25 tipos de contenido para aumentar el tráfico e impulsar su negocio
Publicado: 2018-04-09El marketing de contenidos se está convirtiendo en una de las formas más populares de atraer clientes y aumentar las ventas para todo tipo de negocios. Parece que el 89% de los especialistas en marketing B2B y el 86% de los especialistas en marketing B2C están utilizando activamente el contenido como herramienta esencial para sus estrategias de promoción. ¿Sorprendente? Realmente no. Según las encuestas recientes, el 82% de las personas disfrutan consumiendo contenido de las empresas y el 73% de los compradores prefieren familiarizarse con las marcas, es decir, a través de artículos en lugar de anuncios.
El marketing de contenidos permite a las empresas alcanzar varios objetivos a la vez:
- Involucrar a los clientes potenciales;
- Mantenga la atención de los clientes;
- Generar cables;
- Mejorar la lealtad a la marca;
- Mejorar el SEO;
- Dirija el tráfico a blogs y sitios web de la empresa;
- Incrementar las ventas directas.
Además, el marketing de contenidos es increíblemente rentable, aproximadamente un 62% más barato en comparación con las técnicas de marketing tradicionales, y es capaz de generar tres veces más clientes potenciales por cada dólar gastado. Impresionante, ¿no?
Pero, ¿por qué solo el 30% de los especialistas en marketing consideran efectivos sus esfuerzos en esta dirección? Muchos de ellos cometen un grave error considerando que el marketing de contenidos se reduce a los blogs. Si bien los blogs son muy importantes, hay muchos otros tipos de contenido que no deben pasarse por alto.
Emplear diferentes tipos de contenido es extremadamente útil con fines promocionales, ya que le permite aumentar el nivel de participación y atender a varios grupos de audiencia. Apegarse a un solo tipo de contenido puede funcionar para algunas empresas, pero solo probando múltiples enfoques puede esperar que los resultados sean satisfactorios.
Entonces, ¿qué tipo de contenido hay? ¿Son todos igualmente efectivos? ¿Y qué tipos de contenido debería incluir en su propia estrategia de marketing de contenidos? ¡Descubrámoslo juntos!
Blogs
Los blogs se han convertido en uno de los tipos de contenido más populares en estos días. Los blogs están surgiendo como hongos en toda la web y sus temas son tan diversos como sus autores.
Los blogs comenzaron como una forma de llevar un diario personal en línea y evolucionaron hasta convertirse en un género independiente utilizado tanto por individuos como por empresas.
Iniciar un blog es una excelente manera de atraer tráfico a su sitio web, mejorar el SEO y aumentar su visibilidad general en línea. Sin embargo, para ser eficaz, los blogs deben ser regulares. Cuanto más a menudo publique, mayor participación creará y más notorio se volverá su contenido para los motores de búsqueda.
Estos son nuestros consejos para comenzar un blog exitoso .
Artículos
Al publicar artículos interesantes y útiles, puede atraer a más lectores a su sitio web y dar a conocer su marca, productos o servicios. Puede abordar todo tipo de cuestiones en sus artículos y compartir cualquier información que considere relevante para su audiencia potencial.
Los artículos pueden educar o entretener a sus lectores, o ambos. No existen requisitos específicos para su extensión y forma, por lo que tiene mucha libertad para ajustar el formato al tema en cuestión o las preferencias de su audiencia.
Es una buena idea introducir una cierta cantidad de palabras clave en sus artículos para optimizarlas para los motores de búsqueda. ¡Y no se olvide de los titulares pegadizos para despertar la curiosidad de los lectores!
Noticias
Al igual que los artículos, las noticias pueden hacer que una marca sea conocida por un público más amplio al mejorar el posicionamiento de sitios web y SEO. Publicar noticias es una oportunidad perfecta para entregar contenido regular, y dado que la frecuencia con la que se agrega información nueva y relevante es uno de los criterios que Google tiene en cuenta al clasificar los sitios web, no hay razón para no incluir noticias en su estrategia de marketing de contenido.
Además, las noticias se encuentran entre los tipos de contenido que no deberían ser demasiado largos ni llevar demasiado tiempo para crearlos. Pero siempre mantienen a los clientes actualizados sobre las últimas actividades, desarrollos y lanzamientos de la empresa. Esto ayuda a fortalecer las relaciones entre la marca y sus clientes, generar más compromiso y aumentar la reputación de la empresa.
Guías
Una guía es una pieza de contenido relativamente larga que brinda una explicación detallada de cómo hacer las cosas. Por lo general, es más grande que una publicación de blog normal, contiene información más valiosa y tiene una mejor organización visual.
La creación de una guía requiere una gran cantidad de conocimientos y experiencia. También requiere una inversión considerable de tiempo y habilidades para organizar la información de una manera lógica, coherente y visualmente atractiva.
Las guías a menudo se crean en PDF y se distribuyen como descargas, lo que las convierte en increíbles imanes de clientes potenciales. Por ejemplo, si es fotógrafo, ofrezca una guía completa para principiantes sobre cómo realizar tomas profesionales a cambio de registrarse en su sitio web. Esto puede ayudarlo a obtener muchos contactos por correo electrónico para sus futuros esfuerzos de marketing.
Reseñas
Si bien los mercados están repletos de productos, servicios y marcas, las reseñas se encuentran entre los tipos de contenido más populares en la actualidad. Llaman la atención de millones de personas y son capaces de conducir mucho tráfico.
La popularidad de las reseñas se basa en nuestra inclinación inherente a creer en las opiniones. Naturalmente, es más probable que le crea a una persona que ya ha probado un producto que a un anuncio del fabricante.
La buena noticia es que puedes revisar básicamente todo lo que quieras: gadgets, libros, videojuegos, películas, restaurantes, software, etc. Además, revisar diferentes cosas no solo puede ayudarte a aumentar el tráfico, sino también a ganar algo de dinero real, ya que muchos las empresas están dispuestas a pagar generosamente por reseñas bien escritas de sus productos.
Publicaciones de opinión
Las publicaciones de opinión, o 'diatribas' como un término más informal, son algo similares a las publicaciones de blog, pero generalmente son mucho más emocionales y subjetivas. La idea detrás es ofrecer tu propia visión de un evento o problema.
Eres libre de expresar opiniones sobre cualquier tema que consideres relevante para tus lectores. Cuanto más expresivo y obstinado sea su punto de vista, es probable que cause más resonancia.
Las publicaciones de opinión tienen el potencial de volverse virales. Se leen con entusiasmo y se comparten en las redes sociales, lo que los hace excelentes para generar tráfico. Sin embargo, es importante asegurarse de no cruzar la línea en un intento de llamar la atención del público. Está bien ser controvertido, pero debe evitarse a toda costa ofender las opiniones de otras personas. De lo contrario, su publicación puede tener un efecto totalmente opuesto y dañar su reputación.
Publicaciones de procedimientos
Las publicaciones de procedimientos son similares a las guías mencionadas anteriormente, pero son más informales y de forma flexible. Sin embargo, en esencia, una publicación de instrucciones sigue siendo un artículo que describe cómo hacer algo. Puede ser una instrucción paso a paso o una lista de consejos útiles. La idea fundamental es ayudar a los lectores a resolver un problema.
Se informa que los tipos de contenido más populares en el segmento B2B son los que sugieren una fórmula para el éxito, con una tasa de citas del 97%. En este sentido, las publicaciones instructivas son perfectas para mejorar el SEO.
Cuanto más detallada y perspicaz sea tu publicación, mejor. Las imágenes, fotos, diagramas, videos y otros materiales complementarios solo son bienvenidos, ya que ayudan a los lectores a comprender mejor el tema y, al mismo tiempo, hacen que su artículo sea más atractivo visualmente. Agregar algunos enlaces y referencias también será una adición valiosa, ya que aumentará su credibilidad.
Liza
Entre los otros tipos de contenido abrumadoramente populares, las listas ocupan un lugar muy especial. Por alguna razón, a la gente le encantan los fragmentos de texto numerados. Y en realidad no se les puede culpar. Las listas le permiten organizar toda la masa de información en fragmentos fácilmente digeribles y transmitir su idea de manera más eficaz.
De hecho, incluso ahora no está leyendo más que una lista, la lista de los tipos de contenido más utilizados. A decir verdad, algunos temas simplemente deben cubrirse en forma de lista. Además, a veces tiene sentido recurrir a listas cuando es necesario presentar ideas posteriormente y hacer que sean visualmente distintivas o ponerlas en orden de acuerdo con el nivel de importancia; las listas son excelentes para todos los propósitos.
Entrevistas
Si lo que busca es hacer crecer su reputación y aumentar el tráfico, realizar entrevistas con líderes y expertos de la industria es su mejor solución. Las entrevistas atraen mucha atención en línea y pueden atraer a muchos lectores nuevos a su sitio web. Además, las entrevistas son exclusivas, por lo que constituyen una gran fuente de contenido absolutamente único.
La dificultad aquí radica en ponerse en contacto con personas influyentes en su nicho y convencerlas de que sacrifiquen su tiempo y respondan sus preguntas.
En caso de que haya realizado una entrevista en video o audio, debe considerar escribir una transcripción. Esto atenderá a la audiencia que prefiere leer a mirar y contribuir al SEO.
Estudios de caso
Los estudios de casos son básicamente los ejemplos más notables de resolución de problemas. Puede usarlos para describir cómo funcionan sus soluciones en problemas típicos (o atípicos) que encuentran sus lectores o para proporcionar un ejemplo vívido de cómo sus productos o servicios ayudaron a las personas en condiciones de la vida real.
Se informa que los estudios de caso son cada vez más populares entre los compradores: el 78% de ellos accede a este tipo de contenido mientras investiga sus compras.
La mayoría de las veces, los estudios de casos siguen un patrón estándar: resumen del caso, revisión del problema y la hipótesis de la solución, una descripción detallada de la solución, una descripción general de los resultados obtenidos y su importancia.
Reportes de investigación
En el mundo moderno, donde los datos precisos son la clave del éxito en casi todas las industrias, se valoran enormemente las cifras, métricas y estadísticas precisas.
Si posee las habilidades y los recursos suficientes para realizar una investigación exhaustiva, compartir sus resultados con sus lectores puede generar un aumento importante del tráfico. Los informes de investigación no solo atraen mucha atención en línea, sino que también se pueden compartir. Si su investigación es relevante y proporciona datos verdaderamente valiosos, se le remitirá con frecuencia y encontrará enlaces a su sitio en muchos otros recursos web. Esto es excelente tanto para su clasificación en línea como para su reputación.
Los datos de investigación de calidad pueden ayudarlo a establecerse como una autoridad dentro de su industria, pero obtenerlos a menudo es difícil, requiere mucho tiempo y es costoso.
Longreads
Como su nombre lo indica, Longread es una parte de contenido considerablemente grande (más de 2000 palabras) que ofrece una visión exhaustiva de un tema. Longreads puede cubrir todo tipo de temas. A menudo se complementan con imágenes, videos e infografías que ayudan a obtener una comprensión profunda de un tema en foco.
Longreads generalmente constan de varias partes lógicas e incluyen listas, estudios de casos, datos de investigación, estadísticas y muchas referencias. También existen ciertos estándares y requisitos para el estilo y la presentación visual, pero varían según el tema y el nicho en el que se encuentre.
Los longreads atraen mucho tráfico y son excelentes para el SEO: los motores de búsqueda como Google prefieren el contenido de formato largo. Sin embargo, redactarlos requiere mucha competencia e inversión de tiempo.
Libros blancos
Un libro blanco es un documento rico en información que describe una solución a un problema relevante y ofrece una gran cantidad de datos complementarios necesarios para una mejor comprensión del tema.
Los informes técnicos se distribuyen generalmente como descargas en PDF. Deben estar bien estructurados y tener un diseño visual atractivo. Un documento técnico generalmente consta de varias partes lógicas que incluyen una introducción, descripción general del problema, explicación de la solución, revisión de los resultados deseados y las ventajas de la solución, etc.
Este tipo de contenido puede ayudar a establecer su marca como líder de la industria, aumentar las ventas y generar clientes potenciales. Sin embargo, los documentos técnicos suelen ser bastante largos y su redacción requiere mucho tiempo y esfuerzo.
Libros electrónicos
Escribir un libro electrónico puede ser un verdadero desafío. Pero si su libro es bueno y ofrece soluciones efectivas, los resultados que obtendrá con él valdrán la pena. Los libros electrónicos suelen estar disponibles en PDF (también hay versiones HTML) como contenido descargable. Esto los convierte en un gran imán de prospectos. Además, un libro electrónico puede ayudarlo a construir una reputación y fortalecer sus posiciones dentro de su nicho. Y si su reputación ya es lo suficientemente alta, puede vender sus libros electrónicos en línea proporcionando un acceso pago a ellos en su sitio web.
Los formatos de libros electrónicos varían mucho. La extensión media ronda las 10.000 palabras. Al hacer un libro electrónico, es importante asegurarse de que su diseño sea lo suficientemente atractivo, por lo que el formato adecuado y la adición de algunas imágenes vívidas no deben pasarse por alto. Un título pegadizo es sin duda imprescindible.
Plantillas, hojas de trabajo y listas de verificación descargables
Otro tipo más de contenido descargable que resulta útil si desea generar más clientes potenciales o complementar sus materiales primarios.
Diseñar plantillas, hojas de trabajo y listas de verificación no requiere demasiado tiempo y puede usarlas repetidamente ya que la mayoría de ellas no pierden su relevancia.
Estos breves productos descargables son excelentes para ofrecer a cambio de suscribirse a su blog o sitio web. También son bastante prácticos y, si se publican con regularidad, pueden ser una adición asombrosa a su contenido principal. Por ejemplo, si ofrece cursos de idiomas en línea, sus estudiantes apreciarán mucho las hojas de trabajo imprimibles.
Simplemente hágalas limpias, bien estructuradas y fáciles de usar. Y no olvides poner tu logo en algún lugar para indicar que este es tu contenido original.
Imagenes
El contenido no se trata solo de texto. El contenido visual es tan importante y eficaz para sus esfuerzos de marketing como una palabra escrita. Y su popularidad está creciendo increíblemente rápido.
Tomemos una publicación de blog como ejemplo. ¿Prefieres leer una publicación que represente un monolito de texto engorroso o una que se diluya orgánicamente con imágenes coloridas?
Las imágenes vívidas hacen que su contenido sea más diverso, accesible y memorable. Si logras complementar el texto con fotos, ilustraciones, diagramas, gráficos, memes y otras imágenes interesantes, tu contenido será más atractivo, atractivo y compartible, que es exactamente lo que quieres lograr.
Infografias
Las infografías son representaciones de datos visuales. Casi cualquier tipo de información se puede presentar en forma de infografías: estadísticas, informes de investigación, gráficos, estudios de casos, etc.
Las infografías tienen un gran atractivo popular porque permiten explicar cosas complejas de forma sencilla. Además, son vívidos, memorables e incluso entretenidos a veces.
Lo que hace que las infografías sean tan especiales es la posibilidad de compartirlas. Si logra hacer una buena y útil pieza de infografía, es muy probable que se comparta en las redes sociales y se vincule a. Esto aumenta la conciencia pública sobre su sitio web, aumenta el tráfico y amplía su catálogo de backlinks, que es exactamente lo que necesita para un buen SEO. Sin embargo, la desventaja de las infografías es su precio, que puede ir más allá de los $ 1,000.
Presentaciones de diapositivas
Hacer una presentación de diapositivas es una buena forma antigua de transmitir ideas complejas de una manera más organizada y fácilmente digerible. Las diapositivas constan de imágenes y leyendas de texto. Esto es lo que los hace tan comprensibles y efectivos.
Al igual que las infografías, las presentaciones de diapositivas se pueden compartir fácilmente. Pueden distribuirse a través de plataformas como LinkedIn SlideShare u ofrecerse como contenido descargable.
Las presentaciones de diapositivas no requieren mucho tiempo y le permiten cubrir casi cualquier tema. Son especialmente buenos para presentar proyectos, informes de investigación, estudios de casos, datos estadísticos, etc.
Videos
Los videos son el futuro (y en realidad el presente) del marketing de contenidos. Son extremadamente populares en Internet y millones de personas en todo el mundo los ven con regularidad. Las empresas están utilizando activamente contenido de video para promocionar sus productos y servicios. Alrededor del 85% de las empresas contratan personal dedicado y asignan recursos para producir videos internamente.
Las ventajas de los videos son obvias. Pueden ser informativos y entretenidos al mismo tiempo, y solo algunos otros tipos de contenido pueden competir con los videos en términos de nivel de participación. Además, el contenido de video subido a YouTube puede aumentar significativamente su visibilidad en la web (YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande).
Sin embargo, crear videos de calidad no es fácil ni barato. Necesita mucho equipo y personal profesional. Sin embargo, está absolutamente bien comenzar con algo pequeño (incluso la cámara de su teléfono es suficiente para empezar) y escalar a medida que avanza.
Puede descubrir cómo crear un canal de YouTube exitoso aquí .
Podcasts
Los podcasts son una excelente manera de transmitir su contenido a través de canales de audio. Le permiten llevar su contenido a una dimensión completamente diferente. No todas las personas tienen tiempo suficiente para leer lo que usted ofrece. Pero a muchos de sus prospectos les encantaría escucharlo mientras conducen a casa o hacen la limpieza. Esto hace que los podcasts sean accesibles y extremadamente efectivos para su negocio.
Además, los podcasts no son tan difíciles y costosos de producir. Solo necesitas un equipo de grabación decente y un buen micrófono.
También es una buena idea acompañar los podcasts con otros tipos de contenido, por ejemplo, publicaciones de blogs. Se combinan fácilmente entre sí y pueden complementarse entre sí.
Considere proporcionar una transcripción a cada uno de sus podcasts. Esto ayudará mucho al SEO.
Redadas
A veces tiene sentido dar crédito a otros autores proporcionando una lista de enlaces que pueden ser valiosos para su público objetivo. Esto no solo lo convierte en un experto en el campo, sino que también sirve como una buena señal para los motores de búsqueda.
Simplemente reúna varios enlaces útiles bajo un título preciso y significativo, y listo. También puede proporcionar los enlaces con sus propias introducciones o comentarios perspicaces para agregar un valor adicional a su publicación.
Foros
Aunque los foros están hechos inicialmente para la comunicación, alojarlos puede ser una adición asombrosa a su sitio web.
Al responder las preguntas de los demás, los visitantes generan contenido valioso por sí mismos. Sus respuestas (y sus respuestas también) son una buena fuente de información que otras personas pueden utilizar para encontrar soluciones a sus problemas.
Diccionarios
Si trabaja en un nicho que requiere el conocimiento de términos específicos que podrían ser nuevos para un extraño, la creación de un diccionario es absolutamente imprescindible.
Un diccionario ayudará a sus clientes y lectores potenciales a comprender mejor de qué está hablando en sus publicaciones. En este sentido, su contenido será más fácil de abordar y no desanimará a su audiencia con expresiones que no pueda comprender. Además, los diccionarios te permiten utilizar muchas palabras clave específicas que harán bien tu SEO.
Publicaciones en redes sociales
Cuando se trata de marketing en redes sociales, no solo importa su red de conexiones. Las cosas que publicas en las redes sociales también son un tipo de contenido separado.
Las publicaciones en las redes sociales son vitales para SMM y lo ayudan a mantener la comunicación con sus clientes / lectores y mantenerlos actualizados sobre sus actividades y lanzamientos recientes.
Correos electrónicos
Al igual que las publicaciones en las redes sociales son esenciales para sus campañas de SMM, los correos electrónicos son la pieza central de su marketing por correo electrónico.
A través de correos electrónicos, puede informar a sus clientes potenciales sobre sus últimas noticias, ofertas, productos recién lanzados, descuentos, ofertas especiales, eventos, etc.
Hay innumerables formas de escribir y diseñar correos electrónicos. Los diferentes objetivos y temas plantean diferentes requisitos para su estilo de escritura y presentación visual. Pero tan pronto como domine la habilidad de crear correos electrónicos profesionales, podrá llamar más la atención sobre su sitio y aumentar sus ventas.
Entonces, ¿cuál te conviene más?
Como puede ver, existe una gran diversidad de tipos de contenido. La lista que se ofrece arriba incluye solo los más populares y no es exhaustiva.
¿Qué tipo de contenido será más efectivo para lograr sus objetivos? Esto depende totalmente de ti para decidir. Pero no intente emplearlos todos a la vez porque solo perderá su tiempo y esfuerzos. Es mucho más productivo concentrarse en unas pocas opciones y dominar otras a medida que usted y su sitio web crecen.
Siempre que su sitio web esté construido en Ning , llenarlo con contenido diverso y emocionante no es un problema. Publicaciones de blog, artículos, fotos, videos, podcasts, foros, contenido pago, ¡lo que sea! Nos aseguramos de que su marketing de contenidos se desarrolle sin problemas.
