Usando os feeds principais e complementares do Google Merchant Center

Publicados: 2021-07-19

O Google atualizou a interface do usuário do Merchant Center Feeds e introduziu dois novos tipos de feed: Feeds primários para enviar dados principais do produto e Feeds suplementares para permitir o envio de informações complementares. Damos uma olhada no que essas mudanças significam para os anunciantes.

Alterações de feed do Google Merchant Center

Se você é um usuário do Google Shopping, deve ter notado as recentes alterações feitas nos feeds do Google Merchant Center. A interface do usuário foi atualizada e o feed de compras padrão foi renomeado como feed principal. Você também pode enviar informações adicionais sobre seus produtos ao Google usando o novo recurso de feed suplementar. O feed complementar agora tem o feed de atualização de inventário online substituído e o feed de teste.

Damos uma olhada no que essas mudanças significam para os anunciantes do Google Shopping.

Nova interface de feeds no Google Merchant Center

Feeds primários do Google Merchant Center

A convenção de nomenclatura para feeds de compras mudou, com qualquer feed adicionado à sua conta antes da atualização de agosto agora conhecido como feed principal.

Feeds primários do Google Merchant Center

Como antes, um feed principal deve conter todos os atributos principais do produto de que o Merchant Center precisa para listar seus produtos no Google Shopping. Agora também é possível enviar mais de um feed principal no Merchant Center e usar mais de um feed principal em sua conta do AdWords.

Os motivos pelos quais você pode querer criar mais de um feed principal são variados. Você pode decidir incluir um subconjunto de seus produtos em um feed e excluí-los do feed principal ou configurar um feed principal apenas para itens à venda.

Abordamos o que é necessário ao configurar um feed do Google Shopping antes, mas apenas para recapitular, você precisa configurar um feed XML, arquivo CSV ou Planilha Google com as seguintes informações sobre seus produtos:

Atributos do Google Shopping

Atributos Básicos
Atributo Google		Notas
Tipo de Produto		O Google aceita vários valores aqui.
		O Bing espera um valor único aqui e trata os valores separados por vírgula como um único valor.
		Isso significa que, ao definir segmentações automáticas no Bing Ads, você deve corresponder exatamente à string separada por vírgulas.
link_imagem_adicional

Identificadores exclusivos de produto
Atributo Google		Notas
gtin		Este atributo não é usado por comerciantes que usam o formato Bing para arquivos de catálogo.
MPN
identifier_exists

Disponibilidade e preço
Atributo Google		Notas
disponibilidade		Os valores do Google são 'em estoque', 'disponível para pedido', 'esgotado', 'pedido antecipado'.
disponibilidade
identifier_exists

Imposto e frete
Atributo Google		Notas
imposto
envio
Peso

Preços unitários
Atributo Google		Notas
unit_pricing_measure
unit_pricing_base_measure

Um feed principal é tudo o que é necessário se você deseja enviar apenas informações padrão do produto. Se desejar enviar ofertas especiais, você pode configurar um feed de promoções do Google Shopping.

Os feeds principais são usados para adicionar ou remover dados do produto, determinar o idioma e o país de destino e configurar regras para os dados do produto. Feeds primários também são o único tipo de feed que pode adicionar ou remover produtos.

O novo recurso de que agora podemos aproveitar é o feed complementar.

O que são feeds suplementares do Merchant Center?

O objetivo dos feeds complementares do Merchant Center é fornecer dados adicionais que podem ser vinculados aos dados de produtos existentes em seu feed principal. Você não pode adicionar ou remover produtos usando um feed complementar: eles existem para permitir que você atualize os dados existentes do produto e forneça informações adicionais para um ou todos os seus feeds principais.

O feed complementar substituiu os feeds de atualização de inventário online e feeds de teste, que não podem mais ser criados, mas ainda podem ser usados se já estiverem configurados.

Um feed principal e um complementar podem ser vinculados usando o atributo ID usando uma regra de feed no Merchant Center. Dessa forma, eles só atualizarão os dados do produto quando os IDs corresponderem aos valores que existem em um feed principal, desde que você inclua os dados do produto para cada ID em seu feed principal.

Para que os feeds suplementares podem ser usados?

Um feed complementar é uma fonte de dados secundária usada para fornecer atributos adicionais, obrigatórios e opcionais, que podem estar ausentes em seu feed principal. Os usos para feeds complementares incluem:

Adicione dados do produto para países e idiomas específicos.
Adicionar ou substituir rótulos personalizados para gerenciamento de campanha
Adicionar ou substituir IDs de promoção para promoções de varejo
Substituir títulos
Exclua produtos específicos (por meio do atributo excluded_destination)
Adicionar GTINs ausentes
Adicionar informações de inventário local para anúncios de inventário local

Cada feed complementar deve ter uma coluna de atributo id [ID], junto com pelo menos uma coluna adicional com os dados que você gostaria de conectar a um feed principal.

Como criar um feed suplementar

Criar um feed complementar no Merchant Center é simples. Você só precisa fazer o seguinte:

Acesse a página de produtos no Merchant Center e clique no botão Adicionar feed suplementar acima da tabela. Siga as instruções e forneça as seguintes informações sobre seus dados:
Nome do feed suplementar: digite um nome descritivo que o ajude a identificar o feed complementar.
Decida o seu método de entrada: Selecione aquele que melhor se adapta às suas necessidades:
- Planilhas Google: envie-nos seus dados usando um modelo de Planilhas Google gerado ou com uma Planilha Google existente com os dados do seu produto.
  Busca programada: o Google pode buscar seu feed diretamente de seu servidor.
  Upload: faça upload de arquivos diretamente para o Merchant Center via SFTP, FTP, Google Cloud Storage ou manualmente.
Nome do arquivo: dependendo do método de entrada selecionado, pode ser solicitado que você insira o nome do arquivo que enviará. Este nome deve corresponder exatamente ao nome do arquivo que você criou e incluir uma extensão válida.
Vinculando ao feed principal: selecione qualquer feed principal e combinação de país / idioma ao qual o feed complementar pertence.
Programação de busca: defina uma busca programada para os dados do seu produto. Isso permite que o Merchant Center obtenha novos feeds sem a necessidade de fazer upload manual de seus dados.

Adicionar um feed suplementar no Google Merchant Center

Depois de salvar seu feed suplementar, o Merchant Center criará automaticamente uma regra na seção Regras de feed do Merchant Center para conectar os dados do produto dos dois feeds com base no valor de id fornecido. Dessa forma, o Merchant Center é capaz de conectar os atributos de ambos os feeds.

Alterações nas regras de feed do Merchant Center

A seção de regras de feed no Merchant Center também foi aprimorada. As alterações listadas na página de suporte do Merchant Center estão listadas abaixo. Algumas das mudanças ainda estão pendentes.

Regra	Descrição
Definido como	Use 'Definir como' para atribuir um valor específico de um feed, valor calculado da especificação de dados do produto ou um valor criado por você. A regra 'Definir como' permite combinar valores de vários atributos para criar novos valores. Exemplo: Se os valores no atributo de descrição estiverem faltando, você pode combinar `color` [cor], `brand` [marca] e `title` [título] para construir uma descrição.
Extrair (em breve)	Use 'Extrair' para atualizar um atributo ou valor com base nos valores que já estão em seu feed.
Localizar e substituir (em breve)	Use 'Localizar e substituir' para substituir palavras ou frases na fonte selecionada. Exemplo: Substitua o valor de 'navy' por 'blue' no atributo `color` [color].
Padronizar (em breve)	Use 'Padronizar' para substituir valores não suportados em seus feeds existentes por valores suportados com base na especificação de dados do produto. Recomendamos o uso de Padronizar para atributos com valores definidos, como `condition` [condição] ou `availability` [disponibilidade]. Exemplo: Se o atributo de `condition` contém valores que não são aceitos pelo Merchant Center, como novo, use a regra 'Padronizar' para definir o valor como `new` [novo].
Pegue o mais recente (em breve)	Use 'Obter o mais recente' para atualizar os dados do produto com os valores enviados mais recentemente. Você pode aplicar os valores atualizados às fontes listadas. Exemplo: Se os preços de seus produtos precisam ser atualizados, você pode enviar um feed complementar com os atributos `id` [id] e `price` [preço]. Os novos preços do feed serão aplicados aos seus anúncios.

Conclusão

Os tipos de feed do Google Merchant Center e as alterações nas regras de feed devem facilitar o gerenciamento das alterações nas informações do produto. A criação de Feeds Suplementares tornará mais fácil adicionar informações adicionais e as novas regras de feed tornarão mais simples alterar as informações do produto usando regras de localização e substituição, evitando que você altere os dados do produto em seu site. Por que não nos contar como você está usando os recursos adicionais usando os comentários abaixo?

Se precisar de ajuda com o seu, não hesite em nos contatar.