25 rodzajów treści, które zwiększą ruch i rozwiną Twoją firmę
Opublikowany: 2018-04-09Marketing treści staje się jednym z najpopularniejszych sposobów na przyciągnięcie klientów i zwiększenie sprzedaży dla wszelkiego rodzaju firm. Wygląda na to, że 89% marketerów B2B i 86% marketerów B2C aktywnie wykorzystuje treści jako podstawowe narzędzie w swoich strategiach promocyjnych. Zaskakujący? Nie całkiem. Według ostatnich badań, 82% osób faktycznie lubi konsumować treści firm, a 73% kupujących woli poznawać marki poprzez artykuły niż reklamy.
Marketing treści pozwala firmom osiągnąć kilka celów jednocześnie:
- Zaangażuj potencjalnych klientów;
- Utrzymuj uwagę klientów;
- Generuj leady;
- Popraw lojalność wobec marki;
- Popraw SEO;
- Zwiększaj ruch na blogach i stronach firmowych;
- Zwiększ sprzedaż bezpośrednią.
Co więcej, content marketing jest niezwykle opłacalny, około 62% tańszy w porównaniu z tradycyjnymi technikami marketingowymi i jest w stanie wygenerować trzy razy więcej leadów w przeliczeniu na wydanego dolara. Imponujące, prawda?
Ale dlaczego tylko 30% marketerów uważa, że ich wysiłki w tym kierunku są skuteczne? Wielu z nich popełnia poważny błąd, biorąc pod uwagę, że content marketing sprowadza się do blogowania. Chociaż blogowanie jest rzeczywiście bardzo ważne, istnieje wiele innych rodzajów treści, których nie należy przeoczyć.
Stosowanie różnych rodzajów treści jest niezwykle przydatne w celach promocyjnych, ponieważ pozwala zwiększyć poziom zaangażowania i zaspokoić różne grupy odbiorców. Trzymanie się jednego rodzaju treści może działać w przypadku niektórych firm, ale tylko poprzez wypróbowanie wielu podejść można oczekiwać, że wyniki będą zadowalające.
Więc jakie są rodzaje treści? Czy wszystkie są równie skuteczne? A jakie rodzaje treści powinieneś uwzględnić we własnej strategii content marketingowej? Dowiedzmy się razem!
Blogi
Blogowanie stało się obecnie jednym z najpopularniejszych rodzajów treści. Blogi wyrastają jak grzyby po deszczu w całej sieci, a ich tematy są tak różnorodne, jak ich autorzy.
Blogowanie zaczęło się jako sposób na prowadzenie osobistego dziennika online i przekształciło się w samodzielny gatunek używany zarówno przez osoby prywatne, jak i firmy.
Założenie bloga to świetny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie, poprawę SEO i zwiększenie ogólnej widoczności w Internecie. Jednak, aby blogowanie było skuteczne, musi być regularne. Im częściej publikujesz, tym większe zaangażowanie tworzysz i tym bardziej zauważalne stają się Twoje treści dla wyszukiwarek.
Oto nasze wskazówki dotyczące rozpoczęcia udanego bloga .
Artykuły
Publikując ciekawe i przydatne artykuły, możesz przyciągnąć więcej czytelników do swojej witryny i podnieść świadomość na temat swojej marki, produktów lub usług. Możesz poruszać wszelkiego rodzaju problemy w swoich artykułach i udostępniać wszelkie informacje, które uznasz za istotne dla potencjalnych odbiorców.
Artykuły mogą edukować lub bawić czytelników, albo jedno i drugie. Nie ma konkretnych wymagań co do ich długości i formy, dzięki czemu masz dużą swobodę w dostosowaniu formatu do tematu, na którym się koncentrujesz lub preferencji odbiorców.
Dobrym pomysłem jest wprowadzenie w artykułach określonej liczby słów kluczowych, aby zoptymalizować je pod kątem wyszukiwarek. I nie zapomnij o chwytliwych nagłówkach, które rozbudzą ciekawość czytelników!
Aktualności
Podobnie jak artykuły, wiadomości mogą sprawić, że marka stanie się znana szerszej publiczności poprzez poprawę SEO i rankingów witryn. Publikowanie newsów to doskonała okazja do regularnego dostarczania treści, a ponieważ częstotliwość dodawania nowych i trafnych informacji jest jednym z kryteriów branych pod uwagę przez Google podczas rankingu stron internetowych, nie ma powodu, aby nie uwzględniać newsów w swojej strategii content marketingowej.
Co więcej, wiadomości należą do rodzajów treści, których tworzenie nie powinno trwać zbyt długo lub zajmować zbyt dużo czasu. Ale zawsze informują klientów o najnowszych działaniach, wydarzeniach i wydaniach firmy. Pomaga to wzmocnić relacje między marką a jej klientami, zwiększyć zaangażowanie i poprawić reputację firmy.
Przewodniki
Poradnik to stosunkowo długi fragment treści, który szczegółowo wyjaśnia, jak robić różne rzeczy. Zwykle jest większy niż zwykły wpis na blogu, zawiera więcej cennych informacji i ma lepszą organizację wizualną.
Stworzenie przewodnika wymaga ogromnej wiedzy i doświadczenia. Wymaga to również znacznych nakładów czasu i umiejętności porządkowania informacji w logiczny, spójny i atrakcyjny wizualnie sposób.
Przewodniki są często tworzone w formacie PDF i rozpowszechniane jako pliki do pobrania, co czyni je niesamowitymi magnesami naprowadzającymi. Na przykład, jeśli jesteś fotografem, zaoferuj kompleksowy przewodnik dla początkujących na temat robienia profesjonalnych zdjęć w zamian za rejestrację na swojej stronie internetowej. Może to pomóc w uzyskaniu wielu kontaktów e-mail do dalszych działań marketingowych.
Recenzje
Podczas gdy rynki są pełne produktów, usług i marek, recenzje należą obecnie do najpopularniejszych rodzajów treści. Przyciągają uwagę milionów ludzi i są w stanie prowadzić duży ruch.
Popularność recenzji wynika z naszej wrodzonej skłonności do wiary w opinie. Oczywiście bardziej prawdopodobne jest, że uwierzysz osobie, która już wypróbowała produkt, niż reklamie producenta.
Dobrą wiadomością jest to, że możesz recenzować praktycznie wszystko, co chcesz: gadżety, książki, gry wideo, filmy, restauracje, oprogramowanie itp. Co więcej, recenzowanie różnych rzeczy nie tylko może pomóc zwiększyć ruch, ale także zarobić trochę prawdziwych pieniędzy, ponieważ wiele firmy są gotowe sowicie zapłacić za dobrze napisane recenzje swoich produktów.
Posty z opiniami
Posty z opiniami lub „ranty”, jak mówi bardziej nieformalne określenie, są nieco podobne do postów na blogu, ale zwykle są znacznie bardziej emocjonalne i subiektywne. Ideą jest przedstawienie własnej wizji wydarzenia lub problemu.
Możesz wyrażać opinie na temat wszystkiego, co uważasz za istotne dla swoich czytelników. Im bardziej wyraziste i upartyjnione jest twoje stanowisko, tym większy rezonans może wywołać.
Posty z opiniami mogą stać się wirusowe. Są chętnie czytane i udostępniane w mediach społecznościowych, dzięki czemu świetnie nadają się do generowania ruchu. Jednak ważne jest, aby upewnić się, że nie przekraczasz granicy w próbach zwrócenia uwagi opinii publicznej. To w porządku, aby być kontrowersyjnym, ale należy za wszelką cenę unikać obrażania opinii innych ludzi. W przeciwnym razie Twój post może mieć całkowicie odwrotny skutek i zaszkodzić Twojej reputacji.
Posty z instrukcjami
Posty z poradami są podobne do wspomnianych przewodników, ale mają bardziej nieformalną i elastyczną formę. Jednak w swej istocie post z instrukcjami jest nadal artykułem opisującym, jak coś zrobić. Może to być instrukcja krok po kroku lub lista przydatnych wskazówek. Zasadniczą ideą jest pomoc czytelnikom w rozwiązaniu problemu.
Poinformowano, że najbardziej popularne rodzaje zawartości w segmencie B2B są ci, co sugeruje przepis na sukces, zdobywając 97% stawki powołując. W tym sensie posty instruktażowe są idealne do poprawy SEO.
Im bardziej szczegółowy i wnikliwy jest Twój post, tym lepiej. Dodatkowe obrazy, zdjęcia, diagramy, filmy i inne materiały są mile widziane tylko dlatego, że pomagają czytelnikom lepiej zrozumieć temat, a jednocześnie sprawiają, że artykuł jest bardziej atrakcyjny wizualnie. Dodanie kilku linków i odniesień będzie również cennym dodatkiem, ponieważ zwiększą Twoją wiarygodność.
Listy
Wśród innych, przytłaczająco popularnych rodzajów treści, bardzo szczególne miejsce zajmują listy. Z jakiegoś powodu ludzie uwielbiają numerowane fragmenty tekstu. I właściwie nie możesz ich winić. Listy pozwalają uporządkować całą masę informacji w łatwo przyswajalne porcje i skuteczniej przekazać swój pomysł.
W rzeczywistości nawet teraz nie czytasz nic poza listą – listą najczęściej używanych typów treści. Prawdę mówiąc, niektóre tematy należy po prostu omówić w formie listy. Poza tym czasami warto wrócić do list, gdy trzeba później przedstawić pomysły i wyróżnić je wizualnie lub uporządkować według poziomu ważności – listy są świetne do wszystkich celów.
Wywiady
Jeśli chcesz zyskać reputację i zwiększyć ruch, przeprowadzanie wywiadów z liderami branży i ekspertami jest najlepszym rozwiązaniem. Wywiady przyciągają dużo uwagi w Internecie i mogą przyciągnąć wielu nowych czytelników do Twojej witryny. Co więcej, wywiady są ekskluzywne, więc stanowią doskonałe źródło absolutnie unikalnych treści.
Trudność polega na nawiązaniu kontaktu z wpływowymi ludźmi w Twojej niszy i przekonaniu ich do poświęcenia czasu i odpowiedzi na Twoje pytania.
Jeśli przeprowadziłeś wywiad wideo lub audio, powinieneś rozważyć napisanie transkrypcji. To zaspokoi odbiorców, którzy wolą czytać od oglądania i przyczynić się do SEO.
Studium przypadku
Studia przypadków to w zasadzie najbardziej niezwykłe przykłady rozwiązywania problemów. Możesz ich użyć, aby opisać, w jaki sposób Twoje rozwiązania działają na typowe (lub nietypowe) problemy napotykane przez Twoich czytelników, lub podać żywy przykład tego, jak Twoje produkty lub usługi pomogły ludziom w rzeczywistych warunkach.
Poinformowano, że studia przypadków stają się coraz bardziej popularne wśród kupujących: 78% z nich uzyskać dostęp do tego typu treści podczas badania swoich zakupów.
Najczęściej studia przypadków przebiegają według standardowego schematu: podsumowanie przypadku, przegląd problemu i hipotezy rozwiązania, szczegółowy opis rozwiązania, przegląd uzyskanych wyników i ich znaczenia.
Raporty z badań
We współczesnym świecie, w którym dokładne dane są kluczem do sukcesu w niemal każdej branży, precyzyjne liczby, metryki i statystyki są niezwykle cenione.
Jeśli posiadasz wystarczające umiejętności i zasoby, aby przeprowadzić kompleksowe badania, udostępnienie ich wyników czytelnikom może doprowadzić do poważnego zwiększenia ruchu. Raporty z badań nie tylko przyciągają dużo uwagi w Internecie, ale są również bardzo popularne. Jeśli Twoje badania są istotne i dostarczają naprawdę cennych danych, będziesz często odwiedzany i znajdziesz linki do Twojej witryny w wielu innych zasobach internetowych. To jest świetne zarówno dla twoich rankingów online, jak i reputacji.
Wysokiej jakości dane badawcze mogą pomóc Ci stać się autorytetem w Twojej branży, ale ich uzyskanie jest często trudne, czasochłonne i kosztowne.
Długie czytanie
Jak sama nazwa wskazuje, longread to dość duża część treści (ponad 2000 słów), która oferuje wyczerpujący wgląd w dany temat. Longreads może obejmować wszystkie rodzaje tematów. Często są one uzupełniane obrazami, filmami i infografikami, które pomagają w dogłębnym zrozumieniu problemu, który jest przedmiotem zainteresowania.
Longreads zwykle składają się z kilku logicznych części i zawierają listy, studia przypadków, dane badawcze, statystyki i wiele odniesień. Istnieją również pewne standardy i wymagania dotyczące stylu i prezentacji wizualnej, ale różnią się one w zależności od tematu i niszy, w której się znajdujesz.
Longready przyciągają duży ruch i są świetne dla SEO – długie treści są najczęściej preferowane przez wyszukiwarki, takie jak Google. Jednak ich napisanie wymaga dużych nakładów kompetencyjnych i czasowych.
Białe papiery
Biała księga to bogaty w informacje dokument, który opisuje rozwiązanie odpowiedniego problemu i oferuje wiele dodatkowych danych potrzebnych do lepszego zrozumienia tematu.
Białe księgi są zwykle rozpowszechniane jako pliki do pobrania w formacie PDF. Muszą być dobrze skonstruowane i mieć atrakcyjny wygląd. Biała księga zazwyczaj składa się z kilku logicznych części, w tym wstępu, przeglądu problemu, wyjaśnienia rozwiązania, przeglądu pożądanych wyników i zalet rozwiązania itp.
Ten rodzaj treści może pomóc w ugruntowaniu pozycji Twojej marki jako lidera w branży, zwiększeniu sprzedaży i generowaniu leadów. Jednak białe księgi są zwykle dość długie, a ich napisanie zajmuje dużo czasu i wysiłku.
E-booki
Pisanie ebooka może być prawdziwym wyzwaniem. Ale jeśli twoja książka jest dobra i oferuje skuteczne rozwiązania, wyniki, które dzięki niej osiągniesz, będą warte twojego czasu. Ebooki są zwykle dostępne w formacie PDF (dostępne są też wersje HTML) jako zawartość do pobrania. To sprawia, że są świetnym magnesem prowadzącym. Co więcej, ebook może pomóc Ci zbudować reputację i wzmocnić pozycję w Twojej niszy. A jeśli Twoja reputacja jest już wystarczająco wysoka, możesz sprzedawać swoje e-booki online, zapewniając płatny dostęp do nich w swojej witrynie.
Formaty ebooków są bardzo zróżnicowane. Średnia długość to około 10 000 słów. Tworząc ebook, ważne jest, aby upewnić się, że jego projekt jest wystarczająco atrakcyjny, więc nie należy przeoczyć odpowiedniego formatowania i dodawania żywych obrazów. Chwytliwy tytuł jest z pewnością koniecznością.
Szablony, arkusze i listy kontrolne do pobrania
Kolejny rodzaj treści do pobrania, który przydaje się, jeśli chcesz pozyskać więcej potencjalnych klientów lub uzupełnić swoje podstawowe materiały.
Projektowanie szablonów, arkuszy roboczych i list kontrolnych nie zajmuje zbyt wiele czasu i można z nich korzystać wielokrotnie, ponieważ większość z nich nie traci na aktualności.
Te krótkie produkty do pobrania są świetne do zaoferowania w zamian za subskrypcję Twojego bloga lub witryny. Są również dość praktyczne i jeśli są regularnie publikowane, mogą być niesamowitym dodatkiem do głównej zawartości. Na przykład, jeśli oferujesz kursy językowe online, arkusze do wydrukowania będą bardzo cenione przez Twoich uczniów.
Po prostu spraw, aby były czyste, dobrze ustrukturyzowane i łatwe w użyciu. I nie zapomnij umieścić gdzieś swojego logo, aby wskazać, że jest to Twoja oryginalna treść.
Obrazy
Treść to nie tylko tekst. Treść wizualna jest tak samo ważna i skuteczna w działaniach marketingowych, jak słowo pisane. A jego popularność rośnie niesamowicie szybko.
Weźmy jako przykład post na blogu. Wolisz przeczytać post, który przedstawia niewygodny monolit tekstowy, czy taki, który jest organicznie rozrzedzony kolorowymi obrazkami?
Żywe obrazy sprawiają, że Twoje treści są bardziej zróżnicowane, przystępne i niezapomniane. Jeśli uda Ci się uzupełnić tekst ciekawymi zdjęciami, ilustracjami, diagramami, wykresami, memami i innymi obrazami, Twoje treści będą bardziej atrakcyjne, angażujące i dające się udostępniać, co jest dokładnie tym, co chcesz osiągnąć.
Infografika
Infografiki to wizualne reprezentacje danych. W formie infografik można przedstawić niemal każdy rodzaj informacji: statystyki, raporty z badań, wykresy, studia przypadków itp.
Infografiki cieszą się dużą popularnością, ponieważ pozwalają w prosty sposób wyjaśnić skomplikowane rzeczy. Co więcej, są żywe, niezapomniane, a czasem nawet zabawne.
To, co sprawia, że infografika jest tak wyjątkowa, to możliwość udostępniania. Jeśli uda Ci się stworzyć dobrą i użyteczną infografikę, jest bardzo prawdopodobne, że zostanie ona udostępniona w mediach społecznościowych i połączona z powrotem. Zwiększa to świadomość publiczną na temat Twojej witryny, zwiększa ruch i rozszerza katalog linków zwrotnych – czyli dokładnie to, czego potrzebujesz do dobrego SEO. Jednak minusem infografik jest ich cena, która może łatwo przekroczyć 1000 USD.
Prezentacje slajdów
Tworzenie prezentacji slajdów to stary dobry sposób na przekazanie złożonych pomysłów w bardziej zorganizowany i łatwiejszy do przyswojenia sposób. Slajdy składają się z obrazów i podpisów tekstowych. To sprawia, że są tak zrozumiałe i skuteczne.
Podobnie jak infografiki, prezentacje slajdów są bardzo chętnie udostępniane. Mogą być dystrybuowane za pośrednictwem platform takich jak LinkedIn SlideShare lub oferowane jako zawartość do pobrania.
Prezentacje slajdów nie zajmują dużo czasu i pozwalają poruszyć prawie każdy temat. Szczególnie dobrze nadają się do prezentacji projektów, raportów z badań, studiów przypadku, danych statystycznych itp.
Filmy
Filmy to przyszłość (a właściwie teraźniejszość) content marketingu. Są niezwykle popularne w internecie i regularnie oglądane przez miliony ludzi na całym świecie. Firmy aktywnie wykorzystują treści wideo do promowania swoich produktów i usług. Około 85% firm zatrudnia oddanych pracowników i przydziela zasoby do tworzenia filmów we własnym zakresie.
Zalety filmów są oczywiste. Mogą być jednocześnie pouczające i rozrywkowe, a tylko kilka innych rodzajów treści może konkurować z filmami pod względem poziomu zaangażowania. Co więcej, treści wideo przesłane do YouTube mogą znacznie zwiększyć Twoją widoczność w sieci (YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką).
Jednak tworzenie wysokiej jakości filmów nie jest ani łatwe, ani tanie. Potrzebujesz dużo profesjonalnego sprzętu i personelu. Niemniej jednak absolutnie w porządku jest zacząć od małego (nawet aparat telefonu wystarczy na początek) i skalować w miarę postępów.
Można dowiedzieć się, jak stworzyć udany kanał YouTube tutaj.
Podcasty
Podcasty to świetny sposób na dostarczanie treści za pomocą kanałów audio. Pozwalają przenieść treści w zupełnie inny wymiar. Nie wszyscy ludzie mają wystarczająco dużo czasu, aby przeczytać, co masz do zaoferowania. Ale wielu potencjalnych klientów chciałoby tego posłuchać podczas jazdy do domu lub sprzątania. Dzięki temu podcasty są dostępne i niezwykle skuteczne dla Twojej firmy.
Co więcej, podcasty nie są tak trudne i drogie w produkcji. Potrzebujesz tylko porządnego sprzętu do nagrywania i dobrego mikrofonu.
Dobrym pomysłem jest również dołączanie do podcastów innych typów treści, na przykład wpisów na blogu. Można je łatwo ze sobą łączyć i mogą się wzajemnie uzupełniać.
Rozważ dołączenie do każdego podcastu transkrypcji. To bardzo pomoże SEO.
Obławy
Czasami ma sens przypisanie zasług innym autorom, podając listę linków, które mogą być wartościowe dla grupy docelowej. To nie tylko czyni cię ekspertem w tej dziedzinie, ale także służy jako dobry znak dla wyszukiwarek.
Wystarczy zebrać kilka przydatnych linków pod jednym dokładnym i znaczącym tytułem i gotowe. Możesz również podać linki z własnymi wnikliwymi wstępami lub komentarzami, aby dodać dodatkową wartość do swojego postu.
Forum
Chociaż fora są początkowo stworzone do komunikacji, ich hosting może być niesamowitym dodatkiem do Twojej witryny.
Odpowiadając sobie nawzajem na pytania, odwiedzający sami generują wartościowe treści. Ich odpowiedzi (a także Twoje odpowiedzi) są dobrym źródłem informacji, które mogą być wykorzystane przez inne osoby do znalezienia rozwiązań ich problemów.
Słowniki
Jeśli pracujesz w niszy, która wymaga znajomości konkretnych terminów, które mogą być nowe dla osoby z zewnątrz, stworzenie słownika jest absolutnie koniecznością.
Słownik pomoże Twoim potencjalnym klientom i czytelnikom lepiej zrozumieć, o czym mówisz w swoich postach. W tym sensie Twoje treści będą łatwiejsze do zrozumienia i nie zniechęcą odbiorców wyrażeniami, których nie są w stanie zrozumieć. Co więcej, słowniki pozwalają na użycie wielu niszowych słów kluczowych, które dobrze wpłyną na Twoje SEO.
Posty w mediach społecznościowych
Jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych, liczy się nie tylko sieć kontaktów. Treści, które publikujesz w sieciach społecznościowych, również stanowią odrębny rodzaj treści.
Posty w mediach społecznościowych są niezbędne dla SMM i pomagają utrzymać komunikację z klientami/czytelnikami oraz informować ich o ostatnich działaniach i wydaniach.
E-maile
Podobnie jak posty w mediach społecznościowych są niezbędne dla Twoich kampanii SMM, e-maile są centralnym elementem Twojego e-mail marketingu.
Za pośrednictwem wiadomości e-mail możesz poinformować potencjalnych klientów o najnowszych wiadomościach, ofertach, nowych produktach, zniżkach, ofertach specjalnych, wydarzeniach i tak dalej.
Istnieje niezliczona ilość sposobów pisania i projektowania e-maili. Różne cele i tematy stawiają różne wymagania dotyczące stylu pisania i prezentacji wizualnej. Ale gdy tylko opanujesz umiejętność tworzenia profesjonalnych e-maili, będziesz w stanie przyciągnąć większą uwagę do swojej witryny i zwiększyć sprzedaż.
Więc który z nich najbardziej Ci odpowiada?
Jak widzisz, istnieje ogromna różnorodność typów treści. Przedstawiona powyżej lista zawiera tylko te najpopularniejsze i nie jest wyczerpująca.
Jakie rodzaje treści będą najskuteczniejsze w osiąganiu Twoich celów? Decyzja należy do Ciebie. Ale nie próbuj zatrudniać ich wszystkich naraz, ponieważ zmarnujesz tylko swój czas i wysiłek. O wiele bardziej produktywne jest skupienie się na kilku opcjach i opanowanie innych w miarę rozwoju Twojej witryny.
Dopóki Twoja witryna jest zbudowana na Ning , wypełnienie jej różnorodnymi i ekscytującymi treściami nie stanowi problemu. Posty na blogu, artykuły, zdjęcia, filmy, podcasty, fora, płatne treści – to wszystko! Zadbaliśmy o to, aby Twój content marketing przebiegał bezproblemowo.
