25 types de contenu pour augmenter le trafic et booster votre entreprise
Publié: 2018-04-09Le marketing de contenu est en train de devenir l'un des moyens les plus populaires d'attirer des clients et d'augmenter les ventes pour toutes sortes d'entreprises. Il semble que 89 % des spécialistes du marketing B2B et 86 % des spécialistes du marketing B2C utilisent activement le contenu comme outil essentiel pour leurs stratégies de promotion. Surprenant? Pas vraiment. Selon les sondages récents, 82% des personnes aiment réellement consommer du contenu d'entreprises et 73% des acheteurs préfèrent se familiariser avec les marques, notamment par le biais d'articles plutôt que de publicités.
Le marketing de contenu permet aux entreprises d'atteindre plusieurs objectifs à la fois :
- Engager des clients potentiels ;
- Garder l'attention des clients ;
- Générer des prospects;
- Améliorer la fidélité à la marque ;
- Améliorer le référencement ;
- Générer du trafic vers des blogs et des sites Web d'entreprise ;
- Augmenter les ventes directes.
De plus, le marketing de contenu est incroyablement rentable, environ 62 % moins cher que les techniques de marketing traditionnelles, et est capable de générer trois fois plus de prospects par dollar dépensé. Impressionnant, n'est-ce pas ?
Mais pourquoi seulement 30% des marketeurs jugent leurs efforts dans ce sens efficaces ? Beaucoup d'entre eux commettent une grave erreur étant donné que le marketing de contenu se résume aux blogs. Bien que les blogs soient en effet très importants, il existe de nombreux autres types de contenu à ne pas négliger.
L'utilisation de différents types de contenu est extrêmement utile à des fins promotionnelles, car elle vous permet d'augmenter le niveau d'engagement et de répondre à divers groupes d'audience. S'en tenir à un seul type de contenu peut fonctionner pour certaines entreprises, mais ce n'est qu'en essayant plusieurs approches que vous pouvez vous attendre à des résultats satisfaisants.
Alors, quels types de contenu existe-t-il ? Sont-ils tous aussi efficaces ? Et quels types de contenu devriez-vous inclure dans votre propre stratégie de marketing de contenu ? Découvrons ensemble !
Blogues
Les blogs sont devenus l'un des types de contenu les plus populaires de nos jours. Les blogs poussent comme des champignons partout sur le Web et leurs sujets sont aussi divers que leurs auteurs.
Les blogs ont commencé comme un moyen de tenir un journal personnel en ligne et sont devenus un genre autonome utilisé à la fois par les particuliers et les entreprises.
Créer un blog est un excellent moyen de générer du trafic vers votre site Web, d'améliorer le référencement et d'augmenter votre visibilité globale en ligne. Cependant, pour être efficace, le blog doit être régulier. Plus vous publiez souvent, plus vous créez un engagement élevé et plus votre contenu devient visible pour les moteurs de recherche.
Voici nos conseils pour créer un blog réussi .
Des articles
En publiant des articles intéressants et utiles, vous pouvez attirer plus de lecteurs sur votre site Web et faire connaître votre marque, vos produits ou vos services. Vous pouvez aborder toutes sortes de problèmes dans vos articles et partager toute information que vous jugez pertinente pour votre public potentiel.
Les articles peuvent éduquer ou divertir vos lecteurs, ou les deux. Il n'y a pas d'exigences spécifiques pour leur longueur et leur forme, vous avez donc toute latitude pour ajuster le format au sujet en discussion ou aux préférences de votre public.
C'est une bonne idée d'introduire un certain nombre de mots-clés dans vos articles afin de les optimiser pour les moteurs de recherche. Et n'oubliez pas les titres accrocheurs pour attiser la curiosité des lecteurs !
Des nouvelles
Un peu comme les articles, les actualités peuvent faire connaître une marque à un public plus large en améliorant le référencement et le classement des sites Web. Publier des actualités est une opportunité parfaite pour diffuser du contenu régulier, et puisque la fréquence d'ajout d'informations nouvelles et pertinentes est l'un des critères pris en compte par Google lors du classement des sites Web, il n'y a aucune raison de ne pas inclure les actualités dans votre stratégie de marketing de contenu.
De plus, les actualités font partie des types de contenu qui ne devraient pas être trop longs ou prendre trop de temps à créer. Mais ils tiennent toujours les clients au courant des dernières activités, développements et versions de l'entreprise. Cela permet de renforcer les relations entre la marque et ses clients, de créer plus d'engagement et d'accroître la réputation de l'entreprise.
Guides
Un guide est un contenu relativement long qui explique en détail comment faire les choses. Il est généralement plus volumineux qu'un article de blog classique, contient des informations plus précieuses et présente une meilleure organisation visuelle.
Créer un guide demande beaucoup de connaissances et d'expertise. Cela nécessite également un investissement en temps considérable et des compétences pour organiser les informations de manière logique, cohérente et visuellement attrayante.
Les guides sont souvent réalisés au format PDF et sont distribués sous forme de téléchargements, ce qui en fait d'incroyables aimants en plomb. Par exemple, si vous êtes photographe, offrez un guide complet pour les débutants sur la prise de vue professionnelle en échange de votre inscription sur votre site Web. Cela peut vous aider à obtenir de nombreux contacts par e-mail pour vos futurs efforts de marketing.
Commentaires
Alors que les marchés regorgent de produits, de services et de marques, les avis sont parmi les types de contenu les plus populaires de nos jours. Ils attirent l'attention de millions de personnes et sont capables de conduire beaucoup de trafic.
La popularité des critiques est basée sur notre tendance inhérente à croire les opinions. Naturellement, vous aurez plus de chances de croire une personne qui a déjà essayé un produit plutôt qu'une publicité du fabricant.
La bonne nouvelle est que vous pouvez revoir pratiquement tout ce que vous voulez : gadgets, livres, jeux vidéo, films, restaurants, logiciels, etc. les entreprises sont prêtes à payer généreusement pour des critiques bien écrites de leurs produits.
Messages d'opinion
Les articles d'opinion, ou « coups de gueule » comme un terme plus informel, sont quelque peu similaires aux articles de blog, mais sont généralement beaucoup plus émotionnels et subjectifs. L'idée derrière est d'offrir votre propre vision d'un événement ou d'un problème.
Vous êtes libre d'exprimer vos opinions sur tout ce que vous trouvez pertinent pour vos lecteurs. Plus votre point de vue est expressif et opiniâtre, plus il est susceptible de provoquer une résonance.
Les messages d'opinion ont le potentiel de devenir viraux. Ils sont lus avec impatience et partagés sur les réseaux sociaux, ce qui les rend parfaits pour générer du trafic. Cependant, il est important de s'assurer que vous ne dépassez pas les limites pour tenter d'attirer l'attention du public. Il est normal d'être controversé, mais il faut éviter à tout prix d'offenser les opinions des autres. Sinon, votre publication peut avoir un effet totalement opposé et nuire à votre réputation.
Articles pratiques
Les publications pratiques sont similaires aux guides susmentionnés, mais leur forme est plus informelle et flexible. Cependant, à la base, un article pratique est toujours un article décrivant comment faire quelque chose. Il peut s'agir d'une instruction étape par étape ou d'une liste de conseils utiles. L'idée essentielle est d'aider les lecteurs à résoudre un problème.
Il est rapporté que les types de contenu les plus populaires dans le segment B2B sont ceux suggérant une formule de réussite, marquant un taux de citation de 97%. En ce sens, les articles pratiques sont parfaits pour améliorer le référencement.
Plus votre article est détaillé et perspicace, mieux c'est. Les images, photos, diagrammes, vidéos et autres documents supplémentaires ne sont les bienvenus que dans la mesure où ils aident les lecteurs à mieux comprendre le sujet et rendent en même temps votre article plus attrayant visuellement. L'ajout de quelques liens et références sera également un ajout précieux car ils augmenteront votre crédibilité.
Listes
Parmi les autres types de contenus extrêmement populaires, les listes occupent une place très particulière. Pour une raison quelconque, les gens ont tendance à aimer les extraits de texte numérotés. Et en fait, vous ne pouvez pas les blâmer. Les listes vous permettent d'organiser toute la masse d'informations en morceaux facilement digestibles et de transmettre votre idée plus efficacement.
En fait, même maintenant, vous ne lisez rien d'autre qu'une liste - la liste des types de contenu les plus largement utilisés. À vrai dire, certains sujets sont simplement destinés à être traités sous forme de liste. En outre, il est parfois judicieux de se rabattre sur des listes lorsque vous devez présenter des idées par la suite et de les rendre visuellement distinctives ou de les classer en fonction du niveau d'importance - les listes sont idéales à toutes fins.
Entretiens
Si vous recherchez une réputation et une augmentation du trafic, mener des entretiens avec des leaders et des experts de l'industrie est votre meilleure solution. Les entretiens attirent beaucoup d'attention en ligne et peuvent attirer de nombreux nouveaux lecteurs sur votre site Web. De plus, les interviews sont exclusives, elles constituent donc une excellente source de contenu absolument unique.
La difficulté ici consiste à entrer en contact avec des personnes influentes dans votre créneau et à les convaincre de sacrifier leur temps et de répondre à vos questions.
Si vous avez mené une interview vidéo ou audio, vous devriez envisager de rédiger une transcription. Cela répondra au public qui préfère lire à regarder et contribuera au référencement.
Études de cas
Les études de cas sont fondamentalement les exemples les plus remarquables de résolution de problèmes problématiques. Vous pouvez soit les utiliser pour décrire comment vos solutions fonctionnent sur des problèmes typiques (ou non typiques) rencontrés par vos lecteurs, soit pour fournir un exemple frappant de la façon dont vos produits ou services ont aidé les gens dans des conditions réelles.
Il est rapporté que les études de cas sont de plus en plus populaires auprès des acheteurs : 78% d'entre eux accèdent à ce type de contenu lors de la recherche de leurs achats.
Le plus souvent, les études de cas suivent un schéma standard : résumé du cas, examen du problème et de l'hypothèse de la solution, description détaillée de la solution, aperçu des résultats obtenus et de leur importance.
Rapports de recherche
Dans le monde moderne, où des données précises sont la clé du succès dans presque tous les secteurs, des chiffres, des mesures et des statistiques précis sont extrêmement appréciés.
Si vous possédez suffisamment de compétences et de ressources pour mener une recherche complète, le partage de ses résultats avec vos lecteurs peut entraîner une augmentation importante du trafic. Non seulement les rapports de recherche attirent beaucoup l'attention en ligne, mais ils sont également très partageables. Si votre recherche est pertinente et fournit des données vraiment précieuses, vous serez fréquemment référé et trouverez des liens vers votre site sur de nombreuses autres ressources Web. C'est excellent à la fois pour votre classement en ligne et votre réputation.
Des données de recherche de qualité peuvent vous aider à vous établir comme une autorité au sein de votre industrie, mais les obtenir est souvent difficile, prend du temps et coûte cher.
Lectures longues
Comme son nom l'indique, longread est un contenu considérablement volumineux (plus de 2000 mots) qui offre un aperçu exhaustif d'un sujet. Les longues lectures peuvent couvrir toutes sortes de sujets. Ils sont souvent complétés par des images, des vidéos et des infographies aidant à acquérir une compréhension approfondie d'un problème en discussion.
Les longues lectures se composent généralement de plusieurs parties logiques et comprennent des listes, des études de cas, des données de recherche, des statistiques et de nombreuses références. Il existe également certaines normes et exigences pour le style et la présentation visuelle, mais elles varient en fonction du sujet et du créneau dans lequel vous vous trouvez.
Les longreads attirent beaucoup de trafic et sont parfaits pour le référencement – le contenu long est principalement favorisé par les moteurs de recherche comme Google. Cependant, leur rédaction demande beaucoup de compétence et d'investissement en temps.
Papiers blanc
Un livre blanc est un document riche en informations qui décrit une solution à un problème pertinent et offre de nombreuses données supplémentaires nécessaires pour une meilleure compréhension du sujet.
Les livres blancs sont généralement distribués sous forme de téléchargements au format PDF. Ils doivent être bien structurés et avoir un design visuel attrayant. Un livre blanc se compose généralement de plusieurs parties logiques, notamment une introduction, un aperçu du problème, une explication de la solution, un examen des résultats souhaités et des avantages de la solution, etc.
Ce type de contenu peut aider à établir votre marque en tant que leader de l'industrie, à augmenter les ventes et à générer des prospects. Cependant, les livres blancs sont généralement assez longs et demandent beaucoup de temps et d'efforts pour les rédiger.
Ebooks
Écrire un ebook peut être un défi en effet. Mais si votre livre est bon et propose des solutions efficaces, les résultats que vous obtiendrez en vaudront la peine. Les livres électroniques sont généralement disponibles au format PDF (les versions HTML sont également disponibles) en tant que contenu téléchargeable. Cela en fait un excellent aimant de plomb. De plus, un ebook peut vous aider à vous forger une réputation et à renforcer vos positions au sein de votre créneau. Et si votre réputation est déjà suffisamment élevée, vous pouvez vendre vos ebooks en ligne en leur fournissant un accès payant sur votre site Web.
Les formats de livres électroniques varient considérablement. La longueur moyenne est d'environ 10 000 mots. Lors de la création d'un ebook, il est important de s'assurer que son design est suffisamment attrayant, donc un formatage approprié et l'ajout d'images vives ne doivent pas être négligés. Un titre accrocheur est certainement un must.
Modèles, feuilles de travail et listes de contrôle téléchargeables
Encore un autre type de contenu téléchargeable qui s'avère utile si vous souhaitez générer plus de prospects ou compléter vos matières premières.
La conception de modèles, de feuilles de travail et de listes de contrôle ne prend pas trop de temps et vous pouvez les utiliser à plusieurs reprises car la plupart d'entre eux ne perdent pas leur pertinence.
Ces courts produits téléchargeables sont formidables à offrir en échange d'un abonnement à votre blog ou site Web. Ils sont également très pratiques et, s'ils sont publiés régulièrement, peuvent être un ajout étonnant à votre contenu principal. Par exemple, si vous proposez des cours de langues en ligne, les feuilles de travail imprimables seront très appréciées par vos étudiants.
Rendez-les simplement propres, bien structurés et faciles à utiliser. Et n'oubliez pas de mettre votre logo quelque part pour indiquer qu'il s'agit de votre contenu original.
Images
Le contenu n'est pas que du texte. Le contenu visuel est aussi important et efficace pour vos efforts de marketing qu'un mot écrit. Et sa popularité croît à une vitesse incroyable.
Prenons l'exemple d'un article de blog. Préféreriez-vous lire un article qui représente un monolithe de texte encombrant ou celui qui est organiquement dilué avec des images colorées ?
Des images vives rendent votre contenu plus diversifié, accessible et mémorable. Si vous parvenez à compléter le texte avec des photos, des illustrations, des diagrammes, des graphiques, des mèmes et d'autres images intéressants, votre contenu sera plus attrayant, engageant et partageable, ce qui est exactement ce que vous voulez réaliser.
Infographie
Les infographies sont des représentations visuelles de données. Presque tous les types d'informations peuvent être présentés sous forme d'infographies : statistiques, rapports de recherche, graphiques, études de cas, etc.
Les infographies sont très populaires car elles permettent d'expliquer des choses complexes de manière simple. De plus, ils sont vivants, mémorables et même parfois divertissants.
Ce qui rend l'infographie si spéciale, c'est la possibilité de partager. Si vous parvenez à créer une bonne et utile infographie, il est très probable qu'elle sera partagée sur les réseaux sociaux et reliée à celle-ci. Cela sensibilise le public à votre site Web, augmente le trafic et élargit votre catalogue de backlinks, ce qui est exactement ce dont vous avez besoin pour un bon référencement. Cependant, l'inconvénient des infographies est leur prix qui peut facilement dépasser 1 000 $.
Présentations de diapositives
Faire une présentation de diapositives est un bon vieux moyen de transmettre des idées complexes d'une manière plus organisée et plus facile à digérer. Les diapositives sont constituées d'images et de légendes de texte. C'est ce qui les rend si compréhensibles et efficaces.
Tout comme les infographies, les présentations de diapositives sont hautement partageables. Ils peuvent être distribués via des plateformes comme LinkedIn SlideShare ou proposés sous forme de contenu téléchargeable.
Les présentations de diapositives ne prennent pas beaucoup de temps à faire et vous permettent de couvrir presque tous les sujets. Ils sont particulièrement utiles pour présenter des projets, des rapports de recherche, des études de cas, des données statistiques, etc.
Vidéos
Les vidéos sont l'avenir (et en fait le présent) du marketing de contenu. Ils sont extrêmement populaires sur Internet et sont régulièrement regardés par des millions de personnes dans le monde. Les entreprises utilisent activement le contenu vidéo pour promouvoir leurs produits et services. Environ 85 % des entreprises embauchent du personnel dédié et allouent des ressources pour produire des vidéos en interne.
Les avantages des vidéos sont évidents. Ils peuvent être à la fois informatifs et divertissants, et seuls quelques autres types de contenu peuvent rivaliser avec les vidéos en termes de niveau d'engagement. De plus, le contenu vidéo téléchargé sur YouTube peut augmenter considérablement votre visibilité sur le Web (YouTube est le deuxième moteur de recherche en importance).
Cependant, créer des vidéos de qualité n'est ni facile ni bon marché. Vous avez besoin de beaucoup de matériel et de personnel professionnels. Néanmoins, c'est tout à fait correct de commencer petit (même l'appareil photo de votre téléphone suffit pour commencer) et d'évoluer au fur et à mesure.
Vous pouvez découvrir comment créer une chaîne YouTube réussie ici .
Podcasts
Les podcasts sont un excellent moyen de diffuser votre contenu au moyen de canaux audio. Ils vous permettent d'amener votre contenu dans une toute autre dimension. Tout le monde n'a pas assez de temps pour lire ce que vous avez à offrir. Mais beaucoup de vos prospects aimeraient l'écouter en rentrant chez eux ou en nettoyant. Cela rend les podcasts accessibles et extrêmement efficaces pour votre entreprise.
De plus, les podcasts ne sont pas si difficiles et coûteux à produire. Vous avez juste besoin d'un bon équipement d'enregistrement et d'un bon microphone.
C'est aussi une bonne idée d'accompagner les podcasts avec d'autres types de contenu, par exemple, des articles de blog. Ils se combinent facilement les uns avec les autres et peuvent être complémentaires.
Pensez à fournir à chacun de vos podcasts une transcription. Cela aidera beaucoup le référencement.
Les rafles
Parfois, il est logique de donner du crédit à d'autres auteurs en fournissant une liste de liens qui pourraient être utiles pour votre public cible. Non seulement cela fait de vous un expert sur le terrain, mais sert également de bon signe pour les moteurs de recherche.
Rassemblez simplement plusieurs liens utiles sous un titre précis et significatif, et le tour est joué. Vous pouvez également fournir les liens avec vos propres introductions ou commentaires perspicaces pour ajouter une valeur supplémentaire à votre message.
Forum
Bien que les forums soient initialement conçus pour la communication, les héberger peut être un ajout incroyable à votre site Web.
En répondant aux questions des uns et des autres, les visiteurs génèrent eux-mêmes un contenu précieux. Leurs réponses (et vos réponses également) sont une bonne source d'informations qui peuvent être utilisées par d'autres personnes pour trouver des solutions à leurs problèmes.
Dictionnaires
Si vous travaillez dans un créneau qui nécessite la connaissance de termes spécifiques qui pourraient être nouveaux pour un étranger, la création d'un dictionnaire est absolument indispensable.
Un dictionnaire aidera vos clients potentiels et lecteurs à mieux comprendre de quoi vous parlez dans vos articles. En ce sens, votre contenu sera plus facile à aborder et ne rebutera pas votre public avec des expressions qu'ils ne peuvent pas comprendre. De plus, les dictionnaires vous permettent d'utiliser de nombreux mots-clés de niche qui feront du bien à votre référencement.
Publications sur les réseaux sociaux
Lorsqu'il s'agit de marketing sur les réseaux sociaux, il n'y a pas que votre réseau de connexions qui compte. Les choses que vous publiez sur les réseaux sociaux constituent également un type de contenu distinct.
Les publications sur les réseaux sociaux sont vitales pour SMM et vous aident à maintenir la communication avec vos clients/lecteurs et à les tenir au courant de vos activités et sorties récentes.
Courriels
Tout comme les publications sur les réseaux sociaux sont essentielles pour vos campagnes SMM, les e-mails sont la pièce maîtresse de votre marketing par e-mail.
Par e-mail, vous pouvez informer vos prospects de vos dernières actualités, offres, nouveaux produits, remises, offres spéciales, événements, etc.
Il existe d'innombrables façons d'écrire et de concevoir des e-mails. Différents objectifs et sujets posent des exigences différentes pour votre style d'écriture et votre présentation visuelle. Mais dès que vous maîtriserez l'art de créer des e-mails professionnels, vous serez en mesure d'attirer davantage l'attention sur votre site et d'augmenter vos ventes.
Alors laquelle vous convient le mieux ?
Comme vous le voyez, il existe une grande diversité de types de contenu. La liste proposée ci-dessus ne comprend que les plus populaires et n'est pas exhaustive.
Quels types de contenus seront les plus efficaces pour atteindre vos objectifs ? C'est totalement à vous de décider. Mais n'essayez pas de les utiliser tous à la fois car vous ne ferez que perdre votre temps et vos efforts. Il est beaucoup plus productif de se concentrer sur quelques options et d'en maîtriser d'autres à mesure que vous et votre site Web vous développez.
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