Google MerchantCenterのプライマリフィードと補足フィードの使用

公開: 2021-07-19

Googleは、Merchant Center Feedsのユーザーインターフェースを更新し、2つの新しいフィードタイプを導入しました。コア商品データを送信するためのプライマリフィードと、補足情報を送信できるようにするための補足フィードです。 これらの変更が広告主にとって何を意味するのかを見ていきます。

Google MerchantCenterフィードの変更

Googleショッピングをご利用の場合は、Google MerchantCenterフィードに最近加えられた変更に気付いたかもしれません。 ユーザーインターフェースが更新され、標準のショッピングフィードの名前がプライマリフィードに変更されました。 新しい補足フィード機能を使用して、商品に関する追加情報をGoogleに送信することもできます。 補足フィードは、オンライン在庫更新フィードとテストフィードに置き換わりました。

これらの変更がGoogleショッピングの広告主にとって何を意味するのかを見ていきます。

Google MerchantCenterの新しいフィードインターフェース

Google MerchantCenterのプライマリフィード

ショッピングフィードの命名規則が変更され、8月の更新前にアカウントに追加されたフィードはすべてプライマリフィードと呼ばれるようになりました。

Google MerchantCenterのプライマリフィード

以前と同様に、プライマリフィードには、MerchantCenterがGoogleショッピングに商品を掲載するために必要なすべてのコア商品属性が含まれている必要があります。 Merchant Centerで複数のプライマリフィードを送信したり、AdWordsアカウントで複数のプライマリフィードを使用したりすることもできるようになりました。

複数のプライマリフィードを作成する理由はさまざまです。 商品のサブセットを1つのフィードに含めてメインフィードから除外するか、販売アイテム専用のプライマリフィードを設定するかを決定できます。

以前にGoogleショッピングフィードを設定する際に必要なことについて説明しましたが、要約すると、商品に関する次の情報を含むXMLフィード、CSVファイル、またはGoogleスプレッドシートを設定する必要があります。

Googleショッピングの属性

基本属性
Google属性ノート
製品型Googleはここで複数の値を受け入れます。
Bingはここで特異値を期待し、コンマ区切りの値を単一の値として扱います。
つまり、Bing Adsで自動ターゲットを設定する場合は、カンマ区切りの文字列と完全に一致させる必要があります。
additional_image_link

一意の製品識別子
Google属性ノート
gtin この属性は、カタログファイルにBing形式を使用しているマーチャントでは使用されません。
mpn
識別子が存在します

入手可能性と価格
Google属性ノート
可用性Googleの値は、「在庫あり」、「注文可能」、「在庫切れ」、「先行予約」です。
識別子が存在します

税金と送料
Google属性ノート
税金
運送
積み込み重量

単価
Google属性ノート
unit_pricing_measure
unit_pricing_base_measure

標準の製品情報のみを送信する場合に必要なのは、プライマリフィードだけです。 特別オファーを送信する場合は、Googleショッピングのプロモーションフィードを設定できます。

プライマリフィードは、商品データの追加または削除、言語と国のターゲティングの決定、商品データのルールの構成に使用されます。 一次フィードは、製品を追加または削除できる唯一のフィードタイプでもあります。

現在利用できる新機能は、補足フィードです。

マーチャントセンターの補足フィードとは何ですか？

Merchant Center補足フィードの目的は、プライマリフィード内の既存の商品データにリンクできる追加データを提供することです。 補足フィードを使用して商品を追加または削除することはできません。これらは、既存の商品データを更新し、1つまたはすべてのプライマリフィードに追加情報を提供できるようにするために存在します。

補足フィードは、オンライン在庫更新フィードとテストフィードに取って代わりました。これらは作成できなくなりましたが、既に設定されている場合は引き続き使用できます。

プライマリフィードと補足フィードは、MerchantCenterのフィードルールを使用してID属性を使用してリンクできます。 そうすれば、プライマリフィードにすべてのIDの商品データが含まれている限り、IDがプライマリフィードに存在する値と一致する場合にのみ商品データが更新されます。

補足フィードは何に使用できますか？

補足フィードは、プライマリフィードから欠落している可能性のある、必須とオプションの両方の追加属性を提供するために使用されるセカンダリデータソースです。 補足フィードの用途は次のとおりです。

  • 特定の国と言語の製品データを追加します。
  • キャンペーン管理用のカスタムラベルを追加または上書きする
  • 小売プロモーションのプロモーションIDを追加または上書きする
  • タイトルを上書きする
  • 特定の製品を除外する（excluded_destination属性を介して）
  • 不足しているGTINを追加する
  • ローカル在庫広告のローカル在庫情報を追加する

各補足フィードには、 id [ID]属性列と、プライマリフィードに接続するデータを含む少なくとも1つの追加列が必要です。

補足フィードを作成する方法

MerchantCenterで補足フィードを作成するのは簡単です。 次のことを行う必要があります。

  • Merchant Centerの製品ページに移動し、テーブルの上にある[Add SupplementalFeed]ボタンをクリックします。 プロンプトに従い、データに関する次の情報を入力します。
  • 補足フィード名：補足フィードを識別しやすい説明的な名前を入力します。
  • 入力方法を決定します。ニーズに最適な方法を選択します。
    • Googleスプレッドシート：生成されたGoogleスプレッドシートテンプレートを使用して、または既存のGoogleスプレッドシートと一緒に製品データを使用してデータを送信してください。
      スケジュールされたフェッチ： Googleはサーバーから直接フィードをフェッチできます。
      アップロード： SFTP、FTP、Google Cloud Storageを介して、または手動でファイルをMerchantCenterに直接アップロードします。
  • ファイル名：選択した入力方法によっては、送信するファイルの名前を入力するように求められる場合があります。 この名前は、作成したファイルの名前と完全に一致し、有効な拡張子が含まれている必要があります。
  • プライマリフィードへのリンク：補足フィードが属するプライマリフィードと国/言語の組み合わせを選択します。
  • フェッチスケジュール：商品データのスケジュールされたフェッチを設定します。 これにより、Merchant Centerは、データを手動でアップロードしなくても、新しいフィードを取得できます。

Google MerchantCenterに補足フィードを追加する

補足フィードを保存すると、Merchant CenterはMerchantCenterの[ FeedRules]セクションにルールを自動的に作成し、提供されたid値に基づいて2つのフィードからの商品データを接続します。 このようにして、MerchantCenterは両方のフィードの属性を相互に接続できます。

マーチャントセンターのフィードルールの変更

マーチャントセンターのフィードルールセクションも改善されました。 MerchantCenterのサポートページに記載されている変更点を以下に示します。 一部の変更はまだ保留中です。

ルール説明
に設定'Set to'を使用して、フィードからの特定の値、製品データ仕様からの計算値、または作成した値を割り当てます。 「設定先」ルールを使用すると、さまざまな属性の値を組み合わせて新しい値を作成できます。

例：
description属性の値が欠落している場合は、 color [色]、 brand [ブランド]、 title [タイトル]を組み合わせて説明を作成できます。

抽出（近日公開） 「抽出」を使用して、フィードにすでに存在する値に基づいて属性または値を更新します。
検索と交換（近日公開） 「検索と置換」を使用して、選択したソース内の単語またはフレーズを置換します。

例：
color [colour]属性の下の「navy」の値を「blue」に置き換えます。

標準化（近日公開） 「標準化」を使用して、既存のフィードでサポートされていない値を、製品データ仕様に基づいてサポートされている値に置き換えます。 condition [条件]やavailability [可用性]などの設定値を持つ属性には、標準化を使用することをお勧めします。

例：
condition属性に、新品など、マーチャントセンターで受け入れられない値が含まれている場合は、「標準化」ルールを使用して値をnew [新規]に設定します。

最新のものを取ります（近日公開） 'Take latest'を使用して、最新に送信された値で製品データを更新します。 リストされたソースに更新された値を適用できます。

例：
商品の価格を更新する必要がある場合は、 id [id]属性とprice [price]属性を使用して補足フィードを送信できます。 フィードからの新しい価格が広告に適用されます。

結論

Google Merchant Centerのフィードタイプとフィードルールの変更により、商品情報の変更を簡単に管理できるようになります。 補足フィードを作成すると、追加情報を簡単に追加できるようになり、新しいフィードルールにより、検索と置換のルールを使用して商品情報を簡単に変更できるようになり、サイトの商品データを変更する必要がなくなります。 以下のコメントを使用して、追加機能の使用方法をお知らせください。

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