マーケターがSnapchatに注意する必要がある4つの理由
公開: 2022-04-08
マーケターとして、私たちは常にターゲットオーディエンスの前にブランドメッセージを発信するための新しく革新的な方法を探しています。
Snapchatは、過去数年間、ソーシャルメディアマーケターの間で執着してきました-そして正当な理由があります。 その機能性、使いやすさ、およびコンテンツプレゼンテーションの消化のしやすさは、アプリが重要なユーザーベースを確立するのに役立ちました。ユーザーは現在、毎日30億以上のスナップを送信しています。
この成長を考えると、Snapchatは明らかにマーケティングのための優れた媒体ですよね？ まあ、それはいくつかの異なる要因に依存します。
ブランディングだけを担当するという贅沢があるなら、Snapchatは良い追加かもしれません。 ただし、（ほとんどの人のように）具体的なビジネス価値を通じて仕事を正当化する必要がある場合、Snapchatは時間を集中するのに最適な場所ではない可能性があります。
マーケティングの観点から、Snapchatに注意する必要がある4つの理由は次のとおりです。
1.「成功した」アカウントはすでにブランドエクイティを持っています
何かをまっすぐにしましょう-私たちは皆、お金を稼ぐためにソーシャルメディアでマーケティングを行っています。
神秘的なストーリーテラーになるように促す「思考のリーダー」はたくさんいます。人間の感情がぎっしり詰まっていて、誰もが自分のコンテンツで魅了される可能性があります。 これはがらくたです。 あなたはあなたの全体的な戦略を見て、あなたの目標が何であるかを見つけ、あなたの収益に影響を与えるそれらの目標に対して戦術を実行する必要があります。
Snapchatで「正しくやっている」ブランドのほとんどは、すでに非常に大きなブランドエクイティを持っているため、うまくいかないことは不可能です。 たとえば、DJ Khaledはすでに巨大なファンを抱えており、Gatoradeは永遠に存在し、Gucciは世界で最も象徴的なブランドの1つです。 あなたのビジネスがSnapchatのように運営でき、ビジネスの価値を理解できると思うなら、あなたは非常に愚かです。
すべての理論を説き、実践を行わない人々に騙されないでください。本当にSnapchatをブランドバンドルに追加したい場合は、これらのブランドの認知度や成功に近いところがないことを知ってください。
2.インパクトのある広告は高価です
明らかに若く歪んでいるSnapchatユーザーはデジタルに精通しており、 それらの76％はアクティブなオンライン買い物客です。 ただし、Snapchatでは、ターゲットを絞った方法でこれらのユーザーの多くに指数関数的にリーチすることは非常にコストがかかる可能性があります。
Snapchatは最近セルフサービスの広告プラットフォームをオープンしましたが、以前のSnapchatキャンペーンは基本的なレベルで数万に達しました。 たとえば、SnapchatのDiscoverセクションで広告を掲載したい場合は、最低40,000ドルの費用が必要です。 スポンサーレンズキャンペーンを実行したいですか？ 少なくとも450,000ドルの咳をする準備をしてください。
前述のように、Snapchatは現在、より手頃なオプションを提供しています-たとえば、セルフサービスのジオフィルターがあり、1日あたりわずか5ドルで利用できますが、ユーザーはそれらを認識し、積極的に使用する必要がありますどんな種類の価値でもあります。
また、Snapchatで宣伝する予算がある場合でも、プラットフォーム上の18〜24歳の80％が「常に」または「頻繁に」広告をスキップすることにも注意する必要があります。 さらに、ユーザーの73％が、上にスワイプしてより多くのコンテンツにアクセスすることでSnapchat広告を操作したことはないと述べています。
インプレッションに使用する予算がある場合は、素晴らしいです。 ただし、インプレッション、クリック、コンバージョンの間に点を結ぶことができるプラットフォームに投資することをお勧めします。 Snapchatはこの面で改善されていますが、まだ道はあります。
3.注意を競う
非常に人気のあるソーシャルプラットフォームであるという祝福と呪いは、ユーザーによって作成される膨大な量の混乱です。ユーザーがフォローする人が増えるほど、注目を集めるための競争が激しくなります。 Facebookは、エンゲージメントに基づいて個々に関連するコンテンツを強調する高度なアルゴリズムを実装することでこれに対処しましたが、Snapchatでは、フォローする相手を選択することに固執するため、リーチを獲得するのが困難になる可能性があります。
以下について言えば、61％が ユーザーの割合はニュース組織をフォローしておらず、50％はスポーツパブリッシャー（ESPNなど）をフォローしておらず、57％はE！などの人気のあるエンターテインメントブランドをフォローしていません。 またはデイリーメール。 これらの歴史的に人気のあるブランドがSnapchatでコミュニティを構築するのに問題がある場合、中小規模のビジネスはどのように機能すると思いますか？
Snapchatは常に多くのことを行っているため、ユーザーは自分が知っている他のユーザーに集中する傾向があります。 ここでの銀の裏打ちは、最近の調査によると、大学生の69％が、知らない個人ではなくブランドからスナップを開くことをより受け入れやすいということです。 そこにはいくつかの希望がありますが、Snapchatのバブルに入る場合は、他のソーシャルチャネルで大々的に宣伝する絶妙なコンテンツを用意することをお勧めします。
4.分析の欠如
これはSnapchatでの私の最大のペットです-ビジネスの結果を改善および改善するために使用できる実用的なデータはありません。
もちろん、インプレッションデータや完了率を取得したり、スクリーンショットの数を確認したりすることもできます。ただし、その情報をCMOやクライアントの前に表示すると、気になりますか？ おそらくそうではありません。
Snapchatは優れたブランディングツールですが、マーケティングの世界の現実は、私たちが常に価値を証明しなければならないということです。Snapchatは、分析の観点から、他のソーシャルプラットフォームと同じように多くの支援を提供していません。見る。 繰り返しになりますが、彼らの新しいセルフサービス広告プラットフォームにはデータダッシュボードが含まれており、Snapchatはこの要素の改善に取り組んでいますが、プロセスで検討する価値があります。
誤解しないでください。 Snapchatは、特定のブランドのマーケティングミックスに適合する優れたブランディングツールですが、他の90％のブランドは、Snapchatを社会的関与の救世主のように扱うことで、利益よりも害を及ぼす可能性があります。
組織がインプレッションの測定に慣れていて、純粋なブランド露出を行っている場合は、Snapchatを検討してください。 ただし、ウェブサイトへのアクセス、コンバージョン、リピーター、さらには販売支援を推進していることを関係者に証明する必要がある場合は、Snapchatのデータオプションが必要なすべての情報を提供していることを確認してから、拡張を進める必要があります。ストラテジー。
私の最善のアドバイスはSnapchatをテストすることですが、目標、予算、制限を念頭に置いて前進してください。 そこに出て、新しい光沢のあるおもちゃでそれを殺すすべてのブレイクアウトブランドには、間違った戦術を使用して大量のビジネスを失った何百人もの人々がいます。