25 типов контента для увеличения трафика и развития вашего бизнеса
Опубликовано: 2018-04-09Контент-маркетинг становится одним из самых популярных способов привлечения клиентов и увеличения продаж для всех видов бизнеса. Похоже, что 89% маркетологов B2B и 86% маркетологов B2C активно используют контент в качестве важного инструмента для своих стратегий продвижения. Удивительно? Не совсем. Согласно недавним опросам, 82% людей действительно получают удовольствие от контента от компаний, а 73% покупателей предпочитают знакомиться с брендами именно через статьи, а не через рекламу.
Контент-маркетинг позволяет компаниям достичь сразу нескольких целей:
- Привлечь потенциальных клиентов;
- Удерживать внимание клиентов;
- Генерация лидов;
- Повышение лояльности к бренду;
- Улучшение SEO;
- Привлекайте посещаемость блогов и сайтов компаний;
- Увеличьте прямые продажи.
Более того, контент-маркетинг невероятно рентабелен, примерно на 62% дешевле, чем традиционные методы маркетинга, и способен генерировать в три раза больше потенциальных клиентов на каждый потраченный доллар. Впечатляет, правда?
Но почему только 30% маркетологов считают свои усилия в этом направлении эффективными? Многие из них совершают серьезную ошибку, считая, что контент-маркетинг сводится к ведению блога. Хотя ведение блога действительно очень важно, есть много других типов контента, которые нельзя упускать из виду.
Использование различных типов контента чрезвычайно полезно в рекламных целях, поскольку позволяет повысить уровень вовлеченности и обслуживать различные группы аудитории. Придерживание одного типа контента может работать для некоторых предприятий, но только попробовав несколько подходов, вы можете ожидать удовлетворительных результатов.
Итак, какие типы контента существуют? Все ли они одинаково эффективны? И какие типы контента вы должны включить в свою собственную стратегию контент-маркетинга? Давайте узнаем вместе!
Блоги
В наши дни ведение блогов стало одним из самых популярных типов контента. Блоги растут как грибы по всей сети, и их темы так же разнообразны, как и их авторы.
Ведение блогов началось как способ вести личный онлайн-дневник и превратилось в отдельный жанр, используемый как отдельными лицами, так и компаниями.
Создание блога - отличный способ привлечь трафик на ваш сайт, улучшить поисковую оптимизацию и повысить вашу общую видимость в Интернете. Однако, чтобы вести блог эффективно, он должен быть регулярным. Чем чаще вы публикуете сообщения, тем выше уровень вовлеченности и тем более заметным становится ваш контент для поисковых систем.
Вот наши советы по созданию успешного блога .
Статьи
Публикуя интересные и полезные статьи, вы можете привлечь на свой сайт больше читателей и повысить осведомленность о своем бренде, товарах или услугах. Вы можете затрагивать самые разные вопросы в своих статьях и делиться любой информацией, которая имеет отношение к вашей потенциальной аудитории.
Статьи могут либо обучать, либо развлекать ваших читателей, либо и то, и другое. Нет никаких особых требований к их длине и форме, поэтому у вас есть большая свобода настроить формат в соответствии с обсуждаемой темой или предпочтениями вашей аудитории.
Рекомендуется ввести определенное количество ключевых слов в свои статьи, чтобы оптимизировать их для поисковых систем. И не забывайте о броских заголовках, вызывающих любопытство читателей!
Новости
Как и статьи, новости могут сделать бренд известным широкой аудитории за счет улучшения SEO и рейтинга веб-сайтов. Публикация новостей - прекрасная возможность доставлять регулярный контент, а поскольку частота добавления новой и актуальной информации является одним из критериев, учитываемых Google при ранжировании веб-сайтов, нет причин не включать новости в свою стратегию контент-маркетинга.
Более того, новости относятся к типам контента, создание которых не должно занимать слишком много времени или занимать слишком много времени. Но они всегда держат клиентов в курсе последних событий, разработок и выпусков компании. Это помогает укрепить отношения между брендом и его клиентами, привлечь больше внимания и повысить репутацию компании.
Гиды
Руководство - это относительно длинный контент, в котором подробно объясняется, как что-то делать. Обычно он больше обычного сообщения в блоге, содержит более ценную информацию и имеет лучшую визуальную организацию.
Создание руководства требует больших знаний и опыта. Это также требует значительных временных затрат и навыков для логического, последовательного и визуально привлекательного размещения информации.
Руководства часто делаются в формате PDF и распространяются в виде загружаемых файлов, что делает их привлекательными лид-магнитами. Например, если вы фотограф, предложите для начинающих подробное руководство по созданию профессиональных снимков в обмен на регистрацию на своем веб-сайте. Это может помочь вам получить много адресов электронной почты для ваших дальнейших маркетинговых усилий.
Отзывы
В то время как рынки переполнены продуктами, услугами и брендами, обзоры являются одними из самых популярных типов контента в настоящее время. Они привлекают внимание миллионов людей и способны управлять большим трафиком.
Популярность обзоров основана на нашей врожденной склонности верить мнениям. Естественно, вы скорее поверите человеку, который уже попробовал продукт, нежели рекламе производителя.
Хорошая новость в том, что вы можете просматривать практически все, что захотите: гаджеты, книги, видеоигры, фильмы, рестораны, программное обеспечение и т. Д. Более того, обзор различных вещей может не только помочь вам увеличить посещаемость, но и заработать немного реальных денег, поскольку многие компании готовы щедро платить за хорошо написанные обзоры своей продукции.
Мнения
Посты с мнениями, или «тирады», если использовать более неформальный термин, чем-то похожи на посты в блогах, но обычно гораздо более эмоциональны и субъективны. Идея состоит в том, чтобы предложить свое собственное видение события или проблемы.
Вы можете свободно выражать свое мнение обо всем, что считаете актуальным для ваших читателей. Чем выразительнее и категоричнее ваша точка зрения, тем больший резонанс она вызовет.
Сообщения с мнениями могут стать вирусными. Их с энтузиазмом читают и делятся в социальных сетях, что делает их отличным источником трафика. Однако важно убедиться, что вы не переступаете черту в попытках привлечь внимание общественности. Спорить - это нормально, но следует избегать оскорбления мнения других людей любой ценой. В противном случае ваш пост может иметь совершенно противоположный эффект и навредить вашей репутации.
Публикации с инструкциями
Посты с практическими рекомендациями похожи на вышеупомянутые руководства, но являются более неформальными и гибкими по форме. Тем не менее, по сути, пост с практическими рекомендациями по-прежнему представляет собой статью, описывающую, как что-то делать. Это может быть либо пошаговая инструкция, либо список полезных советов. Основная идея - помочь читателям решить проблему.
Сообщается , что наиболее популярные виды контента в сегменте B2B те предлагая формулу успеха, забив скорость со ссылкой на 97%. В этом смысле посты с практическими рекомендациями идеально подходят для улучшения SEO.
Чем более подробным и информативным будет ваш пост, тем лучше. Дополнительные изображения, фотографии, диаграммы, видео и другие материалы приветствуются, поскольку они помогают читателям лучше понять предмет и в то же время делают вашу статью более привлекательной. Добавление нескольких ссылок и отсылок также будет ценным дополнением, поскольку они увеличивают ваш авторитет.
Списки
Среди других чрезвычайно популярных типов контента списки занимают особое место. По какой-то причине людям нравятся нумерованные фрагменты текста. И на самом деле их нельзя винить. Списки позволяют организовать всю массу информации в легко усваиваемые фрагменты и более эффективно передать вашу идею.
Фактически, даже сейчас вы читаете не что иное, как список - список наиболее широко используемых типов контента. По правде говоря, некоторые темы просто предназначены для освещения в виде списка. Кроме того, иногда имеет смысл вернуться к спискам, когда вам нужно впоследствии представить идеи и сделать их визуально отличительными или упорядочить их в соответствии с уровнем важности - списки отлично подходят для всех целей.
Интервью
Если вам нужно повысить свою репутацию и увеличить посещаемость, лучшим решением будет проведение собеседований с лидерами отрасли и экспертами. Интервью привлекают много внимания в Интернете и могут привлечь на ваш сайт много новых читателей. Кроме того, интервью являются эксклюзивными, поэтому они являются отличным источником абсолютно уникального контента.
Сложность здесь заключается в том, чтобы связаться с влиятельными людьми в вашей нише и убедить их пожертвовать своим временем и ответить на ваши вопросы.
Если вы провели видео или аудио интервью, вам следует подумать о написании стенограммы. Это понравится аудитории, которая предпочитает читать просмотру и вносить свой вклад в SEO.
Примеры из практики
Тематические исследования - это, по сути, самые замечательные примеры решения проблемных вопросов. Вы можете использовать их для описания того, как ваши решения работают с типичными (или нетипичными) проблемами, с которыми сталкиваются ваши читатели, или для наглядного примера того, как ваши продукты или услуги помогли людям в реальных условиях.
Сообщается , что тематические исследования становятся все более популярными среди покупателей: 78% из них этот тип контента, исследуя их покупки.
Чаще всего тематические исследования построены по стандартной схеме: краткое изложение кейса, обзор проблемы и гипотезы решения, подробное описание решения, обзор достигнутых результатов и их важность.
Отчеты об исследованиях
В современном мире, где точные данные являются ключом к успеху практически во всех отраслях, очень ценятся точные цифры, показатели и статистика.
Если у вас достаточно навыков и ресурсов для проведения всестороннего исследования, обмен его результатами с читателями может привести к серьезному увеличению посещаемости. Отчеты об исследованиях не только привлекают много внимания в Интернете, но и ими можно легко поделиться. Если ваше исследование актуально и дает действительно ценные данные, на вас будут часто ссылаться и вы найдете ссылки на ваш сайт на многих других веб-ресурсах. Это отлично как для вашего онлайн-рейтинга, так и для репутации.
Качественные данные исследований могут помочь вам зарекомендовать себя в качестве авторитета в своей отрасли, но их получение часто бывает трудным, трудоемким и дорогостоящим.
Лонгриды
Как видно из названия, longread - это довольно большой фрагмент контента (более 2000 слов), который предлагает исчерпывающее представление о предмете. Лонгриды могут охватывать самые разные темы. Они часто дополняются изображениями, видео и инфографикой, помогающими получить более глубокое понимание рассматриваемой проблемы.
Лонгриды обычно состоят из нескольких логических частей и включают списки, тематические исследования, данные исследований, статистику и множество ссылок. Также существуют определенные стандарты и требования к стилю и визуальному представлению, но они различаются в зависимости от темы и ниши, в которой вы находитесь.
Лонгриды привлекают много трафика и отлично подходят для SEO - длинный контент в основном предпочитают поисковые системы, такие как Google. Однако их написание требует больших усилий и затрат времени.
Белые бумаги
Белая книга - это насыщенный информацией документ, в котором описывается решение соответствующей проблемы и предлагается множество дополнительных данных, необходимых для лучшего понимания предмета.
Официальные документы обычно распространяются в виде загружаемых файлов в формате PDF. Они должны быть хорошо структурированы и иметь привлекательный визуальный дизайн. Технический документ обычно состоит из нескольких логических частей, включая введение, обзор проблемы, объяснение решения, обзор желаемых результатов и преимуществ решения и т. Д.
Этот тип контента может помочь вашему бренду стать лидером отрасли, увеличить продажи и привлечь потенциальных клиентов. Однако официальные документы обычно довольно длинные и требуют много времени и усилий для написания.
Электронные книги
Написание электронной книги действительно может оказаться проблемой. Но если ваша книга хороша и предлагает эффективные решения, результаты, которых вы добьетесь, будут стоить потраченного времени. Электронные книги обычно доступны в формате PDF (есть и HTML-версии) в качестве загружаемого содержимого. Это делает их отличным лид-магнитом. Более того, электронная книга может помочь вам заработать репутацию и укрепить свои позиции в своей нише. И если ваша репутация уже достаточно высока, вы можете продавать свои электронные книги в Интернете, предоставив им платный доступ на своем веб-сайте.
Форматы электронных книг сильно различаются. Средняя длина составляет около 10 000 слов. При создании электронной книги важно убедиться, что ее дизайн достаточно привлекателен, поэтому не следует упускать из виду правильное форматирование и добавление ярких изображений. Броское название, безусловно, обязательно.
Загружаемые шаблоны, рабочие листы и контрольные списки
Еще один тип загружаемого контента, который окажется полезным, если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов или дополнить свои основные материалы.
Создание шаблонов, рабочих листов и контрольных списков не занимает много времени, и вы можете использовать их многократно, поскольку большинство из них не теряет своей актуальности.
Эти короткие загружаемые продукты удобно предлагать в обмен на подписку на ваш блог или веб-сайт. Они также довольно практичны и, если их выпускать регулярно, могут стать отличным дополнением к вашему основному контенту. Например, если вы предлагаете языковые онлайн-курсы, ваши студенты высоко оценят распечатанные рабочие листы.
Просто сделайте их чистыми, хорошо структурированными и простыми в использовании. И не забудьте где-нибудь разместить свой логотип, чтобы указать, что это ваш оригинальный контент.
Картинки
Контент - это не только текст. Визуальный контент так же важен и эффективен для ваших маркетинговых усилий, как и письменное слово. И его популярность растет невероятно быстро.
Возьмем для примера сообщение в блоге. Вы бы предпочли прочитать пост, представляющий собой громоздкий текстовый монолит или тот, который органично разбавлен красочными картинками?
Яркие изображения делают ваш контент более разнообразным, доступным и запоминающимся. Если вам удастся дополнить текст интересными фотографиями, иллюстрациями, диаграммами, графиками, мемами и другими изображениями, ваш контент станет более привлекательным, увлекательным и доступным для обмена, а это именно то, чего вы хотите достичь.
Инфографика
Инфографика - это визуальное представление данных. В виде инфографики может быть представлена практически любая информация: статистика, отчеты об исследованиях, диаграммы, тематические исследования и т. Д.
Инфографика пользуется большой популярностью, потому что позволяет просто объяснить сложные вещи. Более того, они яркие, запоминающиеся, а временами даже занимательные.
Что делает инфографику такой особенной, так это возможность делиться ею. Если вам удастся создать хороший и полезный фрагмент инфографики, весьма вероятно, что он будет размещен в социальных сетях и на него будут ссылаться. Это повышает осведомленность общественности о вашем веб-сайте, увеличивает посещаемость и расширяет ваш каталог обратных ссылок - это именно то, что вам нужно для хорошего SEO. Однако оборотной стороной инфографики является их цена, которая легко может превышать 1000 долларов.
Слайд-презентации
Создание слайд-презентации - это старый добрый способ передать сложные идеи более организованным и легко усваиваемым способом. Слайды состоят из изображений и текстовых подписей. Это то, что делает их такими понятными и эффективными.
Как и в случае с инфографикой, слайд-презентациями можно легко делиться. Их можно распространять через платформы, такие как LinkedIn SlideShare, или предлагать в виде загружаемого контента.
Слайд-презентации не занимают много времени и позволяют охватить практически любую тему. Они особенно хороши для презентации проектов, исследовательских отчетов, тематических исследований, статистических данных и т. Д.
Видео
Видео - это будущее (и собственно настоящее) контент-маркетинга. Они чрезвычайно популярны в Интернете, и их регулярно смотрят миллионы людей по всему миру. Компании активно используют видеоконтент для продвижения своих товаров и услуг. Около 85% предприятий нанимают преданных своему делу сотрудников и выделяют ресурсы для производства видео собственными силами.
Преимущества видео очевидны. Они могут быть как информативными, так и развлекательными одновременно, и лишь несколько других типов контента могут конкурировать с видео с точки зрения уровня вовлеченности. Более того, видеоконтент, загруженный на YouTube, может значительно повысить вашу видимость в Интернете (YouTube - вторая по величине поисковая система).
Однако создавать качественные видеоролики непросто и непросто. Вам нужно много профессионального оборудования и персонала. Тем не менее, совершенно нормально начать с малого (для начала достаточно даже камеры телефона) и увеличивать масштаб по мере продвижения.
Вы можете узнать, как создать успешный канал на YouTube здесь .
Подкасты
Подкасты - отличный способ передать ваш контент с помощью аудиоканалов. Они позволяют вам перенести ваш контент в совершенно другое измерение. Не у всех людей есть достаточно времени, чтобы прочитать то, что вы предлагаете. Но многие из ваших потенциальных клиентов с удовольствием послушают его, когда едут домой или убираются. Это делает подкасты доступными и чрезвычайно эффективными для вашего бизнеса.
К тому же подкасты не так уж сложно и дорого производить. Вам просто понадобится приличное записывающее оборудование и хороший микрофон.
Также рекомендуется сопровождать подкасты другими типами контента, например сообщениями в блогах. Они легко сочетаются друг с другом и могут дополнять друг друга.
Подумайте о том, чтобы снабдить каждый свой подкаст расшифровкой стенограммы. Это очень поможет SEO.
Сводки
Иногда имеет смысл отдать должное другим авторам, предоставив список ссылок, которые могут быть полезны для вашей целевой аудитории. Это не только делает вас полевым экспертом, но и служит хорошим знаком для поисковых систем.
Просто соберите несколько полезных ссылок под одним точным и содержательным заголовком, и готово. Вы также можете предоставить ссылки со своими информативными введениями или комментариями, чтобы добавить дополнительную ценность своему сообщению.
Форумы
Хотя форумы изначально созданы для общения, их размещение может стать отличным дополнением к вашему сайту.
Отвечая на вопросы друг друга, посетители сами создают ценный контент. Их ответы (а также ваши ответы) являются хорошим источником информации, которую могут использовать другие люди для поиска решений своих проблем.
Словари
Если вы работаете в нише, требующей знания конкретных терминов, которые могут быть новыми для постороннего, создание словаря абсолютно необходимо.
Словарь поможет вашим потенциальным клиентам и читателям лучше понять, о чем вы говорите в своих сообщениях. В этом смысле к вашему контенту будет легче подойти, и он не будет отпугивать вашу аудиторию выражениями, которые они не могут понять. Более того, словари позволяют использовать множество нишевых ключевых слов, которые пойдут на пользу вашему SEO.
Сообщения в социальных сетях
Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, важна не только ваша сеть контактов. То, что вы публикуете в социальных сетях, также является отдельным типом контента.
Сообщения в социальных сетях жизненно важны для SMM и помогают поддерживать связь с вашими клиентами / читателями и держать их в курсе ваших последних действий и выпусков.
Электронные письма
Точно так же, как сообщения в социальных сетях необходимы для ваших SMM-кампаний, электронные письма являются центральным элементом вашего электронного маркетинга.
По электронной почте вы можете сообщать своим потенциальным клиентам о ваших последних новостях, предложениях, недавно выпущенных продуктах, скидках, специальных предложениях, событиях и т. Д.
Есть бесчисленное множество способов писать и разрабатывать электронные письма. Различные цели и темы предъявляют разные требования к вашему стилю письма и визуальному представлению. Но как только вы овладеете навыками создания профессиональных писем, вы сможете привлечь больше внимания к своему сайту и увеличить продажи.
Так какой из них вам больше подходит?
Как видите, существует огромное разнообразие типов контента. Предлагаемый выше список включает только самые популярные и не является исчерпывающим.
Какие типы контента будут наиболее эффективными для достижения ваших целей? Это полностью зависит от вас. Но не пытайтесь использовать их все сразу, потому что вы только потеряете время и силы. Гораздо продуктивнее сосредоточиться только на нескольких вариантах и осваивать другие по мере роста вас и вашего веб-сайта.
Пока ваш веб-сайт построен на Ning , наполнение его разнообразным и интересным контентом не проблема. Сообщения в блогах, статьи, фотографии, видео, подкасты, форумы, платный контент - что угодно! Мы позаботились о том, чтобы ваш контент-маркетинг прошел без сучка и задоринки.
