25 tipi di contenuti per aumentare il traffico e potenziare la tua attività

Il content marketing sta diventando uno dei modi più popolari per attirare clienti e aumentare le vendite per tutti i tipi di attività. Sembra che l' 89% dei marketer B2B e l'86% dei marketer B2C utilizzino attivamente i contenuti come strumento essenziale per le loro strategie di promozione. Sorprendente? Non proprio. Secondo i recenti sondaggi, l' 82% delle persone apprezza effettivamente il consumo di contenuti delle aziende e il 73% degli acquirenti preferisce conoscere i marchi, in particolare attraverso articoli piuttosto che annunci pubblicitari.

Il content marketing consente alle aziende di raggiungere più obiettivi contemporaneamente:

• Coinvolgere i potenziali clienti;
• Mantieni l'attenzione dei clienti;
• Genera contatti;
• Migliorare la fedeltà al marchio;
• Migliora la SEO;
• Indirizzare il traffico verso blog e siti web aziendali;
• Aumentare le vendite dirette.

Inoltre, il content marketing è incredibilmente conveniente, circa il 62% in meno rispetto alle tecniche di marketing tradizionali ed è in grado di generare tre volte più lead rispetto al dollaro speso. Impressionante, non è vero?

Ma perché solo il 30% dei marketer considera efficaci i propri sforzi in questa direzione? Molti di loro commettono un grave errore considerando che il content marketing si riduce al blogging. Sebbene il blog sia davvero molto importante, ci sono molti altri tipi di contenuti che non dovrebbero essere trascurati.

L'utilizzo di diversi tipi di contenuto è estremamente utile per scopi promozionali in quanto consente di aumentare il livello di coinvolgimento e soddisfare vari gruppi di pubblico. Attenersi a un singolo tipo di contenuto potrebbe funzionare per alcune aziende, ma solo provando più approcci puoi aspettarti che i risultati siano soddisfacenti.

Quindi quali tipi di contenuti ci sono? Sono tutti ugualmente efficaci? E quali tipi di contenuto dovresti includere nella tua strategia di content marketing? Scopriamolo insieme!

1. Blog

Il blog è diventato uno dei tipi di contenuto più popolari in questi giorni. I blog stanno spuntando come funghi in tutto il web e i loro argomenti sono diversi quanto i loro autori.

Il blog è nato come un modo per tenere un diario online personale e si è evoluto in un genere autonomo utilizzato sia da individui che da aziende.

Avviare un blog è un ottimo modo per indirizzare il traffico verso il tuo sito web, migliorare la SEO e aumentare la tua visibilità online complessiva. Tuttavia, per essere efficace, il blog deve essere regolare. Più spesso pubblichi, maggiore è il coinvolgimento che crei e più i tuoi contenuti diventano evidenti per i motori di ricerca.

Ecco i nostri consigli per avviare un blog di successo .

2. Articoli

Pubblicando articoli interessanti e utili, puoi attirare più lettori sul tuo sito Web e aumentare la consapevolezza sul tuo marchio, prodotti o servizi. Puoi affrontare tutti i tipi di problemi nei tuoi articoli e condividere tutte le informazioni che ritieni rilevanti per il tuo potenziale pubblico.

Gli articoli possono educare o intrattenere i tuoi lettori, o entrambe le cose. Non ci sono requisiti specifici per la loro lunghezza e forma, quindi hai molta libertà di adattare il formato all'argomento in primo piano o alle preferenze del tuo pubblico.

È una buona idea introdurre un certo numero di parole chiave nei tuoi articoli per ottimizzarli per i motori di ricerca. E non dimenticare i titoli accattivanti per accendere la curiosità dei lettori!

3. Notizia

Più o meno come gli articoli, le notizie possono far conoscere un marchio a un pubblico più ampio migliorando la SEO e il posizionamento dei siti web. La pubblicazione di notizie è un'opportunità perfetta per fornire contenuti regolari e poiché la frequenza di aggiunta di informazioni nuove e pertinenti è uno dei criteri presi in considerazione da Google durante il ranking dei siti Web, non c'è motivo per non includere le notizie nella tua strategia di content marketing.

Inoltre, le notizie sono tra i tipi di contenuto che non dovrebbero essere troppo lunghi o richiedere troppo tempo per essere creati. Ma tengono sempre i clienti aggiornati sulle ultime attività, sviluppi e rilasci dell'azienda. Ciò aiuta a rafforzare le relazioni tra il marchio e i suoi clienti, a creare più coinvolgimento e ad aumentare la reputazione dell'azienda.

4. Guide

Una guida è un contenuto relativamente lungo che fornisce una spiegazione dettagliata di come fare le cose. Di solito è più grande di un normale post di blog, contiene informazioni più preziose e ha una migliore organizzazione visiva.

La creazione di una guida richiede una grande quantità di conoscenze e competenze. Richiede anche notevoli investimenti di tempo e abilità nell'organizzare le informazioni in modo logico, coerente e visivamente accattivante.

Le guide sono spesso realizzate in PDF e vengono distribuite come download, il che le rende dei lead magnet incredibili. Ad esempio, se sei un fotografo, offri una guida completa per principianti su come realizzare scatti professionali in cambio della registrazione sul tuo sito web. Questo può aiutarti a ottenere molti contatti e-mail per i tuoi ulteriori sforzi di marketing.

5. Recensioni

Mentre i mercati sono pieni di prodotti, servizi e marchi, le recensioni sono tra i tipi di contenuto più popolari al giorno d'oggi. Attirano l'attenzione di milioni di persone e sono in grado di guidare molto traffico.

La popolarità delle recensioni si basa sulla nostra inclinazione intrinseca a credere alle opinioni. Naturalmente, avrai più probabilità di credere a una persona che ha già provato un prodotto piuttosto che a una pubblicità del produttore.

La buona notizia è che puoi recensire praticamente tutto ciò che desideri: gadget, libri, videogiochi, film, ristoranti, software, ecc. Inoltre, recensire cose diverse non solo può aiutarti ad aumentare il traffico, ma anche a guadagnare denaro reale poiché molti le aziende sono pronte a pagare profumatamente per le recensioni ben scritte dei loro prodotti.

6. Post di opinione

I post di opinione, o "rantoli" come un termine più informale, sono in qualche modo simili ai post di blog, ma di solito sono molto più emotivi e soggettivi. L'idea alla base è quella di offrire la propria visione di un evento o di un problema.

Sei libero di esprimere opinioni su tutto ciò che ritieni rilevante per i tuoi lettori. Più espressivo e supponente è il tuo punto di vista, più risonanza è probabile che causi.

I post di opinione hanno il potenziale per diventare virali. Vengono letti con entusiasmo e condivisi sui social media, il che li rende ottimi per generare traffico. Tuttavia, è importante assicurarsi di non oltrepassare il limite nel tentativo di attirare l'attenzione del pubblico. Va bene essere controversi, ma offendere le opinioni degli altri deve essere evitato a tutti i costi. Altrimenti, il tuo post può avere un effetto totalmente opposto e danneggiare la tua reputazione.

7. Messaggi di istruzioni

I post di istruzioni sono simili alle guide di cui sopra, ma hanno una forma più informale e flessibile. Tuttavia, in sostanza, un post di istruzioni è ancora un articolo che descrive come fare qualcosa. Può essere sotto forma di istruzioni passo passo o di un elenco di suggerimenti utili. L'idea essenziale è aiutare i lettori a risolvere un problema.

È stato riferito che i tipi di contenuto più popolari nel segmento B2B sono quelli che suggeriscono una formula per il successo, con un tasso di citazione del 97%. In questo senso, i post di istruzioni sono perfetti per migliorare la SEO.

Più dettagliato e perspicace è il tuo post, meglio è. Immagini supplementari, foto, diagrammi, video e altri materiali sono ben accetti solo in quanto aiutano i lettori a comprendere meglio l'argomento e allo stesso tempo rendono il tuo articolo visivamente più accattivante. Anche l'aggiunta di alcuni collegamenti e riferimenti sarà un'aggiunta preziosa poiché aumenterà la tua credibilità.

8. Elenchi

Tra gli altri tipi di contenuto estremamente popolari, le liste occupano un posto molto speciale. Per qualche ragione, le persone tendono ad amare i frammenti di testo numerati. E in realtà non puoi biasimarli. Gli elenchi ti consentono di organizzare l'intera massa di informazioni in blocchi facilmente digeribili e di trasmettere la tua idea in modo più efficace.

In effetti, anche ora stai leggendo nient'altro che un elenco: l'elenco dei tipi di contenuto più utilizzati. A dire il vero, alcuni argomenti sono semplicemente pensati per essere trattati sotto forma di elenco. Inoltre, a volte ha senso ricorrere alle liste quando è necessario presentare idee successivamente, e renderle visivamente distintive, o metterle in ordine in base al livello di importanza: le liste sono ottime per tutti gli scopi.

9. Interviste

Se farti una reputazione e ottenere un aumento del traffico è ciò che stai cercando, condurre interviste con leader ed esperti del settore è la soluzione migliore. Le interviste attirano molta attenzione online e possono portare molti nuovi lettori al tuo sito web. Inoltre, le interviste sono esclusive, quindi costituiscono una grande fonte di contenuti assolutamente unici.

La difficoltà qui sta nell'entrare in contatto con persone influenti nella tua nicchia e convincerle a sacrificare il loro tempo e rispondere alle tue domande.

Nel caso in cui tu abbia condotto un'intervista video o audio, dovresti considerare di scrivere una trascrizione. Questo soddisferà il pubblico che preferisce leggere piuttosto che guardare e contribuire alla SEO.

10. Casi studio

I casi di studio sono fondamentalmente gli esempi più notevoli di risoluzione di problemi problematici. Puoi usarli per descrivere come funzionano le tue soluzioni su problemi tipici (o non tipici) incontrati dai tuoi lettori o per fornire un vivido esempio di come i tuoi prodotti o servizi hanno aiutato le persone in condizioni di vita reale.

È stato riferito che i casi di studio stanno diventando sempre più popolari tra gli acquirenti: il 78% di loro accede a questo tipo di contenuti durante la ricerca dei propri acquisti.

Molto spesso, i casi di studio seguono uno schema standard: riepilogo del caso, revisione del problema e ipotesi di soluzione, una descrizione dettagliata della soluzione, una panoramica dei risultati raggiunti e della loro importanza.

11. Rapporti di ricerca

Nel mondo moderno, dove dati accurati sono la chiave del successo in quasi tutti i settori, numeri, metriche e statistiche precisi sono estremamente apprezzati.

Se possiedi competenze e risorse sufficienti per condurre una ricerca completa, condividerne i risultati con i tuoi lettori può portare a un serio aumento del traffico. Non solo i rapporti di ricerca attirano molta attenzione online, ma sono anche molto condivisibili. Se la tua ricerca è pertinente e fornisce dati veramente preziosi, verrai spesso citato e troverai collegamenti al tuo sito su molte altre risorse web. Questo è ottimo sia per la tua classifica online che per la tua reputazione.

Dati di ricerca di qualità possono aiutarti ad affermarti come un'autorità nel tuo settore, ma ottenerli è spesso difficile, dispendioso in termini di tempo e costoso.

12. longreads

Come indica il nome, longread è un contenuto considerevolmente grande (più di 2000 parole) che offre una visione esaustiva di un argomento. I longread possono coprire tutti i tipi di argomenti. Sono spesso integrati con immagini, video e infografiche che aiutano a comprendere a fondo un problema in primo piano.

I longread di solito sono costituiti da diverse parti logiche e includono elenchi, casi di studio, dati di ricerca, statistiche e molti riferimenti. Esistono anche determinati standard e requisiti per lo stile e la presentazione visiva, ma variano a seconda dell'argomento e della nicchia in cui ti trovi.

I longread attirano molto traffico e sono ottimi per la SEO: i contenuti di lunga durata sono per lo più preferiti dai motori di ricerca come Google. Tuttavia, scriverli richiede molta competenza e investimenti di tempo.

13. Fogli bianchi

Un white paper è un documento ricco di informazioni che descrive una soluzione a un problema rilevante e offre molti dati supplementari necessari per una migliore comprensione dell'argomento.

I white paper vengono generalmente distribuiti come download in PDF. Devono essere ben strutturati e avere un design visivo accattivante. Un white paper in genere è costituito da diverse parti logiche tra cui un'introduzione, una panoramica del problema, una spiegazione della soluzione, una revisione dei risultati desiderati e dei vantaggi della soluzione, ecc.

Questo tipo di contenuto può aiutare a stabilire il tuo marchio come leader del settore, aumentare le vendite e generare lead. Tuttavia, i white paper sono generalmente piuttosto lunghi e richiedono molto tempo e sforzi per essere scritti.

14. ebook

Scrivere un ebook potrebbe essere davvero una sfida. Ma se il tuo libro è buono e offre soluzioni efficaci, i risultati che otterrai con esso varranno la pena. Gli ebook sono generalmente disponibili in PDF (ci sono anche versioni HTML) come contenuto scaricabile. Questo li rende un ottimo lead magnet. Inoltre, un ebook può aiutarti a costruire una reputazione e rafforzare le tue posizioni all'interno della tua nicchia. E se la tua reputazione è già abbastanza alta, puoi vendere i tuoi ebook online fornendo un accesso a pagamento ad essi sul tuo sito web.

I formati degli ebook variano notevolmente. La lunghezza media è di circa 10.000 parole. Durante la creazione di un ebook, è importante assicurarsi che il suo design sia abbastanza attraente, quindi la formattazione corretta e l'aggiunta di alcune immagini vivide non dovrebbero essere trascurate. Un titolo accattivante è sicuramente d'obbligo.

15. Modelli, fogli di lavoro e liste di controllo scaricabili

Ancora un altro tipo di contenuto scaricabile che si rivela utile se vuoi generare più contatti o integrare i tuoi materiali primari.

La progettazione di modelli, fogli di lavoro e liste di controllo non richiede molto tempo e puoi usarli ripetutamente poiché la maggior parte di essi non perde la sua rilevanza.

Questi brevi prodotti scaricabili sono ottimi da offrire in cambio dell'iscrizione al tuo blog o sito web. Sono anche abbastanza pratici e, se pubblicati regolarmente, possono essere un'aggiunta straordinaria ai tuoi contenuti principali. Ad esempio, se offri corsi di lingua online, i fogli di lavoro stampabili saranno molto apprezzati dai tuoi studenti.

Basta renderli puliti, ben strutturati e facili da usare. E non dimenticare di mettere il tuo logo da qualche parte per indicare che questo è il tuo contenuto originale.

16. immagini

Il contenuto non riguarda solo il testo. Il contenuto visivo è importante ed efficace per i tuoi sforzi di marketing quanto una parola scritta. E la sua popolarità sta crescendo incredibilmente velocemente.

Prendiamo un post sul blog come esempio. Preferiresti leggere un post che rappresenta un ingombrante monolite di testo o quello che è diluito organicamente con immagini colorate?

Le immagini vivide rendono i tuoi contenuti più diversificati, accessibili e memorabili. Se riesci a completare il testo con foto, illustrazioni, diagrammi, grafici, meme e altre immagini interessanti, i tuoi contenuti saranno più attraenti, coinvolgenti e condivisibili, che è esattamente ciò che vuoi ottenere.

17. Infografica

Le infografiche sono rappresentazioni visive di dati. Quasi ogni tipo di informazione può essere presentata sotto forma di infografica: statistiche, rapporti di ricerca, grafici, casi di studio, ecc.

Le infografiche hanno un grande appeal popolare perché consentono di spiegare cose complesse in modo semplice. Inoltre, sono vividi, memorabili e, a volte, anche divertenti.

Ciò che rende le infografiche così speciali è la condivisibilità. Se riesci a creare un'infografica buona e utile, è molto probabile che venga condivisa sui social media e collegata. Ciò aumenta la consapevolezza del pubblico sul tuo sito Web, aumenta il traffico ed espande il tuo catalogo di backlinking, che è esattamente ciò di cui hai bisogno per un buon SEO. Tuttavia, lo svantaggio delle infografiche è il loro prezzo che può facilmente superare i 1.000 dollari.

18. Presentazioni diapositive

Fare una presentazione di diapositive è un buon vecchio modo per trasmettere idee complesse in un modo più organizzato e facilmente digeribile. Le diapositive sono costituite da immagini e didascalie di testo. Questo è ciò che li rende così comprensibili ed efficaci.

Proprio come le infografiche, le presentazioni di diapositive sono altamente condivisibili. Possono essere distribuiti tramite piattaforme come LinkedIn SlideShare o offerti come contenuto scaricabile.

Le presentazioni di diapositive non richiedono molto tempo e ti consentono di coprire quasi tutti gli argomenti. Sono particolarmente utili per presentare progetti, rapporti di ricerca, casi di studio, dati statistici, ecc.

19. Video

I video sono il futuro (e in realtà il presente) del content marketing. Sono estremamente popolari su Internet e vengono regolarmente guardati da milioni di persone in tutto il mondo. Le aziende utilizzano attivamente i contenuti video per promuovere i propri prodotti e servizi. Circa l' 85% delle aziende assume personale dedicato e alloca risorse per produrre video internamente.

I vantaggi dei video sono evidenti. Possono essere sia informativi che divertenti allo stesso tempo e solo pochi altri tipi di contenuti possono competere con i video in termini di livello di coinvolgimento. Inoltre, i contenuti video caricati su YouTube possono aumentare notevolmente la tua visibilità sul web (YouTube è il secondo motore di ricerca più grande).

Tuttavia, creare video di qualità non è né facile né economico. Hai bisogno di un sacco di attrezzature e personale professionale. Tuttavia, è assolutamente corretto iniziare in piccolo (anche la fotocamera del telefono è sufficiente per i principianti) e aumentare man mano che si procede.

Puoi scoprire come creare un canale YouTube di successo qui .

20. Podcast

I podcast sono un ottimo modo per distribuire i tuoi contenuti tramite canali audio. Ti consentono di portare i tuoi contenuti in una dimensione completamente diversa. Non tutte le persone là fuori hanno abbastanza tempo per leggere quello che hai da offrire. Ma molti dei tuoi potenziali clienti adorerebbero ascoltarlo mentre guidano a casa o fanno le pulizie. Ciò rende i podcast accessibili ed estremamente efficaci per la tua attività.

Inoltre, i podcast non sono così difficili e costosi da produrre. Hai solo bisogno di un apparecchio di registrazione decente e un buon microfono.

È anche una buona idea accompagnare i podcast con altri tipi di contenuto, ad esempio post di blog. Sono facilmente combinabili tra loro e possono essere reciprocamente complementari.

Considera di fornire a ciascuno dei tuoi podcast una trascrizione. Questo aiuterà molto la SEO.

21. rastrellamenti

A volte ha senso dare credito ad altri autori fornendo un elenco di link che potrebbero essere utili per il tuo pubblico di destinazione. Questo non solo ti rende un esperto sul campo, ma funge anche da buon segno per i motori di ricerca.

Basta raccogliere diversi link utili sotto un titolo accurato e significativo, e il gioco è fatto. Puoi anche fornire i collegamenti con le tue introduzioni o commenti perspicaci per aggiungere un valore extra al tuo post.

22. Forum

Sebbene i forum siano inizialmente creati per la comunicazione, ospitarli può essere un'aggiunta straordinaria al tuo sito web.

Rispondendo alle domande degli altri, i visitatori generano da soli contenuti di valore. Le loro risposte (e anche le tue risposte) sono una buona fonte di informazioni che possono essere utilizzate da altre persone per trovare soluzioni ai loro problemi.

23. Dizionari

Se lavori in una nicchia che richiede la conoscenza di termini specifici che potrebbero essere nuovi per un estraneo, creare un dizionario è assolutamente un must.

Un dizionario aiuterà i tuoi potenziali clienti e lettori a capire meglio di cosa parli nei tuoi post. In questo senso, i tuoi contenuti saranno più facili da avvicinare e non dissuaderanno il tuo pubblico con espressioni che non possono comprendere. Inoltre, i dizionari ti consentono di utilizzare molte parole chiave di nicchia che faranno bene al tuo SEO.

24. Post sui social media

Quando si tratta di social media marketing, non è solo la tua rete di connessioni che conta. Le cose che pubblichi sui social network sono anche un tipo separato di contenuto.

I post sui social media sono vitali per SMM e ti aiutano a mantenere la comunicazione con i tuoi clienti/lettori e a tenerli aggiornati sulle tue attività e pubblicazioni recenti.

25. Email

Proprio come i post sui social media sono essenziali per le tue campagne SMM, le e-mail sono il fulcro del tuo email marketing.

Tramite e-mail, puoi far conoscere ai tuoi potenziali clienti le tue ultime notizie, offerte, prodotti appena rilasciati, sconti, offerte speciali, eventi e così via.

Esistono innumerevoli modi per scrivere e progettare e-mail. Obiettivi e argomenti diversi pongono requisiti diversi per il tuo stile di scrittura e la presentazione visiva. Ma non appena padroneggi l'abilità di creare e-mail professionali, sarai in grado di attirare più attenzione sul tuo sito e aumentare le tue vendite.

Quindi quale ti si addice di più?

Come vedi, c'è un'enorme varietà di tipi di contenuti là fuori. L'elenco offerto sopra include solo i più popolari e non è esaustivo.

Quali tipi di contenuti saranno i più efficaci per raggiungere i tuoi obiettivi? Questo sta totalmente a te deciderlo. Ma non cercare di impiegarli tutti in una volta perché sprecherai solo tempo e sforzi. È molto più produttivo concentrarsi su poche opzioni e padroneggiarne altre man mano che tu e il tuo sito web crescete.

Finché il tuo sito web è costruito su Ning , riempirlo con contenuti diversi ed entusiasmanti non è un problema. Post di blog, articoli, foto, video, podcast, forum, contenuti a pagamento - lo chiami! Ci siamo assicurati che il tuo content marketing andasse senza intoppi.

Brenda Peterson

Brenda è specialista tecnico presso Ning

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