタイトルの下にいくつかの有用なリンクを集めるだけで完了です。 また、独自の洞察に満ちた紹介やコメントを含むリンクを提供して、投稿に付加価値を付けることもできます。
フォーラム
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