25 de tipuri de conținut pentru a crește traficul și a-ți stimula afacerea

Marketingul de conținut devine una dintre cele mai populare modalități de a atrage clienți și de a crește vânzările pentru toate tipurile de afaceri. Se pare că 89% dintre agenții de marketing B2B și 86% dintre agenții de marketing B2C folosesc în mod activ conținutul ca instrument esențial pentru strategiile lor de promovare. Surprinzător? Nu chiar. Conform sondajelor recente, 82% dintre oameni se bucură de fapt să consume conținut de la companii și 73% dintre cumpărători preferă să se familiarizeze cu mărcile și anume prin articole, mai degrabă decât prin reclame.

Marketingul de conținut permite companiilor să atingă mai multe obiective simultan:

• Implicați potențialii clienți;
• Păstrați atenția clienților;
• Generați clienți potențiali;
• Îmbunătățiți loialitatea mărcii;
• Îmbunătățiți SEO;
• Aduceți trafic către bloguri și site-uri web ale companiei;
• Creșteți vânzările directe.

În plus, marketingul de conținut este incredibil de rentabil, cu aproximativ 62% mai ieftin față de tehnicile tradiționale de marketing și este capabil să genereze de trei ori mai mulți clienți potențiali pentru fiecare dolar cheltuit. Impresionant, nu-i așa?

Dar de ce doar 30% dintre marketeri consideră că eforturile lor în această direcție sunt eficiente? Mulți dintre ei fac o greșeală gravă, având în vedere că marketingul de conținut se reduce la blogging. În timp ce blogging-ul este într-adevăr foarte important, există multe alte tipuri de conținut care nu ar trebui trecute cu vederea.

Utilizarea diferitelor tipuri de conținut este extrem de utilă în scopuri promoționale, deoarece vă permite să creșteți nivelul de implicare și să răspundeți pentru diferite grupuri de public. Respectarea unui singur tip de conținut poate funcționa pentru unele companii, dar numai prin încercarea de abordări multiple, vă puteți aștepta ca rezultatele să fie satisfăcătoare.

Deci, ce tipuri de conținut există? Sunt toate la fel de eficiente? Și ce tipuri de conținut ar trebui să includeți în propria strategie de marketing de conținut? Să aflăm împreună!

1. Bloguri

Blogging-ul a devenit unul dintre cele mai populare tipuri de conținut în aceste zile. Blogurile răsar ca ciupercile pe tot web și subiectele lor sunt la fel de diverse ca și autorii lor.

Blogging-ul a început ca o modalitate de a ține un jurnal personal online și a evoluat într-un gen de sine stătător, folosit atât de persoane fizice, cât și de companii.

Pornirea unui blog este o modalitate excelentă de a genera trafic către site-ul dvs. web, de a îmbunătăți SEO și de a vă crește vizibilitatea generală online. Cu toate acestea, pentru a fi eficient, blogging-ul trebuie să fie regulat. Cu cât postezi mai des, cu atât vei crea un angajament mai mare și cu atât conținutul tău devine mai vizibil pentru motoarele de căutare.

Iată sfaturile noastre pentru a începe un blog de succes .

2. Articole

Publicând articole interesante și utile, puteți atrage mai mulți cititori pe site-ul dvs. și puteți crește gradul de conștientizare despre marca, produsele sau serviciile dvs. Puteți aborda tot felul de probleme în articolele dvs. și puteți împărtăși orice informații pe care le găsiți relevante pentru publicul dvs. potențial.

Articolele vă pot educa sau distra cititorii sau ambele. Nu există cerințe specifice pentru lungimea și forma lor, așa că aveți o libertate suficientă de a ajusta formatul la subiectul vizat sau la preferințele publicului dvs.

Este o idee bună să introduceți un anumit număr de cuvinte cheie în articolele dvs. pentru a le optimiza pentru motoarele de căutare. Și nu uitați de titlurile captivante pentru a stârni curiozitatea cititorilor!

3. Știri

La fel ca articolele, știrile pot face o marcă cunoscută unui public mai larg prin îmbunătățirea SEO și clasamentul site-urilor. Postarea de știri este o oportunitate perfectă de a oferi conținut regulat și, deoarece frecvența de adăugare a informațiilor noi și relevante este unul dintre criteriile luate în considerare de Google atunci când clasifică site-urile web, nu există niciun motiv să nu includeți știri în strategia dvs. de marketing de conținut.

Mai mult, știrile se numără printre tipurile de conținut care nu ar trebui să fie prea lungi sau să ia prea mult timp pentru a crea. Dar țin mereu clienții la curent cu cele mai recente activități, dezvoltări și lansări ale companiei. Acest lucru ajută la întărirea relațiilor dintre brand și clienții săi, creează mai mult angajament și crește reputația companiei.

4. Ghiduri

Un ghid este o bucată de conținut relativ lungă care oferă o explicație detaliată despre cum să faci lucrurile. De obicei, este mai mare decât o postare obișnuită pe blog, conține informații mai valoroase și are o organizare vizuală mai bună.

Crearea unui ghid necesită multe cunoștințe și expertiză. De asemenea, necesită investiții considerabile de timp și abilități în aranjarea informațiilor într-un mod logic, consecvent și atrăgător din punct de vedere vizual.

Ghidurile sunt adesea realizate în format PDF și sunt distribuite sub formă de descărcări, ceea ce le face uimitoare magneți de plumb. De exemplu, dacă ești fotograf, oferă un ghid cuprinzător pentru începători despre realizarea de fotografii profesionale în schimbul înregistrării pe site-ul tău. Acest lucru vă poate ajuta să obțineți o mulțime de contacte de e-mail pentru eforturile dvs. ulterioare de marketing.

5. Recenzii

În timp ce piețele sunt pline de produse, servicii și mărci, recenziile sunt printre cele mai populare tipuri de conținut în prezent. Atrage atenția a milioane de oameni și sunt capabili să conducă mult trafic.

Popularitatea recenziilor se bazează pe înclinația noastră inerentă de a crede opinii. Desigur, veți avea mai multe șanse să credeți o persoană care a încercat deja un produs, mai degrabă decât o reclamă de la producător.

Vestea bună este că puteți revizui practic orice doriți: gadget-uri, cărți, jocuri video, filme, restaurante, software etc. În plus, revizuirea diferitelor lucruri nu numai că vă poate ajuta să creșteți traficul, dar și să câștigați niște bani reali, deoarece multe companiile sunt gata să plătească generos pentru recenziile bine scrise ale produselor lor.

6. Postări de opinie

Postările de opinie, sau „răzvrătirile”, după cum spune un termen mai informal, sunt oarecum similare cu postările de blog, dar sunt de obicei mult mai emoționale și subiective. Ideea din spate este de a oferi propria ta viziune asupra unui eveniment sau problemă.

Sunteți liber să vă exprimați opiniile despre orice consideri relevant pentru cititorii tăi. Cu cât punctul tău de vedere este mai expresiv și mai plin de opinii, cu atât este mai probabil să provoace rezonanță.

Postările de opinie au potențialul de a deveni virale. Sunt citite cu nerăbdare și împărtășite în rețelele sociale, ceea ce le face grozave pentru a genera trafic. Cu toate acestea, este important să vă asigurați că nu treceți linia în încercarea de a atrage atenția publicului. Este în regulă să fii controversat, dar să jignești opiniile altora trebuie evitată cu orice preț. În caz contrar, postarea dvs. poate avea un efect total opus și vă poate afecta reputația.

7. Postări de instrucțiuni

Postările de instrucțiuni sunt similare cu ghidurile menționate mai sus, dar sunt mai informale și mai flexibile ca formă. Cu toate acestea, în esență, o postare cu instrucțiuni este încă un articol care descrie cum să faci ceva. Poate fi fie sub forma unei instrucțiuni pas cu pas, fie într-o listă de sfaturi utile. Ideea esențială este de a ajuta cititorii să rezolve o problemă.

Se raportează că cele mai populare tipuri de conținut din segmentul B2B sunt cele care sugerează o formulă pentru succes, obținând o rată de citare de 97%. În acest sens, postările informative sunt perfecte pentru îmbunătățirea SEO.

Cu cât postarea ta este mai detaliată și mai perspicace, cu atât mai bine. Imaginile suplimentare, fotografiile, diagramele, videoclipurile și alte materiale sunt binevenite doar deoarece ajută cititorii să înțeleagă mai bine subiectul și, în același timp, fac articolul dvs. mai atrăgător din punct de vedere vizual. Adăugarea câtorva link-uri și referințe va fi și un plus valoros, deoarece vă sporesc credibilitatea.

8. Liste

Printre celelalte tipuri de conținut copleșitor de populare, listele ocupă un loc foarte special. Din anumite motive, oamenii tind să iubească fragmentele de text numerotate. Și de fapt nu îi poți învinovăți. Listele vă permit să organizați întreaga masă de informații în bucăți ușor de digerat și să vă transmiteți ideea mai eficient.

De fapt, chiar și acum nu citiți altceva decât o listă – lista celor mai utilizate tipuri de conținut. Adevărul să fie spus, unele subiecte sunt pur și simplu menite să fie acoperite sub forma unei liste. În plus, uneori este logic să renunți la liste atunci când trebuie să prezinți idei ulterior și să le faci distinctiv din punct de vedere vizual sau să le ordonezi în funcție de nivelul de importanță – listele sunt grozave pentru toate scopurile.

9. Interviuri

Dacă căutați să vă creșteți o reputație și să obțineți o creștere a traficului, efectuarea de interviuri cu lideri și experți din industrie este cea mai bună soluție. Interviurile atrag multă atenție online și pot aduce o mulțime de cititori noi pe site-ul dvs. În plus, interviurile sunt exclusive, așa că reprezintă o sursă excelentă de conținut absolut unic.

Dificultatea aici constă în a intra în contact cu oameni influenți din nișa ta și a-i convinge să-și sacrifice timpul și să răspundă la întrebările tale.

În cazul în care ați realizat un interviu video sau audio, ar trebui să vă gândiți să scrieți o transcriere. Acest lucru se va adresa publicului care preferă să citească în loc să vizioneze și să contribuie la SEO.

10. Studii de caz

Studiile de caz sunt practic cele mai remarcabile exemple de rezolvare a problemelor problematice. Puteți fie să le utilizați pentru a descrie modul în care soluțiile dvs. funcționează la problemele tipice (sau atipice) întâlnite de cititorii dvs. sau pentru a oferi un exemplu viu al modului în care produsele sau serviciile dvs. au ajutat oamenii în condiții reale.

Se raportează că studiile de caz devin din ce în ce mai populare în rândul cumpărătorilor: 78% dintre aceștia accesează acest tip de conținut în timp ce își cercetează achizițiile.

Cel mai adesea, studiile de caz urmează un model standard: rezumatul cazului, revizuirea problemei și ipoteza soluției, o descriere detaliată a soluției, o privire de ansamblu asupra rezultatelor obținute și a importanței acestora.

11. Rapoarte de cercetare

În lumea modernă, unde datele exacte dețin cheia succesului în aproape fiecare industrie, numerele precise, valorile și statisticile sunt foarte apreciate.

Dacă aveți suficiente abilități și resurse pentru a efectua o cercetare cuprinzătoare, împărtășirea rezultatelor acesteia cu cititorii dvs. poate duce la o creștere serioasă a traficului. Nu numai că rapoartele de cercetare atrag multă atenție online, dar sunt și foarte ușor de partajat. Dacă cercetarea dvs. este relevantă și oferă date cu adevărat valoroase, veți fi referit frecvent și veți găsi linkuri către site-ul dvs. pe multe alte resurse web. Acest lucru este grozav atât pentru clasamentul dvs. online, cât și pentru reputație.

Datele de cercetare de calitate vă pot ajuta să vă stabiliți ca o autoritate în industria dvs., dar obținerea acestora este adesea dificilă, consumatoare de timp și costisitoare.

12. Citirile lungi

După cum indică numele, longread este un conținut considerabil de mare (2000+ cuvinte) care oferă o perspectivă exhaustivă asupra unui subiect. Longreads-urile pot acoperi tot felul de subiecte. Acestea sunt adesea completate cu imagini, videoclipuri și infografice care ajută la înțelegerea în profunzime a unei probleme.

Citirile lungi constau de obicei din mai multe părți logice și includ liste, studii de caz, date de cercetare, statistici și o mulțime de referințe. Există, de asemenea, anumite standarde și cerințe pentru stilul și prezentarea vizuală, dar acestea variază în funcție de subiectul și nișa în care vă aflați.

Citirile lungi atrag mult trafic și sunt grozave pentru SEO - conținutul de formă lungă este favorizat în mare parte de motoarele de căutare precum Google. Cu toate acestea, scrierea lor necesită multă competență și investiții de timp.

13. Hartii albe

O carte albă este un document bogat în informații care descrie o soluție la o problemă relevantă și oferă o mulțime de date suplimentare necesare pentru o mai bună înțelegere a subiectului.

Cărțile albe sunt de obicei distribuite sub formă de descărcare în format PDF. Acestea trebuie să fie bine structurate și să aibă un design vizual atrăgător. O carte albă constă de obicei din mai multe părți logice, inclusiv o introducere, o prezentare generală a problemei, o explicație a soluției, o revizuire a rezultatelor dorite și a avantajelor soluției etc.

Acest tip de conținut poate ajuta la stabilirea mărcii dvs. ca lider în industrie, la creșterea vânzărilor și la generarea de clienți potențiali. Cu toate acestea, cărțile albe sunt de obicei destul de lungi și necesită mult timp și eforturi pentru a scrie.

14. Cărți electronice

Scrierea unei cărți electronice poate fi într-adevăr o provocare. Dar dacă cartea ta este bună și oferă soluții eficiente, rezultatele pe care le vei obține cu ea vor merita. Cărțile electronice sunt de obicei disponibile în format PDF (există și versiuni HTML) ca conținut descărcabil. Acest lucru le face un magnet de plumb grozav. Mai mult, o carte electronică vă poate ajuta să vă construiți o reputație și să vă consolidați pozițiile în nișa dvs. Și dacă reputația ta este deja suficient de mare, poți să-ți vinzi cărțile electronice online, oferind un acces plătit la ele pe site-ul tău.

Formatele de cărți electronice variază foarte mult. Lungimea medie este de aproximativ 10.000 de cuvinte. În timpul realizării unei cărți electronice, este important să vă asigurați că designul acesteia este suficient de atractiv, astfel încât formatarea adecvată și adăugarea unor imagini vii nu trebuie trecute cu vederea. Un titlu captivant este cu siguranță o necesitate.

15. Șabloane descărcabile, foi de lucru și liste de verificare

Încă un alt tip de conținut descărcabil care se dovedește util dacă doriți să generați mai multe clienți potențiali sau să vă completați materialele primare.

Proiectarea șabloanelor, foilor de lucru și listelor de verificare nu necesită prea mult timp și le puteți folosi în mod repetat, deoarece majoritatea nu își pierd relevanța.

Aceste produse scurte descărcabile sunt minunate de oferit în schimbul abonării la blogul sau site-ul dvs. web. Ele sunt, de asemenea, destul de practice și, dacă sunt lansate în mod regulat, pot fi un plus uimitor la conținutul principal. De exemplu, dacă oferiți cursuri de limbi străine online, foile de lucru imprimabile vor fi foarte apreciate de studenții dvs.

Doar faceți-le curate, bine structurate și ușor de utilizat. Și nu uitați să vă puneți logo-ul undeva pentru a indica faptul că acesta este conținutul dvs. original.

16. Imagini

Conținutul nu este doar despre text. Conținutul vizual este la fel de important și eficient pentru eforturile tale de marketing ca și un cuvânt scris. Iar popularitatea sa crește incredibil de rapid.

Să luăm ca exemplu o postare pe blog. Ați prefera să citiți o postare care reprezintă un monolit de text greoi sau cel care este diluat organic cu imagini colorate?

Imaginile vii vă fac conținutul mai divers, mai accesibil și mai memorabil. Dacă reușiți să completați textul cu fotografii interesante, ilustrații, diagrame, grafice, meme și alte imagini, conținutul dvs. va fi mai atractiv, captivant și mai ușor de partajat, ceea ce doriți să obțineți.

17. Infografice

Infograficele sunt reprezentări vizuale de date. Aproape orice fel de informații pot fi prezentate sub formă de infografice: statistici, rapoarte de cercetare, diagrame, studii de caz etc.

Infograficele au un apel popular larg, deoarece permit explicarea lucrurilor complexe într-un mod simplu. În plus, sunt vii, memorabile și chiar distractive uneori.

Ceea ce face infografica atât de specială este partajarea. Dacă reușiți să faceți o infografică bună și utilă, este foarte probabil ca aceasta să fie distribuită pe rețelele de socializare și conectată înapoi la. Acest lucru crește gradul de conștientizare a publicului cu privire la site-ul dvs. web, crește traficul și extinde catalogul dvs. de backlink - care este exact ceea ce aveți nevoie pentru un SEO bun. Cu toate acestea, dezavantajul infograficelor este prețul lor, care poate depăși cu ușurință 1.000 USD.

18. Prezentări de diapozitive

Realizarea unei prezentări de diapozitive este o modalitate veche bună de a transmite idei complexe într-un mod mai organizat și mai ușor de digerat. Diapozitivele constau din imagini și subtitrări de text. Acesta este ceea ce le face atât de inteligibile și eficiente.

La fel ca infografica, prezentările de diapozitive sunt foarte ușor de partajat. Acestea pot fi fie distribuite prin platforme precum LinkedIn SlideShare, fie oferite ca conținut descărcabil.

Prezentările de diapozitive nu necesită mult timp pentru a fi realizate și vă permit să acoperiți aproape orice subiect. Sunt deosebit de bune pentru prezentarea de proiecte, rapoarte de cercetare, studii de caz, date statistice etc.

19. Videoclipuri

Videoclipurile sunt viitorul (și de fapt prezentul) marketingului de conținut. Sunt extrem de populare pe internet și sunt urmărite în mod regulat de milioane de oameni din întreaga lume. Companiile folosesc activ conținut video pentru a-și promova produsele și serviciile. Aproximativ 85% dintre companii angajează personal dedicat și alocă resurse pentru a produce videoclipuri interne.

Avantajele videoclipurilor sunt evidente. Ele pot fi atât informative, cât și distractive în același timp și doar câteva alte tipuri de conținut pot concura cu videoclipurile în ceea ce privește nivelul de implicare. Mai mult, conținutul video încărcat pe YouTube vă poate crește semnificativ vizibilitatea pe web (YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare).

Cu toate acestea, crearea videoclipurilor de calitate nu este nici ușoară, nici ieftină. Ai nevoie de o mulțime de echipamente și personal profesional. Cu toate acestea, este absolut în regulă să începi puțin (chiar și camera telefonului este suficientă pentru început) și să crești pe măsură ce mergi.

Puteți afla cum să creați un canal YouTube de succes aici .

20. Podcasturi

Podcasturile sunt o modalitate excelentă de a vă oferi conținutul prin intermediul canalelor audio. Ele vă permit să vă duceți conținutul într-o dimensiune complet diferită. Nu toți oamenii de acolo au suficient timp pentru a citi ceea ce ai de oferit. Dar mulți dintre potențialii tăi ar dori să îl asculte în timp ce conduc acasă sau fac curățenie. Acest lucru face podcasturile accesibile și extrem de eficiente pentru afacerea dvs.

În plus, podcast-urile nu sunt atât de dificil și costisitor de produs. Ai nevoie doar de un echipament decent de înregistrare și de un microfon bun.

De asemenea, este o idee bună să însoțiți podcasturile cu alte tipuri de conținut, de exemplu, postări pe blog. Ele se combină cu ușurință între ele și se pot complementare reciproc.

Luați în considerare furnizarea fiecărui podcast cu o transcriere. Acest lucru va ajuta foarte mult SEO.

21. Breviri

Uneori este logic să acordați credit altor autori, oferind o listă de link-uri care ar putea fi valoroase pentru publicul țintă. Acest lucru nu numai că te face ca un expert în domeniu, dar servește și ca un semn bun pentru motoarele de căutare.

Doar adunați mai multe link-uri utile sub un singur titlu precis și semnificativ și gata. De asemenea, puteți furniza link-urile cu propriile introduceri sau comentarii perspicace pentru a adăuga o valoare suplimentară postării dvs.

22. Forumuri

Deși forumurile sunt făcute inițial pentru comunicare, găzduirea lor poate fi un plus uimitor pentru site-ul dvs.

Răspunzând la întrebările celuilalt, vizitatorii generează singuri conținut valoros. Răspunsurile lor (și răspunsurile dvs. de asemenea) sunt o sursă bună de informații care poate fi folosită de alte persoane pentru a găsi soluții la problemele lor.

23. Dicționare

Dacă lucrați într-o nișă care necesită cunoașterea unor termeni specifici care ar putea fi noi pentru un străin, crearea unui dicționar este absolut obligatorie.

Un dicționar vă va ajuta potențialii clienți și cititori să înțeleagă mai bine despre ce vorbiți în postările dvs. În acest sens, conținutul tău va fi mai ușor de abordat și nu va deranja audiența cu expresii pe care nu le poate înțelege. În plus, dicționarele vă permit să utilizați o mulțime de cuvinte cheie de nișă care vor face bine pentru SEO.

24. Postări pe rețelele sociale

Când vine vorba de marketing pe rețelele sociale, nu contează doar rețeaua ta de conexiuni. Lucrurile pe care le postați pe rețelele sociale reprezintă, de asemenea, un tip de conținut separat.

Postările pe rețelele sociale sunt vitale pentru SMM și vă ajută să mențineți comunicarea cu clienții/cititorii și să-i țineți la curent cu activitățile și lansările dvs. recente.

25. E-mailuri

La fel cum postările pe rețelele sociale sunt esențiale pentru campaniile dvs. SMM, e-mailurile sunt piesa centrală a marketingului dvs. prin e-mail.

Prin e-mailuri, puteți informa clienții potențiali despre cele mai recente știri, oferte, produse nou lansate, reduceri, oferte speciale, evenimente și așa mai departe.

Există nenumărate moduri de a scrie și proiecta e-mailuri. Obiective și subiecte diferite impun cerințe diferite pentru stilul dvs. de scriere și prezentarea vizuală. Dar, de îndată ce stăpânești abilitatea de a crea e-mailuri profesionale, vei putea atrage mai multă atenție asupra site-ului tău și vei crește vânzările.

Deci care ți se potrivește cel mai bine?

După cum vedeți, există o mare diversitate de tipuri de conținut. Lista oferită mai sus le include doar pe cele mai populare și nu este exhaustivă.

Ce tipuri de conținut vor fi cele mai eficiente pentru a vă atinge obiectivele? Aceasta depinde în totalitate de tine să hotărăști. Dar nu încerca să-i angajezi pe toți deodată pentru că nu vei pierde decât timpul și eforturile. Este mult mai productiv să te concentrezi pe doar câteva opțiuni și să stăpânești pe altele pe măsură ce tu și site-ul tău web creșteți.

Atâta timp cât site-ul dvs. este construit pe Ning , completarea acestuia cu conținut divers și interesant nu este o problemă. Postări de blog, articole, fotografii, videoclipuri, podcasturi, forumuri, conținut plătit – cum s-ar spune! Ne-am asigurat că marketingul dvs. de conținut se desfășoară fără probleme.

Brenda Peterson

Brenda este specialist tehnic la Ning

Vizualizați toate postările