ブランドコンテンツに個性を追加するための5つのヒント（およびその理由）

私たちはさまざまな理由で人々との関係を築きます。

• 彼らは周りにいるのが楽しいので
• 彼らは共通の利益を持っているので
• 彼らは素晴らしい会話家だから
• 彼らから何かを学ぶことができるからです
• 私たちは自分たちのアジェンダを進めるために何らかの方法でそれらを活用しようとしているからです
• 彼らは格好良いので（私はこれがあなたのすべての友人に当てはまらないことを願っています）
• 時々私達が実際にそれらが好きだから

しかし、それはさておき、この意味で私たちが人々に惹かれる最も説得力のある理由は、彼らの個性のためです。 そして、ブランドとの関係を構築することになると、それは実際にはそれほど違いはありません。

世界で最も有名なブランドについて考えるとき、大多数は彼らの努力に人間の個性の特徴を使用していると説明することができます。 これらのブランドは、想定したいブランドの個性のタイプを決定し、その個性をオーディエンスに示すために多くの問題を抱えています。

ここにいくつかの例があります：

ライフスタイルブランドのThrillistは、ユーモアを駆使してミレニアル世代の視聴者と関わりを持っています。

化粧品店Sephoraは、権威を築くために有益で教育的な口調を取ります。

スポーツレーベルのアディダスは、健康的で刺激的なメッセージを使用して、視聴者のやる気を引き出しています。

パーソナルケアブランドのDoveは、内面の美しさを主張する純粋なメッセージで有名です。

これらのブランドは、さまざまな戦術を使用して、より個人的なレベルでオーディエンスと交流することができますが、共通の分母は、コミュニケーションの中で人間の個性を引き受けることです。 これはソーシャルメディアメッセージングに限定されるものではなく、ブランドが作成するほぼすべてのコンテンツで実行できることを覚えておいてください。

もちろん、ブランドの個性を高める結果は、事業を営む業界によって異なります。たとえば、個性を生み出すことは、石油やガスの輸送用アクセサリーメーカーと比較して、女性の化粧品ブランドにはるかに大きな影響を与える可能性があります。あなたの聴衆を念頭に置いてください。

ブランドパーソナリティがビジネスに適しているのはなぜですか？

ブランドの個性がビジネスに適していることは間違いありませんが、製品の品質や価格などの他の要因ではなく、ブランドの個性に基づいて購入を決定することが多いのはなぜですか？

それはあまり意味がないかもしれませんが、実際、私たちはブランドの個性に価値を帰します。

調査によると、ブランドの明確で自己表現的な価値と、消費者がブランドの個性の魅力をどれだけ評価するかには、正の関係があります。 ブランドの個性の魅力が口コミの支持に大きく影響することも知られています。

したがって、本質的に、ブランドの個性が魅力的であるほど、より多くの顧客があなたの製品/サービスを友人、家族、および仲間に推奨します。

「ブランドに対する顧客の態度や行動はブランドの個性に反映され、ブランドに関連する消費者の傾向に影響を及ぼし、最終的には購入の可能性に影響を与える可能性があります。」 -HR火星

それとは別に、ブランドの個性がビジネスに適している理由は他にもいくつかあります。

• それはあなたのブランドのコミュニケーションのトーンを設定します。
• それはあなたのブランドへの感情的な愛着を形成することによってあなたの顧客や聴衆との持続的な関係を構築するのに役立ちます。
• それはあなたのブランドのポジティブな特徴を伝えます。
• それはあなたのブランドをあなたの競争相手から差別化します。

彼らがそれを認めるかどうかにかかわらず、あなたのブランドへの人のつながりは、少なくとも部分的には、彼らがあなたのブランドについて感じることによって推進されます。 ですから、ブランドを強化する方法を考えているとき、個性を無視することはできません。

ブランドのコンテンツに個性を注入する方法

ブランドの個性の重要性と、それが最終的に購入行動とブランドエクイティにどのように影響するかを確立したので、ブランドの個性を高め、ターゲットオーディエンスに永続的な印象を与えるためにできることのヒントを次に示します。

1.ストーリーを語る

物語には、簡単な言葉を取り入れて概念に変換する普遍的な力があり、自分の人生を歩むことができます。 コンテンツマーケティング担当者として、ストーリーテリングの力を活用することで、視聴者の注意を引き付け、感情的な和音を打つことができます。これは、絆を築き、強力な顧客関係を構築することに関しては比類のないものです。

効果的なブランドストーリーテリングの最大の例の1つは、アクションカメラメーカーのGoProです。

ブランドはサーフィン用のカメラの製造を開始しましたが、それ以来、極端なスポーツや冒険旅行に関連するほぼすべての個人の代名詞となっています。

2.特定の視点を取ります

これを間違った方法でとらないでください-私は、ブランドがその口調で強引または攻撃的であるべきだと言っているのではありません。 しかし、あなたは本当にあなたのコンテンツを信じる必要があります。

これは、あなたが生産しているものすべてに当てはまります-それがあなたの庭の実を結ぶ能力を高める方法についての教育ブログ、ドナルド・トランプの最新のティレードについてのソーシャルメディアの投稿、またはあなたのブランドがあれば、本当に何か他のものですその上の名前。

これは、大統領エレクトとテレビタレントのビリーブッシュの間の女性についてのスケベな会話を示すビデオでドナルドトランプの名前を使用したTic TacUSAの反応を思い起こさせます。

この特定の投稿は膨大な量のエンゲージメントを受けました。おそらくPRスタントではありませんでしたが、Tic Tac USAは、他の方法では得られなかったほどの露出を獲得しました。

それに直面しましょう、人々は他の人の意見について聞くのが大好きです。 ただし、コンテンツはブランドを反映しているため、どの報道機関も必ずしも良い報道機関であるとは限らないことに注意してください。 人ではなく、思考を誘発することを目指します。

3.機知に富んだおよび/またはユーモラスであること

コンテンツに機知に富んだ、またはユーモラスであることは、会話を作成し、ブランドの肯定的な認識を促進するのに最適です。

目標は人間関係を築くことであり、人々は笑うのが大好きなので、それをあなたの利益のために使ってみませんか？

正しく行われた場合、面白くて機知に富んだことは、次の方法であなたのブランドを助けることができます：

• それは聴衆の注意を引き付け、すべてのデジタル「ノイズ」からあなたを際立たせます。
• それはあなたのブランドをより記憶に残るものにし、購入や支持の可能性を高めます。
• 感情的な反応を引き出すことで、視聴者とつながるのに役立ちます。

ユーモアをうまく​​使っているブランドの私のお気に入りの例の1つは、デニーズです。

デニーズは陽気なツイートで有名であり、特に視聴者のコンテンツへの関与を促すのが得意です。 これらのユーモラスなツイートは常に彼らの製品に関連していることにも言及する価値があります。

コンテンツにユーモアを使用することで、間違いなくブランドがより人間味のあるものになり、したがってより親しみやすく、親しみやすくなります。 より親しみやすいブランドはより多くのエンゲージメントを得るので、それは簡単です。

4.懐かしさの力を使う

マーケティングの世界では、懐かしさの力を活用することで、視聴者から感情的な反応を引き出すことができます。 その感情的な和音を打つことはマーケターにとって蜂の膝であり、過去からの爆発を参照することほどそれは何もしません。

任天堂からベルエアのフレッシュプリンス（ええ、私は90年代に育ちました）まで、あなたのブランドにノスタルジックなコンテンツを作成するための効果的な方法がたくさんあります。 コンテキストを認識し、ターゲットオーディエンスに関連するノスタルジックなマーケティングのみを使用する必要があります。 たとえば、「ビートルズ」を参照すると、ミレニアル世代ではなくベビーブーム世代で視聴者が構成されている場合に効果的です。

これは、数年前に見たMicrosoftの広告を思い出させます。

この広告は本当に私に語りかけたので気に入りました。ダイヤルアップ接続とHTMLWebサイトがインターネットを支配していた古き良き時代を思い出させてくれました。 それで、その長く実り多い歴史はInternet Explorerを素晴らしいウェブブラウザにしますか？ いいえ、でも私はこの製品で育ったので、この製品に特別な親近感を持っています。 ノスタルジックなリファレンスにより、Microsoftは古くからの友人のように見えました。

その広告を初めて見たときに私に起こったことは次のとおりです。

• ポジティブな思い出のおかげで気分が良くなりました
• 他の世代との社会的なつながりを感じました
• インターネットが成長するのを「目撃」したので、将来についてとても気持ちが良かったです。

そして、私は同じことが広告を見た他の多くの人々にも起こったと確信しています。 このコンテンツは、ブランド認知度を高め、前向きな感情や感情を呼び起こすことで、それを完全に殺しました。 今、私は必ずしも最寄りの電気店に駆け寄って新しいMicrosoft Surface Tabletを購入するつもりはありませんが、過去20年ほどで彼らが何を成し遂げたかについて考えるようになります。

5.挑発的である-しかしそれを家族に優しいものにしてください

ジューシーで挑発的なコンテンツ、さらには有名なブランドによって作成されたコンテンツは、誰もが高く評価しています。 私たちは皆、ちょっとしたドラマが大好きです。特にそれが他の誰かのものである場合、マーケターがこれを利用してブランドのコンテンツを雑然と目立たせるのを助けるのは合理的です。

オンラインの世界は信じられないほど「騒々しい」ので、伝統を破る魅力的なコンテンツが必要になります。

必ずしも性別、政治、宗教に関するものである必要はありませんが、これらのトピックは本当に人々の注目を集めることができます。

このコメントは、英国の女性用ケアブランドBodyformの公式Facebookページに投稿されました。

そしてこれがBodyformの反応です：

彼らは、少しタブーな主題についてのこのユーモラスなテイクで、公園から本当にそれを打ちました。 このビデオは、ネガティブな可能性のあるPRインシデントを、これまでに600万回近く再生された独自のバイラルコンテンツに変えることができました。 スタントはまた、1万を超えるFacebookのいいねを生み出し、オンラインコミュニティでのBodyformのブランド認知度を大幅に高めました。

挑発的なコンテンツを作成することは、ブランドの個性を構築するための優れた方法です。安全にプレイするのをやめて、快適ゾーンから抜け出してください。

言うまでもなく、特定の視点をとるなど、やり過ぎてはいけません。コンテンツはブランドを反映しており、構築に懸命に取り組んできたブランドエクイティに悪影響を与える悪いコンテンツは望ましくありません。

取り除く

あなたのブランドの認識は、人々があなたと経験した経験の合計に基づいています。 情報化時代を迎えた今、あなたのブランドとのオーディエンスの関係は、従来の実店舗をはるかに超えています。

個性豊かなコンテンツは、心理学を使用してマーケティング機能を強化します。 それはまた、人々を楽しませ、教育し、そして夢中にさせるためのコミュニティの感覚を作り出すことでもあります。

コンテンツに個性を取り入れることは、関係を強化し、ブランド認知度を高め、ブランドに対する前向きな認識を促進するための最も効果的な方法の1つです。