使用 Google Merchant Center 主要 Feed 和补充 Feed

已发表: 2021-07-19

Google 更新了 Merchant Center Feeds 用户界面并引入了两种新的 Feed 类型：用于提交核心产品数据的主要 Feed 和用于提交补充信息的补充 Feed。我们来看看这些变化对广告商意味着什么。

Google Merchant Center Feed 更改

如果您是 Google 购物用户，您可能已经注意到最近对 Google Merchant Center 供稿所做的更改。用户界面已更新，标准购物提要现已重命名为主要提要。您还可以使用新的补充 Feed 功能向 Google 提交有关您产品的其他信息。补充提要现在已替换在线库存更新提要和测试提要。

我们来看看这些变化对 Google 购物广告客户意味着什么。

Google Merchant Center 中的新 Feed 界面

Google Merchant Center 主要供稿

购物 Feed 的命名约定已更改，在 8 月更新之前添加到您帐户的任何 Feed 现在都称为主要 Feed。

Google Merchant Center 主要供稿

和以前一样，主要 Feed 必须包含 Merchant Center 在 Google 购物上列出您的产品所需的所有核心产品属性。现在还可以在 Merchant Center 中提交多个主要 Feed，并在您的 AdWords 帐户中使用多个主要 Feed。

您可能想要创建多个主要 Feed 的原因各不相同。您可以决定在一个 Feed 中包含您产品的子集并将它们从主要 Feed 中排除，或者设置一个主要用于销售商品的 Feed。

我们之前已经介绍了设置 Google 购物提要时所需的内容，但总而言之，您需要设置一个 XML 提要、CSV 文件或 Google 表格，其中包含有关您的产品的以下信息：

Google 购物属性

基本属性
谷歌属性		笔记
产品类别		谷歌在这里接受多个值。
		Bing 在这里需要一个奇异值，并将逗号分隔的值视为单个值。
		这意味着在 Bing Ads 中设置自动定位时，您必须精确匹配逗号分隔的字符串。
附加图片链接

唯一产品标识符
谷歌属性		笔记
输入		使用 Bing-Format for Catalog 文件的商家不使用此属性。
mpn
标识符_存在

可用性和价格
谷歌属性		笔记
可用性		Google 的值是“有货”、“可订购”、“缺货”、“预购”。
可用性
标识符_存在

税费和运费
谷歌属性		笔记
税
运输
装运重量

单价
谷歌属性		笔记
unit_pricing_measure
unit_pricing_base_measure

如果您只想提交标准产品信息，则只需要主要 Feed。如果您想提交特别优惠，您可以设置 Google 购物促销 Feed。

主要 Feed 用于添加或删除产品数据、确定语言和国家/地区定位以及为您的产品数据配置规则。主要 Feed 也是唯一可以添加或删除产品的 Feed 类型。

我们现在可以利用的新功能是补充提要。

什么是 Merchant Center 补充 Feed？

Merchant Center 补充 Feed 的目的是提供额外的数据，这些数据可以链接到您的主要 Feed 中的现有产品数据。您不能使用补充 Feed 添加或删除产品：它们的存在是为了让您可以更新现有产品数据并为您的一个或所有主要 Feed 提供附加信息。

补充供稿已取代在线库存更新供稿和测试供稿，它们无法再创建，但如果已设置，仍可使用。

可以使用 Merchant Center 中的 Feed 规则使用 ID 属性将主要 Feed 和补充 Feed 链接在一起。这样，他们只会在 ID 与主要 Feed 中存在的值匹配时更新产品数据，只要您在主要 Feed 中包含每个 ID 的产品数据。

补充饲料可以用来做什么？

补充 Feed 是辅助数据源，用于提供您的主要 Feed 中可能缺少的额外属性（必需和可选）。补充饲料的用途包括：

添加特定国家和语言的产品数据。
添加或覆盖活动管理的自定义标签
添加或覆盖零售促销的促销 ID
覆盖标题
排除特定产品（通过 exclude_destination 属性）
添加缺失的 GTIN
为本地产品目录广告添加本地产品目录信息

每个补充供稿都必须有一个id [ID] 属性列，以及至少一个附加列，其中包含您要连接到主要供稿的数据。

如何创建补充提要

在 Merchant Center 中创建补充 Feed 非常简单。您只需要执行以下操作：

转到 Merchant Center 中的产品页面，然后点击表格上方的添加补充 Feed 按钮。按照提示操作并提供有关您的数据的以下信息：
补充 Feed 名称：输入可帮助您识别补充 Feed 的描述性名称。
确定您的输入法：选择最适合您需要的输入法：
- Google 表格：使用生成的 Google 表格模板或包含您的产品数据的现有Google 表格向我们发送您的数据。
  预定获取： Google 可以直接从您的服务器获取您的提要。
  上传：通过 SFTP、FTP、Google Cloud Storage 或手动将文件直接上传到 Merchant Center。
文件名：根据您选择的输入法，系统可能会提示您输入要提交的文件的名称。此名称应与您创建的文件的名称完全匹配，并包含有效的扩展名。
链接到主要供稿：选择补充供稿所属的任何主要供稿和国家/语言组合。
获取计划：为您的产品数据设置计划获取。 这让 Merchant Center 无需您手动上传数据即可获取新的 Feed。

在 Google Merchant Center 中添加补充 Feed

保存补充 Feed 后，Merchant Center 将自动在 Merchant Center 的Feed 规则部分中创建规则，以根据提供的id值连接来自两个 Feed 的产品数据。通过这种方式，Merchant Center 能够将两个 Feed 中的属性连接在一起。

Merchant Center Feed 规则的更改

Merchant Center 中的 Feed 规则部分也得到了改进。 Merchant Center 支持页面上列出的更改如下所示。一些变化仍然悬而未决。

规则	描述
调成	使用“设置为”分配来自提要的特定值、来自产品数据规范的计算值或您创建的值。 “设置为”规则允许您组合来自各种属性的值以创建新值。例子：如果描述属性中的值缺失，您可以结合`color` [颜色]、 `brand` [品牌] 和`title` [标题] 来构建描述。
提取（即将推出）	使用“提取”根据 Feed 中已有的值更新属性或值。
查找和替换（即将推出）	使用“查找和替换”来替换所选来源中的单词或短语。例子：将`color` [colour] 属性下的 'navy' 值替换为 'blue'。
标准化（即将推出）	使用“标准化”将现有 Feed 中不受支持的值替换为基于商品数据规范的受支持值。我们建议对具有设置值的属性使用标准化，例如`condition` [条件] 或`availability` [可用性]。例子：如果您的`condition`属性包含 Merchant Center 不接受的值（例如全新），请使用“标准化”规则将该值设置为`new` [new]。
采取最新的（即将推出）	使用“Take latest”用最近提交的值更新您的产品数据。您可以将更新的值应用于列出的源。例子：如果您的商品价格需要更新，您可以提交带有`id` [id] 和`price` [price] 属性的补充 Feed。 Feed 中的新价格将应用于您的广告。

结论

Google Merchant Center Feed 类型和 Feed 规则更改应该可以更轻松地管理对产品信息的更改。 Supplemental Feeds 的创建将使添加附加信息变得更加容易，而新的 Feed 规则将使使用查找和替换规则更改产品信息变得更加简单，从而使您无需更改站点上的产品数据。为什么不通过下面的评论让我们知道您如何使用附加功能？

如果您需要帮助，请随时与我们联系。