Folosirea feedurilor primare Google și a feedurilor suplimentare

Publicat: 2021-07-19

Google a reîmprospătat interfața de utilizare Merchant Center Feeds și a introdus două noi tipuri de feed: Feeds primare pentru a trimite date de bază despre produse și Feeds suplimentare pentru a vă permite să trimiteți informații suplimentare. Ne uităm la ce înseamnă aceste modificări pentru agenții de publicitate.

Modificări ale feedului Google Merchant Center

Dacă sunteți utilizator Google Shopping, este posibil să fi observat modificările recente aduse fluxurilor Google Merchant Center. Interfața cu utilizatorul a fost reîmprospătată, iar fluxul standard de cumpărături a fost redenumit feed principal. De asemenea, puteți trimite informații suplimentare despre produsele dvs. la Google utilizând noua funcție suplimentară de feed. Feedul suplimentar are acum feedul actualizat de inventar online înlocuit și feedul de testare.

Ne uităm la ce înseamnă aceste modificări pentru agenții de publicitate Google Shopping.

Noua interfață Feeds în Google Merchant Center

Feeduri principale Google Merchant Center

Convenția de denumire a feedurilor de cumpărături s-a modificat, orice feed adăugat în contul dvs. înainte de actualizarea din august, cunoscut acum ca feed principal.

Feeduri principale Google Merchant Center

La fel ca înainte, un feed principal trebuie să conțină toate atributele principale ale produsului de care Merchant Center are nevoie pentru a afișa produsele dvs. în Cumpărături Google. De asemenea, acum este posibil să trimiteți mai mult de un feed principal în Merchant Center și să utilizați mai multe feeduri principale în contul dvs. AdWords.

Motivele pentru care poate doriți să creați mai multe fluxuri primare sunt variate. Puteți decide să includeți un subset de produse într-un singur feed și să le excludeți din feedul principal sau să configurați un feed principal doar pentru articole de vânzare.

Am acoperit ceea ce este necesar atunci când configurați un feed Google Shopping, dar doar pentru a recapitula, trebuie să configurați un flux XML, un fișier CSV sau o foaie Google cu următoarele biți de informații despre produsele dvs.:

Atribute Google Shopping

Atribute de bază
Atribut Google		Note
Tip produs		Google acceptă mai multe valori aici.
		Bing așteaptă o valoare singulară aici și tratează valorile separate prin virgulă ca o singură valoare.
		Aceasta înseamnă că atunci când setați ținte automate în Bing Ads, trebuie să potriviți exact șirul separat de virgule.
link_imagine_aditional

Identificatori unici de produs
Atribut Google		Note
gtin		Acest atribut nu este folosit de comercianții care utilizează fișierele Bing-Format pentru Catalog.
mpn
identificator_exista

Disponibilitate și preț
Atribut Google		Note
disponibilitate		Valorile Google sunt „în stoc”, „disponibil pentru comandă”, „epuizat”, „pre-comandă”.
disponibilitate
identificator_exista

Taxe și transport
Atribut Google		Note
impozit
livrare
Transport Greutate

Prețuri unitare
Atribut Google		Note
măsură_prețare_unitate
unit_pricing_base_measure

Un feed principal este tot ceea ce este necesar dacă doriți să trimiteți informații standard despre produs. Dacă doriți să trimiteți oferte speciale, puteți configura un feed de promoții Google Shopping.

Fluxurile principale sunt utilizate pentru a adăuga sau a elimina datele despre produse, pentru a determina limba și direcționarea în funcție de țară și pentru a configura regulile pentru datele despre produs. Feedurile primare sunt, de asemenea, singurul tip de feed care poate adăuga sau elimina produse.

Noua caracteristică de care putem profita acum este alimentarea suplimentară.

Ce sunt feedurile suplimentare Merchant Center?

Scopul fluxurilor suplimentare Merchant Center este de a furniza date suplimentare care pot fi legate de datele despre produse existente din feedul dvs. principal. Nu puteți adăuga sau elimina produse folosind un feed suplimentar: acestea există pentru a vă permite să actualizați datele existente despre produs și să oferiți informații suplimentare unuia sau tuturor fluxurilor dvs. principale.

Feedul suplimentar a înlocuit fluxurile de actualizare a inventarului online și fluxurile de testare, care nu mai pot fi create, dar care pot fi utilizate în continuare dacă sunt deja configurate.

Un feed primar și suplimentar pot fi conectate împreună folosind atributul ID folosind o regulă de feed în Merchant Center. În acest fel, acestea vor actualiza datele despre produs numai atunci când ID-urile corespund valorilor existente într-un feed principal, atâta timp cât includeți datele despre produs pentru fiecare ID din feedul dvs. principal.

Pentru ce pot fi utilizate furaje suplimentare?

Un feed suplimentar este o sursă de date secundară utilizată pentru a furniza atribute suplimentare, atât obligatorii, cât și opționale, care pot lipsi din feedul dvs. principal. Utilizările pentru fluxurile suplimentare includ:

Adăugați date despre produse pentru anumite țări și limbi.
Adăugați sau suprascrieți etichete personalizate pentru gestionarea campaniei
Adăugați sau înlocuiți codurile de promoție pentru promoțiile cu amănuntul
Înlocuiți titlurile
Excludeți anumite produse (prin atributul destinație_exclusă)
Adăugați codurile GTIN lipsă
Adăugați informații de inventar local pentru anunțurile de inventar local

Fiecare feed suplimentar trebuie să aibă o coloană de atribut id [ID], împreună cu cel puțin o coloană suplimentară cu datele pe care doriți să le conectați la un feed principal.

Cum se creează un feed suplimentar

Crearea unui feed suplimentar în Merchant Center este simplă. Trebuie doar să faceți următoarele:

Accesați pagina de produse din Merchant Center și faceți clic pe butonul Adăugați feed suplimentar de deasupra tabelului. Urmați instrucțiunile și furnizați următoarele informații despre datele dvs.:
Nume feed suplimentar: introduceți un nume descriptiv care vă ajută să identificați feedul suplimentar.
Decideți metoda de introducere: selectați cea care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs.:
- Foi de calcul Google: trimiteți-ne datele dvs. utilizând un șablon Google Sheets generat sau cu o foaie Google existentă cu datele despre produs.
  Preluare programată: Google vă poate prelua feedul direct de pe server.
  Încărcare: încărcați fișiere direct în Merchant Center prin SFTP, FTP, Google Cloud Storage sau manual.
Nume fișier: în funcție de metoda de introducere selectată, vi se poate solicita să introduceți numele fișierului pe care îl veți trimite. Acest nume trebuie să se potrivească exact cu numele fișierului pe care l-ați creat și să includă o extensie validă.
Conectarea la feedul principal: selectați orice feed principal și combinația de țară / limbă căreia îi aparține feedul suplimentar.
Program de preluare: setați o preluare programată pentru datele despre produse. Astfel, Merchant Center poate obține fluxuri noi, fără a fi nevoie să încărcați manual datele.

Adăugarea unui feed suplimentar în Google Merchant Center

După ce ați salvat feed - ul suplimentar, Merchant Center va crea automat o regulă în secțiunea Reguli de alimentare a Merchant Center pentru a conecta datele de produs din cele două feed - uri bazate pe id valoarea furnizată. În acest fel, Merchant Center este capabil să conecteze atributele de la ambele fluxuri împreună.

Modificări aduse regulilor feedului Merchant Center

Secțiunea Regulile fluxurilor din Merchant Center a fost, de asemenea, îmbunătățită. Modificările enumerate în pagina de asistență Merchant Center sunt enumerate mai jos. Unele dintre modificări sunt încă în așteptare.

Regulă	Descriere
Setat la	Utilizați „Setați la” pentru a atribui o anumită valoare dintr-un flux, o valoare calculată din specificația datelor despre produs sau o valoare pe care o creați. Regula „Setați la” vă permite să combinați valori din diferite atribute pentru a crea valori noi. Exemplu: Dacă valorile din atributul descriere lipsesc, puteți combina `color` [culoarea], `brand` [marca] și `title` [titlul] pentru a construi o descriere.
Extras (în curând)	Utilizați „Extras” pentru a actualiza un atribut sau o valoare pe baza valorilor deja incluse în feed.
Găsiți și înlocuiți (în curând)	Utilizați „Găsiți și înlocuiți” pentru a înlocui cuvinte sau fraze din sursa selectată. Exemplu: Înlocuiți valoarea „bleumarin” cu „albastru” sub atributul `color` [culoare].
Standardizează (în curând)	Utilizați „Standardizare” pentru a înlocui valorile neacceptate din fluxurile dvs. existente cu valori acceptate pe baza specificației datelor despre produs. Vă recomandăm să utilizați Standardize pentru atribute cu valori setate, cum ar fi `condition` [condiția] sau `availability` [disponibilitatea]. Exemplu: Dacă atributul `condition` dvs. conține valori care nu sunt acceptate de Merchant Center, cum ar fi nou, utilizați regula „Standardizare” pentru a seta valoarea la `new` [nou].
Ia ultimul (în curând)	Utilizați „Primiți cele mai recente” pentru a actualiza datele despre produs cu cele mai recente valori trimise. Puteți aplica valorile actualizate surselor listate. Exemplu: Dacă prețurile produselor dvs. trebuie actualizate, puteți trimite un feed suplimentar cu atributele `id` [id] și `price` [price]. Noile prețuri din feed vor fi aplicate anunțurilor dvs.

Concluzie

Tipurile de feeduri Google Merchant Center și modificările regulilor feedului ar trebui să faciliteze gestionarea modificărilor informațiilor despre produs. Crearea de feeduri suplimentare va face mai ușoară adăugarea de informații suplimentare, iar noile reguli de alimentare vor facilita schimbarea informațiilor despre produs folosind regulile de găsire și înlocuire, evitându-vă schimbarea datelor despre produs pe site-ul dvs. De ce să nu ne anunțați cum vă descurcați cu utilizarea funcțiilor suplimentare folosind comentariile de mai jos?

Dacă aveți nevoie de ajutor, nu ezitați să ne contactați.